家具产业革命 兴国保驾护航

    “抄袭”可以说是家具行业的一个顽疾，多年来“小品牌抄大品牌”的现象已司空见惯。但最近两年，不少被抄袭的大品牌不再沉默，而是与侵权企业对簿公堂，例如2014年年底在业界引起轰动的百强诉一统家居亿元索赔案，该案也被称为“家居行业索赔第一案”。2015年3月，双方宣布和解，却均未透露具体和解细节。近年来，电商渠道的兴起在给消费者带来消费便利的同时，也让一些不法企业有了可乘之机，他们主要以抄袭的方式生产产品，这样的产品上市后不仅误导了消费者的选购，也致使原创设计企业蒙受严重经济损失。然而，在迎战侵权企业的过程中，原创企业往往面临确定赔偿数额、侵权行为认定、维权成本高三大难题，若想破解就需要业界各方共同努力，通过完善法律法规等手段，让侵权者不仅无钱可赚，还将面临高额罚金，甚至是刑事责任。

    抄袭既损利益又伤感情

    有人幽默地称家具行业是“国内抄国外，小牌抄大牌”。以往，一些被抄袭的家具企业对此多持沉默态度，然而近年来，随着企业维权意识的提高，他们不再沉默，而是拿起法律武器，维护自身权益。此外，还有不少业内人士担心，除了“小牌抄袭大牌”外，大品牌之间会不会也有意无意地互相抄袭?若果真如此，将是中国原创家具的悲哀。

    一位业内人士表示，在抄袭现象中，小品牌的抄袭并不能迅速产生影响，反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。这种现象使得行业内真正研究设计产品的企业变得越来越少，喜欢“抄近道”的企业越来越多。据了解，一些企业抄袭产品的速度有时甚至超过产品原创企业的推广速度，例如某款原创产品一旦在展会上露面，市场上很快就会出现大量几可乱真的仿制品。

    当原创产品与抄袭产品在渠道发展方面互相重叠时，甚至在同一家卖场“共处一室”时，产品的原创设计企业就会受到极大伤害，因为抄袭产品的售价往往比原创产品便宜，更能吸引消费者购买。业内人士就此指出，这种现象的发生不仅严重损害了原创企业的利益，更伤害了原创者的感情。

    另一个让家具原创企业担忧的问题是，随着近些年电子商务的迅猛发展，一些通过电商渠道销售的小型企业凭借“船小好掉头”的优势大肆侵权，很少有人知道这些企业的工厂在哪里，维权方有时甚至连起诉对象都找不到，即使能找到，其企业资质也有可能已被注销，或是又换了个“马甲”继续在网上销售，这给原创企业维权带来困难。

    专利维权面临三大难题

    随着家具行业竞争的日益激烈，不同品牌家具的外观近似设计越来越多。对此，自主创新设计的品牌往往是“有苦说不出”，确定赔偿数额、侵权行为认定、维权成本高是家具产品原创企业维权时面临的三大难题。

    打专利侵权官司首先难以确定的是赔偿金额问题。通常情况下在家具专利侵权案件中，企业上报给法院的索赔金额是根据涉嫌侵权产品的数量、涉嫌侵权企业的店面数量及涉嫌侵权企业的销售额等信息计算出来的。原中国家具协会秘书长曹赢超表示，这个索赔金额只是个估算值。“被告企业的营业额并不完全透明，甚至可能造假，这会让原告企业的索赔要求大打折扣，被告也可能逃掉大量违法成本。”曹赢超说。

    第二个难题是侵权行为难认定。虽然家具的专利权认定已细致到产品的每个零部件，但抄袭企业只对产品零部件形状稍作改动的做法并不构成侵权，这让产品原创企业维权时难以找到证据。“毕竟都是从业多年的业内人士，把零部件稍作改动不会对家具使用功能造成太大影响，却可以轻易规避侵权风险，一些企业有意识地这么做正是出于这种考虑。”一位业内人士表示，这给侵权行为认定造成了障碍。

