装修注意多 小户型装修中十个误区

    广东四大家具展纷纷落幕，作为中国家具业最具指针意义的东莞、广州、深圳、顺德四大专业展会，清晰地呈现了2015年中国家具业的五大新特征，从业者不可不察。而中国家具业的努力方向，也在复杂、喧嚣的竞争中，露出了端倪。

    美式家具成为厂家新宠

    在东莞名家具展，这一国内最具影响力的内销展上，美式家具之多，令人印象深刻。有业内人士惊呼，名家具展之黄金重地、一位难求的3号馆，美式家具之多已经远远超出展前预估。
美式家具正成为中国家具业2015年最重要的关键词。几乎所有的重要的家具企业都关注着美式家具，不少家具企业推出了自己的美式家具，唯恐错过了这一波重要商机。

    在经销商层面，对美式家具寄予厚望的也不少。通过对经销商的调查，不少准备更换品牌的经销商，对于美式家具的关注度很高。

    无论如何，从展会上获得的信息表明，生产企业谁也不敢无视这一波汹涌来袭的美式家具热潮。至于市场销售如何，仍有待验证。

    家具色彩更为丰富

    自从过去几年色彩家具在儿童、软体家具领域初获成功之后，色彩家具有泛滥之势。如今不论何种风格的家具，都不乏色彩的点缀。就连正统的欧式古典家具中，也不乏大胆的色彩运用。

    家具业非常明显地进入了一个色彩纷呈的时代。当年的统一色调一统天下的思维惯性，正被业界渐渐抛弃。

    色彩，成为家具设计师一个最重要的区隔品牌、吸引眼球、形成特色的利器。色彩运用到极致的一两个品牌，令人印象极为深刻，似乎领导了色彩家具的潮流。后知后觉者正不知不觉中被裹挟到这一股风潮中。

    你经营的家具还是色彩单一的吗?这似乎不太合大的潮流。

    从社会心理学的角度看，中国社会正在日益富裕中，中国家具消费者正日益年轻化，这一股色彩之风，可能会持续一段时间。

    定制成风

    如今家具厂家对定制的热爱几乎到了疯魔的境地，似乎所有的厂家都在推定制。有厂家的老板居然亲自上阵，为全国消费者免费设计定制家具。

    现在不仅是板式家具企业换装成了定制家具企业，实木家具企业也在力推个性化定制，连红木家具也不甘人后，推出了自己的定制服务。

    多数人不知道的是，家具机械制造企业、家具油漆企业、家具五金制造企业、家具皮革企业也纷纷迎合这一股蔚为大观的定制潮，纷纷推出了适合企业定制之用的机械、油漆、五金件、皮革。

    中国家具消费中的个性化定制，显然被认为是一个极具价值的富矿。似乎整个家具业都被动员起来，以设计师为先导，家具销售、家具制造、家具制造服务业纷纷跟进，形成了壮观的家具产销定制潮。

    大品牌跨界不手软

    当笔者看到一家知名的高端品牌，推出了自己的儿童品牌家具时，惊讶得几乎不相信自己的眼睛。

    该品牌向来走高端路线，经营利润可观，市场地位稳固，绝对不会为了当前的生存问题而开拓儿童家具市场。唯一的解释只能是“任性”，认为儿童家具市场“可欺”，攫取其中利润如探囊取物。

    再回想一下，此种跨界其实是中国家具界的常态。做软体的涉足实木，大获成功;而这些年突然冒出来的无数红木家具企业，有多少真的有多少市场根基?再看纷纷转型美式家具、定制家具的，也都是趁着市场突发的机遇，趁势而上。家具界的市场机会主义者不少，成功的也大有人在。这都导致了“跨界不手软”现象大量存在。而今年出现的品牌形象基本确定的企业，涉足跨界，以往并不多见。这可以部分归因于市场大环境不景气，一些大品牌早求变化，尽早开拓新的生存空间，在为未来下注。

