山东省家具协会五届四次理事扩大会议隆重召开
11月26日，山东省家具协会五届四次理事扩大会议暨“新常态下家具行业创新发展峰会”在济南隆重召开。中国家具协会理事长朱长岭、山东省轻工集体企业联社副主任周新瑞、山东大学文学与新闻传播学院党委书记/管理学院教授/山东省家具协会副会长王德胜、顺德职业技术学院教授刘晓红、山东省家具协会会长牛广霞、深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏、山东尚林家居有限公司董事长任强、展辰涂料品牌总监蒋健、山东省首席电商产业规划师/天猫家具行业智囊团理事秘书长李结林、“好品山东”总经理助理邓璠等领导和嘉宾共同出席了会议及峰会。来自全省家具企业、机械辅料企业、门窗企业、橱衣柜企业、商城以及媒体的近500名代表共同参加了本届年会。大会由山东省家具协会副会长徐军女士主持。
本届年会分两大议程进行：
第一项是“山东省家具协会五届四次理事扩大会议”
( 图：山东省轻工集体企业联社副主任周新瑞致辞)
（图：中国家具协会理事长朱长岭致辞）
（图：山东省家具协会会长牛广霞致辞）
（图：山东省家具协会副会长徐军主持会议）
扩大会议上，山东省轻工集体企业联社副主任周新瑞先生首先致辞，对山东省家具协会近年来所做的工作给予了充分肯定，同时也为新形势下的协会工作提出了更高的期望与要求。中国家具协会朱长岭理事长发表了《中国家具行业转型升级必由之路》的精彩演讲。他提到，2014年家具行业在国内外经济形势不景气的情况下，依然取得了比较好的成绩。
1至9月份全国家具行业规模以上企业4933家，完成主营业务收入5121亿元，同比增长12.64%，累计利润完成273.97亿元，同比增长15.63%。累计产量5亿4245万件，同比增长3.74%。产值利润的增长大于产量的增长，家具的附加值在上升，在新常态下家具行业的转型升级也初见成效。家具行业要继续加强技术改造，引进和改进先进的生产设备，要用机器代替手工。同时还要提高管理水平、提高劳动生产力、提高产品附加值。朱理事长还从家具增长、家具出口、家具行业的融合、定制家具、电商、环保等方面进行了解读，并对家具行业2015年的发展提出了新要求，2015年国家的经济形势也在新一轮的改革中，家具仍然要保持一个稳步发展，新常态经济的格局已经形成，在总结成绩的同时也要密切的关注党和国家的各项改革政策和方针。
山东省家具协会会长牛广霞女士就山东家具行业发展现状及趋势进行了深度剖析，并对山东家具企业发展提出了宝贵建议。牛会长提到，自去年以来，山东家具行业的龙头企业发展势态普遍良好，增幅都在10%以上，但山东家具普遍存在中小企业偏多、地域发展不平衡、原创企业偏少、企业定位不清晰等多方面问题，根据郭树清省长对于山东家具转型升级方案中提出的相关建议，下一步，山东家具行业将重点从观念、质量、环保与设计四大方面进行转型升级，并结合北方第一大展“青岛国际家具展”进行资源整合，优势互补，先做区域市场，以区域带动全省，最终实现共同提升。
会议最后一个环节，山东省家具协会韩庆生秘书长主持选举增补了“山东省家具协会第五届理事会常务理事单位、理事单位”。
（图：山东省家具协会秘书长韩庆生主持增补选举）[NextPage]
第二项是“新常态下家具行业创新发展峰会”
