2015深圳国际家居饰品展圆满落幕
三月，深圳国际家具展落下帷幕不久，七月，第5届深圳国际家居饰品展在深圳会展中心急吼吼地登场了。这二个展会交接得默契自然，又呈现出完全不同的风格与气质。7月26－29日，为期四天的展会以新意秀场，震撼眼球！
深圳品牌市场认知度高，加上成熟的产业依托，眼界高远，实力不俗。新意，成为了本届展会最大特点，设计师以及参与品牌以新品发布亮相本届展会。另外，还有数十位设计师新秀参加的“金汐奖”，搜房榜样房设计大赛总决赛同时举行，无处不突出了新字。当然，橱窗展设计赛和空间陈设秀也是本届展会当仁不让的亮点。
深圳的设计与时尚是这座城市最伟大的财富，这里有中国最前沿的时尚资讯，能够与世界潮流迅速接轨。作为家饰行业内唯一独立的饰品展会，本届家饰展在展会的主题与形式突破上，都成为是历届之最。以设计、采购、学习为主导的家饰界顶级展会，让人们在体验别致唯美生活方式的同时，给中国的家居饰品行业带来更多新的启迪与思考。
本届深圳家饰展更加注重观众现场互动性，首度与腾讯集团联合，利用“摇一摇周边”功能，促进观众的现场体验感。
家饰成就艺术生活之美
深圳国际家居饰品展览会完美转身为引领时尚生活潮流，展示生活方式的高品质家居盛会。本届展会从形式到内容也有了突破性的创新，展示出缤纷绚丽、各种不同风格不同类别的家居产品，同时呈现丰富多彩的家居设计活动，推动了家居行业向更高层次发展。
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本届展会打造各特色主题馆，让家居饰品成就艺术生活之美。家居装饰陈设品馆，让您恋上家居陈设的变幻缤纷；欧美风情馆，体味异域风情，繁花似锦；浪漫田园风情馆，享受小清新的诗情画意；奢华风家居馆，洋溢优雅高端的生活姿态；地中海风情家居馆，感受荡漾在蓝天大海间的悠闲；现代风情馆，以简洁的线条，完美组合；中式古典风情家居馆，体验神秘浪漫的中国情调；画饰馆，以绝美画饰为家居增色；光饰馆，让灯光为生活添彩；原创设计家具馆，让原创设计生活艺术。花艺、布艺、瓷器、画饰、摆件……一切与家有关的装饰品让这个夏天变得流光溢彩！
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来一场充满探索欲望的设计之旅
“设计深圳”，是深圳的设计盛事，甚至全国家居饰品设计现状的呈现。云集6万观众，500多个设计品牌，今年更有约50多位设计大师们亲赴深圳共襄盛举。
（一） 空间陈设搭配秀
台湾设计师、御融国际有限公司设计总监陈沁仪、厚夫设计顾问机构及大木艺术设计机构创始人洪亚妮、深圳市天工物语装置艺术设计有限公司董事及陈设艺术总监易楠等10位女性设计师，分别以《欧亚风情》、《松语•茶》、《金缕幻影》、《艺术生活一一西方遇见东方》、《旧时光新演绎》、《云•朵•花事》六大主题，展开现场空间陈设搭配秀，她们将施展空间的魔法，将一个个留白的房间，用饰品重新创建空间，带您真正融入家居陈设世界！体验中外家居文化差异，领略国际前沿的设计风潮！
（二）当代生活与风尚设计高峰论坛
当代生活与风尚设计高峰论坛，将是第五届深圳国际家居饰品展览会暨空间陈设艺术展览会的盛事，甚至是全国家居设计又一次深度的思维碰撞。来自设计界的5位设计大师陈国进、易铜华、聂剑平、邱春瑞、孙少川，将对空间/平面/陈设/建筑等不同设计领域，围绕三大话题 “2015陈设艺术风尚看点 - 当代生活与前沿设计”、“关注中国陈设艺术产业体系发展趋向”、“原创设计在中国 - 国内外差异性” 作深入浅出的讲演及探讨，推力高尚设计文化 倡导优质生活价值观！
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（三）设计之旅——参观知名设计机构工作室