    跨界不手软，对于相对弱小的企业可能是为了解决生存问题，而对于实力雄厚的企业，可能是在进行品牌布局，在下一盘很大的棋。对于厂家这样大胆的跨界，销售商宜谨慎行事。毕竟品牌在消费者心目中的定位常常是确定的，跨界营销失败的案例远多于成功案例。实力雄厚的厂家可以任性，实力不够雄厚的经销商任性的代价可能是从家具界消失。

    经销商下单理智而果断

    据业内人士透露，尽管有大批销售商在展会现场选品牌，反复比较观察，谨慎抉择，但也出现了不少下单理智而果决的经销商，在展会开始的前一两天就下单。有的甚至带着店铺的图纸前来下单，显示他们有备而来，事前做了大量的调研，进行了充分的思考、对比。

    中国家具界已经出现一大批成熟的经销商，他们对市场有着长期的观察、实践，形成了自己的判断标准，对于行业的最新资讯也有足够的掌握，对于市场的未来有着相当的自信。他们出手果断，思维缜密，不为外界的偶发事件所动。

    这一批经销商是中国家具零售市场真正的中坚力量。

    据现场调查，展会现场仍有相当比例的新入行的经销商在选择品牌，有不少生意不景气的经销商在寻找能给自己带来转机的新品牌，也有不少生意很好的经销商在寻找新的品牌以扩大经营成果。中国家具业的购买力仍然强劲，一味的悲观是没有道理的。

    努力方向：强化品牌运营 建立真正强大的企业

    3月广东家具展会上，看到的仍然是产品营销为主题，而作为一个行业成熟的最显著标志的品牌营销，在这里并不明显。

    中国家具业现在最缺的是品牌的力量。只有品牌真正走进消费者心里，才能真正实现企业经营的突破，才能真正解决企业的利润不高、消费者信心不足、忠诚度不高、对产品安全疑虑重重、企业难以经受市场风浪、容易陷于竞争对手的价格战、抄袭战等种种问题。

    中国家具业的软肋一直是品牌不够深入人心，品牌营销的水平与先进水平存在差距。这一问题至少在2015年3月，还没有得到真正的解决。

    但是，中国家具企业的学习能力极强，相信随着市场的挤压，竞争的趋于白热化，品牌营销的市场终极武器一定会被更多有实力的企业重视起来。

    有强大品牌的企业，才会是真正有生命力的企业。目前利润尚可、发展势头不错的大型家具企业，一定会有一些脱颖而出，成为品牌建设的生力军。而作为销售商，在纷乱复杂的品牌海洋中，发掘出品牌运营高手，就不会陷于选择的迷茫，也能为自己今后的经营埋下长期获利的种子。

    家具设计一直是业界关注的热点话题，企业需要依靠个性、优质的产品制胜，创造差异化的核心竞争力，而模仿、抄袭现象却屡屡让先行者无奈;产品需要高水平的设计师设计创造，而中高级设计人才一直是家具企业苦苦寻找的千里马。

    东莞家具行业声誉日隆，发展迅速。近年来，无论是地方政府还是家具企业，均在尝试多种渠道，不断补齐在家具设计领域存在的短板。这一新变化吸引了大量设计公司以及设计师前来东莞发展创业。与此同时，设计作为家具创新的必要元素，正成为东莞家具业创新驱动的一支重要力量。

    现状家具业迎创新驱动时代

    一年一度的名家具设计大赛以主题新颖和鼓励创新而备受业界好评。在刚刚结束的第33届名家具展上，以多功能家具、智能家具为导向，以“智慧家”为主题的“2015名家具设计大赛”获奖作品展吸引了不少参展商和观众的眼球。比如，《功能家具》、《电商家具》等作品将功能设计与现代时尚相融合，绽放出灵感的火花;《靠山》、《汉服椅》等作品表现了经典的东方元素与现代家具的完美结合。

