众多品牌退出板式家具市场 谁还在苦苦坚守
当外界都在议论板式家具大势已去，红苹果家具却成了为数不多的坚守者。只是，如今徘徊在他们面前的购买者，已非消费主力，而是曾经对板式尚存感情的那一代。
撑局者
天津盛家家居板式家具事业部主要负责红苹果家具品牌的总监最近很忙，眼下，正是家具行业的消费旺季，“金九银十”，抓住这个时间段，就等于抓住了这一年家具消费季的尾巴。
盛家家居是一家已成规模的家居企业代理商，主要做一些一线家具品牌在各个区域的销售工作。红苹果是这家服务商的老主顾，也是为数不多的板式家具生产者。无论是他们的官网还是其他可以展示的领域，都会在显要位置打上红苹果的标志。仅在天津，盛家家居就曾经在主要的家具建材卖场开过10余家红苹果家具店，还专门为红苹果设立板式家具事业部。
在家居界，坚持30多年只生产一种风格家具的企业恐怕不多，红苹果就是最典型的一个。当市场潮流发生明显改变，多数企业选择顺应潮流，或直接改变自己的风格，或在原来的基础上增加新的流行元素。但红苹果对这些似乎都不以为然，这家从香港起步，在广州开始走向全国市场的家具企业，从进入这个行业起，就一直在做板式家具。
板式家具从业者对板式家具的认知，就是以人造板为基本材料，贴上各种贴纸或者带木质花纹木皮的家具。1995年前后，中国板式家具经历第一次发展，当时分南北两派。北方企业以几家国营企业为代表，多是板式同实木结合；而南方主要是一些港资企业，红苹果就是其中的一个。
在中国经济刚刚起步的年代里，板式家具曾在亿万中国家庭中逐渐扮演主要角色。繁盛时期，这样的市场不仅培育了皇朝家私、富之岛、华源轩、左右沙发、红苹果等许多板式家具品牌，也培育出了中国三大板式家具生产区域，广州、四川和浙江。因为产地在广州，红苹果家具属于广派家具。
跟其他行业的潮流更迭一样，家具行业虽然因为行业特点更新比较慢，但是经过20多年的发展，原来兴盛的板式家具从广州开始呈现衰落之势。今年上半年开始，广派家具代表性企业华源轩、富之岛多次被传破产或者停工。而最具代表性企业皇朝家私虽然多次更换大牌代言人，但主营业务依然表现低迷。下半年，另一代表性企业华仁实业也宣布倒闭。
家具行业从业者谢锐标认为，出现转折是因为板式家具同质化严重以及过度生产所致。而多数家具行业从业者也认为，板式家具大势已去，市场正逐渐被实木家具蚕食。多数原来从事板式家具生产的著名企业也开始纷纷转型，消息人士透露，华源轩已经新增了实木家具加工厂，皇朝家私也开始大力营销自己新增的实木家具。
“毛利率下降，很多品牌相继退出了一二线市场。”谢锐标说。
然而，红苹果家具似乎没有看到外面正在发生的改变。在天津几个比较大的家具卖场内，一进入便是各式各样的实木家具品牌，而原来做板式家具的品牌至少会开设一个实木馆。曲美家具是北京板式家具的代表企业，在天津友谊路家宜家居城900平方米的展馆内，原本主要做板式的他们也专门设置了实木展馆。但是，红苹果家具只有板式家具馆，或者有一些会加一个板式家具定制馆。
谢锐标表示，2014年，很多一二线市场的红星美凯龙、月星、居然之家的板式套房区，都只剩下红苹果一家在苦苦支撑。
落伍还是坚守
家居行业从业者潘守正对红苹果如此表现并不意外。以他的观察，红苹果家具的产品更新换代一直比较慢，有几款家具甚至生产了好多年，而这也是形成红苹果独撑板式家具局面的一个重要原因。
正如他所说，眼下天津几家红苹果家具店内正在进行以旧换新的活动，65岁的张先生徘徊在其位于天津狮子林大街的店内，他告诉新金融记者，几年前装修房子用的几款家具，现在在这家店还能看到。
红苹果家具另一个特点是几乎没有什么设计，摆放在该店内的桌子、衣柜、床和沙发，大多是我们最常见的普通样式，白色的就是纯白，红色的就是纯红。
该店的经理表示，现在店内有设计元素的产品是一个衣柜，不过，这也并不是单纯的设计成果，而是在原来的衣柜面上，贴上了两幅画。
“红苹果的家具虽然没有什么设计，但是样式简洁，很耐看。”他说。