本次峰会突破以往，强调实操性和引领性，六大专题演讲既顺应现状又引领未来，各位实操专家从不同角度抛出各自的观点和建议，有融合，有互补，也有碰撞，为与会者带来一场大信息量的思想盛宴。峰会分为“新常态”之“新”——品牌升级与电商、“新常态”之“常”——观念、质量、环保与设计两大版块。其中，“新常态”之“新”板块，深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏、山东省首席电商产业规划师/天猫家具行业智囊团理事秘书长李结林、“好品山东”总经理助理邓璠，分别从家具企业品牌升级、电商数据和企业电商发展三个方面进行了专题演讲。在“新常态”之“常”——观念、质量、环保与设计板块中，邀请到了山东大学文学与新闻传播学院党委书记、山东大学管理学院教授、山东省家具协会副会长王德胜，展辰涂料品牌总监蒋健，顺德职业技术学院教授刘晓红博士，深圳家具研发院设计总监罗鑫林分别从新常态下家具企业创新发展的哲学思考、中国家具涂料环保问题、家具质量解决途径、设计如何适应市场需求四个方面进行了精彩解读。峰会特邀山东尚林家居有限公司董事长任强先生担纲嘉宾主持。
（图：山东尚林家居有限公司董事长任强主持峰会）
（图：深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏演讲）
（图：天猫家具行业智囊团理事秘书长李结林演讲）
（图：“好品山东”总经理助理邓璠演讲）
（图：山东大学管理学院教授王德胜演讲）[NextPage]
（图：展辰涂料品牌总监蒋健演讲）
（图：顺德职业技术学院教授刘晓红博士演讲）
（图：深圳家具研发院产品设计总监罗鑫林演讲）
本次大会集年会、专业讲座、企业展示三种形式于一体，形式多元，内容丰富。会场专门设立了产业链配套服务企业落地展示区，春喜硬木、成都泰山环保科技、杰申设计、好品山东、展辰涂料、面面佳涂料、威德力机械、锐捷机械等企业进行了展示，取得了良好效果。26日晚上还举行了家具企业交流晚宴，为各方合作交流搭建了平台。
（图：会议现场）
山东省家具协会五届四次理事扩大会议暨新常态下家具行业创新发展峰会的成功召开，为全省家具企业的快速发展和整个行业的转型升级起到了积极的引领和推动作用，进一步增强了协会凝聚力，成为一年一度山东家具行业同仁总结过往，展望未来，学习交流，增进合作的行业盛会。
目前，国内橱柜行业格局都不断变化，跨界现象也时有发生。橱柜行业竞争愈发激烈的背景下，产能过剩、企业转型的问题一直困扰着企业。然而，高端橱柜市场却日显潜力，面对国内与日俱增的高端需求，满足高端消费领域的需要也成了橱柜企业值得考虑的发展方向。
橱柜市场进入升级转型期
一直以来，我国橱柜行业多以中低端市场为主，高端橱柜产品开发尚不成熟。这也是由我国的大环境决定的。现下，我国属于发展中国家，社会经济基础相对薄弱，高端橱柜企业自然难以拥有成长的沃土。而现在，我国的经济恰逢改革期，虽然还不及发达国家，但足以彰显出惊人的潜力。并且，当下80、90新一代消费者对于生活品质的有着更高的追求，使得橱柜市场发展高端产品成为趋势。随着今后80、90后消费者的“占领”橱柜市场，橱柜企业转型升级可见是当务之急。
紧跟潮流，满足现代生活要求
橱柜行业要转型，产品就必须随着现代家庭需要的升级而升级。如今，房价高涨，多数人的居室不大，居室内各空间的功能本身在模糊化，而在更小空间里使用的橱柜也应该更多功能化，以满足不同的需求。如现在许多企业研究智能橱柜，不仅作为冰箱和消毒碗柜的延伸弥补二者的不足，还有液晶时钟的显示，既节能，又时尚，在设计上充分利用空间，工艺精细，造型美观大方，吸引了不少当下80后、90后的目光。
高端橱柜潜力大，产品需做到极致
