家具企业：勿让移动营销变“信骚扰”
世界营销大师克里曼特?斯通曾说过：“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”随着互联网用户走向移动化，各行各业都开始从pc端向移动端倾斜，家具企业也不例外，移动营销也成为了众多家具企业主要的网络营销手段之一。
移动营销已成当代潮流
据悉，蒙牛乳业在春节期间推出的活动，借助腾讯微信大平台，送出去350万份礼物，相当于每一秒都送出去一份礼物。整个活动期间，总计1.87亿人次点击牛运按钮参与互动，这也创造了国内网络互动人次的新纪录。还有230万人将这一信息分享到社交平台，120多万人邀请好友参加，创造了4184万条相关微博。
像蒙牛乳业这样一家快速消费品企业，从这几年，旗下众多品牌在移动营销中都做了非常多的尝试，都借助了移动媒体的不同载体，以多样化的内容与用户进行互动。同样，家具行业也可以通过这种途径，将自己的品牌得到更多人的关注，自然市场的大门就朝你打开了。
家具企业要“慢工出细活”
利用移动端进行品牌推广已经不是新鲜事了，但是并不是每家企业都能达到品牌推广的效果，品牌推广并不是要广泛撒网，而是首先要知道鱼儿在那，准确撒网。所以说，家具企业运用移动端做品牌推广，还需结合自身的行业属性。比如，什么人群会买家具，什么时间段买家具的人多，自己的产品档次对应的客户群体，等等一些属性，根据自身行业产品的属性进行关键词检索，能更好的找到精准属性的潜在用户群。
移动营销应对消费者“胃口”
不管是什么时候，消费者永远是市场的第一位。随着经济和人们观念的改变，对于产品的要求都不一样，因此，家具企业在采用移动营销以变应变至关重要。地板企业只有设法及时掌握消费者的真正需求，跟上消费者需求的变化才能实现持续盈利。
总之，当下移动端已经成为了企业进行品牌推广和网络营销的重要手段，但是实际上现在很多企业在利用上尚未十分成熟，把移动营销搞成了“信骚扰”。因此，家具企业还需好生斟酌，多花心思，找准用户需求才行。
随着行业发展趋势，众多家具企业都开始“触电”，电商之路并不好走，但是企业又不得不走，只坚持传统模式，迟早都会被这个时代所淘汰，据市场调查，众多企业推出的电商成为了限制企业发展的鸡肋，这是什么原因呢?
家具企业被迫转战电商
近几年，家具等一些家居企业纷纷转型触电互联网，建立网上旗舰店，拥抱互联网，想要在网上市场杀出一片天地来。然而，很多电商是人人都在说，其实做的还在少数。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些迟钝。
据悉，这几年家具等卖场客流量减少，购买量大大减少，同时受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量大大减少，加速了家具行业拥抱互联网的速度，都期望通过互联网来增加成交量。某家具卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大时代的趋势。
家具电商成了“烧钱工具”
电商其实不是一个新鲜事物，近年以来，在行业内已经炒得火热。这些电商企业面临着同一个问题，电商是非常烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，京城某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱的状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家具电商存在严重的问题。不盈利的模式，就算再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。
另一方面，平台型电商由于能满足用户一站式购物的需要，在黏性上比垂直电商具有先天优势。而家具等产品除了部分易耗品外，绝大部分都是消费周期较长的产品，而且重复购买周期长，就算能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，但其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。
家具企业转战电商要谨慎
电商对于家具企业来说究竟是“良药”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。家具行业协会有关专家表示，家具用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性质。与传统卖场相比，家具电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下需统一。
虽然，电商在一定程度上有很大优势，但是发展还不是很成熟，所以，家具企业转战电商还有很长的路要走，因此，不管是在产品本身的打造还是平台的宣传上，家具企业都要加以重视。
6月27日晚11点，香港宜家精心推出的深夜促销活动掀起购物狂欢，消费者结账都需等5小时。业内人士表示，夏季我国普遍高温，家居市场也进入传统的消费淡季，宜家深夜促销是迎接淡季的必要举措。在衣柜行业，不少品牌也推出了工厂直供抢购会等活动来搅动市场。
宜家深夜促销人潮汹涌
27日晚11时，宜家九龙湾分店首度举行3小时“深宵疯狂购物夜”，部分货品以一折价发售，包括座椅、贮物家具、灯饰等。自打折消息传出后，不少市民都摩拳擦掌打算“血拼”。有市民晚上约10时半抵达，见商场每一层都逼满准备购物的市民，笑言像“行花市”，只好打“退堂鼓”。凌晨约2时，宜家贴出道歉启事，称入场人数实在超出原来的预期，明白有很多顾客未能买到心头好。如有任何安排不周，对此深感抱歉。
衣柜品牌促销搅动市场
6月27日，亚丹衣柜万人“攻厂”抢购会在亚丹总部隆重举办，来自珠三角地区1000余客户参与抢购，掀起了夏季整体衣柜团购浪潮，上演了一场超值低价的环保家居盛宴。据悉，该次抢购会签单率高达95%，成绩显著。同天，也是升达家居提倡的全民“爱家日”，升达大家居发起了“明星约你抢工厂”的促销活动，在全川形成一股势不可挡的“幸福爱家行动”。6月27日，一场声势浩大的万人“抢工厂”活动，引爆了升达家居活动现场!
发力促销让“淡季不淡”
下半年马上就要来临，衣柜市场也将迎来传统的销售淡季。通过近几年的市场情况来看，“淡季不淡”已经成为市场新常态，业内人士表示，之所以会出现此种现象，是因为现在的企业和商家在淡季还是会发力促销，以尽早实现全年销售目标。不过，在发力促销的过程中，衣柜企业需充分做好前期的准备工作，注重消费者的需求，只有这样，才能真正实现提高销量的愿望。