新媒体公关大战 家具业应顺势而行
众所周知，历时超过一年的之久的中国包装装潢第一大案—红罐包装装潢纠纷案已落幕。宣判结果是，红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉，广东加多宝饮料食品有限公司被判侵权并赔偿广州医药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。对于该判决结果，加多宝表示将继续上诉。除开加多宝和王老吉长期以来的权利纠纷，此番宣判引发的公关大战也愈发引人注目，加多宝推出了一系列海报，打上"打官司你行，做凉茶我行"、"喊爹爹你行，靠朋友我行"的广告语，一时间"你行我行体"掀起了模仿热潮。两者的公关大战引发了一串连锁的创意营销效应，甚至不少家具企业也乐呵呵地掺了一脚。
好戏接踵而至，某知名床垫品牌就出了张图，打出"做床垫全国第一，失眠指数倒数第一"的广告语，虽是模仿，但相当到位，毫无违和感，并分别在官方微博和微信公众号上进行了发布。
最喜欢"挑事"和"凑热闹"的左右沙发当然不会错过此机会，高调模仿加多宝，"顾自己你行，得人心我行"、"装暖男你行，给幸福我行"海报在自媒体一经投放，获取了不小的曝光量。我们知道，品牌不是死的，而是运动的，从之前的表现来看，王老吉在品牌运作上稍逊于加多宝，但从此次公关战来看，王老吉也开始逐渐意识到公关宣传的重要性了。无论谁优谁劣，给出的启示是明确的：不仅要把产品做到消费者"眼里"，更要把品牌渗透到消费者"心里"。
那么，家具业是否适用这样的新媒体公关、病毒式传播呢?加多宝背后的公关策划人在微信上写道：所有的"新"，在当时都被认为是耍流氓，传播的流行很快就会证明，更轻更萌更草根更快速随意的创意病毒才是未来世界的统治者，在选择它们之时创意者的纠结与诚意，比正襟危坐的大佬们还要多出无数个不安的夜晚和许多熬红的双眼。
身处移动互联网时代，时代的变幻促使家具业改变原来的思维观念和商业模式，学习如何充分利用新媒体的传播营销模式。王老吉和加多宝的广告之争就充分借助了诸如微博、微信等平台，掀起了一场"腥风血雨"式的公关大战，家具人如何用好这些信息平台，策划与受众互动的活动，对于家具企业来说是一条相对理性且稳妥的道路。虽然家具企业在创意上和行业外很多大品牌相比还有很大差距，但随着"模仿"的深入细致，创意公关的水平也必然会越来越高。2015年已经到来，家具业是否会像加多宝或者别的行业一样涌现出优秀的社会化媒体传播案例呢?擅长强行插入的左右君的回答是"肯定有优秀的原创案例"，让我们拭目以待!
截至昨日，龙江共有15家制造企业向该镇经科局提出技术改造投资意向，但其中家具企业仅有3家。昨日，龙江镇政府召开技术改造扶持政策解读座谈会，呼吁更多家具企业参与技术改造投入，并透露，省、市、区对技改投资还将有财政资金补贴奖励。
迫切：下月就启动技改项目申报
从去年10月开始，省政府提出要利用3年时间，推动全省先进制造业和优势传统产业实施新一轮技术改造，实现“凤凰涅槃”。新一轮技术改造包括三方面：增资扩产、设备更新和智能化改造。
“省财政2015年预算安排技术专项资金为25亿元，按往年分配情况，顺德企业积极申报的话，可争取到2亿-2.5亿元的扶持资金。”顺德区经科局工业发展科副科长严伟坚昨日透露，除省政府有专项资金帮扶外，顺德区也拿出了2亿元专项资金鼓励企业开展技术改造投资。
“羊年春节一过，3月就开始技术改造申报了，企业要早谋划，早摸底。”昨日，龙江镇经科局常务副局长胡忠兴坦言，该项技改政策与目前龙江镇提出的振兴实业政策是一致的，这是镇内制造企业技改的好时机，尤其是目前正在推动整治提升的家具企业，更不要错过这次良机。
严伟坚称，企业若想申报技改投资扶持专项资金，须先在“广东省企业技术改造投资项目备案信息系统”注册并备案，提交备案信息后，可通过该系统查询项目审批情况，只要不是国家非限制类的产业政策项目，均能获通过，此前顺德申报项目通过率达到99%。
