国家大力推动O2O 家居企业读懂了吗?
这两年，“O2O”商业模式在中国风生水起，尤其是进入2015年以来，货运o2o、美甲o2o、上门洗车o2o、社区o2o等各种门类的o2o不断获得资本追捧，其中美团、大众点评、滴滴快的等纷纷获得巨额融资，整个o2o行业陷入激烈的“烧钱”大战。如此倍受青睐，也让国内不少企业纷纷驻足，将o2o提上了发展日程，并且取得了不错的成绩。纵然是在很多人看来和o2o不在一个世界的家居行业，包括地板、橱柜、衣柜等大宗消费品领域，也涌现出了一批o2o能手，譬如林氏木业、贝尔地板、尚品宅配等等。
据商务部官方数据显示，2015年上半年，o2o市场规模达3049.4亿元人民币，同比增长近80%。而实体商贸流通面临困难，2015年上半年，全国实现社会消费品零售总额14.2万亿元，同比增长10.4%，增速较去年同期回落1.6个百分点。由此可见，“o2o”已经迎来了发展的黄金时代，并且对实体零售店造成了巨大的冲击。
然而，有竞争的地方就会有死亡，有人欢喜，就会有人忧。据不完全统计，截至目前，已经有上百家大大小小的o2o平台相继倒闭、破产：拒宅网、找好玩儿、徒步狗旅行、果冻旅行等旅游o2o扎堆死亡;呵护网、36号教室、助考帮等教育o2o先后关闭，房屋网、程途网、亿言堂等房产o2o落寞而去;距离现在时间最近的，当属家教o2o平台“老师来了”，其由于B轮融资失败，项目即将结束，公司也正在清盘当中。目前，“老师来了”内部已宣布停止运营，打开官网，已经无法查询相关老师介绍，而其公众微信号的最新内容推送时间为9月24日。
这样的情况，也让包括家居行业在内的很多企业对o2o产生了一定的畏惧，既想要抓住这个风口，又害怕被不小心“射杀”。尤其是对于地板、橱衣柜等家居企业来说，走o2o这条路，需要花费的成本比一般的消费品要高出很多，一方面，地板、橱衣柜属于大宗物品，运费成本比较高，而且风险比较大;另一方面，需要大量的终端服务点，从而充分保证售后服务的及时、完整性，人力成本和人才成本比较高。如果没有国家政策上的大力支持，以及充分的资金准备，相信企业会产生很大的压力。
不过，国务院办公厅于9月29日印发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》(以下简称《意见》)，给了国内企业打了一针强心剂，也让风口浪尖的o2o再次燃起了众多企业大佬的斗志!这也是继今年两会《政府工作报告》中总理提出“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”之后，国家对o2o的又一次明确鼓励。
《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》
《意见》提出七个方面的政策措施：一是推进简政放权，调整完善市场准入资质，推进一照多址等住所登记制度改革;二是创新管理服务，建立与电子商务发展需要相适应的管理体制和服务机制，开展商务大数据建设和应用;三是加大财税支持力度，促进电子商务进农村，积极推广网上办税服务和电子发票应用;四是加大金融支持力度，支持不同发展阶段和特点的线上线下互动企业上市融资，发展第三方支付、股权众筹等互联网金融;五是规范市场秩序，创建公平竞争的创业创新环境和规范诚信的市场环境;六是加强人才培养，建设电子商务人才继续教育基地，开展实用型电子商务人才培训;七是培育行业组织，建立良性商业规则，促进行业自律发展。
此外，《意见》明确三个方面、11项工作任务。
一是鼓励线上线下互动创新。鼓励实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全天候互动，发展体验消费;鼓励消费者通过互联网建立直接联系，开展合作消费;鼓励实体商贸流通企业通过互联网强化各行业内、行业间分工合作，提升社会化协作水平。鼓励企业顺应时代发展需求，不断开展商业模式创新、技术应用创新和产品服务创新。二是激发实体商业发展活力。鼓励传统行业主动拥抱互联网，挖掘自身潜力，适应新形势，培育新优势，实现自我变革和可持续发展。零售业通过线上线下互动，开展全渠道经营;批发业通过线上线下互动，由商品批发向供应链管理服务转型;物流业通过线上线下互动，走精准、高效、集约的发展之路;生活服务业通过线上线下互动，实现在线化、标准化、便利化;商务服务业通过线上线下互动，实现智能化、精细化、网络化。三是健全现代市场体系。推进城市商业智能化，完善信息基础设施建设，打造智慧商圈和具有丰富互联网属性的特色商业街区;推进农村市场现代化，重点发展农村和农产品电子商务，打通农产品进城、工业品下乡双向通道;推进国内外市场一体化，开展通关一体化改革，推动产能合作，大力发展跨境电子商务。
不难看出，国家对O2O这种新型的商业模式是认可并且鼓励、大力扶持的，家居企业不妨趁着国庆长假之际，好好休息，调整一下，等到假期归来，尽情的享受这份大礼，坚定自己的信念，走出一条成功的家居O2O之路!更多《意见》内容的解读，我们“国庆七天乐”之后见!