    名家具俱乐部秘书长方慧介绍，“名家具设计大赛”从2002年举办至今，旨在引导年轻一代关注设计，关注品牌，为家具行业培养未来的人才。

    诚然，在全球家具产业正在深度洗牌的当下，设计力量成为家具企业增强核心竞争力的关键因素。

    目前，厚街以名家具展和家具大道为核心，集聚大批优质家具企业和完善的家具产业链;拥有高度成熟的会展配套，逾百万平方米的家居卖场。这样的硬件基础和产业集聚，也吸引了国内外大批设计师的到来。不少设计师在家具大道设立工作室或者直接将总部迁入厚街。

    随着设计力量在厚街镇家具产业中扮演越来越重要的角色，越来越多的来自全国各地乃至海外的设计师、设计机构加速向东莞“集结”。近一两年，厚街家具大道一带大批企业展厅“隐退”进入名家居世博园、兴业家具等超大体量展贸一体化平台，该区域“半壁江山”已迅速被各类与设计相关的企业占据。

    行业人士透露，目前，厚街镇已建立起国内最大的软装设计机构—欧工国际，清华美术学院、鲁艺美术学院等高校教授也在厚街设立了工作室。此外，在北京、上海软装设计界赫赫有名且拥有世界设计师联盟资源的某设计机构也在厚街镇设立了分公司，计划今年开业后逐步将采购、培训总部搬至厚街。

    “因为厚街家居资源太丰富了，想找什么资源都能很快找到。”名家具设计研发院常务副院长陈芳表示，软装设计成为泛家居行业资源的整合者，家纺、窗帘、陶瓷、挂画、花艺等创意产业也正在向厚街聚集，将销售、设计乃至生产环节搬至厚街。

    名家具设计专委会会长、威扬装饰设计有限公司董事长陈君威坦言，一直以来，东莞的家具设计被戴上“模仿”的标签，早期时候以家具制造业为主，家具设计公司十分罕见，十年前威扬装饰刚搬到厚街的时候，家具大道周边的设计公司只有大约3家。由于模仿兴盛，整个行业对自主设计并不感冒。2008年金融危机后，很多家具企业倒闭，痛定思痛后，在转型过程中部分企业的品牌意识越来越强烈，家居设计企业开始兴起，目前整个家具大道已经有二三十家家具设计公司，而且基本都发展迅速。

    市场对设计提出更高要求

    措施

    家具设计的火热发展态势并非偶然。业内人士分析认为，正是市场的巨大需求以及家具行业日趋激烈的市场竞争引发了行业对设计的巨大需求。

    国内著名建筑室内设计专家、宝鹰建设集团股份有限公司总裁成湘文表示，目前家具行业对于设计的要求越来越高，这是中国经济发展，群众对生活要求提高的必然现象。在过去，家具行业是卖方市场，供不应求，因此家具产品在设计方面的需求并不强烈。但随着家具市场竞争越来越激烈，变成买方市场的家具业从业者需要提高产品的品质、进一步完善改进产品，才能在市场竞争中脱颖而出。因此，当今的家具企业对设计的重视程度越来越高。

    成湘文认为，现在家具行业的发展有两个趋势，一个是工业化，一个是个性化。当前家具行业生产还没有真正实现工业化，而是处于向工业化转型的中间阶段，产品生产是一半机器生产，一半手工生产。下一步，家具生产需要进行标准化改革，才能最终达到工业化的目标。另外，与工业化趋势同步发展的是个性化趋势。个性化的趋势要求定制产品，要求与众不同的产品。而在工业化和个性化的趋势内，设计都是一个非常重要的内容。

    东莞城市之窗家具总裁赵家尧表示，随着家具市场的竞争日趋激烈以及同质化的越来越严重，企业要生存和进步，必须走差异化发展的道路。要做到差异化，首先是产品的差异化。这有赖于更具水准的、个性化的原创设计，通过差异化拉开自己与对手的距离。此外，在店铺的布置方面，也需要室内空间设计师、软装配饰师的巧妙搭配，不仅仅是售卖产品，而是售卖一种生活方式，引发消费者的认同从而提升产品的吸引力和竞争力。