支招：申报企业最好成立技术中心
“我们试图购进意大利进口钻孔加工中心、美国进口自动面料裁剪机，但公司生产的床垫(床垫装修效果图)、软床类目前尚无科技类奖项，向政府部门申报就一定能通过技改审核，并获得相应扶持?”昨日座谈会上，广东美梦思床具有限公司负责人提问说。
“申报审核通过技改项目须注重经济效益，添加设备这类省里会有退税支持，甚至给予10%的购买设备补贴，但申报过程中一定要提供购买设备的发票。”严伟坚透露。
“在购买设备时，下游装备企业一般都不愿意开发票，开发票的话又会抬高设备价格，这样的补贴不一定真的惠及到家具企业，而只是惠及到了设备供应商。”龙江致兴家具负责人蔡国良昨日直言，即便有17%的增值税抵扣，但是家具小企业在购买设备时还是要花费过多成本，10%的补贴感觉定得低了。
“经济步入新常态，企业要靠创新驱动来发展。”昨日，龙江镇的重点企业佛山市托维环境亮化工程有限公司王玮管理总监支招说，镇内企业在申报前，最好提前成立企业技术中心，并对技改项目有个近期规划和3年的中远期规划。她所在的企业在2009年就成立了技术中心，配备了技术研发人才，这有利于规范企业产业研流程和方便项目管理，并获得省、市、区政府部门的专项资金扶。
有着“中国家具材料第一展”称号的——第19届亚洲国际家具材料博览会（以下简称“材博会”）将于3月17-20日，在“中国家具材料之都”顺德龙江迎来盛装启幕。来自全国及海内外数以万计的采购商与行业人士将前来参展观展，洽谈合作。经过十年的发展，“材博会”业已成为全国家具产业上下游产业链对接的重要商贸平台。
据介绍，第19届“材博会”的各项筹备工作进展顺利，本届展会将延续“对话材料，接驳产业”的展会主题，开设A、B、C三大展馆，联合亚洲国际家具材料交易中心实体市场分会场，展览规模将逾40万平方米，同时形成1300多家商家同期展览的盛况，展览范围涉及家具包覆材料、家具五金及配饰、家具基材、办公家具及配件、家具填充及包装材料、家具生产设备、家具材料及配件、家具专用化工材料、家具新材料等，预计届时将有超过80000种家具原辅材料及生产设备同期展出，形成令人叹为观止的材料海洋。
据展会组委会负责人介绍，经过多年的努力，“材博会”的影响力和成效已备受广大家具材料厂商与采购商的高度认可。在本届展会刚刚招展之际，众多知名的家具材料厂商纷纷确定参展亮相。
有参展商表示，家具业如今正遭遇发展瓶颈，特别这两年遇到了不少困难，急需全面推进产业升级和创新，家具原辅材料业是整个家具产业的上游，是把控行业质量命门、新材料新技术普及应用的重要源头，“材博会”为参展企业提供了与众多家具制造企业直接对话的平台，我们也会提供最新、最环保的家具原辅材料，提供给来到展会的采购商，让厂家对供应商的实力、产品、工艺及生产技术等全方位产生直观的认知和了解。
本届“材博会”专门设置机械设备展馆，展示先进的材料和半成品加工设备，提升生产企业的效率，应对人力成本的上升，为生产企业转型升级作不断的尝试。
此外，本届展会期间还将举行2015亚洲国际春季采购节，大批优秀企业和优质产品将得以集中进行展贸，为专业买家创造更便捷的一站式采购平台和对接机会，倡导阳光采购。
为加大“材博会”宣传攻势，展会主办方将动员60多家行业主流媒体通过电视、网络、户外、室内、报刊等新闻形式，对展示的企业新材料、新技术、优质产品和优秀品牌进行宣传报道。
同时，针对国内观展群体，将通过自身及各大家具展会收集的近10万专业数据，以DM、电邮、传真、短信、电话等渠道持续进行邀约，让更多专业人士可以齐聚龙江，共同见证展会盛会。
“材博会”立足顺德龙江，依托其雄厚的产业实力和集群发展优势，渐渐成为了展示顺德家具产业和城市形象的重要窗口，也是中国家具原辅材料行业的年度盛事。
据不完全统计，目前龙江全镇家具制造企业达2700多家，家具材料销售企业3000多家，相关家具行业的从业人员达10万多人，成为名副其实的“中国家具制造重镇”和“中国家具材料之都”。