展会主办方特别安排参观设计师陈武工作室和陈飞杰工作室，以及与他们进行面对面的交流与碰撞，让他们淳朴的设计理念和传承已久的产品内涵指引我们！
设计师陈武为设计师团分享设计理念
设计师陈飞杰为设计师团体讲解设计艺术
（四）软饰橱窗设计展示大赛
第五届深圳国际家居饰品展软饰橱窗设计展示大赛，利用元素的混搭、标新立异的重新译释，成为设计中最不安分的新鲜血液，叱咤创意界。
以营造视觉冲击和专属气质为第一要素，赋予空间故事和主题，打造一个个充满灵感、个性和艺术气息的作品：或宫廷奢华，或现代简约，或法式浪漫，或美式田园，或白色地中海，或东南亚风情，或中国风……各种陈设风格在这里各放异彩，共同演绎新一季的潮流风尚！
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同期， 展会现场还有各种设计交流活动：如2015 房天下第六届"家装榜样房"设计大赛；
第五届深圳国际家居饰品展 - 金汐奖颁奖典礼。
土巴兔：深圳国际家居饰品展大型东方美学雅集交流；
法国巴黎家居装饰潮流趋势推介；
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专业贸易平台，一站式采购
本届展会32家饰品企业以超值优惠促进贸易，开启精品扫货季。展会主办方联手慧聪家居网展开商贸配对会。“慧聪网”带来与此次展会匹配的10家重量级买家，株洲华虹家居有限公司、天津大润文化传播有限公司、美国DDI公司等等，与饰品展展商春在东方、维维贝拉、佛洛伦克、卡迪娅、杜姐等进行“一对一”商贸洽谈。这些买家来自：国内大型家具经销商、采购设计师、家居饰品贸易商、酒店，对布艺、木雕、竹编、挂件、摆件、装饰画、画框、礼品 、饰品、收纳盒 、床上用品、灯饰 、餐具、花艺、地毯、铁艺 、陶瓷 、雕塑等饰品进行价格数百万的采购。
以更大的格局思考家具行业未来
（一）2015家具行业市场分析会
由深圳市家具行业协会举办的2015家具行业市场分析会将深圳会展中心9号馆展开。大会将汇聚来自家具制造、零售等行业专家，共同思辩脑力激荡行业新发展，以更大的格局来思考家具业的未来。
深圳家具研究开发院院长许柏鸣、深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏、深圳家具研究开发院 副院长关永康、深圳市家具行业协会会长、深圳市左右家私有限公司总裁 黄华坤，分别作：深圳家具行业现状与产品战略、当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响、住宅精装产业化对家具制造业及终端零售业的冲击、左右品牌之路的实践与未来发展战略等主题演讲。他们从战略到实践层面分析行业的严峻形势，始终站在行业的高度，聚焦行业新思路，为家具行业提供一个权威、高端的行业指引，为非常时期的中国家具行业破局。
深圳家具研究开发院院长许柏鸣作《深圳家具行业现状与产品战略》主题演讲。
深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏作《当下及未来3～5年经济环境对深圳家具行业的影响》主题演讲。
深圳家具研究开发院副院长关永康作《住宅精装产业化对家具制造业及终端零售业的冲击》主题演讲。
深圳市家具行业协会会长、深圳市左右家私有限公司总裁黄华坤作《左右品牌之路的实践与未来发展战略》主题演讲。
（二）家具经销商走进定制企业
同期，由深圳市家具行业协会、中国家具销售商联合会联合举办的家具经销商走进广东定制企业活动在展会上举行。大会将围绕：家具经销商如何突围；如何经营定制家具；为什么定制企业在这几年异军突起且速度惊人；为什么定制企业一直和传统家具零售商无缘等主题揭示定制领域的新趋势。并且引领经销商走进定制企业，探究时下最兴的行业，获知传统家具与定制家具的优劣势分析。