    A

    家具设计应该服务于生活

    近年来，东莞以及国内许多地方的家具设计在快速发展时也受到诟病。尤其是许多家具追求“高大上”的视觉效果和高端用料，结果产生了许多华而不实的天价家具。不少业界人士认为这种趋势“跑偏了”，背离了家具设计应该更好满足消费者需求的本质。

    清华大学美术学院环境艺术设计系教授李凤崧表示，当下的家具设计应该向着更加适合人们使用需求的方向去做，应该更加人性化。然而事实上优秀设计的缺位，导致了家具产品不能很好地满足消费者的需要。

    “当代人不应盲目地追求高大上，鞋子舒不舒服，只有脚知道。”杭州典尚建筑装饰设计有限公司总经理陈耀光也表示，设计来源于生活，还需要服务于生活。

    家具设计师刘利年也认为，设计师应该融入生活，带着问题去创作。解决消费者痛点的设计师才是好设计师，这也是设计师应该担负的责任。

    被业内称为香港首席设计师的陈飞杰则认为，在过去，家具设计更多是围绕产品外观来完成，现在关注的第一点则是舒适，第二是健康，第三是这个家具是否有收藏价值，是否能够传诸后人。

    陈飞杰还认为，一个家具设计师应该对力学、对结构、对材料有较深的了解。目前东莞家具的设计存在较为严重的同质化问题。因此，东莞家具品牌应该着力建设起自己的品牌风格，形成品牌的VI体系以及标准化体系。同时，应该从家具设计转为家居设计，将包括家具在内的挂画、床品、灯饰、地毯和饰品等家居元素统一纳入设计的考量。通过注重设计师与室内空间设计师更多沟通和合作，从而创造出更加适合市场需求，能够更好地满足消费者需求的产品和设计。

    B

    打造家居创意文化产业园

    伴随着家具行业对设计的巨大需求，东莞设计“软件”也在迅速成长。

    格家美居营销品牌中心总经理胡滔表示，该公司推出的3D家具设计系统现在已经可以使用。该公司现在已经为数千件家具产品进行了3D建模，同时录入了全国各大省市的主流户型进入数据库。借助互联网O2O的模式以及颇为创新的设计，该品牌一年内便吸引了数千加盟商。

    欧工集团通过研发“搭配大师”软件，软件上不仅拥有海量数据的软装家具、饰品供客户选择，还能提供设计师搭配服务。只要打开软件，就可以在虚拟的房间中将不同的家具和饰品进行搭配，比较轻松地制定适合的软装配饰方案。

    值得一体的是，2014年9月，东莞名家具设计专业委员会正式成立。该委员会是由设计机构自愿组成的地方性、非营利性、行业性的社会组织。名家具设计专委会汇聚了珠三角地区从事设计多年且具有市场认可度的家具设计力量。

    业内人士分析，名家具设计专委会的成立，为全国家具制造产业及家具设计产业搭建交流平台，维护整体家具设计行业整体利益，促进行业的可持续发展。

    与此同时，东莞也在酝酿通过更大规模的硬件投入和建设，为设计的发展助力。今年，厚街镇计划大力实施创新驱动计划，发展家居创意文化产业园，推动家具业进一步加快转型升级发展，创造社会经济发展新增长点。借助这一良好契机，名家居世博园计划在其6楼设立约6万平方米的中国家居文化创意产业中心，打造成为厚街发展家居创意文化产业园的首块“试验田”。

    该创意园将采取“政府引导、市场运作”的模式，业态规划为家居电商、软件开发、教育培训、家具博物馆、知识产权保护、版权交易中心、书吧、咖啡厅、平面广告、影视传媒、美术馆、艺术中心、会议中心等。学习借鉴意大利米兰的国际设计中心理念及运作模式，以“设计”为集聚主业态，以国际家居文化产业合作实验区、设计与制造融合示范基地及家居设计会展业集聚为三大主平台，培育建设集设计研发、成果转化、品牌推广、项目孵化、人才培养及文创体验为一体的综合性平台。

