行业洗牌告一段落 四大类家具新姿态迎发展
2014年，家具行业成了企业倒闭的“重灾区”，惨烈之状无不让人唏嘘。而最让人感到不安的是，由于大环境的不容乐观，这种低迷之势竟然延续到了今年的上半年。业内专业人士认为，在经历一轮“洗牌”之后，家具行业格局将迎来新变。未来，四大类家具企业将独特的发展模式重新出发。
上年，家具行业成了企业倒闭的“重灾区”，惨烈之状无不让人唏嘘。而最让人感到不安的是，由于大环境的不容乐观，这种低迷之势竟然延续到了今年的上半年。业内专业人士认为，在经历一轮“洗牌”之后，家具行业格局将迎来新变。未来，四大类家具企业将独特的发展模式重新出发。
深圳潮流设计独占鳌头
深圳被称为设计之都，在家具上也一直靠设计打天下，以出口企业和全国市场先行企业居多，部分企业规模化不断扩大。过去，深圳家具主要以软体居多，现在则以软体、欧美风格为主，在行业内独占鳌头，也因此有了“全国家具看广东，广东家具看深圳”的说法。此外，深圳绝大多数的家具企业走中、高端路线，跟随国际潮流设计，主攻一线城市。
近年来，深圳的家具企业对品牌的发展更是日益重视，左右沙发、芝华仕、七彩人生、松堡王国等深圳家具企业的崛起，在行业内树立起一面又一面的大牌旗帜，为深圳家具制造的辉煌又增添了一抹艳丽的色彩。
浙江内外销并举与打造特色品牌
浙江省的家具产业强调两条腿走路，采取“内外销并举”的营销模式。2014年1~11月，浙江省出口家具货值为554.7亿;2015年1-5月浙江累计完成出口额949.5亿美元。但受欧盟的“木材及木制品规例和新环保设计指令”、外需疲软等影响，今年3月份以来，浙江的家具外贸出口出现不稳定增长。在对家具产业结构进行调整时，浙江省家具企业通过与连锁卖场签订合作协议等方式，拓宽内销渠道，占领一二线城市的同时，下沉到三四线城镇。
除了内外销并举之外，浙江的家具产业还形成9个特色区域品牌，即玉环的欧式古典家具、东阳义乌的红木家具、宁波的橱柜家具、海宁的出口沙发家具、杭州的办公家具、温州的现代家具、嘉善的出口实木家具、安吉的转椅以及绍兴的软床垫等。
实木家具、高端软体、低端板式、出口家具，这四大家具产业发展类型各有各的特色，各有各的生存之道。“一根筷子容易折，一把筷子难折断”，产业集群的形成，所产生的便是“一把筷子”的效应。
南康、顺德借电商逆袭
对于高档家具而言，电商的做法仍不适应，但对于较低端的板式家具而言，电商却是它们发展的重要契机。按照传统的线下销售渠道，家具从厂家到经销商再到消费者手中，价格可达出厂价的2.5倍，而利用淘宝等电商平台，减少中间环节，能极大地降低价格。
在南康、顺德等地区，形成了以生产低端板式家具为主的产业集群，7000多家家具企业、30多万从业人员、700多亿元的总产值，这样的产业基础给南康的家具电商发展提供了有利条件。借助电商的兴起谋发展，南康、顺德的家具乘着互联网的东风弯道超车，在互联网上混得风生水起。据悉，在2014年南康的30亿元电商交易额中，就有28亿来自本地家具产品。
天津、山东实木家具的沃土
你可以不懂实木，但绝不能不知道实木。天津在多年以前，便成为北方实木家具的主要生产基地之一，如今，天津的实木家具产量在全国更是首屈一指。天津的实木工厂无论从数量还是制作工艺上，都处于全国领先地位。
天津的实木家具发展得如此快速，得益于其它省市无法比拟的先天优势。首先，天津港口利于运输，北方木材及俄罗斯进口木材等原材料成本低;其次，天津降水少气候适宜，木材烘干处理后易于储存，含水率得当，能很好地保证生产出的产品不走样、不变形。最后，天津地区劳动力成本及运输成本较低。
另外，山东的实木家具也不容小觑。在中国家具协会公布的37个家具产业集群中，山东就占了3个，而实木家具又是山东省家具产业的优势门类，占全省木质家具总量的85%，总量居全国第一位，其中，济南、滨州、青岛、日照、东营、宁津等地均为实木家具重点发展区域。
在家具行业洗牌的这个“乱世”之中，家具企业们抱团取暖，适者生存劣者淘汰。在不断地适应市场、调整自我的过程中，谁会在竞争中沉沦，谁又能把握时机成就英雄?未来，我们拭目以待!
