2015年第一季度家具圈都发生了哪些大事？
转眼间，一年已经过去了四分之一，虽然在“淡季”，但家居企业并没“少折腾”，上市、融资、展会、玩020……诸多企业在这个春季的表现，给行业一次又一次带来话题。今天，盘点一下这一季度家居圈的26件大事。
上市公司
1、定制家居股再添新兵
2月17日,广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，发行价格为每股19.57元，挂牌后，股价一路飙升。好莱客是A股上海主板第一家定制家居上市企业，也是继索菲亚上市后的第二家衣柜企业。根据好莱客招股书显示，好莱客拟募集资金约4.29亿元，从招股说明书来看，好莱客公司业绩不俗，2014年实现营业收入9.01亿元，同比增长38.70%;实现净利润1.43亿元，同比增长41.86%。
2、公装“大户”登陆资本市场
3月20日，上海全筑装饰集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。上海全筑装饰集团股份有限公司A股股本为16000万股，本次上市数量为4000万股，占发行后总股本的25%。据公告书显示，全筑股份本次发行计划募集资金总额为3.94亿元，发行市盈率22.97。
3、曲美家具首发通过
证监会25日晚间消息，曲美家具集团股份有限公司首发申请过会，即证监会批准了公司上市的申请。按照之前招股说明书公布信息，曲美将发行不超过6052万股，每股面值为1元，发行后总股本不超过24206万股。
4、皮阿诺发布招股说明书
3月20日，广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司首次公开发行股票招股说明书公布，据显示，此次拟向社会公众公开发行不超过1,560万股人民币普通股(A股)，占公司发行后总股本的比例不低于25%。根据招股说明书显示，公司2012、2013、2014最近三年的营业收入分别为3.07亿元元、4.20亿元以及5.03亿元，近三年的复合增长率为27.91%。
5、德尔2014年利润增长超40%
3月26日，德尔家居盘后发布年报，公司2014年度实现净利润1.29亿元，同比增长40.28%，2014年，公司实现营业收入6.8亿元，同比增长23.13%。其中强化复合地板实现营业收入4.77亿元，同比增长20.06%;实木复合地板实现营业收入2亿元，同比增长30.81%。
6、索菲亚2014年利润增长超30%
索菲亚3月24日晚间发布2014年年报，公司去年实现营业收入23.61亿元，比上期增长32.39%;归属于上市公司股东的净利润3.27亿元，比上期增长33.51%。索菲亚表示，公司坚持“经销商专卖店”为主的形式，持续开拓三、四线城市市场，开始下沉销售网络至四、五线城市。截至2014年12月31日，公司拥有经销商800多家位，经销商专卖店1450余间。
7、大亚科技营收超84亿
3月24日，大亚科技股份有限公司公布2014年年度财报。财报显示，2014年大亚科技实现营业收入84.4亿，比2013年增加3.05%。其中圣象2014年营业收入达43亿，净利润近1亿，比上年同期净利润增长49%。2015年大亚计划实现主营业务收入88亿元，比上年增长5.12%。
活跃的资本
1、爱空间接受雷军投资
2月2日，互联网家装企业爱空间正式宣布获得6000万元A轮融资，雷军旗下顺为资本领投。爱空间在发布会上正式宣布进军旧房市场，在从毛坯到精装20天，699元每平米的基础上，推出从旧房到毛坯到新房的“8天+20天，119元每平米+699元每平米”的产品。爱空间是一家主打互联网标准化家装服务的O2O公司，成立于2014年6月。
2、土巴兔融资2亿美金
