浴火重生红木家具破局之路在何方
危机之下，红木真的到头了？行情将如何演绎？业内彷徨不定。
9月19日，“第一届中国传统家具发展高峰论坛”将在深圳会展中心7号馆举行。本届论坛由中国家具协会传统家具专业委员会联合中国工艺美术协会、中国收藏家协会、深圳龙华新区管理委员会主办，由中国家具协会《中国传统家具》杂志、深圳市龙华新区公共事业局、深圳市龙华新区观澜办事处、深圳红木文化艺术协会具体承办。
针对当前红木仍在继续的红木行情危机，以及危机之下各类企业的脱困转型之路，本次论坛特意以“浴火重生——红木家具发展破局之路”为主题，联络各大媒体展开合作，并邀请了全国各大红木家具产区的一线行业精英进行讨论。
中国家具协会副理事长陈宝光表示，十多年来，红木家具行业发展高歌猛进，热潮之后进入相对冷清阶段。我们需要冷静地总结以往，面向未来。这场论坛既是对当前现状的冷思考，也是行业后续发展的新探索。行业能否"浴火重生"，转型发展能否早日实现？相信本次论坛的举办，将在这些方面启人深思。
论坛 议题
本次论坛围绕“浴火重生——红木家具发展破局之路”主题，针对邀请嘉宾及代表的企业形态，特设议题如下：
（1）行情评析和预测。行情遇冷，是否意味红木行业“黄金十年”到头了？今后行情走势如何？
（2）仿古家具企业的发展。行情遇冷，仿古家具企业如何实现“小规模、大利润”？如何迎接新中式家具的挑战？
（3）当“老革命”遭遇新问题。改革初期在深圳起家的几大红木家具品牌企业，在行情危机的影响下，如何引领行业再次腾飞？
（4）各产区的新动向。逆势之下，中小型企业如何破局脱困？困境中有怎样的发展定位与生存之路？
（5）自成一家的新锐企业。近些年来，业内也涌现了一批新锐品牌企业，它们别开生面，自成一家。这些新锐品牌企业如何找好切入点，在当前市场上中守得住、站得稳？（黄根林）
A一场精英汇聚的冷思考
相比前十几年的火热发展，近一两年来，红木家具整体行情猝然遇冷：以大红酸枝为首的各类红木木材价格纷纷下调回落，红木家具成品囤仓堆库难以卖出，红木家具企业缩减规模、艰难“过冬”……对这场席卷全行业的淡季危机，业内彷徨不定：如何看待淡季本身，它是行情还将上扬的“拐点”，还是急转直下的“预兆”？目前行情正处于怎样的阶段？困局之中，不同产区、不同发展形态的企业都面临哪些问题？该如何从中破局突围？亟需有人发声引导。
本次中国传统家具发展高峰论坛邀请了全国各大红木家具企业精英。其中受邀的各位嘉宾，都来自业内一线的精英企业，其企业拥有不同的发展形态：既有全面覆盖全国各大城市的旗舰级连锁品牌企业，也有以小而精的渐进发展模式而享誉业内的仿古家具企业；既有曾引领当代新式红木家具潮流的深圳本地品牌企业，也有来自全国各大产区的领军品牌代表，此外还有业内近些年涌现的新锐品牌企业。
针对邀请的嘉宾及其企业形态，《中国传统家具》杂志社主编邓雪松表示：“围绕本次论坛主题，我们每位受邀而来的嘉宾，既代表自身的企业个体，有不同的特色，也代表了其不同的企业发展形态。当前，整个行情遇冷，他们也都面临不同的问题，对行情危机更有切肤感受，但这些问题，归根结底也需要他们来解决。针对行情问题及行业破局发展之路，我们邀请大家一同前来进行探讨，意在反思过去的行业形态，直面当前的危机，并探索未来可持续的发展之路。论坛倡导办实事、说真话，谢绝所有的‘拜年话’、‘客气话’以及夸夸其谈的观点。这些企业同台议论，拓展了论坛本身的广度和深度，从而打造一个当代红木家具行业中最为高端的国家级文化论坛。”
B延续广作精神 开启红木新风
