家具市场反思：实木之殇 市场之累
受东北、内蒙古等地区禁伐、调减木材产量的影响，加之俄罗斯实施各种木材出口保护措施，原木货源十分紧俏。黑龙江相关林业部门2011年的采伐量从440万立方米锐减至90万立方米。
2010年，国际针叶木材价格指数和阔叶木材价格指数上涨了至少6%。新春伊始，畅销木材和货源紧张的产品价格持续上涨，以东北材、缅甸材为代表;欧洲材在未来一两个月内很可能适时上调市价。
半路杀出的“实木家具”
无论在教科书上，还是多年前的市场中，似乎“实木”都只是一个修饰词，其无非不过是“家具材料的一种”，抑或可以理解为一种以材料为主题的家具分类方式，不成气候。
不知道从什么时候开始，“实木家具”渐渐成为了一个最重要的类别——那么多家具商场专设“实木家具”楼层，那么多消费者进门就叫喊着买“实木家具”，那么多厂家隆重推出“实木家具”系列……
从此，“实木家具”变得一发而不可收拾，市场份额越来越大，各大媒体争相报道，消费者趋之若鹜，专做实木家具研发的设计公司火爆异常，生产制作实木家具的厂家迅速成长，连国家新的《木质家具标准》还专门对“实木家具”进行界定。
“实木家具”成为了近几年家具圈中最大的热点。
实木之殇，市场之累
实木的火爆，这么大的一块蛋糕，大家都追着去分得一杯羹。众多企业开始调整战略部署，中小厂家纷纷放弃原有产品，转型专做实木，大型企业却不得不多元化发展，产品线因实木而进一步扩宽，管理难度越来越大。
同时，借助自身的灵活性和实木材料的加工特性，众多小作坊重新振奋，以大厂不具备的速度和成本优势，迅速占领市场，商场中一下子涌入大量新的“实木品牌”。因此，前些年老生常谈的“行业洗牌”话题被搁置了，市场变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就混沌的家具产业格局更加混乱。
实木家具的加入，又使得家具种类进一步细分，消费者是眼花缭乱，即便是业内人士，也开始说不清楚风格种类了。
为争取消费者的青睐，各商家想尽方法炒作实木话题，从采取各种珍贵树种作为主材，到全实木、纯实木的商业概念，再到“剖切柜子”、“现场破坏试验”等促销手法的运用，竞争日趋激烈，运作越来越累。
实木新标准的出台，又使得各个厂家纠结万分：产品研发时，究竟是严格按照标准生产实木家具——不得不面对巨高的材料成本，以致产品在市场上缺乏竞争力;还是玩玩花样——打打实木家具的擦边球，却又面临违规受罚的风险，左右为难。
纠结的还有商家，到底是实事求是表明真实材料构成——从而失去竞争优势;还是避重就轻——含糊其辞地推广实木主题?进退两难。
更有甚者，一些投机者借用新的实木标准，到处“碰瓷”，运用法律漏洞，玩市场把戏，处处骗取赔偿金额，致使多个商家有苦难言。
众所周知，橱柜企业和经销商的关系就像是水和舟，共同进退。现今，橱柜市场上的品牌数不胜数，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引优质经销商的加盟是企业需要认真解决的问题。企业只有提升品牌实力、确保产品质量、建立好服务体系，才能充分的获得经销商的信任。
企业需致力于品牌实力的提升
如今，随着我国经济的发展，资讯日益发达，通讯更加畅通，经销商能够更加深入的了解全国橱柜市场及格局，经销商更希望加盟品牌知名度高、广告支持大、服务体系完善的品牌。另外，在消费者潮流更迭不断加快的今天，任何企业都无法通过单一品牌或产品系列稳固市场，因此，橱柜企业需要持续的新产品研发能力、持续的品牌创新和战略意识，为经销商提供持续的商业价值，从而实现“双赢”。
确保产品品质是关键
在这个供过于求、产能过剩的行业，没有消费者会为甲醛、重金属等超标的问题产品买单;即使买单，当问题暴露，那么伤害到的就是经销商和厂家辛苦建立的商业信誉和品牌知名度。因此，面对当下的市场环境，环保橱柜等产品的推出，既是厂家，更是经销商的一次良机。因为环保产品意味着厂家产品稳定的高品质、意味着厂家完善的生产服务体系、意味着厂家卓越的企业实力及品牌影响力，对于橱柜经销商来说，选择无疑变得更加轻松，成功也变得轻松。
建设好服务体系成重点