3月12日，国内装修领域知名的互联网公司土巴兔装修网宣布完成C轮2亿美金融资。本轮融资由58同城、红杉资本、经纬创投等机构一起共同投资，易凯资本担任本次交易财务顾问。在此之前，土巴兔于2011年获得经纬创投数百万美金的A轮融资，并且在2013年6月获得经纬的追加投资。2014年初土巴兔宣布获得红杉资本和经纬创投的上亿元人民币B轮融资。
3、齐家网获得1.6亿美金融资
2月份，国内家装电商平台齐家网宣布获得1.6亿美金D轮融资，投资方暂未透露。齐家网CEO邓华金表示，齐家网D轮融资将主要用于三方面建设：用于O2O百城战略在全国的落地进程;用于打造精良的战斗团队，特别是要储备更多移动端的优秀人才;将深挖家装细分领域的商业机会，形成产业闭环。2014年11月，齐家网投资4.1382亿入股A股上市公司海鸥卫浴，成为了海鸥卫浴的第二大股东。
4、香江欲收购金海马
2月13日，深圳香江控股股份有限公司宣布，拟收购金海马所持有的深圳市香江家居有限公司100%股权和深圳市大本营投资管理有限公司100%股权，其中现金支付部分不超过3亿元，剩余部分以发行股份形式支付。
5、喜临门收购绿城传媒
2月27日，喜临门发布公告称拟通过支付现金的形式购买周伟成、兰江持有的浙江绿城文化传媒有限公司(简称“绿城传媒”)100%的股权。本次交易前，公司未持有绿城传媒的股权;本次交易完成后，绿城传媒将成为公司的全资子公司。据了解，绿城传媒成立于2005年6月，是由浙江绿城控股集团控股的以制作影视剧、电视栏目为主的专业公司，总资产已超过两亿元，年产值伍亿元。
6、华日收购KD
2月5日，华日家居董事长周旭恩向媒体证实，目前对KD整体家居的投资控股已经完成，下一步将加强渠道整合、产品研发、品牌推广。业内人士预测，华日家居对KD整体家居的投资模式，或将激发家居企业互相投资的积极性，让优秀企业迅速变得强大。3月25日，KD-戴昆新品发布会在成都举行。
大牌动作
1、居然之家进军020
3月8日，居然之家举行了“O2O线上线下一体化服务平台”发布会，居然在线总经理汪小康介绍，居然之家O2O线上线下一体化服务以用户为中心，集设计、装修、商品交易、社交网络为一体，以线下实体店为体，O2O设计服务平台和O2O一体化销售平台为两翼即“一体两翼”的战略框架，旨在打造中国最大的线上线下一体化O2O服务平台，真正为用户提供“大家居”线上线下全渠道全价值链服务。
2、红星美凯龙玩众筹
3月5日，红星美凯龙在上海宣布开启家居流通业首例众筹项目，红星美凯龙、吉盛伟邦将与京东众筹合作。项目发起人红星美凯龙家居集团副总裁王伟告诉新京报记者，这个项目可以让消费者以低于市场价的价格买到物美价廉的家居商品，又能让参与的众筹者获得“不低于同期一般金融产品”收益回报。如果参与其中买了产品又取得收益，就能获得双重回报。北京红星美凯龙“倍爽”、上海吉盛伟邦家具村“床上众筹”等众酬项目一上线就立即就引发了抢购。
3、百强亿元索赔官司和解
去年，北京世纪百强家具有限责任公司向中国首家知识产权法院对三家企业提起诉讼，称3家企业涉嫌抄袭侵权，并要求赔偿超1亿元。近日，百强家具总经理何弘毅告诉新京报记者，目前与一统家居已签署“民事和解协议”，达成和解。
4、博洛尼玩F2C
今年3月，博洛尼装饰北京分公司总经理闫佳介绍，今年博洛尼家装推出F2C家装模式，在之前，博洛尼装饰和工队3：7结算，今年彻底施工不赚钱，把利让给客户。对客户来说，有希望省去30%装修款。闫佳介绍，现在含水电的造价为550元/平米，而且是德系标准施工，材料和工艺沿用德系标准，性价比做到极致。
5、今朝装饰推局部装修
3月8日，今朝装饰发布“1+N”局装魔方，立即成为业界关注的新焦点。据介绍，今朝装饰“1+N”局装魔方全系套餐，包括7大空间换新套餐、2大墙地面焕新套餐以及5种产品装修系列套餐。