作为主办方代表之一的深圳龙华新区管理委员会相关领导表示，从历史上看，广东历来是改革的先行者和排头兵，也是传统家具三大流派之一的广作家具的发源地，时代精神与广作追求革新的历史风尚交相辉映，造就了新时代下广东红木家具行业的兴起。其中，深圳以其开拓性和示范性，集结了众多行业品牌，既开创和引领了红木家具行业品牌连锁的经营模式，同时也成为全国红木木材的最大集散中心，掌握整个行业的发展脉动，为当代红木家具行业的崛起添写了浓墨重彩的一笔。在这里举办中国传统家具发展高峰论坛，有其历史传统基础和现实行业的支撑。
如今，深圳乃至全国其他产区的红木家具已颇具规模，完成了行业积累的第一阶段，但也因前期将红木家具定位为商品的缘故，下一步的转型发展受制于设计与文化的滞后。深圳作为“设计之都”，也在坚持走“文化立市”的战略路线，在这里发展红木家具，不能走追求规模、产量的劳动密集型产业模式，而应该以设计为先行、文化为核心，开启红木家具新风，进而带动整个行业的转型，再一次成为全国红木家具行业的“风向标”。为达成这一目标，打造中国传统家具发展高峰论坛，交流行业看法，提升设计文化，将为沟通设计文化与红木家具行业文化搭建桥梁。
C线上线下互动引导行业转型
邓雪松表示，“中国传统家具发展高峰论坛将采取‘线上线下，双线互动’的方式进行宣传。线下方面，首先依托中国家具协会的行业覆盖率和官方引导力，通过行业媒体进行宣传，如《中国传统家具》杂志将以专题形式对论坛进行报道。线上方面，则既依托全国各大门户网站，如人民网、新浪、搜狐等，也利用移动互联网新媒体，如微信公众号等，来一起对论坛成果进行转载传播。在论坛现场，我们还建立微信群，邀请大家加入，在线实时报道论坛情况，将线上讨论与线下的论坛活动联成一块，进行有益互动。汇聚精英，凝聚共识，并将这些共识宣传出去，真正形成舆论意见，以对行业起到提领和引导作用，这种论坛形式也是业内不曾有过的，我们还将延续下去。”
9月14日上午，由台山红木艺术展览城与深圳商报联合举办的“中国台山传统红木家具精品联展”开幕仪式在深圳商报社一楼大厅隆重举行。此次活动受到了台山市人民政府、全国各地的家具爱好者、高端红木家具企业及行业权威媒体的广泛关注，大家齐聚一堂，共同见证了红木家具的高端大气，感受中国传统文化的博大精深，现场座无虚席。
开幕仪式上，深圳商报社、中国台山红木艺术展览城、台山市人民政府的领导们为本次活动致辞。参展企业代表承诺参展产品均“型材艺韵，货真价实，代表了台山市大江镇工艺制作的最高水平”。深圳商报编委徐汉坤对来宾的到来表示热烈的欢迎，他表示这次展销会是一次合作模式的创新。这样的创新，为厂商与消费者的直接沟通搭建了平台，也为多方共赢打开了局面。徐汉坤表示，中国台山红木艺术展销会将为台山红木艺术展览城和台山红木文化旅游之旅立足珠三角、走向全国打响头炮；对推动台山完全融入珠三角投资核心圈，推动台山、深圳两地及珠三角经济文化发展也将产生积极作用。
最后随着各界领导与主办方一同触摸水晶球，精品联展正式拉开序幕。为答谢各界来宾，主办方宣布当天购买产品即享8折优惠。另据了解，本次联展覆盖深圳商报大厦首层与二楼，不仅有各品类精美红木家具，还邀请到台山市玉石协会参与，展出数十件雕工精细的台山玉石。
日前，国内红木家具知名企业连天红(福建)家具有限公司(以下简称连天红)在其官方网站打出“低价套现，发工资救命!”的促销广告。连天红在促销广告中大打悲情牌称，“连天红六千多员工，在不好环境下艰苦工作，很多人没饭吃，孩子没钱读书，望客户伸出援手或多或少买个几百块。”
不管红此举是否属于营销手段，记者发现，红木家具今年终端销售不振是不争的事实。据中国红木委统计，全国红木制品市场景气指数(HPMI)自今年4月份开始低于100，并逐月下行。中国红木委信息部部长毛传伟表示，这意味着上半年市场下行压力加剧，萎缩加剧。
只是一次大营销?