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    厚街积极推动，家具业创新驱动

    继去年厚街镇家具制造业完成规模以上工业产值31.55亿元，同比增长7.4%后，今年厚街镇按照《政府工作报告》提出的创新驱动发展部署，将大力实施多轮驱动，助推家具业提速发展。

    推进“十大平台”建设

    该镇今年将研究制定《厚街家具创意产业“十三五”发展规划》，加速家具产业升级发展和相关要素资源深度整合，为家具产业创新发展创设更优环境。其中重点推进“十大平台”培育建设，包括进一步提升“名家具展”展示平台档次，完善“名家具设计研发院”、“家具快维中心”、厚街家具产业电子商务平台等3个服务平台功能，加快厚街家具设计师联合会、厚街家具品牌联盟、厚街家具产品质量检测中心、厚街家具标准化服务平台、厚街家具精准物流中心、厚街家具企业青年企业家协会等六个“新生”平台建设进程，全方位助推厚街家具产业优化提升。

    其中，作为进一步提升“名家具展”展示平台档次的重大举措，备受关注的展览中心三期项目计划在今年11月动工建设。该项目用地面积约96.62亩，计划再建设一个大型展贸一体化现代展馆，初步规划总建筑面积30多万平方米，力争2017年8月底竣工验收。项目建成后，不仅有助于进一步扩大厚街镇展览场馆规模、完善展览配套设施，提高厚街镇承接更多大型展览项目的能力;同时，还有助于进一步完善厚街镇家具产业链条，为厚街镇打造亚洲规模最大的家具展贸互动平台再添助力，进一步提升厚街镇作为“广东家具国际采购中心”的国际影响力。

    此外，由香港嘉宏集团投资的精准化家具物流仓储项目有望在近期动工，这意味着，一直困扰厚街镇乃至全市家具业的物流短板或将得到有效解决。据了解，该项目预计总投资额超9亿元，占地150多亩，建筑面积约21.5万平方米，约用一年半时间能够建成投用。

    拟建总部项目大增

    今年厚街镇还将实施“培优育强”战略，以重大项目建设为着力点，招大引强发展总部经济，扶持家具业继续做大产业规模，目前申报建设总部项目的企业正在不断增多。据悉，继慕思计划投资20亿元建设“全球睡眠产业总部基地”后，城市之窗也正在积极申报总部项目，力争在未来三年内建成国际级家具企业总部。

    据了解，城市之窗总部项目计划建设生产、展销两大基地，整合并升级现有9个生产分公司(含两个异地生产分公司)，建设一栋约2万平方米的展贸大厦，打造成为城市之窗的信息和资源交流平台;并建设总部研发中心、总部运营管控中心、总部品牌中心、总部结算中心等4大核心中枢，将原来位于温州等地的研发、结算等环节迁移至厚街，全面提高企业的研发设计、生产销售、品牌提升等能力，为城市之窗实施“品牌全球化”，进军国际市场提供有力支撑。

    在此基础上，厚街镇将实施“三个倍增”计划，筛选年产值2亿元以上的家具企业进行重点培育，力争五年内家具总部型、龙头骨干型企业和产业产值规模各增加一倍;筛选年产值10亿元以上的家具企业进行培育扶持，力争三年内培育家具产业2至3个龙头企业，五年内50%的家具企业结构得到优化，50%的家具企业实现增资扩产。

    加快“机器换人”步伐

    厚街镇还将推动名家具俱乐部、名家具设计研发院等行业平台积极发挥公共服务智能，携手阿里巴巴、京东商城等近10个主流电商平台推出“6+1”电商模式，建立网上“产地馆”发挥厚街作为东方家具之都的品牌效应;并将建设“网上名家具展”，创新打造“永不落幕”的名家具展，以此推动家具业集体“触电”，利用新技术、新模式实现传统产业的智能化发展。

    据悉，今年厚街镇还将结合各级利好政策，大力推动家具业加快“机器换人”。目前，厚街镇已委托名家具设计研发院等单位，对全镇家具业“机器换人”情况进行调查摸底并提交了调研报告，接下来将参考报告研究制定相关扶持政策。