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定制家具为啥营销难?

时间:2015-10-12     人气:1197     来源:九正建材网     作者:
概述:近年来在家装市场,强调个性化、量身定做的定制家居因其“不仅可以弥补房屋户型本身的缺陷,也能最大化地利用室内空间,与成品家居相比更加实用、灵活”的特点,成为家装市场的新起之秀和重要分支,其在互联网家装市场的发展前景不可预估。......

    近年来在家装市场,强调个性化、量身定做的定制家居因其“不仅可以弥补房屋户型本身的缺陷,也能最大化地利用室内空间,与成品家居相比更加实用、灵活”的特点,成为家装市场的新起之秀和重要分支,其在互联网家装市场的发展前景不可预估。然而,就目前定制家居市场的发展来看,很大部分消费者对定制家居抱有怀疑的态度,不能放心购买,甚至采取抵制态度,让定制家居企业的营销充满了难题,编者了解到影响定制家居企业营销的重要主观原因有:

    1、品牌辨识度低;

    2、以传统方式塑造品牌,需投入较高的成本;

    3、通过传统方式,获取用户成本较高;

    4、无法形成长期用户,需要不断开发新用户;

    5、用户对行业高毛利已有一定认知,但不了解毛利构成;

    6、行业门槛低,从业人员良莠不齐,导致用户对行业的整体不信任……

    再加上目前定制家居市场缺乏统一的国家或行业标准,定制程序尚未规范化,也无完善的售后保障系统……种种客观原因在一定程度上也限制了定制家居行业的发展,给正规定制家居企业带去了不小的麻烦。因此,在主客观原因的双重冲击下,众多定制家居企业看到了互联网家装市场的发展前景,纷纷寻求突破,优化转型。在垂直门户网站寻求更多被整合的可能性,享受更多的资源整合优势,结合自身情况,进行线上营销是不错的选择。

 

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  •     大理石家具可为新居增色,也能提升档次,为不少业主所青睐。然而在南宁出现了家装行业“不敢用”的怪现象:一些大理石家具仿品材质差,使用两三年会掉皮、发黄。选购大理石家具既要看风格,也要看安全。

        记者走访

        行业市场逐渐热闹

        在南宁安吉一建材市场,半年前以板式家具、实木家具、布艺沙发等家具为主,如今新添了大量的大理石家具,包括餐桌、茶几、电视柜、茶台等,单价从1000多元到6000元不等。
    该市场几家专营大理石家具的销售人员告诉记者,所展示的大理石家具有两种,即天然大理石家具和仿大理石家具,前者价格多为后者的两倍以上。

        记者了解到,大理石家具在南宁其他城区的建材市场同样热闹,例如快环建材市场有一条石材街,专门为业主或其他客户用大理石或玉石定做洗手盆、茶几、茶台等;富安居建材城内呈现更多的是高档大理石或玉石家具,其中以浴室柜为主,单价动辄过万元。

        正为新居装修的阳女士凑了个热闹:在南宁快环建材市场选购了一款带有北欧风情的灰色系大理石,定做了一个浴室柜,连同镜子一起,总价才2000多元。阳女士大呼划算。在南宁青秀区一套复式楼,业主所用的天然大理石茶几大小相当于一张沙发床,灰白中带红的纹理为现代风格的家居增辉,大方、上档次。记者随后发现,该新居的条案、茶台等家具也采用了天然大理石做面,在客厅一角、过道等处呼应。进入装修施工现场,记者还看到有的业主请木工制作实木茶几、茶台、浴室柜的框架,空留表面让石材工人镶嵌天然大理石。

        据南宁快环建材市场一名石材商透露,大理石家具近年来逐渐进入南宁家居,他有不少客户全屋定制大理石家具。目前,大理石家具在广东、上海、北京等地市场较大,南宁还处于发展阶段。

        业内揭露

        有仿品掺入石膏寿命短

        普通大理石家具价格便宜实惠,但美观度不够;美观度高的大理石或玉石家具则价格较高,例如青龙玉浴室柜南宁厂家定做价4000元左右、黄金玉浴室柜南宁厂家定做价8000元左右,纹理好的,单价更高些。

        于是,价格便宜且具备高档玉石外观的仿大理石家具应运而生。南宁某家具公司负责人孙女士告诉记者,仿大理石家具有两种,一是人造大理石做的,一是树脂材料做的,人造大理石纹理均匀、平淡,树脂仿大理石逼真,“不过,实话实说,树脂材料做的仿品用久了会有一点掉皮。这是因为,树脂材料里面掺入了部分石膏”。

        南宁一名玉石家具定做厂家负责人透露,树脂材料做的仿品可以模仿任何玉石纹理,但使用寿命短至两三年,除了掉皮,还会老化、发黄,原来清晰的纹理逐渐模糊。此外,因其硬度不够,钥匙等硬物都能轻易划伤其表面。这种仿品最大的优点是价格便宜至一两千元,用于出租房、短期办公等是可行的。

        选购建议

        既看风格也看安全

        “大理石家具有个指标叫镜面光泽度,这需要经验或借助仪器才能判断好或次,对于普通消费者来说,最简单的辨别方法是对着大理石表面照一下镜子,人脸较清晰的为优。”南宁大理石定制厂家负责人孔先生说。

        但业内人士同时认为,选购大理石家具看工艺、看材质还属于最初级的,关键要与家里的风格搭配,同时注意不宜喧宾夺主,石材使用量要控制好,特别是家里的瓷砖也选用了仿大理石纹理的,更需注意。

        南宁室内装饰设计师赵先生表示,大理石家具可与中式、欧式、现代等各种风格搭配,只在线条或雕花方面有所区别。在赵先生设计的一套复式楼里,客厅大理石茶几的搭档竟然是棕色皮沙发,可谓别开生面。

        大理石家具是全石材的好还是木石组合的好?大理石家具人士孙女士倾向于木石组合。她说,全石材的大理石家具笨重,搬运、移动不便,稳固性也没有木石组合的好。木石组合的茶几、茶台、电视柜一般是木头包石材的结构,视觉上更温馨些。

     

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  •     这款迪奥小姐椅子的创意设计,充分采用的迪奥小姐香水瓶设计的蝴蝶结一样,椅背采用的就是蝴蝶结的造型,整体使用的金铜色,和迪奥香水的一款真我倾世之金颜色很相近,而且实用性很强,如果你是迪奥控或者是蝴蝶结控的话,我想这款迪奥小姐椅子很适合放在家里使用。这张椅子给我的第一感觉就是可爱,再有的就是淑女,哪怕它只是一张椅子,我还是觉得它很淑女,其实她和普通的那种凳子很像的,它唯一的创意就是采用了蝴蝶结的椅背设计,你喜欢吗?

     

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