据连天红官网显示，其普及民众系列家具鸡翅木6件套售价从原来10087元降至4841元;非洲紫檀6件套从原价44647元直接降至21431元。记者就此致电连天红，公司工作人员方小姐确认了公司的上述促销活动，并称活动仍在继续，截止时间未知。
其实，今年以来连天红一直负面缠身。2015年4月27日，中央人民广播电台《经济之声》天天315栏目曝出“连天红遭遇资金链断裂危机 承诺无条件退款无法兑现”的新闻。
据莆田市仙游县一名不愿具名的业内人士透露，今年行情萧条，加之连天红前期在江西的加工厂扩张，目前资金链确实暂时紧张。“连天红在广告上的投入也一直非常大。”不过，该业内人士认为，“连天红是大品牌，本来价格就高，这次促销不会低于成本，只不过是利润少一点或者没有利润。”
在红木业内人士看来，连天红这次“大手笔”促销更多是一种营销手段。中山家具行业协会秘书长邓广森对此就直言不讳：“这是一种过度营销手法，连天红的一些行为得不到行业的一致认可。”
毛传伟表示，“我觉得这(连天红的促销行为)很正常，因为红木家具企业最大的问题就是资金问题。企业获得银行贷款难，钱又大部分都被压在原材料上，所以只有实现企业资金流正常运转才能维持连天红的营销模式。”
根据方小姐以及连天红官网上所提供的联系方式，记者多次致电该公司对外媒体负责人，但电话一直无人接听，直至截稿，记者尚未获得公司官方说法。
终端销售不振
记者留意到，红木家具市场经2013年上涨后，2014年5月份后迎来回落。
中国红木委统计数据显示，从去年5月份开始，HPMI指数一路下滑。今年4月份跌破100，整体市场行情以及行业生产处于不断收缩的状态，市场严峻。
受消费市场萎缩的影响，上半年国内进口红木原木同比大幅减少64%，仅为37.07万立方米。红木锯材进口量呈逐月下滑趋势，上半年同比减少51.11%。
毛传伟表示，终端消费不振一方面是受宏观经济的影响，一方面则是受国家政策影响，高端商品消费下滑幅度较大。“还有一个很重要的原因是，原材料的价格也在下滑。”
据中国红木委统计，主流交易品种中，大红酸枝、大果紫檀与刺猬紫檀制品市场价格均出现10%左右的下滑。毛传伟表示，去年至今，中高端红木制品价格下滑5%~10%，低端红木制品价格下滑幅度达10%以上，部分红木制品价格降幅达20%。
邓广森在接受记者采访时则表示，目前广东中山红木市场处于理性调整阶段。之前红木家具看涨，但今年市场正在回归理性，价格有所回落。但目前红木家具价格已经调整到合理区间，“现在中山红木家具市场已经有小回暖。”
上半年整体家具行业低迷，各地频现家具工厂倒闭。
仙游县工艺美术办公室主任黄杰告诉记者，目前仙游县共有红木家具生产厂商3000多家，上半年倒闭的红木家具企业上百家。“但我认为这是经济规律，市场优胜劣汰，行情不好一些家庭小作坊很容易关门，这很正常。上半年仙游县红木家具销售额也还有300多亿元。”