企业做进口家具得准备赔三年
刚刚结束的米兰家具展，吸引了众多中国家具人。除了看设计、找时尚以外，不少人在寻找商机，红星美凯龙、成都富森美还派出了庞大的代表团，为其即将开设的进口家具馆挑选品牌。国产家具不好做，转做进口家具仿佛成为一种风潮。北京家居行业协会进口家具专委会会长刘万友对此现象泼出冷水：想做进口家具，那得准备好赔三年。
近几年两极分化成为国内家具行业发展态势。一边是国产家具厂商产品创新不足、款式陈旧、同质化严重、设计抄袭之风盛行，经销商们雪上加霜，面临市场饱和、竞争惨烈、盈利空间狭小的窘境；另一边是高端家具品牌，以进口家具为主，借助强大品牌、原创设计、优良品质，不断抢夺消费市场，销售节节攀升。以北京最著名的居然之家开设的家之尊国际家居馆为例，集聚了大批世界顶级家具品牌，除位于北京北四环的总店外，沈阳、大连、重庆等城市的分店也相继开业，2014年居然之家进口家居销售额将近10亿元。居然之家董事长兼总裁汪林朋透露，将以最快的速度在中国主要省会城市复制北京家之尊模式，未来重庆、成都、长沙等10个重要城市都将有家之尊落户。家之尊的成功让业内人士似乎看到了一块肥肉，一些经销商开始抛弃国内品牌，转向经营进口品牌，一些家居卖场也打起了进口家具的主意，纷纷布局进口家具馆，如红星美凯龙在上海、富森美在成都，都在谋划开出8万-10万平方米规模的进口家具馆。
进口家具真的那么好做吗？刘万友却说，要做进口家具，首先得有必胜的信念，其次得有雄厚的资金，凡是想赚一把就走的人，都是做不好进口家具的。从信念来说，要相信进口家具能够在中国获得消费者的青睐，因而必须选择国际上经受过考验的好品牌，没有实力的经销商根本拿不到那些国际大牌的代理权。从资金来看，做进口家具一定要有足够的实力做支撑，从店面装修到进货再到发货，需要很长的过程，投入大而产出慢，一般来说得准备赔三年。
刘万友经营着专营进口家具的蓝色早晨家居，旗下拥有CANTORI、CASPANI TINO、FENDI CASA、MOISSONNIER等十多个全球顶级家具品牌的中国代理权，在居然之家家之尊开设的店面就达数千平方米。刘万友透露，他代理的这些国际品牌在北京、上海、深圳、成都、重庆、济南、福州、青岛、武汉等地开设了将近50家连锁店，投入的资金不低于2亿元。“不熬上三年，就没资格谈盈利。一些想经营一两个品牌、开一两个店就能立即变现挣钱的经销商，最终是无法存活下去的。”
进口家具品牌也不都是“外国的月亮总比国内圆”。刘万友表示，米兰家具展上也有很多垃圾货，大多出自以卖货为目的的手工作坊，甚至不惜贷款“押赌”米兰展，卖上几套货就能生存下去，卖不出去就自生自灭了。真正有资质的国际大牌，则是着眼长远，全球布局，尤其在经销商的选择上，更是相当谨慎。“要经营好进口家具，除找到靠谱的国际品牌以外，还要避免急功近利，否则可能败得找不着北。”（北京商报记者 吴厚斌 实习生 吴海波）
“以前只听说过儿童家具中含有甲醛等有害物质，却从没听说过含铅、汞、镉等重金属。”业主张先生遇到了一件郁闷的事情。原本想给孩子买套儿童家具，可一份“重金属检测报告”却让他“大惊失色”。
张先生到一家具市场挑选儿童家具。“为保证孩子的健康，我特别关注甲醛等环保指标。在儿童家具店，看中了一套卡通的组合家具。”售货员介绍该品牌的儿童家具都是环保的，质量绝对可以保证。“店家拿出了一些环保证书和质检报告，我仔细查看后，发现一份‘重金属检测报告’上面标注着铅、汞、镉等重金属含量。”
更让张先生疑惑的是，这套儿童家具明明含有重金属，商家却为何自称为“绿色家具”。
专家：几乎所有家具都含有重金属
对于张先生的疑问，头条君咨询了一名业内人士。“其实家具中的重金属大家一般不重视，购买家具时，大家主要看舒适度和外观。目前市场上几乎所有家具中都含有一定量的重金属，儿童家具也一样。”业内人士介绍，家具中的重金属主要来源于产品表面的颜料涂层。同时，专家表示，不要听到“重金属”就害怕，儿童家具的重金属含量在国家相关标准范围内都可以放心使用。据了解，按照2012年8月发布的《儿童家具通用技术条件》规定，镉、铬、铅、汞、锑、砷、钡、硒等8种重金属都必须在限量标准范围内。
家具市场难觅重金属检测报告
头条君走访了多家家具卖场发现，无论是儿童家具还是成人家具，商家很少能提供重金属检测报告。与甲醛相比，对家具中重金属的含量，无论是家具厂商还是消费者，显然都缺乏足够的重视。
“在选购家具时，可以查看家具质检报告，是否载明合格产品，同时查看重金属含量检测报告，重金属含量越低对人体越安全。”据业内人士介绍，其实家具中含的包括锑、砷、钡、镉、铬、铅、汞、硒等重金属的危害丝毫不逊于甲醛，都有可能影响人们的健康，其中砷、铅摄入过多都可引起中毒，这些重金属广泛存在于家居生活用品中，包括家具、陶瓷、彩色布艺纺织品、塑料制品等，因此“新国标”对其含量作出了严格限制。
业内人士呼吁，应加大相关标准的宣传力度，加强对产品达标状况的监督、检查力度，曝光数据虚假的品牌及产品，让检测、公示重金属含量数据，成为家具厂商的必须行动，给消费者营造一个明白、健康的环境。
近日，微博段子一片红火，段子手也成了气候。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。
家具企业也应该赶时髦玩一把“段子营销”，如果家具企业把“段子营销”运用的炉火纯青，那么一定会赢得更多市场份额。
一、品牌融合
想必大家都听说过好想你红枣的段子，在绝情谷底，杨过和小龙女的故事，就充分体现了品牌融合的概念，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活?小龙女道：我每天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道：原来这枣子是我们重逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。
说到底家具企业的品牌宣传就是要有创意，把品牌这个比较生硬的概念与现实生活相结合，想人们呈现出一个有趣味的段子。这样生动形象的品牌才能让更多的人记住。
二、品牌故事
比起生硬的品牌，想必生动感人的故事会吸引人。家具企业要在树立自己的品牌形象前多方面考虑，可把自己的品牌融入感人的或是有代表性的故事，品牌名称可根据品牌故事取名，当然做到这一点就要有一定的创新，或者是真的有耐人寻味的故事，说到底就是要贴近消费者的心。
三、品牌借势营销
要借势实事、社会或娱乐热点创意品牌段子。
家具企业要时刻关注时下热点，结合当前的社会热点进行内容创意，比如娱乐热点、社会话题、时事热点等都可以与品牌或产品相结合。这样的品牌营销方法更容易被人接受，且形象深刻。
借势网络话题，流行词、语言体，优势在于各种奇葩趣味网民已有认知。蓝翔就很好的利用了女神和屌丝的故事，女神到了欧洲留学，屌丝上了蓝翔。这样的营销方法使得蓝翔一时间成为了人们议论的焦点。
品牌对于家具企业来说是尤为重要的，所以家具企业在建立自己品牌的同时还需重视品牌形象的宣传，这样才能在激烈的市场竞争中走的更长远。