对于红苹果产品缺乏设计、更新换代慢，但是在行业淘汰和整合过程中，却能够生存下来，潘守正认为这是因为他们在渠道经营和品牌推广上还是有一定功力的。在天津，红苹果主要是由盛家家居负责经营，其不仅成立专门的板式家具事业部，总监由经验丰富的行业人士担任，而且很注意在各个商场做广告。其店面内的业务经理，在整个商场也属比较热情的。遇见顾客，他们会坚持一款一款推荐，看到顾客感兴趣的，他们会请顾客坐下来，详细交谈。
然而生存下来不是难事，红苹果未来的发展方向最令业界同行感到担忧。毕竟，独撑并不意味着市场都是你的，而是要面临来自实木家具等其他类别经营者们更多的蚕食和压力。
天津一家具卖场工作人员描述，目前，天津的多个家具卖场人气都不算太高，在红苹果家具店内仅有的顾客，大多是看上去50岁以上的老年人。其新增加的定制馆也多以板式家具为主，偶尔会配搭几款真皮床、椅子或沙发，但是形不成固定风格。未来，他们也不知道红苹果究竟会往哪个方向走。
或许是如今的社会竞争太激烈，压力很大。现在的小编很喜欢一些简单的事物，无论是设计、色彩还是造型。都比较倾向于简单，清新的感觉。相信这也是如今治愈系的茶农为什么这么受欢迎的原因了。所以小编看见这篇文章中的这款可爱的家具的时候就忍不住喜欢之意了。及时它没有高科技的背景，没有什么心材质新功能。只是单凭它可爱的模样就足以让人喜爱。有什么比情感的设计更能打动用户呢。将这样一个可爱的床头柜放在床边，每天看着它是不是都能睡的更加甜呢。
10月31日，福建省古典艺术家具研究会在湄洲湾职业技术学院宣告成立，首届福建省高校大学生古典艺术家具设计大赛同时启动。南京林业大学家具设计学院、福州大学厦门工艺美术学院、莆田学院、湄洲湾职业技术学院参加。文化部文化产业司副司长、莆田市副市长高政出席。
该会首届理事会选举会长1名，常务副会长、副会长17名，常务理事、理事75名，秘书长、副秘书长7名。被业界称为福建开发海南黄花梨第一人的王洪斌当选为会长。
会上，福州大学厦门工艺美术学院授予研究会《中国传统家具文化研究院》牌子，南京林业大学家具设计学院与研究会签订共同开发中式家具的协议。大会分别授予福州大学、莆田学院、湄洲湾职业技术学院为福建省古典艺术家具非遗传习研究中心、研发中心、技能鉴定中心称号。莆田学院还聘任王洪斌等2位业界能人为客座教授。福州大学厦门工艺美术学院颁给连铁杞中国传统家具文化研究院院长聘书。
王洪斌介绍，自从2006年底中国古典工艺家具之都花落仙游后，工业企业蓬勃发展，良莠不齐，目前产业面临洗牌。今年7月，文化部公布第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，福建仙游古典家具制作技艺入选。研究会自觉组织各方面力量加大研发力度，服务和引导会员企业提升品质，抵制低俗，做精做美古典艺术家具，使之兼具实用价值、收藏价值和文化价值，做大做强这个极具竞争力的文化创意产业。
研究会主要任务是：开展宋明清家具文化艺术的知识传播、培训教育、经验交流、服务咨询、评比鉴定等活动，弘扬中华民族优秀文化艺术，推广已注册商标仙作、宋式、福作等品牌知名度，普及广大民众的古典家具知识，提高对古典艺术家具的认知水平，增进古典艺术家具文化的对外交流，进一步繁荣民间文化艺术事业，促进古典艺术家具产业福、泉、厦、漳、莆等地全面发展，以实现福建文化产业大发展大繁荣。
据不完全统计，福建省古典家具企业已超过4000多家。仙游县发展成为中国四大古典家具产地之一，年产值达300亿元以上，技术力量雄厚，产业链健全，但研究领域力量相对薄弱、工作相对滞后。为提升品牌含金量和文化软实力，适时成立研究会，联合政府、行业、企业、高校的专业领域力量，开展古典艺术家具的知识传播、课题研究、技术研发、培训服务、文化交流等活动，助推这一地方支柱产业良性、健康发展。
此前，研究会获赠中国国民党名誉主席连战题为“传统艺术，古典璀璨”的墨宝。首批“国家级非物质文化遗产保护研究基地” 颁牌，仙游县跻身全国4个项目传承单位之一。今年5月，福建省第三批非物质文化遗产项目代表性传承人名单公布，王洪斌、连铁杞分别入选莆田传统木雕技艺、仙游“仙作”古典工艺家具制作技艺传承人。