家具市场掀起乌金木热 纹理、硬度都接近红木

    《濒危野生动植物种国际贸易公约》执行两年来，红木家具市场的供给和需求也发生了巨大变化。业内人士指出，由于三大传统红木价格持续走高，一些以前不太被重视的红木开始受到关注，成为市场主流。记者走访市场了解到，由于大红酸枝等高档红木大幅上涨成为奢侈品，而以前一些不太受关注的红木木种成为市场新宠，缅甸花梨、非洲花梨和奥氏黄檀等价格适中的木种制成的家具更受中青年消费者青睐。

    三大贡木家具量少价高

    据广东省家具协会会长王克介绍，在红木家具领域，一向是黄花梨(香枝木)、小叶紫檀(檀香紫檀)和大红酸枝(交趾黄檀)等传统红木的天下。 在明清两代，大红酸枝、海南黄花梨和小叶紫檀被称为“三大贡木”。由于这三种木材为清朝宫廷御用材料，其制作而成的家具也是追捧的对象。这些传统红木材料和材质类似的材料，被市场视为红木代表。

    《濒危野生动植物种国际贸易公约》实施以来，催动大红酸枝等材料价格持续上涨和成交量短期增加。“受限制资源价格提升，对其他材料有提振作用。比如大红酸枝未涨价之前，小叶紫檀的价格是它的十几倍，涨价之后小叶紫檀也不能不涨。 业内人士分析，“曾经的三种老红木：海南黄花梨、交趾黄檀、檀香紫檀，如今海南黄花梨逐渐退市了，其他两种也越来越少，就会有一些其他的红木树种来补充到市场中。”

    记者走访市场发现，老挝大红酸枝家具价格偏贵，成为高端人群的消费专属。记者在马会家居、罗浮宫家居等卖场的红木区看到，一对老挝大红酸枝明式博古架动辄十万元，一个老挝大红酸枝衣柜十几万，一套老挝大红酸枝沙发六件套动辄几十万，主营老挝大红酸枝的锦上红明清家具负责人子静告诉记者，上游原材料大幅涨价造成红木家具企业被动涨价，现在店里买老挝大红酸枝的客人集中在中老年人和成功商业人士，一出手就是两、三百万元。

    三大新木种颇受年轻人喜爱

    随着传统红木木种价格上升和供应数量减少，一些之前并不受人们重视的红木材料受到市场重视。例如缅甸花梨(大果紫檀)、非洲花梨(刺猬紫檀)、紫光檀(东非黑黄檀)、奥氏黄檀等价格适中的木种制成的家具颇受欢迎，成为市场零售新宠。与颜色深沉的老挝大红酸枝相比，缅甸花梨、非洲花梨等木材颜色偏淡，木纹柔美，符合年轻人的审美和情趣，逐渐成为红木家具市场主流品种。

    记者近日走访越和红木市场等多个红木市场发现，很多中高端红木家具品牌的产品以缅甸花梨、非洲花梨、紫光檀等为主，一家中山红木品牌店主告诉记者：“紫光檀最近两年很受欢迎，原料、家具的价格也一直上涨。”在越和红木另一家店内，导购员称店内家具全部为奥氏黄檀。她说：“奥氏黄檀与大红酸枝在国标中属于同一类，色彩、花纹有相似之处，但价格只是五分之一，相对更实惠，买的人也不少。”

    记者走访市场发现，一套大果紫檀沙发六件套折后售价大约在7万元左右，一对大果紫檀的博古架售价约在4万元左右。雍博堂红木市场总监胡远琴告诉记者，“现在缅甸花梨卖的很好，非洲花梨也很受欢迎，自然原木色色泽饱满、略显清新，这样的家具买回去既可搭配中式风格的装修，也可搭配现代简约风格的装饰材料，十分符合当下30~40岁青年群体的审美好尚。

    趋势分析

    除了一些以前并不受重视的红木材料外，近两年来，一些非红木的优质硬杂木市场认可度在逐渐提升。例如大叶黄花梨、非洲花梨、巴西花梨等。据红马红木总经理马宇晨介绍，这些木材大多与红木材料物理性质相似，有的曾被用作替代材料掺杂在家具中，随着关注人群增多，这些材料开始“正名”，成为一些消费者的选择。他说：“例如大叶黄花梨。这种材料30%像黄花梨，但材质偏干，有材料商以越南黄花梨的替身推荐给厂家，有的厂家也在生产时掺一些，降低成本。现在这种材料价格飞涨，已经走到市场前端，这种情况很多。”业内人士分析，近几年来，许多优质的硬杂木开始进入市场。材质好的硬杂木不是少数，也有的是较为稀缺的珍贵物种。如果以使用为主，将是不错的材料。