6、轻舟幸福亿家深化电商
2014年成为天猫家装核心商家，在电商平台上如鱼得水的轻舟幸福亿家装饰，把2015年当做家装电商的深化年，3月3日，轻舟幸福亿家装饰与极客美家战略合作推出第二届天猫家装狂欢节“PK盛典”活动，轻舟集团•幸福亿家装饰总经理郜亮说，轻舟幸福亿家的优势是线下，做好标准化产品，搭建完备的线下服务体系，并按照互联网思维，将标准化产品和销售系统，做成开放的平台。线上主要依托天猫和极客美家，并以技术优势推动家装变革，打造真正的互联网家装O2O。
市场发现
1、2014家具行业增速放缓
2015年3月16日，“中国家具市场发展研究结题发布会暨2015年家居流行趋势及行业信息发布会”在东莞召开。亚洲家具联合会秘书长屠祺介绍：2014年家具行业规模以上企业主营业务收入完成7187.35亿元，同比增长10.86%;利润总额完成441.84亿元，同比增长12.50;全行业出口值为534.16亿美元，同比增长0.61%;进口值为28.07亿美元，同比增长9.25%。
2、三大家具展受瞩目
3月底，广东三大家具展陆续开展。3月16日至20日，第33届国际名家具(东莞)展览会在东莞开展;3月18至22日，第35届中国(广州)国际家具博览会开展;3月19日至22日，第30届深圳国际家具展开展，三大展会接连上演。在三大展会上，定制家具、实木家具走中式风、美式家具重新流行、O2O营销方式大行其道，成为最大的亮点。
3、科技巨头瞄准智能家居
联想刚成立的新公司“神奇工场”将在4月1日正式挂牌，联想智能家居开放平台以及完整的生态圈计划将出炉。目前，小米、魅族分别联手美的、海尔，以及互联网巨头BAT高调搭建智能家居生态圈。除了国内巨头，国际巨头微软、苹果等公司已经瞄准智能家居领域。
4、智能马桶盖火了
中国游客春节假期到日本抢购智能马桶盖的话题已经持续发酵两个多月，在家居行业，诸多企业也已经纷纷出动。例如，东鹏洁具迅速反应，展开“买马桶盖何必去日本——2015东鹏洁具智能马桶悦享中国行”系列活动。3月14日，闽龙陶瓷基地第二届卫浴节将启幕，组织了知名卫浴品牌的数十款智能马桶盖进行“现场大比拼”，消费者可亲自体验感受产品，商家现场答疑。
5、红木产品降价
今年年初，有媒体报道，广州地区红木家具市场出现降价潮，红木家具出现平均10%左右的降价。对此，有业内人士向记者透露，红木家具价格下调并非罕见，自从2014年下半年开始，逐渐减少的红木消费需求，决定了红木家具价格走低的趋势。从中国红木委发布的全国红木制品市场景气指数也可以看出，从2014年5月至2015年1月，指数一路下滑。
6、百安居被投诉所售产品出问题
3月3日，接到消费者王先生的投诉，称其2014年在百安居装修，由百安居装修部工作人员推荐，在百安居来广营店购买了亚平宁品牌的散热器出现漏水，称其位于三楼的新装修房漏水，已经漏到楼下。事后，王先生向百安居投诉散热器品牌质量有问题，而百安居则让王先生找散热器品牌商户协商。2014年，百安居已多次出现在检测不合格名单中。
7、天猫嘉宜美沙发有刺鼻味道
3月6日，接到消费者毕女士投诉，称在天猫嘉宜美旗舰店内购买了一款价格为1269元的布艺组合沙发，但收到沙发发现，沙发内部的海绵是五颜六色的碎块，还有刺鼻的味道。经过天猫客服协调后，天猫嘉宜美旗舰店客服告知毕小姐可以退货，退货费用由天猫嘉宜美旗舰店承担。
行情已抵“谷底”，如何走过“寒冬”？业内人士认为，从市场情势来看，今年红木家具行情基本上延续去年的状况，高档红木家具销售遇冷，大众产品需求依然较大。业内人士普遍认为，这种状况近期难以改变，红木家具企业对此应有正确的认识，积极采取措施，化被动为主动，使企业“软着陆。”
红木家具企业应实现“软着陆”
