电商成家具业低迷期的一条出路

    近年来，在各大家具展上，“抄袭”事件都会如期而至，俨然成为家具展上的“标配”。那么在家具产品的同质化越来越严重的当下，家具企业要想在激烈的市场竞争环境中脱引而出，就必须注重产品的差异化。换句话说，企业要想长远的发展，创新就是必经之路。

    但对于那些中小型的家具企业，他们很少有能力和经济去进行较大的技术和工艺创新，因此，这种在原有基础上的“微创新”，就是大部分中小企业的很好的选择。

    所谓“微创新”就是以每一个用户为中心的应用创新，这种创新大于技术创新，很少有颠覆性创举，而是在原有基础上经过不同的排列、组合，产生很多不同的效果。

    中小家具企业通过运用这种“微创新”模式，可以让消费者感受到家具产品之间一定的的差异，可能只是极小的差异，但只要企业做到让消费者“看得见”就是成功的。另外，微创新在最大程度上保全了家具行业原有的发展模式不被过多的破坏，在此基础上可以完成中小家具企业的逐步转型。

    有媒体曾经说过，“家具企业“微创新” 救得了一时救不了一世”笔者也很赞同这种观点。“微创新”虽然在原有基础上对家具产品的局部做出的一种改变，但与真正意义上的原创还是存在很大的区别的。微创新只能是中小企业暂时的发展之道，中小家具企业要想长远的发展，还是要在经济、经验、人才积累足够的基础上，推行真正意义上的技术和工艺创新。

    虽然说“微创新”不是中小家具企业发展的长远之道，但是中小家具企业可以在运用这种“微创新”模式的发展过程中，逐渐的开辟出自己的市场，积累了一定的经验基础、经济基础、人才基础扥等等。这些都会为以后企业的壮大，改革，创新、长远发展奠定良好的基础。

    起中国家具产业，绕不开两个地方——有“中国家具之都”之称的东莞厚街，和有“中国家具商贸之都”之称的佛山乐从。两个以“中国家具”冠名的岭南镇街，就这样在产业发展的大潮中，被推上了风口浪尖。而“中国家具”之旗领，必是以不可匹敌之势，引领中国家具产业之未来。厚街和乐从，两个以“中国家具”、“之都”冠名的中国家具产业旗帜之地，谁是中国家具产业的核心?谁是中国家具产业的未来?本篇，将给予一一剖析。

    两个家具产业重镇：厚街和乐从的产业侧重点各不相同。

    其中厚街以产促业，厚街全镇30平方公里的土地上，有规模以上家具企业400多家，注册品牌达2000多个，从业人数超过10万人。而乐从以贸兴业，镇域面积78平方公里，总家具展销面积近300万平方米，家具商户数近4000家。两个镇不同的定位，造就了不同产业风格：厚街家具生产企业实力雄厚，而乐从的家具贸易优势明显，一个是中国家具的生产中心，一个是中国家具的商贸中心，这构成了中国家具产业的两极。

    但从产业长远发展来看，互联网网购趋势强势冲击着家具商贸，而以河北香江、苏州、成都等地为代表的全国性的、新的家具集散地也不断的冲击着乐从的家具商贸地位，乐从的当前产业前景或可，但未来趋势堪忧。而厚街依托数量庞大的家具企业，构成了完整的家具产业链条，虽然不乏有玉环、成都等新的挑战者出现，但并未能在根本上冲击厚街的地位。在未来发展趋势上，以产固本比以贸为本要稳定的多，以未来前景看，乐从已处于弱势。

    整合VS配套，谁的脚步更快一些?