随着衣柜品牌数量的不断增加，一个企业抢占更多的市场份额变得更难。在这种情况下，只有洞悉时势发展变化，积极迎合消费者需求，才有可能做大市场。随着城镇化政策的不断推进，瞄准农村成为当下不少衣柜企业的发展计划。那么衣柜企业在农村这块大蛋糕面前究竟要怎样做呢?
迎合需求把市场做起来
随着暴利时代的一去不复返，衣柜企业面临的不仅仅是整体经济发展放缓的新常态，更有举着巨额资本对建材行业虎视眈眈的外来“入侵者”，一个个打着颠覆的旗号来势汹汹，在这种环境下建材企业唯有主动降低毛利润，以薄利多销的模式获得发展机会。对消费者来说装修房子是一件大事，也是件不容易的事，一辈子多数人只有一两次机会，企业应该尽力迎合消费者。衣柜企业首先要降低毛利率，最大程度地迎合顾客，把市场做起来。
渠道下沉抢占农村市场
2015年对衣柜等建材企业来说是决定兴衰成败的关键年，贸然扩张或谨慎收缩，都有可能失去好不容易占有的市场地位。因此，专业深耕成为众企业谋求发展的一大主流观点。面对日渐严峻的形势，某建材企业的领导者不动声色地找到了一大深耕方向——冲向农村。
诚然，与别的行业一样，发展了几十来年的衣柜行业其实也可以实现渠道的差异化。不难预见，2015年将会有不少衣柜企业进一步深入三、四、五线城市布点，占领广大农村市场。但市场发展前景究竟几何，还需衣柜企业根据自身实际情况而定。
总的来说，衣柜企业应紧跟市场需求抓住机遇发展，根据自身实际情况走自己的道路才会最终赢得胜利。针对农村市场，一定要掌握农村市场的特点，有目的的开展。只有这样，衣柜行业才能抓住真正的商机。
随着经济的发展以及人们生活水平的提高，家具行业正在不断发展。在家具行业发展过程中，有几种趋势越来越凸显出来。让我们来了解下具体有哪些发展趋势。
o2o是家具电商转型趋势
对家具建材企业来说，“o2o”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段，消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上，传统专卖店的功能一定会更全面。
复合型流通渠道将继续存在
在未来，复合型的流通渠道将会继续存在，传统的消费市场也将继续存在，但是随着互联网的发展，会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈，价格手段将会成为武器，加速行业的洗牌。而经销商的利润空间将会被压缩。
家具市场回暖趋势明显
目前家具建材产品涨价使得一些企业的经销商出现了“货物囤积”的现象，有好产品却卖不出去，因此只能降价促销。然而，尽管行业受涨价与降价因素的影响，但市场回暖的趋势却并未因此受阻，一方面由于销售需求有增无减，再加上国家加快了城镇化的进程，行业的发展空间并未萎缩;另一方面，各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波，行业的发展困难重重却希望无限。
在未来，企业品牌的个性化还需要强化，而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性，是未来家具建材企业保持利润的必经之路。目前很多家具建材企业存在多个品牌，这并不利于传播。没有饭吃的时候，就要砍掉品牌。
精细化品牌时代来临
目前家具建材行业的品牌管理还是传统的“粗放式”，而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。而家具建材品牌的发展趋势，在规划品牌结构的时候战略性不强，甚至有些品牌已经没有存在的必要性。因此我认为，只有企业的实力足够强，才可以发展多品牌战略，并且实现多品牌之间的相互协调。
以行业现状来说，现在的家具建材企业品牌都是共性为主，缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟，对于品牌所承担的消费群没有细分，企业对市场不了解，都是为了品牌而“硬”做品牌。
整体定制家具是方向
对于未来市场的方向，“整装定制家具”会呈现出非常旺盛的需求，主要在木门等的定制需求会更高一些。在消费方式和消费形态上，市场依靠家装公司的整套方案会越来越高，因此相似的规模化定制，便可以实现规模化生产，因此相对个性化是目前市场比较容易实现。但无论定制与否，在未来家具建材企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”，需要的就是更多的有原创能力的品牌。