为什么会有那么多家具企业倒闭?
阳光越是强烈的地方,阴影越是深邃——歌德如是说。原创家具设计迎来了发展的红利期,市场越是炙手可热,相继而来的“阴暗面”也愈加凸显。
“山寨”就是原创设计不得不面临的一个问题:抄袭现有款式大大减少了研发成本,使得山寨品的价格更具“竞争力”。对处于“幼苗期”的原创品牌来说,山寨就是与良苗争抢营养的杂草。缺乏法律规范和行业自律,必将对原创设计的健康发展带来阻碍。
珠三角家具倒闭潮,祸根在于山寨
山寨在国内的家具界可谓是一种常态。从抄袭米兰家具展的潮流,到抄袭同行的畅销产品,家具行业的发展过程中,山寨一路相伴而行。近期频发于珠三角的家具倒闭潮,使得社会的焦点再度关注到中国工业生产的“山寨”弊端。
减少了研发成本,“走捷径”的山寨产品以价格为主要竞争力。然而,总有一个山寨可以比你的成本更低,山寨也面临着被山寨的竞争。价格几乎是山寨产品唯一的竞争优势,品质低劣、缺乏文化内涵成为通病,使得山寨产品虽然给原创设计带来负面影响,本身难以站稳脚跟,最终损人不利己。
“为什么最近会有那么多企业倒闭,这是山寨弊病的结果,互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”广州美术学院家具研究院院长在接受记者采访时说。越来越多消费者更注重品质生活而不愿意使用山寨产品,特别是在优质选择多的时候,山寨品牌自然容易被淘汰。
珠规模小精力有限,原创品牌维权成本高
原创家具市场也同样面临着山寨问题。互联网电商的兴起,带来了原创设计这一需求蓝海。虽然相比起传统家具品牌,独立原创家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市场有需求,山寨就会伴随而来。
然而,维权对原创品牌来说却并不容易。本土原创品牌自然家创始人谭雪娇告诉记者,山寨的产品实在太多了,但却无暇顾及。多数原创品牌的规模并不大,包括设计师在内仅有几个人,研发新品、联系生产、沟通客户,本来就需要占用大量的时间,根本没有时间可以去关注山寨。
制度上的缺位也使得维权对原创品牌来说是个难题。国家对家具设计的监管不严,难以从根本上杜绝山寨。即使一些产品已经申请了设计专利,抄袭之风依然盛行,这让原创品牌大叹无奈。另外,多数原创品牌以设计为主导,缺乏法律知识,对于如何去维权、找谁维权等问题并不清楚,需要花费大量的时间去研究。而即使有维权意识,与山寨品牌打官司往往是得不偿失的,需要花费大量的精力和时间去举证,这也使得在山寨面前,多数原创品牌只能“望洋兴叹”。
仍处于发展红利期,抓得住市场就有成绩
尽管山寨猖獗,但原创家具品牌对市场却依然抱有较大的信心。
木智工坊创始人赵雷认为,当下原创品牌如雨后春笋般出现,足以说明很多问题,至少目前仍然是原创品牌发展的红利期。对于能够提供符合市场需求的优质产品的品牌来说,生存应该没有什么问题。能够抓住机会,跟上时代变化的趋势,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一个综合实力的体现。未来原创品牌的发展肯定不仅仅需要设计能力,如果一个原创品牌的产品非常容易被“山寨”、客户很容易被抢走,这只能说明这个品牌的综合实力不足,只有不断提高产品和服务水平,增强自身实力,才能更好地活下去。
互联网时代的到来,更加公开、透明的渠道,也有望可以改变传统家具行业的山寨弊端。二黑木作创始人邱二黑认为,其实山寨者也挺艰难的,抄袭是最速成的生存办法。然而,山寨者没有想明白他们得到了什么、丢掉了什么。对于原创家具品牌来说,气节有时候才是客户选择你的一大原因。
今年来，从一些成功融资的衣柜企业资金利用情况来看，有相当一部分比例是用于扩张项目的运营，比如产品线延伸、新建门店经营等等。由此看来，扩张已经成为当下不少衣柜企业的发展战略。有专家指出，企业是“寄生”于市场的，因此，在原有一二线市场日趋饱和的背景下，衣柜企业渠道扩张成为必然。
面对不利环境 衣柜企业需做出努力
