2015广州国际木工机械及配件展览会

    随着中国新一届政府大力推行新型城镇化，我国城市家居消费不断增速，家具行业也即将进入平稳增长期，外资家具厂商为抢滩“中国机遇”大幅调整在华布局。

    “中国市场”已成为全球范围内一个不容忽视的市场。业内人士表示，随着城市精英阶层的崛起和消费观念的升级，将带来更多的高档次和个性化家具需求。如何不断提升品牌在中国大陆市场的竞争力以及影响力，成为外资家具品牌关注的焦点。

    外资企业在华布局调整

    在华市场从来都是国际商业巨头的“难啃骨头”，战略调整也是随势而动的必然选择。

    号称“中国定制衣柜第一品牌”索菲亚(002572,股吧)当天携手法国SALM集团举行新闻发布会，宣布引入该集团旗下“法国第一橱柜品牌”SCHMIDT司米橱柜品牌。有专家认为，索菲亚与法国SALM集团双方此次合作有利于实现优势互补，避免SCHMIDT司米橱柜进军中国消费市场时遇到“水土不服”状况，也有助于中国企业获得国际先进管理理念和技术支持。

    无独有偶的是，以橱柜为旗舰的中国知名家居企业博洛尼同样宣布，与已近百年历史的德国橱柜巨头阿维·库尔曼联姻成立合资企业。

    而与这两家外资企业寻求中国本土合作伙伴，以便尽快适应中国市场的做法不同。近日，国誉家具商贸（上海）有限公司则正式更名为国誉家具（中国）有限公司，发力中国千亿办公家具市场。

    “更名主要有两点原因，首先是业务的扩大。”小西克行表示，原先公司名中含有“商贸”二字，这次更名时去除的是因为今后公司的发展方向不单单是一家家具的销售公司，而是在中国不断推进家具事业的发展。

    其次是为了表现覆盖区域的不断扩大。小西克行表示，原先公司名局限于“上海”范围，这次变更为“中国”后，国誉的覆盖区域除了在上海、北京、广州等一线城市以外，包括经济迅速发展的内陆城市在内的中国其他大部分区域都将在国誉的服务范围之内。

    国誉家具（中国）总经理小西克行向《中国联合商报》记者表示，国誉家具更名是出于公司未来业务和覆盖区域扩展的要求，在原有一线覆盖区域的基础上向内陆延伸，在丰富产品品种，从而更贴近中国市场现状，抢滩市场机遇。

    2003年，国誉进入中国，成立了国誉家具商贸(上海)有限公司，目前在华共有51家代理店，中资企业的客户约占总比的40%。“今后，公司将极具潜力的中国内陆市场视为今后发展的重点。当前国誉产品和服务除了覆盖北、上、广等一线城市之外，还将向经济发展迅速的内陆地区进一步延伸。”国誉家具（中国）有限公司董事兼中资销售总监钱钟红告诉《中国联合商报》记者，国誉集团将在华战略布局将从本土市场更深入走向中国内陆市场。

    中国千亿市场机遇被看好

    统计数据显示，中国办公家具市场巨大，市场需求在1000亿元人民币。业内人士表示，外资家具品牌在华布局调整，如果只是简单的变更公司名称，而没有任何实质性的行动，是没有意义的。

    “国誉在中国发展这十年堪称机遇与挑战并存。在2003年进军中国市场时，国内很多企业开始考虑改善办公环境，同时也赶上了中国现代家具的高速发展期。”小西克行表示，为了更好的抢滩中国市场，国誉家具发布了新款办公椅ENTRY以及办公环境PRESENCEⅡ。在之前的3年间，公司为了符合新公司名所含有的深意，在人力、物力、IT技术等各方面都加大了投资。

    “择中国大陆市场进行业务发展主要是从两个方面考虑：其一，中国办公家具市场巨大，而国誉家具在中国沿海的分公司的营业额只占市场总份额的10%左右，因此，希望通过开阔内陆市场提升市场份额。”小西克行指出，第二个原因是国誉从中国政府对内陆经济的一系列扶持政策上看到了商机，内陆市场发展潜力巨大。

    国誉家具株式会社执行董事、海外事业本部长、国誉家具（中国）有限公司董事长坂上浩三表示，国誉家具的目标是力争能在2020年成长为中国NO.1家具制造商。

    北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨对此告诉《中国联合商报》记者：“从全国市场来看，家具行业发展总的来说是理性，但是不是每个品牌都是持续扩张的，对企业管理、市场定位有着诸多要求，企业开始学会根据自己的特点有目的地布局。”

    商业资讯 年底是礼品家居用品展销旺季，20日，“第22届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会”在深圳举办，来自中国、美国、德国、法国、意大利等众多国家和地区的3600余家企业将进行家居潮流展示，举办多场创意新品发布会。

    今年的家居礼品展亮点颇多。尤其是伴随着文创产业的发展，来自海内外的诸多动漫卡通原创、授权类产品为展场绽放“萌萌哒”的活力，成为展会“讨喜”法宝。据悉，包括中国本土原创潮流卡通品牌ZHUAIMAO、张小盒、喜羊羊、光头强、阿狸、菜菜以及哆啦a梦玩偶、Hello Kitty等大牌动漫明星，都将集结在深圳礼品展，掀起一股年轻、时尚的潮流。

    而随着饮食的多元化，中西两种饮食文化不断融合碰撞，给现代家庭厨房增添了别样魅力。在本届展览会家居礼品展上，WMF、膳魔师、双立人、虎牌、德世朗、凌丰等厨界大咖将引领一场厨房革命。

    作为礼品展的主力军，陶瓷业向来规模庞大。据悉本届展会不但汇聚了景德镇、潮州、德化和醴陵四大瓷都的龙头企业，更有诸多包含时尚元素的中外陶瓷新品亮相。其中6家潮州陶瓷企业将携新锐设计理念首开“原创圈”，在4号馆以统一形象集中展示原创风采。世界上最大的单一陶瓷品牌制造商—德国唯宝陶瓷将带来最新风格设计。

    值得一提的是，随着现代人对健康越来越重视，深圳礼品家居展绿色健康类产品占据了多个席位。辅助运动的健身器械、家用血糖仪、血压计、能进行脂肪管理的健康秤、结合传统医学与现代科技的按摩类产品、天然安全的保健食品、绿色环保家纺用品等产品的市场反响十分热烈。