春节过后，许多红木家具企业迟迟没有开工。直至现在，还有一部分企业没有恢复正常生产，一些企业仅有三五个工人在做。中信红木董事长李忠信说，今年“招工难”问题已不存在，因为许多企业都在减产，木工工资可能会有所下降。
“今年，红木家具行业整体形势不是很好，特别是一些制作高档产品的企业，销售形势可能更加严峻。”御品红木董事长吴国平说，“但刚性需求较大，非洲花梨、非洲酸枝家具等大众产品还是有销售空间。”
万家宜红木是一家生产大众产品的家具企业，董事长吴明月说，他们公司生产销售形势很好，几乎没有受到什么影响，“从销售形势来看，今年可能比去年还好些”。
记者走访了我市的许多红木家具企业后发现，虽然整体行情不甚理想，但一些质量过硬、品牌较好、客户稳定的企业受到的冲击并不大，生产经营较为正常。
双洋红木董事长王海洋认为，红木家具行业出现这样的情况是在意料之中的。他说，红木家具行情已跌到“谷底”，就是还不知道时间有多长。因此，企业主要有正确的认识，并采取积极措施，使自己的企业“软着陆”。
王海洋说，企业主对红木家具行业的发展前景要有信心，应有正确的心态，采取相应的措施积极应对，比如控制产能、降低成本、做好质量，稳扎稳打，推动企业平稳发展。
御乾堂红木是我市规模最大的专业生产大红酸枝家具的企业之一，经济大环境对其产品销售有一定的影响，尽管影响并不是很大。
“没有不好的行业，只有不好的企业。”御乾堂红木董事长马海军说，“俗话讲得好，办法总比困难多。只要自己动脑筋，想办法，任何困难都能克服。”
马海军说，在这种形势下，红木家具企业应进一步抓好质量、抓好品牌、抓好创新、抓好服务，主动出击，占领市场制高点，确保企业持续发展。
今年，御乾堂红木改变以往“守株待兔”的销售模式，组织了一支优秀的营销队伍，前往全国各地一些高档住宅小区招揽业务，为客户量身定做红木家具。
记者在走访中了解到，我市很多红木家具企业都结合自身实际，苦练内功，改进管理，积极进行转型升级，促使企业健康持续发展。
广东四大家具展纷纷落幕，作为中国家具业最具指针意义的东莞、广州、深圳、顺德四大专业展会，清晰地呈现了2015年中国家具业的五大新特征，从业者不可不察。而中国家具业的努力方向，也在复杂、喧嚣的竞争中，露出了端倪。
美式家具成为厂家新宠
在东莞名家具展，这一国内最具影响力的内销展上，美式家具之多，令人印象深刻。有业内人士惊呼，名家具展之黄金重地、一位难求的3号馆，美式家具之多已经远远超出展前预估。
美式家具正成为中国家具业2015年最重要的关键词。几乎所有的重要的家具企业都关注着美式家具，不少家具企业推出了自己的美式家具，唯恐错过了这一波重要商机。
在经销商层面，对美式家具寄予厚望的也不少。通过对经销商的调查，不少准备更换品牌的经销商，对于美式家具的关注度很高。
无论如何，从展会上获得的信息表明，生产企业谁也不敢无视这一波汹涌来袭的美式家具热潮。至于市场销售如何，仍有待验证。
家具色彩更为丰富
自从过去几年色彩家具在儿童、软体家具领域初获成功之后，色彩家具有泛滥之势。如今不论何种风格的家具，都不乏色彩的点缀。就连正统的欧式古典家具中，也不乏大胆的色彩运用。
家具业非常明显地进入了一个色彩纷呈的时代。当年的统一色调一统天下的思维惯性，正被业界渐渐抛弃。
色彩，成为家具设计师一个最重要的区隔品牌、吸引眼球、形成特色的利器。色彩运用到极致的一两个品牌，令人印象极为深刻，似乎领导了色彩家具的潮流。后知后觉者正不知不觉中被裹挟到这一股风潮中。
你经营的家具还是色彩单一的吗?这似乎不太合大的潮流。
从社会心理学的角度看，中国社会正在日益富裕中，中国家具消费者正日益年轻化，这一股色彩之风，可能会持续一段时间。
定制成风
如今家具厂家对定制的热爱几乎到了疯魔的境地，似乎所有的厂家都在推定制。有厂家的老板居然亲自上阵，为全国消费者免费设计定制家具。