    第三，在家具产品的外观专利维权过程中，维权成本高、费力不讨好等现象令很多原创企业感到头痛。一位业内人士表示，原创企业花钱打官司，赢了还好，如果输了，这笔钱就等于“打了水漂”。此外，在维权过程中，原创企业还要花大量时间去取证，包括调查店面数量、产品销售情况和价格，拍照取证，必要时还要购买侵权产品，这种人力、财物、时间的投入对原创企业来说是一个不小的负担，而一旦侵权行为不被认定，则这些开销必然都要由原告企业承担。

    据记者了解，在家具知识产权侵权案中，包括外观专利侵权、商标侵权，在赔偿数额方面往往依照权利人的损失、侵权所得利益以及权利人的许可使用费顺序赔偿，但在取证方面，往往难以按此方式赔偿，大多采用法定赔偿办法。目前，我国《专利法》规定的法定赔偿数额最高是100万元，其中包含律师费及调查取证的合理开支。因此，打侵权官司得不偿失的现实情况让很多原创企业宁愿对侵权行为忍气吞声。

    多管齐下遏制抄袭

    事实上，面对家具行业不断曝出的侵权案例，仅依靠个别企业的努力还远远不够，应从法律、行业组织和企业三方面入手，使各方在维权过程中都发挥作用，才能遏制抄袭行为。

    从根本上讲，原创企业维权时面临的三大难题需要从法律层面加以解决。目前，《专利法》的最新修改草案已报送国务院。政府有关人士指出：“按照目前的形势看，《商标法》在修改过程中，已对恶意侵权行为做出惩罚性赔偿要求，因此《专利法》有希望在修改过程中进一步提高赔偿数额。对于家具行业来说，这是个利好消息。”

    原北京市高级人民法院知识产权庭副庭长程永顺表示，对于家具行业的知识产权纠纷，行业内应倡导尊重别人、保护自己原则，对侵权行为在行业内进行通报。“行业协会如果对创新企业的产品进行统计，这些数据还可作为将来纠纷诉讼的证据。”程永顺说。

    事实上，一些地方性行业协会已在这些方面做出了努力。2014年3月，中国东莞(家具)知识产权快速维权援助中心正式成立，它是全国首个家具类知识产权的快速维权中心。今后，只要知识产权纠纷的一方是东莞家具企业，就可以借助中心的快速维权、确权通道服务，在7—15个工作日内获得外观设计专利授权，企业可在一个月内拿到专利证书。同时，还可在一个月内完成专利纠纷案件的调解处理。而以往，完成这样的程序需要半年甚至一年时间。“目前，国内多数企业包括一些大企业在知识产权保护方面都做得不到位，这很大程度上是因为他们缺乏维权意识。如果能够提高企业经营者的知识产权保护意识，使其掌握相关的维权技巧和方法，则抄袭现象肯定会得以遏制。”一家家具企业的负责人表示，从现阶段看，家具企业要在建设品牌的同时，补上如何有效保护知识产权这堂课。此外，相关法律措施也应尽快完善，应让抄袭企业明白，抄袭行为不仅不能给其带来经济利益，还会让其处于被诉讼、被重罚的风险中。

    近几年，我国家具行业的日子可谓愈发的难过。自2008年全球经济危机爆发以来，我国家具出口大幅缩水，无数以出口为主的家具企业生存受到了威胁。为争取一定的生存空间，唯有将出口转为内销，大力拓展国内家具市场这一条路可以走。而与此同时，我国电子商务正处于高速发展阶段，一大批电商企业的迅速崛起使得我国电商市场上呈现一片繁荣的景象。

    因此，当遭遇生存威胁的传统家具企业与新兴快速发展的电子商务相遇，瞬间迸发出激情四射的火花，传统家具企业迈入电子商务市场已经成为不可逆转的趋势!