7月26－29日深圳国际家居饰品展，为我们带来了新的潮流趋势，改变人们对生活最直接的感官体验。这种创意核心将带来家居设计的炽热光芒。
3月来深圳国际家具展，7月更要看深圳国际家居饰品展。我们明年再见！
据中国红木委《2014-2015年中国红木行业发展报告》统计：2014年我国有红木制品生产与销售企业近30000家，主要产业聚集地分布在十多个地区。《规划》提出的“六区一带”发展格局在现阶段已初具雏形，国内红木产业也已形成较为 鲜明的产业聚焦区特征。而如何优化升级产业区内企业、提高企业核心竞争力、扶持龙头企业则是《规划》中应该关注的重点。
北京国富纵横总裁赵龙
《规划》措施：建立多层次品牌结构
对此，《规划》提出：红木产业区要形成区域品牌、联盟品牌、企业品牌和产品品牌等多层次的品牌结构;发展壮大各作有文化传承人、有底蕴的企业，推动文化资源和生产资源向优势企业适度集中;推动有条件的企业做大做强，上市重组并购。
中山东成红木董事长张锡复告诉《品牌红木》记者：“中山红木产区区域品牌发展一直举步维艰，想要形成联盟品牌并不容易。”这其中主要有以下原因：大涌红木产区历史悠久，大企业较多，各自均有较为明确的公司理念，很难相互融合，缺乏组织者和直接的吸引力，协会所发挥的作用相对有限;缺乏资金，形成联盟品牌参加活动或推广，都需要资金的支持。张锡复表示，区域品牌的发展多需要政府的引导、号召和相关资金支持。
在“多层次的品牌结构”中，相对于产区品牌的长远战略，培养一批核心竞争力强的行业龙头企业是产区发展的重要举措。在“六带一区”中，红木企业“集群”特征非常明显，仅福建仙游就有包括雕刻厂在内约4000家，浙江东阳有2000多家。然而，其中不乏数量众多的小作坊式红木企业，企业同质化现象严重，对内陷入恶性竞争，对外也难形成代表性的品牌企业。红木产业区优化升级的首先任务便是促进企业发展方式向集约型转变，解决同质化的问题，加快品牌建设的进程。
在红木行业由过热向“新常态”的发展过渡中，品牌意识薄弱正是大多数企业存在的普遍问题。“唯材论”的泛滥令红木企业在很长一段时间内忽略了红木家具的品牌价值。同样材质的家具，不同品牌间差价可达几倍甚至十几倍，市场的悄然变化引起了一些企业的注意，并逐渐意识到红木家具品牌的价值所在。
忆古轩总经理刘宇
业内解读：红木企业品牌建设仍属初级阶段
“龙头企业少，一定程度上与红木产业本身的特殊性有关联”，中山忆古轩总经理刘宇认为，其中存在三层原因：其一，因为红木工艺品本身特性，区别于大众消费品牌，品牌与规模并非完全成正比。其二，红木产业在生产环节投入高产量低，考虑到红木企业现有的发展规模，能做到大规模投入和产出的企业极少。其三，红木企业自身的品牌意识较为薄弱，除去生产环节的巨额投资，其它环节的投入便捉襟见肘，如在品牌宣传、市场开拓、产品包装与营销等环节的投入相比其它行业非常之低。
资深品牌营销专家、北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙在接受记者采访时持有不同的见解，他认为，红木品牌弱主要原因还是其产业化程度不够高，品牌建设处于初级阶段。赵龙解释道：红木行业同质化严重，行业发展还不够成熟，产业化程度低，表现出来的品牌程度化低;红木家具是中国传统文化的载体，有着非常深厚的底蕴，不过，现有的红木产业从业人员文化素质相对偏低，难以传承优秀的传统文化，如此一来，其产品在大众眼中，品牌的影响力就非常低，品牌传播效果差。
将红木家具当大众消费品经营
“作为产业化程度较低的行业，老板是许多红木企业的核心，他们往往决定着企业的走向，因此，老板要转变思维，红木企业要革自己的命”。谈到红木企业的品牌建设问题，赵龙分析道：企业应该放低身价，不要再用做奢侈品的思维来做红木家具，积极转变经营思想，促进产业转型，将红木产业当成大众消费品来做。