对于橱柜企业而言，市场升级其实应该是有利无害的，特别是消费者对橱柜品质追求的日渐严格，也催促着橱柜企业推陈出新，发展技术创新、产品升级。也正因为市场的升级，一直走小众路线的高端橱柜将向大众路线转变。但橱柜企业要赢的高端消费群体青睐也非易事。前期的高端客群的品牌意识强烈，受经济大环境影响较小，品牌培养周期较长，对于橱柜品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。因此，橱柜企业如果确定要走高端路线，那么这些基本功都必须做到极致。
网购价就是最低价？
今年的家居行业借助“双11”的契机，加入的新军不少，不过，很多试过在网上买家居产品的消费者都发现，若算上运输和安装成本，网上买家居产品并不是特别划算。
而有的家居卖场，则直接向“网购价就是最低价”说NO。上个周末。芳村金海马“13周年庆典”举行，卖场负责人说：“我们的活动力度可以告诉你什么才叫做 横扫低价 。”他们号召了1500品牌家具工厂拿出超过20万套家具以店庆价出售，平均价格比平时工厂批发还低一到两成，“让利金额”超过2000万元。金海马方面还承诺保证，若芳村金海马同品牌、同款式的产品高于别的卖场，差价可10倍返还。
而将于12月6日开业的金海马花都店，更借助不少家具工厂驻点批发的优势，同样推出20万套品牌家具新品，其营销负责人说：“我们开业的促销力度很大，这里的家具价格会比市场价低50%-70%”。
家居企业的促销力度也相当惊人。11月15日，大自然家居举办了“工厂价全省万人疯抢 ”活动，活动的口号是“裸价血战到底”，现场由工厂直供500款产品，“爆款价开仓最低三折起”，部分强化木地板最低售价39.9元/平方米起。索菲亚家居也将在12月初与红星美凯龙在全国各分店举办联合促销活动，而此次的促销力度将很大。
促销并非只有“特价”一味
不过，很多卖场或企业的促销也不是只有“特价”一个花样。
美居新生活奥体店在年底的促销活动有很多，从11月开始到明年元旦，促销势头可谓一浪接一浪。如11月就开始的与菲林格尔木地板、一家家居、冠军联盟、E房网等机构合作，推出了一系列的促销活动，并送出12万元装修大礼。“活动形式或许没有很大的不同，但今年的优惠力度更大。”美居新生活奥体店营销负责人杜文康说，“除了入场商家所提供的最低折扣之外，卖场本身还专门设 美居券 ，消费满5000元或以上，可以凭券根据不同的品类分别减免100元到1000元不等的金额。”活动期间，还有设计师论坛等活动。
马会家居的促销活动则走“高大上”路线，11月21日到12月14日，举办的“红木节”，包括东朗、丰年华、华名华居、紫气东来、大观园、明鼎、年年红、国寿、九藏紫檀馆、奇艺紫檀馆、紫檀居、天匠坊、富达、天品红、御融、天然居、富泽居等众多一线红木品牌参与。上周六和明天，马会家居和《羊城晚报·家居周刊》联合主办两场“我家·定制家——名师带我逛卖场”活动，并由集美集团设计中心总设计师赵千山和知名陈设设计师慧子主讲。名师加盟，让活动变得更加多姿多彩。
后天，进入6周年的冠军联盟将在白云国际会议中心举办下半年最大的一场促销活动，索菲亚、大自然、东鹏、欧派、朗斯、TATA、慕思等16个家居品牌联合促销。“除了丰富的暖场活动之外，消费者最高可以省60%。”活动组委会的负责人说。
冷热分化越发明显
往年一到年底，各卖场的促销活动就会此起彼伏接连不断，几乎有一点规模的卖场都不会缺席，但今年却是冷热分化越发明显。有卖场大力叫卖，但也有不少卖场连动也不愿意动一下。“有的是因为卖场人手不足，加上生意还算过得去，懒得搞什么活动。但更多的卖场则是生意不好，商铺空置率高，入场商户交租又不准时，因此卖场就没了继续搞促销的资金和动力了。”有家居行业的从业人士透露。