鲜肉荷尔蒙爆屏 家具企业学到了啥？

    中国制造一直以来都笼罩在粗制滥造，山寨成风的一个阴影下，然而今天，中国的家具制造行业正在蜕变，民族企业正在崛起，虽然于大环境而言，低劣的品质、粗滥的制造、山寨的设计、不环保的用材依然随处可见，但可以比肩国际的家具企业也如雨后春笋般涌现。

    中国制造因其“世界工厂”的特性，以及国内庞大的消费市场，随时都可能带来震惊世界的新变化。中国家具制造三十年，到了今时今日,正在经历量变到质变的过程。尽管山寨依然遍地,但越来越多制造企业坚持原创,越来越多的品牌注重品质、技术、环保、安全,越来越多的厂商追逐的是社会价值，而非单纯利润。
这样的蜕变之所以显现于当下，绝非偶然。三十年的家具生活经验累积了足够的实力，业界普遍认为，在制造生产方面，中国目前已经不亚于国际先进国家。中国人的学习能力强、勤奋刻苦,尽管一方面存在山寨可能，另一方面也更懂得自我改造、自我完善。

    制造水平堪比国际

    澳大利亚的奶粉、日本的食品、欧洲的化妆品，随着一起起食用用品安全事故的爆发，在社会上造成惶恐心理，导致很多国内消费品认为“进口产品优于国内”，并催生了代购行业的火爆。国内的高端家具需求，也难免这种“崇洋”心理，尤其是在涉及环保安全的涂料、木门等产品越来越多消费者更愿意选择进口产品。然而，事实上国产家具生产中的品牌企业，许多已经达到国际水平，甚至在品质、技术、环保等方面领先国际。

    民族品牌正在崛起

    以当下备受瞩目的定制行业为例，目前国内市场远未饱满，定制行业处于蓬勃发展期，很多企业通过提供研发更好的产品、更高品质产品来抓住消费者的心。不仅在产品设计上更能满足个性化需求，优秀的品牌提供了E0级、无醛板等领先国际的优质产品。家具制造生产,除了传统的深圳、东莞等生产基地诞生出实力雄厚的行业大牌，在北京、上海、成都等地也逐渐崛起主打品质设计的民族品牌，其中有不少以设计蜚声国际，并屡获设计大奖。瓷砖、地板等传统建材行业累积了多年的生产经验，许多行业一线不仅品质优越，也拥有诸多领先的技术、国际专利，产品远销世界各地。尽管劣质山寨仍然普遍存在于中国家具界，但实力不亚于国际的本土品牌出现，也为消费者提供更加安全、可靠、性价比的家具选择。

    三十年的淘洗，即使于进入门槛低的家具制造业，也诞生出一批让人骄傲的“中国制造”。他们或以优越的品质著称，或有着国际顶尖的技术，或在设计上杰出超卓。“中国制造”正在蜕变，民族企业正在崛起。

    近年来，由于市场竞争加剧，很多行业纷纷转入家具行业，导致本来就不景气的家具行业，更加萧条，倒闭潮也一再涌入家具行业。

    家具行业的洗牌或势在必行

    不仅如此，由于市场混乱，其中许多家具企业无法准确判断家具市场的需求，使得产能过剩也成为家具行业发展的一点障碍。再加上不断有企业倒闭、老板跑路、产品同质化严重、质检风波等等一系列的问题的出现，使得家家具行业的发展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行业正在经历一场从“淘金”到“洗牌”的痛苦过程。

    家具行业的行业洗牌势在必行，虽是一个痛苦的过程，对于家具企业的发展来说，这同样是一个心酸而又艰难的过程。因此，家具企业在行业面临洗牌的大背景下，更加需要停下来冷静思考，找到应对洗牌的方法。

    树立品牌意识 塑造品牌形象

    品牌是提升一个企业自身价值最直接、最有效的方式，也是产品附加值最佳的体现方式，品牌塑造更是贯穿一个企业发展始终的重要战略。虽说国内企业的品牌意识已经有所苏醒，但真正意义上进入人们心中的大的家具品牌确实少之又少。因此，在家具行业洗牌逐渐加剧的现在，家具企业只有树立品牌意识，塑造深入人心的品牌形象，才能提高销量，获得消费者的认可。

    打造核心产品 寻找差异化竞争

    差异化的竞争在家具行业已经是屡见不鲜了，但业内人士表示，很多企业和品牌并没有深刻去考虑如何做到与众不同，如何做到并满足消费者个性化、差异化需求，千百家企业都在生产一样的产品，一样的功能，高度相似的外观，甚至连销售渠道手法都是千篇一律。对于家具企业的发展来说，这些无疑都是不利的。因此，家具企业必须将差异化放到实处，其中最重要的就是打造一个企业的核心产品。对于家具行业来说，差异化的产品才是真正意义上的企业硬实力，是任何事物都无法替代的。

    创新是关键 企业不能停止探索

    所谓具有核心竞争力的产品，必然是与其他企业所不同的，这就要求企业必须通过创新，也就是我们通常所说的产品创新。除此之外，对于企业的发展来说，营销模式，管理手段等等的创新同样重要。总之，无论什么时候，企业的创新都是必不可少的。

    行业洗牌势在必行，家具行业应积极树立自己的品牌标杆，打造核心产品，努力创新，突围低迷笼罩的家具市场。