这个观点与刘宇不谋而合，他认为红木企业应该借鉴板式家具企业的经营思维来运营，以市场为核心导向。具体到企业的运作，首要任务便是“定位”，企业资源的投入和配套都是围绕清晰的定位展开。“定位包括很多种，从产品档次定位、消费人群定位、区域市场定位等等，我希望大涌企业能有几十种，甚至上百种定位，这样一定能壮大产业区的整体竞争力。”刘宇告诉记者，遗憾的是大多数红木企业仍然未能给自己一个清晰的定位，同质化现象极其严重，超8成的中小企业在盲目地抢占一线城市市场。
统一渠道是品牌建设的关键组成
在品牌的影响因素中，赵龙认为渠道是其中非常重要的一点，“红木行业在之前非常长的一段发展时期内，具有高回报的特性，于是许多企业都忽略了渠道建设的重要性，甚至完全没有”。所以，建立企业自身的渠道，于品牌建设有着非常重要的意义。
“在终端市场，与消费者直接接触的是经销商而不是厂家，保持经销商品牌理念与厂家一致是品牌建设在执行过程中的关键”，刘宇同样领悟到渠道的重要性，而且他认为渠道不仅要建设完善，更重要的是应与厂家保持一致的思想理念，否则宁愿放弃该商家的加盟，这样更有利于保持品牌对外传播的一致性。
企业呼吁政府加强引导支持
培育产业区内龙头企业，是“新常态”下的必然趋势，刘宇认为企业在转型过程中迫切需要得到相关部门的引导支持。包括：企业技术改造、促进科技进步，目前仅有少数的企业能得到这方面的支持，而扩大受惠的群体则更有利于企业发展;鼓励创新研发，进行实质性的资金补贴，相关部门或协会应完善创新机制，加速创新发展;加强监督管理，规范市场化秩序，引导行业进入良性而有序的发展节奏。
日前，市民沈先生就“纯实木家具”这一概念与一家具厂家产生了一些纠纷。7月2日，沈先生购买了一张1.2米长的美式原木办公桌，价格为2100元。“刚开始我还觉得挺值的，因为商家称该办公桌是纯实木制作的，我理解就是所有板材采用的都是实木。但办公桌搬到的那天，我就觉得有点不对劲。”沈先生觉得整张桌子的分量好像不够，尤其是几个抽屉感觉很轻，不像是纯实木的。
于是，他找来熟悉的木工师傅查看，发现桌子的桌面和桌脚确实是实木的，但抽屉的上下隔板都是三合板。“这商家也太坑人了，纯实木不是用材都应该是实木吗?”沈先生联系了厂家售后，对方解释，目前在家具行业只有“全实木”的家具要求所用木材都必须是实木的，“纯实木”是他们自己提出的一种说法，且产品所用的主材都是实木的，只有少量辅材用了三合板，如果这一说法给顾客带来了困扰他们表示歉意。另外，沈先生如果不满意这款办公桌，可以换成他们的全实木办公桌，当然，价格是不一样的。
听了对方的解释，沈先生虽然没那么生气了，但对“纯实木家具”和“全实木家具”这一概念他还是感到有点模糊，为此他专门向质监局标准处工作人员进行了求证，了解到国家标准GB/T 3324 -2008《木家具通用技术条件》中，确实明确将实木家具划分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具3种，全实木家具，指所有木质零部件(镜子托板和压条除外)均采用实木锯材或实木板材制作;实木家具，指基材采用实木锯材或实木板材制作，表面没有覆面处理的家具;实木贴面家具，指基材采用实木锯材或实木板材制作，并在表面覆贴实木单板或薄木(木皮)的家具。但标准中没有“纯实木家具”一说，可见一些商家希望通过纯实木家具这种容易产生误解的叫法来吸引消费者，消费者要多加留意。
近几年，实木家具尤其是红木及深色名贵硬木家具产品因其兼具收藏价值，价格也越来越高。专家提醒消费者，若要购买真正的高档“全实木家具”，应尽量选择正规卖场或专卖店，同时要让商家在合同上注明或出具相关证明是“全实木家具”，以便日后维权。