现在不仅是板式家具企业换装成了定制家具企业，实木家具企业也在力推个性化定制，连红木家具也不甘人后，推出了自己的定制服务。
多数人不知道的是，家具机械制造企业、家具油漆企业、家具五金制造企业、家具皮革企业也纷纷迎合这一股蔚为大观的定制潮，纷纷推出了适合企业定制之用的机械、油漆、五金件、皮革。
中国家具消费中的个性化定制，显然被认为是一个极具价值的富矿。似乎整个家具业都被动员起来，以设计师为先导，家具销售、家具制造、家具制造服务业纷纷跟进，形成了壮观的家具产销定制潮。
大品牌跨界不手软
当笔者看到一家知名的高端品牌，推出了自己的儿童品牌家具时，惊讶得几乎不相信自己的眼睛。
该品牌向来走高端路线，经营利润可观，市场地位稳固，绝对不会为了当前的生存问题而开拓儿童家具市场。唯一的解释只能是“任性”，认为儿童家具市场“可欺”，攫取其中利润如探囊取物。
再回想一下，此种跨界其实是中国家具界的常态。做软体的涉足实木，大获成功;而这些年突然冒出来的无数红木家具企业，有多少真的有多少市场根基?再看纷纷转型美式家具、定制家具的，也都是趁着市场突发的机遇，趁势而上。家具界的市场机会主义者不少，成功的也大有人在。这都导致了“跨界不手软”现象大量存在。而今年出现的品牌形象基本确定的企业，涉足跨界，以往并不多见。这可以部分归因于市场大环境不景气，一些大品牌早求变化，尽早开拓新的生存空间，在为未来下注。
跨界不手软，对于相对弱小的企业可能是为了解决生存问题，而对于实力雄厚的企业，可能是在进行品牌布局，在下一盘很大的棋。对于厂家这样大胆的跨界，销售商宜谨慎行事。毕竟品牌在消费者心目中的定位常常是确定的，跨界营销失败的案例远多于成功案例。实力雄厚的厂家可以任性，实力不够雄厚的经销商任性的代价可能是从家具界消失。
经销商下单理智而果断
据业内人士透露，尽管有大批销售商在展会现场选品牌，反复比较观察，谨慎抉择，但也出现了不少下单理智而果决的经销商，在展会开始的前一两天就下单。有的甚至带着店铺的图纸前来下单，显示他们有备而来，事前做了大量的调研，进行了充分的思考、对比。
中国家具界已经出现一大批成熟的经销商，他们对市场有着长期的观察、实践，形成了自己的判断标准，对于行业的最新资讯也有足够的掌握，对于市场的未来有着相当的自信。他们出手果断，思维缜密，不为外界的偶发事件所动。
这一批经销商是中国家具零售市场真正的中坚力量。
据现场调查，展会现场仍有相当比例的新入行的经销商在选择品牌，有不少生意不景气的经销商在寻找能给自己带来转机的新品牌，也有不少生意很好的经销商在寻找新的品牌以扩大经营成果。中国家具业的购买力仍然强劲，一味的悲观是没有道理的。
努力方向：强化品牌运营 建立真正强大的企业
3月广东家具展会上，看到的仍然是产品营销为主题，而作为一个行业成熟的最显著标志的品牌营销，在这里并不明显。
中国家具业现在最缺的是品牌的力量。只有品牌真正走进消费者心里，才能真正实现企业经营的突破，才能真正解决企业的利润不高、消费者信心不足、忠诚度不高、对产品安全疑虑重重、企业难以经受市场风浪、容易陷于竞争对手的价格战、抄袭战等种种问题。
中国家具业的软肋一直是品牌不够深入人心，品牌营销的水平与先进水平存在差距。这一问题至少在2015年3月，还没有得到真正的解决。
但是，中国家具企业的学习能力极强，相信随着市场的挤压，竞争的趋于白热化，品牌营销的市场终极武器一定会被更多有实力的企业重视起来。
有强大品牌的企业，才会是真正有生命力的企业。目前利润尚可、发展势头不错的大型家具企业，一定会有一些脱颖而出，成为品牌建设的生力军。而作为销售商，在纷乱复杂的品牌海洋中，发掘出品牌运营高手，就不会陷于选择的迷茫，也能为自己今后的经营埋下长期获利的种子。