家具企业发展还需注重品牌内涵

    在互联网时代，微博已然成为人们日常获取信息的重要平台。特别是微博上话题贴的形式，往往一个话题出来，都会引起公众的热烈讨论，微博营销的发展前景仍然巨大。橱柜行业作为传统制造业，在互联网时代也不能太“落伍”，借助微博话题进行品牌营销是橱柜企业可以尝试的方式。那么，究竟企业要如何做才能真正的玩转微博话题营销呢?

    学会挑选潜在的热门话题

   在互联网时代，橱柜企业一定要有新闻敏感度，要会辨识潜在的有噱头的热门话题。微博上的一个热门话题往往能引来众多粉丝的关注和讨论，企业可以结合自身情况，通过热门话题，与粉丝进行互动，传播企业、产品的信息，从而树立起良好的企业形象和产品形象。自然而然，橱柜企业的品牌将会慢慢的被打响，企业知名度也会不断提升。

    适时开展微博话题抽奖活动

    诚然，微博是一个互动的平台，橱柜企业光靠打广告是留不住粉丝的，还需要适时地进行微博话题抽奖活动，通过活动可以提高话题页面的主动访问量。借助抽奖活动，每位参与话题讨论的用户都会收到可以参加抽奖的通知，同时如果参与抽奖还会关注话题发布者。这对橱柜企业吸引用户关注是非常有效的。通过这样一种间接的广告方式，既留住了粉丝，也增加了企业的曝光度。

    加强话题性 拉动全民参与

    少数粉丝并不能代表大多人，微博话题只有全民参与，才能带来最大的传播和宣传效果。因此，橱柜企业必须发展大量的粉丝群，做到让更多的人加入互动才能使品牌宣传的效果最大化。同时橱柜企业只有不断保持和粉丝之间的互动，积极与粉丝进行交流，才能获得粉丝的长久支持。

    不管黑猫白猫,抓得到老鼠就是好猫，不管是什么营销方式，只要能够为企业发展所用，那么它就不会过时。橱柜企业只有运用恰当的方式玩转微博话题营销，才能成功做到将品牌印到消费者的心里。

    近年来，电商风潮席卷各行各业，对于发展较为成熟的衣柜企业而言，电商无疑成了绝好的发展机遇。但是，新事物的诞生总有其正反两面，衣柜企业把握机遇的同时，也面临着挑战。那么，衣柜企业玩电商，究竟是在“烧钱”还是“赚钱”呢?

    电商早已成行业趋势

    近几年，衣柜等家具企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。

    从市场发展的实际情况来看，这几年衣柜等家具卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了家具行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某衣柜卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。

    电商要求企业资金实力雄厚

    对于已经发展到电商阶层的衣柜企业来说，这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。

    衣柜等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。

    注重线上线下有机统一

    电商对于衣柜企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。衣柜行业协会有关专家表示，衣柜用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，衣柜电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。

    结语：传统衣柜面临电商风潮，需要付出更多的努力，才能更好地适应互联网时代的发展，避免被行业所淘汰。