在经济危机后续影响下，再加上国家目前正处于经济增长的“换挡期”，经济发展速度由高速发展转向中低速，而这种有别于过去的、相对稳定的新的发展常态，意味着中国经济已进入一个与过去三十多年高速增长期不同的新阶段。基于这样的经济大环境，进入2015年，整个家居行业并未迎来寒冬后的复苏，整体的持续低迷仍旧是行业主流。
在这种新常态下，衣柜行业要发展，只能尽快调整步伐，去适应新的经济环境下的游戏规则。而在这个过程中，一些衣柜企业必然会在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味着，另一些衣柜企业必然在这种优胜劣汰的契机下异军突起。
西部地区成“新希望”
面对不利的大环境，衣柜企业最需具备的素质便是审时度势、认清方向。当下，有的衣柜企业首先确定了自我的产品定位和目标人群，未来的市场必定走向分众市场，撒大网的“好日子”已经一去不复返了，找准目标人群，就是为企业提供了稳固的市场空间，也利于企业精准品牌调性;有的企业则是注重营销，开始走线上线下联动发展之路。除此之外，有的企业则开始渠道下沉，进军西部市场。
企业是“寄生”于市场的，一个失去市场的企业也就失去了生命力。中国人口巨大，市场潜力无穷，尤其是西南地区，比起沿海已经相对饱和的市场环境，西部市场成为了众多企业看中的“新希望”。在目前的经济大环境下，西部市场更是成为了衣柜企业的必争之地。当下，越来越多的衣柜企业加强了对西部市场的重视，开始向四、五线城市市场逐渐渗透。再加上对一、二、三线市场的调控，可以将市场资源与供求资源形成更系统的统筹与分配，在整体上最大限度发挥盈利方式的多元性和灵活性。
在这十种家居风格中，如果一定要选一个的话，那布鲁克林的设计特点将是不二之选。通过这段时间的采访，我意识到一个非常重要的事情就是,布鲁克林住了将近一千人。如今的布鲁克林与10年前不同了。喜欢与否,有很大一部分取决于这些有创意的区域。这些碎屑是为壮观的旧模型制品或地板上漆时留下的,在这旁边几乎没有什么有个性的新建筑,这10个布鲁克林式家居很适合居住。我做了一个总结,这里包括一些收藏品。
EBay上的黄铜罩最近很受欢迎，在Farah Malik家里摆放着，也是受到布鲁克林式家居的启发。
这里是书虫的最爱,25岁的泰勒住在纽约仅四个月,她是在三个月之前住进来的,她与我们分享了很多感受。她说，这是她第一次真正体会到家的感觉。
这里是最有创意的地方了,是时装设计师格雷琴·琼斯设计的，综合了许多历史细节，还有利用波西米亚风格设计了一些纺织品，为她的工作带来了灵感。
这里是许多老式布鲁克林建筑混在一起的新建筑,尤其是威廉斯堡。詹妮弗设计的新空间感觉还不错，颜色和纹理都很协调。
这是书虫们青睐的另一个地方,安瑞尔巧妙地融合了工作空间和生活空间，在她家不会受到空间的限制。
新建筑的另一个代表在威廉斯堡,看起来已经有好些年了,而且跟伯纳黛特帕斯夸的欧洲楼台有些像。这种风格的家居是我最喜欢的地方之一,是因为这儿增加了很多艺术梦幻色彩，黑白相间，又结合了原始的艺术风格。沙发是在宜家买的。[NextPage]
工作、玩耍,造就了Clinton Hill，摄影师马克斯·弗里曼和歌手玛格丽特也住在布鲁克林式风格的家中。高高的天花板,美丽的硬木地板和法式大门就不用细说了,值得一提的是马克斯和玛格丽特加了些历史细节。
从见到这屋子的第一眼开始，就爱上了。林西和菲特做了个餐桌，用的是山毛榉树。在这里，可以看到更多的布鲁克林思想。
最初的冠军之家就是用的布鲁克林设计,是戴夫家。我永远不会忘记在威廉斯堡的那家商店，早在2005年，我就搬去那里了,我永远不会忘记这些粉红色的墙壁。
我刚看到这卧室的时候，自行车停在壁炉前面,让我看到了很大的包容感。这间屋子容纳了这么多特征典型的布鲁克林风格，都是我们喜欢的。杰森·圣玛丽亚和梅根曾经为了小型工作室，花了不少心血。然而旧空间的缺陷却不能忽略，天花板和硬木地板尴尬的布局，还有这个小浴室等等, 如果在卧室中放上自行车，会让这些事情使得布鲁克林式风格变得更加特别。
