松木家具行业趋势：将成潮流先锋？
随着实木家具市场份额逐渐扩大，势必会导致其原料——木材的大量消耗，这已成为环保家具的隐患。而如果采用一些生长周期长的名贵木种，更将使自然资源遭到破坏。在全球木材资源日渐匮乏、环保呼声越来越高的今天，使用生长周期短的优质木料来替代其它木种已成当务之急。
松木这一速生树种引起了部分实木家具制造商的注意。松木家具最早诞生地是北欧，北欧制造商创造性地化腐朽为神奇，将原本被过量树脂拥挤的速生树种经脱脂烘干变成优质板材。在欧洲，松木家具的销售量占到实木家具销售总量的60%，近年由欧洲向中国出口的家具，也都是以适合亚洲气候特点且性价比较高的天然松木家具为主。
有关专家大胆预测：在今后几年，松木家具都将独占鳌头，成为环保家具的潮流先锋。松木家具弹性和透气性好，实用性强，经久耐用。更重要的是与大量使用粘合剂的非实木家具对空气的污染相比，松木家具还具备吸收空气中有毒、有害物质，净化室内空气的作用。
目前，松木家具不仅在国内畅销，也受到欧美家庭的认同。据意大利家具研究中心统计，中国松木家具出口额在7年里增加了五倍，从第十位上升到第二位，仅次于意大利。国内松木家具价格固然没有进口家具那么昂贵，在品质上也毫不逊色，但是要与进口家具品牌分庭抗争，还有一段漫长的道路要走。相关行业资讯可查询《松木家具行业市场调查分析报告》。
前途光明路难行
“国际消费者环境意识已经在不断提高，国内消费者的这种意识却不是很强，但是在选购环保的松木家具时，一定要看它是否有‘绿色标签’。”所谓“绿色标签”就是指获得国际公认的FSC森林认证标识，就像对食品进行“绿色食品”认证一样，FSC森林认证就是给符合环保标准的木材及其制成品贴上“标签”，确保森林的可持续发展。
也就是说，FSC森林认证既保证了森林是按环保的、可持续的方式进行经营，又保证贴有FSC标志的产品来自可持续发展的森林。它要求从森林做起，包括从原木、板材的运输，直到松木家具生产出来，所有流程都受到管控，是对木材产品的全程认证。只有获得这项认证的企业，才能真正确保松木家具产品的原料来自经FSC认证的森林。
但是由于我国企业对FSC森林认证体系的陌生，我国家具产品出口的市场份额也因此受到不小的影响。按照最近出自欧盟的一项“贸易鼓励安排”政策，如果出口到欧盟国家的商品，包括林产品，其生产过程符合欧盟的要求，就可以享受一定比例的关税优惠。木制品一旦贴上FSC标签，在出口到欧盟的过程中就极有可能获得欧盟的“贸易鼓励安排”，从而向海关申请比例可观的关税折扣。
中国松木家具行业已步入成熟期，市场趋于饱和，当务之急是如何引导家具业走向健康发展。资源的不断开采利用已经使家具原料相当匮乏，在解决家居环境保护的同时，制造商更应重视的是自然环境的保护。从家具业的长远发展上看，与世界家具行业接轨最为紧密的松木家具成为行业的新时尚，也是大势所趋。
记者从沙洋县工商局获悉，沙洋一位消费者李先生在某家具店订购了家具后想退款，幸好之前交的是“订金”而非“定金”，一字之差挽回了3000元。
今年5月，李先生在沙洋洪岭大道某家具店订购了一套橱柜，当场交付订金3000元。后因住房变动不想购买，要求商家退还订金遭到拒绝，7月上旬，他来到沙洋县工商局开发区工商所求助。
该所执法人员调查后认为，李先生的收据上写的是“订金”而非“定金”，商家应该退还。执法人员向商家详细讲解了“定金”和“订金”的区别：“定金”在法律意义上具有担保作用，金额不得超过总价款的20%。若消费者违约则无权要求商家返还定金，若商家违约则必须双倍返还定金。而“订金”不具备担保性质，可视为一种预付款，当合同不能履行时，除不可抗力外，应根据双方当事人的过错承担违约责任。经调解，商家将3000元订金全部退还李先生。
县工商局提醒，消费者在购买商品时应谨慎，当需预付一定金额时，请一定要明确“定金”和“订金”的概念。
2015年已过半，在上游楼市轮轮利好政策出台的背景下，衣柜市场渐渐摆脱2014年的低迷之态，走向回暖。然而，在不少业内人士看来，上半年的衣柜市场虽有所回暖，但是下半年的市场走向也存在不确定性。因此，衣柜企业提前做好发展规划准备，迎接下半年重头戏的到来至关重要。
在第十七届广州建博会期间，中华衣柜网就“下半年企业的发展规划”采访了衣柜行业诸多品牌大佬，现在我们来看看他们是怎么说的。
玛格定制家具董事长：唐斌