    专家指出，仅仅以木种材料价格衡量家具收藏价值是不对的，消费者看到的材料价格不一定接近其价值。除了木材市场，国内有多种红木原料获取渠道，由于买方和卖方信息不对称，同种材料价格相差十几倍。木材涨价，一方面出于资源稀缺原因，也有不少商家为了自身利益而炒作价格。建议消费者，不要依靠材料价格等简单信息判断投资收藏价值，唯材质重要的价值导向，是对红木资源的浪费。

    中国经济新常态下,国内家具业发展呈现增速放缓、产品升级、内销拉动和行业集中度提升等特点。(1)行业增速放缓,消费需求升级:国内家具行业市场规模高达1.2万亿,但近5年产量规模CAGR放缓至5%,规上企业营收CAGR降至20%左右,净利润CAGR28.26%,且2015年上半年进一步放缓,但营收和利润增速仍高于产量增速,表明行业从量的增长转向质的提升,产品附加值有所提升;(2)增长驱动力转换,品牌塑造成为关键:家具出口额年增速近年来大幅放缓,2014年仅同比增0.38%,出口占比自2008年的37.45%下降至22.60%,行业发展驱动力转为内销拉动,OEM和ODM模式面临转变,品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要;(3)行业集中度有所提升:截止2015年,国内家具行业企业约7万家,规模以上仅5000家,单一家具企业市场规模均低于0.5%,市场仍高度竞争;但国内外严峻竞争环境淘汰小型企业,大型企业数量不断增加,提升行业集中度,截止2015年6月底,规模以上家具企业数量和营业收入较2011年增长26.38%和20.17%;(4)定制家具行业增长迅速:消费能力和消费品质的提升,城镇化进程加快和婴儿潮出生人口婚育高峰期到来推动定制家具行业的快速发展,2015年定制家具总市值1500亿元,但除了橱柜(60%)和衣柜(30%)渗透率较高外,其余定制柜类产品渗透率不及10%,尚有较大发展空间。

    定制家具市场高速发展,深化智能制造应用。受益于定制化渗透的提升带来的细分行业增速加快,(1)索菲亚:凭借智能制造端和线下渠道优势,持续推进大家居战略,线上持续耕耘,推出经销商和员工持股计划绑定内外利益,业绩表现卓著;(2)好莱客:自主研发能力不断提升,采用线上推广+线下体验策略,网店布局区别化发展,品牌知名度不断提升。(3)尚品宅配:定位“C2B+O2O”模式的全屋定制供应商;(4)欧派家居:作为定制橱柜行业龙头,积极延伸产品品类。

    成品家具行业竞争更加注重品牌塑造和国内渠道拓展。(1)曲美:以原创设计为核心竞争力,产品环保品质领先,先发推进OAO模式,业绩稳健增长;(2)美克家居:从OEM运营模式转型品牌供应商,采用多品牌、多渠道和一体化策略大力发展国内业务,盈利能力提升。(3)皇朝家私(港股):以多品牌、多品类为发展战略,板材加工技术领先。

    家居企业积极触网,打造新生态。(1)宜华木业:携手海尔家居、美乐乐、有住网等多个家装、家具、互联网企业推进互联网+泛家居战略,联合四大资源接入三大平台打造Y+生态圈,长线看好;(2)海鸥卫浴:从代工商转型品牌商,做平台型公司,携手齐家网开拓O2O卫浴定制服务,力拓智能家居、节能产品,打造自有品牌;(3)浙江永强:携手齐家网、曲美家居拓展内销领域线上线下渠道,4亿收购51book促“家居+旅游”双主业。

    投资建议:(1)定制家具企业:推荐拥有智能化生产和线下渠道优势,同时推进线上渠道拓展的龙头企业索菲亚,以及渠道和品牌竞争力不断提升的后起之秀好莱客;(2)成品家具企业:推荐原创设计领先,产品品类不断梳理完善并推动OAO模式的曲美家居,转型品牌供应商,发力内销市场的美克家居,推进互联网+泛家居战略,联手多家线上线下家装、家居企业打造Y+生态系统的宜华木业。同时,看好与齐家网合作布局O2O定制业务的海鸥卫浴和借力拓展内销渠道,布局线上旅游业务的浙江永强。

    风险因素:宏观经济增速放缓导致需求低于预期,市场竞争更加激烈。