    发展初期：淘宝平台上的惨烈厮杀

    作为国内最大的第三方商务平台，淘宝自然成了众多家具企业进入电子商务市场的首选途径。家具电商发展的最初时期，不少企业依托于这个知名平台，纷纷开设旗舰店，并以此在家具电商领域树立自己的良好形象，抢夺了一定的市场份额，为其日后好的发展打下了良好的基础。如今在家具电商领域中发展的最好的企业如林氏木业、美乐乐、大森林，最初都是在淘宝平台上打开了市场。时间跨过2009年，越来越多的传统家具企业看准了家具电商这块领域，纷纷开始涉足。

    然而，未曾经过认真的市场调研就贸然下海，后果极为惨重，在家具电商行业发展的初期，就已经进行过一次简单的洗牌，一些无法适应这种经营模式的企业不得不转回传统经营模式，继续与不景气的行情相抗衡。那些经受住了市场初期阵痛的企业留了下来，正式开启了家具电商的新纪元，为整个家具市场上注入了新鲜的血液与活力。

    快速成长期：多平台经营竞争

    随着家具电商市场的发展，众多商家将眼光不再局限于淘宝这唯一的渠道，纷纷开始进军多种平台。与此同时，京东、亚马逊等大型电商纷纷开放第三方平台，积极欢迎各大品牌商家入驻，这也给各大家具电商带来了全新的商机。一时间，平台与平台之间的竞争，家具电商企业之间的竞争，将整个市场的发展带入了白热化阶段。

    另外，各大电商也开始纷纷搭建自主平台，这样一来，不仅仅可以摆脱第三方平台所存在的诸多限制，也可以通过自己的网站来进行品牌的宣传与推广，正可谓是一举两得。如今，在自主平台搭建方面做得较为成功的有美乐乐等企业。近日来，红星美凯龙也宣布进军电子商务领域，其线上平台也将高调上线，因此，家具电商线上平台的竞争也将越来越激烈!

    白热化：模式创新带来全新商机

    与服装、食品及3C产品相比，家具电商属于起点低、起步晚的产品，其进入的是一个以快消品为主导产品的相对成熟的市场。家具属于慢体验非标准化产品，如何适应整个市场成了各大已经进入这一领域的企业所要解决的问题。线上商城如何获得消费者的信赖，使点击转化为订单成了广大家具电商的困扰。在历经了前期淘宝店铺与多平台经营的发展历程之后，如今若想依旧保持着企业极强的竞争力，需要在其整个的模式上取得突破。以美乐乐为例，作为率先将家具搬上电子商务平台的企业，美乐乐历经了家具电商的每一个发展过程。

    如今其不仅拥有自主品牌的淘宝店铺，还高调入驻了京东，同时其自主平台的经营也开展的如火如荼。然而这并没有时美乐乐停下继续前进的脚步。2012年4月份，美乐乐高调走上了O2O的经营模式，开始在全国各地开设体验馆，极大的提升了用户体验。其这种“线上经营+线下体验”的模式不仅仅消除了网购家具所存在的疑虑，也为家具电商的发展提供了一种模式。

    家具电商的发展总体上来说经历了这三大阶段，如今这三种经营模式依旧并行存在，淘宝作为最大的第三方平台在消费者中依旧拥有别人无法比拟的强大号召力;而自建线上平台的经营也已经成为一种趋势，众多企业纷纷试水;另外，诸多企业如美乐乐依旧在探索经营模式的创新，力图找到最适合的发展模式在竞争激烈的电商市场上占据一席之地。

    随着场地租金的节节攀高及人工成本的不断攀升，家具卖场的日子愈加的不好过，电子商务就成了众多传统家具企业的救命稻草。尽管这种新兴的模式与传统经营依旧存在着不可避免的矛盾，然而美乐乐等多家家具电商企业的成功已经表明，走电子商务道路会为正处于冬天的整个行业带来一丝希望。