“今年上半年的整个增长还是非常良性的。上半年因为我们参加了四场展会，3月份的衣柜展、深圳家居展、5月份的上海建博会，到7月份的建博会，这些活动完成之后，下半年公司的整个营销系统，就会转到以销售为导向、以市场为导向的具体落地的营销活动当中去，抓住下半年最好的黄金时期，冲刺全年的目标。”
顶固衣柜市场中心总监：邹文胜
“在七八月份过来以后，大家觉得可能是一个传统的家庭消费建材市场的比较淡的一个季节。但是我觉得企业本身的思想是怎么考虑的，经常有一句话这么讲“没有淡季的市场，只有淡季的思想”。因为顶固在全国有四个基地，那么这四个基地就是一个很好的营销平台，我们会通过周边的一些用户，在全国范围内掀起一个叫“顶固工厂行，品质看得见”这样一个活动，那用户去到顶固的工厂，能够近距离地了解顶固产品生产的每一个环节，每一款材料是怎么到最后成型的。这样一方面能够更近距离地接触品牌，同时对自己即将要使用的产品有更直观的一种感受，形成用户对我们顶固产品的非常好的体验。”
维意定制企划部经理：王东
“针对下半年，我们还是一如既往坚守年度的规划，即继续加大O2O线上、线下互动的投入，以及我们在线下店面、消费者互动体验的提升等方面。因为这些在具体的实操当中，不像家居设计有尺寸、预算等可量化的数字指标。从某种程度上来说，它是一种观感，需要一些审美的能力，或者是客户关怀方面去用心做好。”
亚丹衣柜品牌总监：王刚
“亚丹今年制订的招商目标是350家，现在已经达成的目标在87%左右。七月份是下半年开始的第一个阶段，根据去年制订的品牌战略目标的方向策略，我们下半年的调整分为三个步骤。第一，对于亚丹品牌核心主张定位整体升级，我们之前品牌的核心主张是零醛家居领军者，在大集成、大居家的环境氛围之下，我们把品牌的属性升级为专注于绿色定制家居。第二，我们会配合营销中心，下半年会进行高铁广告的投放，形成品牌的传播性。其次，亚丹今年签约张嘉译为代言人，亚丹会围绕品牌形象，把品牌属性与代言人进行整合。给予终端消费者成熟、稳重、专注于绿色环保家居的印象。第三，亚丹已经着手推广事件营销，包括线上和线下，有可能在国庆或者元旦，签约推广高铁战略投入的时候，在广告终端载体的方向上进行快闪的活动，这个活动是符合80、90后的线下互动节目。以前，企业推广品牌，都是企业品牌怎么去说怎么做，很难跟终端消费者形成互动机制，现在并不是品牌说什么就是什么，而是需要品牌与消费者之间形成互动，让消费者成为亚丹真正的主人。”
邦元名匠总经理：肖冬梅
“大家都说，2015年的钱都拿去投资股票了，但是对于邦元名匠来说，因为整个企业11年的历史，那么全国的网络，邦元名匠的四维盈利模式，就终端的运营帮扶系统在终端已经有成效，所以它影响了许多城市的加盟商。那我们上半年的整个招商计划基本上是如期完成的，所以下半年我们还要继续加油，因为整个市场可以做到3000家店，我们还在努力之中。”[NextPage]
伊特莱健康家居总经理容生
“伊特莱发展到现在，还是围绕着我们的健康使命去发展，传播我们的家居健康文化，让全世界的消费者来购买家居健康用品。因为我们企业的口号就是我们要做世界最健康的家居产品。在下半年，首先我们要做代言;第二个，就是互联网+深度的开发;第三点就是上市规划与运营。”
合生雅居董事副总经理：王天兵
“整个上半年的招商比原计划还超出我们的预料，我们的招商工作一直进展得比较顺利。特别是3月份的衣柜展给我们带来了很大的商机，我们的专卖店数量在上半年的招商工作已经快突破100家了。我们今年下半年主要目标还是继续招商，但是是把原来招的专卖店，进一步的进行帮扶，包括店面的开张、活动等等。”
华日芙蓝营销总监：张子奎
“下半年我们还是有一些新的计划的。比如说继续扩大智能产品的研发，其次在市场投入和市场推广方面，我们也会加大我们的力度，不再专攻北方市场，还会侧重于开发江浙一带、重庆、四川等南方市场。”
伊梵衣柜营销总监：刘检清
“在未来的规划当中，第一个，我们秉承做养生健康的衣柜，将健康衣柜这条路一直推动下去。第二个，未来在3到5年之内，我们一定要成为中国健康衣柜品牌的主导者，能够将健康衣柜，从产品原材料的选购，包括做出去的产品，客户反馈回来的，真的去围绕健康衣柜去开展。我们预计在明年的7月份，在湖北武汉建设分厂，在成都设立分公司。第三个，在未来10年，我们希望能够真的成为一家定制一线品牌，朝着这个目标和方向去做。”