当经销商代理了橱柜企业的品牌，双方就成为了利益共同体，企业必须在生产体系、营销体系、广告体系、售后体系等服务系统上给经销商足够的支持，否则“画饼充饥”无异于灭亡。的确，在这个信任普遍缺失的环境下，服务的完善显得尤为关键，这不仅在于橱柜制造端的规范和提升，更在于有望重塑产业价值与行业公信力，重建企业、卖场、经销商三者之间的信任，让橱柜业持续助推我国和谐社会的进步。
橱柜行业“开店就能赚钱”的日子已经一去不复返，橱柜企业只有加强自身实力的建设，注重产品、服务等方面的完善，才能吸引经销商加盟，才能让经销商赚钱，也才能实现最终的共赢。
近日，在林产工业协会举办了“直击人造板、地板市场现状”大型公益调查活动。该调查暴露了人造板、地板行业目前内部存在质量不过关、甲醛超标等现实问题，协会人士透露，人造板行业同时还在面临政策优惠取消等问题，经营压力很大。行业不仅需要扶优除劣，更需要企业迅速转型升级。
失序竞争 影响行业发展
林产工业协会提供的资料显示，我国人造板除生产量\消费量,出口量和出口额均居全球第一。但据中国林产工业协会副会长吴盛富介绍，受经济下行影响，目前人造板行业困难重重。
无序竞争带来的市场混乱是首要问题。“一方面产能持续增加，另一方面市场消费者不增反减，人造板供求关系失衡，产能过剩风险凸显，引发市场低价竞争。”吴盛富指出，恶性价格战导致产品质量下降，企业诚信缺失，并造成市场混乱。
据介绍，部分企业生产出劣质人造板，其力学性能、游离甲醛等关键指标不合格，由其加工制成的木地板、木门、家具、橱柜、灯产品危害消费者健康，损害了行业声誉。而此次“木制品质量监督万里行——直击人造板、地板市场现状”大型公益调查结果也显示，此次对人造板市场抽查中发现，行业存在环保指标不过关、产品甲醛释放量超标、质量检测报告不规范、质检报告与产品不符甚至无质检报告等问题。
另一方面，受成本影响，人造板生产经营企业面临巨大的经营困难。“原辅材料、运输、能源价格波动，物流、劳动力成本快速上升，招工融资难度增加，企业效益下滑。”吴盛富说。
国内外政策红利不再
中国林产工业协会秘书长石峰指出，人造板行业在退税率上的红利也在减少。
据了解，财政部和国家税务总局今年6月份发布的“关于印发《资源综合利用产品和劳务增值税优惠目录》的通知”中规定，凡列入环境保护部《环境保护综合名录》中“高污染、高环境风险”的产品或者重污染工艺，不予享受退税待遇。而在环保部2015年5月份发布的《公开征求环境保护综合名录（2015年版）（征求意见稿）》意见中，记者看到，人造板行业的“胶合板、纤维板（无胶纤维板制造工艺除外）、刨花板”依然被归为“高污染、高环境风险”产品名录内。这就意味着人造板行业受到退税率调整影响较大。对此，石峰表示，人造板行业本就属于微利企业，税率调整后必然会亏损。
另一方面，受贸易壁垒制约，人造板出口形势也不乐观。吴盛富介绍，特别是出口最大的美国市场，反倾销、反补贴、知识产权、产品质量等壁垒接踵而至，应接不暇。据记者了解，国内出口企业与美国“双方”的案件仍在进行中。石峰表示，国内退税率的降低以及出口政策的调整，极端一点的话，有可能会导致人造板行业的“衰败”。
狠抓诚信 倒逼行业加速升级
针对人造板行业存在的种种困境，各方也都在努力。中国林产工业协会方面表示，近些年来一直在狠抓企业社会责任。“很多跨国采购商对中国企业的劳动条件和安全卫生标准也日趋严格，成为必须满足的条件，这使中国企业不得不重视企业社会责任。”吴盛富说。据了解，林产协会还将开展信得过企业的认定和推荐。石峰介绍，将在各国协会间推荐信得过企业，并通过通报质量事故等方式，实现“扶优除劣”。此外，协会还将在木材原料来源合法性以及行业准入机制方面发挥作用。
中国消费者协会投诉部主任张德志指出，目前不少不法企业“学乖了”，生产无标产品，待出货时再贴上知名品牌的商标，就算被执法机构发现，也只考察其质量是否合格，从而规避“假冒伪劣”的罪名。他表示，如果要扶优除劣，除了要求企业自律外，还需要讲究方式方法，用更科学的方式处理违法违规企业。
另有业内人士指出，面对困境，人造板行业将会加速优胜劣汰，产业集中度会越来越高。为了进一步消化成本，行业机械化、自动化水平将进一步提升，产品也将趋向更环保和多功能化，比如通过技术改良彻底解决甲醛超标问题，使人造板向低甲醛或零甲醛方向发展，行业转型升级必将加速。