    不管是产业为主，还是商贸为主，厚街和乐从都早早的步入了家具产业大整合、大融入的路途。可以说产业和商贸对这两个执中国家具之牛耳的地区，都成了必不可少的两个拳头，其中尤以厚街更为看重和行动快速。这其中最为优势的是厚街有蜚声国内外，号称世界三大家具展之一的名家具展。厚街以展为龙头，以产业为核心，强大的集群优势使得厚街的家具产业发展迅速，并迅速催生了家具大道这条中国家具产业的核心动脉。

    另外值得一提的是，以笔者的感观，厚街的家具行业行动力更为迅速和果决，如在2013年之前，厚街还仅仅只有国际家居、第一城家居等几个面积几万平米的家具卖场，而在2013年，展贸面积达25万平方米的兴业家居横空出世，其依托厚街家具产业核心区位，一举奠定了珠三角东部的家居展贸领先地位。而在2014年，营业面积达40万平米的另一大家居展贸平台也将建成营业。短短一年半时间，厚街的家具展贸面积一举突破百万平方米。

    而在产业创新方面，从新疆杀过来的欧工国际，则以短短两年的时间，迅速整合家具、装饰、设计、房地产四大产业，搭建了一个全新的产业平台——软装配套。并很快获得了天使投资的资金注入，成为东莞家居业一匹夺目的黑马。这种建立在产业之上的新运作模式迅速吸引了一大群家具从业者效仿，一时间，软装配套为厚街家具业树立了一个全新的产业发展方向。

    而乐从虽然家具贸易地位突出，但内在的家具生产企业并不强大，甚至还显稀疏。乐从有1300多家注册的家具企业，但这些企业绝大多数是以低端家具生产和贸易为主的小微型企业，可以说乐从最大的短板就是核心的家具生产型企业偏少，有产业空心化之危。虽然近年来乐从也大力招商家具企业入驻，亦推出了“乐从家具展”这个品牌，但从结果上看，实难乐观。

    厚街和乐从比较之下，在产业链的上下整合和贯通上，厚街更有无可匹敌的强大产业优势，其更借助展会优势，隐然间已露出中国家具产业龙头的峥嵘，而乐从在近年的发展中，已明显有滞后之势。另外在政府的整合和执行力度、企业家群体的远见和执行力等等软实力上，厚街相比乐从也有优势。在产业的横向整合上，厚街已经先人一步了。

    东岸VS西岸，谁的区位最突出?

    厚街和乐从，一个在珠江东岸，一个在珠江西岸，两个分处珠江的镇街，谁的区位优势最为明显?乐从离广州市区仅30公里，依托优良的区位优势，乐从从一个小镇发展成了国际知名的“家具商贸之都”。而厚街的区位优势更加明显，厚街坐拥香港——深圳——广州的中轴线上，依托虎门港和高铁、高速过境的优良交通环境，厚街在珠三角环线的区位优势更为突出。但家具产业集群讲究的是先发优势和整体产业链条的配套，在家具商贸上，厚街的整体实力还比较偏弱。

    在外部环境上，紧贴乐从的佛山龙江镇也是家具产贸大镇，龙江的“龙江家具展”在业内颇具名气，这在一定程度上拉低了乐从的家具商贸集聚效应。而与厚街紧临的东莞大岭山镇更是亚太地区最大的家具制造基地，号称“中国家具出口第一镇”!而大岭山的家具产业主要以出口为主，跟厚街当前大力发展的家具商贸业形成了有益的互补效应，并在很大程度上提升了东莞名家具展的展会价值，厚街有大岭山做后盾，这是一种非常优良的产业集群形态，而反观乐从，佛山镇街之间家具产业内斗、内耗严重，完全是一盘散沙之势，这在另一个方面也突出了厚街更好的区位优势。

    总结：

   总的来说，乐从有数十年的商贸积淀，其在国内外的知名度、家具商贸业的完善和配套程度上是厚街不可比拟的，这是乐从的核心优势。而厚街在名家具展的带动作用、产业集群、区位上的优势也非常明显。随着厚街大力发展家具商贸产业，以兴业家具、名家具世博园等特大型家居商城为代表的家居商贸业的建成和运营，厚街的家具商贸业已成奋起直追之势，未来中国家具领袖之位花落谁家，已渐现端倪。