据海关统计，今年前三季度，湛江市外贸进出口总值为241.6亿元人民币。其中湛江市的家具和机电产品出口快速增长，分别增长25.8%和15.9%。
海关统计数据显示，前三季度，湛江市国有企业进出口增长较快，外商投资企业进出口下降明显。其中，国有企业进出口47.4亿元，增长16%;外商投资企业进出口97.9亿元，下降26.6%。
在双边贸易方面，我市对美国、拉美和欧盟进出口均较快增长。其中，对美国进出口33.4亿元，增长16.9%;对拉丁美洲进出口33.3亿元，增长16.1%;对欧盟进出口22.2亿元，增长62.9%。同期，对非洲进出口38.2亿元，下降28.4%;对东盟进出口35.7亿元，下降12.9%。
在进出口商品方面，我市的家具和机电产品出口快速增长，食糖进口激增。其中，出口家具及其零件41.6亿元，增长25.8%;出口机电产品23.2亿元，增长15.9%，出口化肥7.2亿元，增长3.7%。同期，湛江市进口农产品44.3亿元，增长20.8%，其中进口食糖7.4亿元，增长2.1倍;进口水海产品4.5亿元，增长76.3%。
2015年天猫双11大战的硝烟已经燃起，与以往不同的是，此次唱主角的不再是淘品牌，而是传统品牌。据淘宝方面统计，去年天猫双11单店销售排名前10中，优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺、海尔等传统品牌占据7席，而淘品牌仅有韩都衣舍和林氏木业。一边是淘品牌的沉沦与出局，一边是传统品牌华丽上榜与逆袭。今年双11淘品牌和传统品牌又会是怎么样的格局?
引变局：传统品牌发力电商
自2012年淘宝商场正式改名为天猫后，大批传统线下品牌强势涌入。它们不仅带来了比淘品牌更优质的商品，也带来比淘品牌更有号召力的品牌影响力和强大的供应链管理能力，天猫商城也因此把流量资源向传统大品牌倾斜。经过3年多与淘品牌的竞争，如今的天猫已经被传统品牌占据大半个江山。
作为传统家电品牌的海尔，今年是第四年参加双11，从1亿、1.8亿到3.24亿，打通线上渠道近4年，已然是一个实体品牌电商突围的典型研究对象。今年双11，海尔和天猫将会为用户打造一个全景模式的O2O消费场景，突出信息能量变现的过程，从用户行为的各个节点来完善优化体验。
海尔今年双11继续蝉联家电类目销量冠军已经没有悬念，并非说海尔的销售业绩有多么耀眼，而是海尔过去几年非常重视电商市场并做好了充分的准备，包括产品设计、仓库建设、人才储备等等。像海尔这样做足功课打通线上渠道的传统品牌不计胜数，如骆驼、杰克琼斯、全友家居、罗莱家纺……与依托淘宝天猫平台而生的淘品牌相比，这些拥有雄厚实力的传统品牌就显得更加强大。可以预见今年的天猫双11，破亿量级的品牌竞争将会更加激烈，只有在电商市场形成领导品牌才有机会获得更多的电商红利和更大的市场业绩。
寻破局：淘品牌扩张线下
淘品牌是伴随着淘宝平台的兴起而诞生，随着淘宝平台繁荣而得以发展。如：裂帛、茵曼、韩都衣舍、阿芙、林氏木业、三只松鼠等等，他们随着粉丝数量的不断增加，逐渐在淘宝天猫商城上形成一定的品牌效应，成为了天猫强势品牌，闯出了自己的一片新天地。
然而，随着传统线下品牌纷纷入驻天猫商城后，在近年的双11促销战中，淘品牌相比传统品牌，显得黯然失色。甚至有淘品牌负责人指出：“互联网品牌在阿里眼中已经是三流货色，海外大牌和线下品牌才是现在的‘大红人’。”
不管是出于利益的驱动还是本能的危机感，现存的淘品牌急需转型，寻求突破。除了采取深耕小众市场、坚持原创、多平台发展的策略外，部分优秀的淘品牌更是迎合当下O2O大潮，开始走向线下，扩张销售渠道，从消费者的体验度出发，塑造品牌形象。
今年7月，互联网女装品牌茵曼在广州宣布启动“千城万店”项目，对外公布了“茵曼+”战略，耗资1亿扩张线下店，对标传统品牌无印良品。今年9月，互联网家具品牌林氏木业线下家具体验馆在南京开业，这是其继佛山、长沙、天津、成都、贵阳后的第六家线下体验馆，并宣称将在全国开设50家，对标传统家居品牌宜家。
尽管淘品牌落地的成功与否，不直接决定天猫双11的成败，但顺应现有的市场环境，淘品牌把握机遇，主动寻求突破，牢牢捉住客户，是其在互联网时代立于不败之地的关键。
虽然如今电商市场上淘品牌沦为配角，传统品牌唱主角，但未来都是殊途同归。随着线下品牌的全面电商化，移动互联网的快速普及，未来淘品牌与传统品牌的界限会越来越模糊，最终还是回归到品牌与品牌之间的竞争。