百变的家居礼服 墙纸主题课堂

　　在深圳举行的新闻发布会上获悉,第二十届中国国际家具展将于9月10日至14日在上海新国际博览中心举办。适逢家具展20年庆,本次展会新增了庆典元素,国内外知名家具生产企业均以大面积参展,并将带来自己内外销新品亮相展场。　

　　据悉,今年展会现场设施全面升级,主办方特意将原创设计馆分成原创设计馆(W5号馆)和品牌设计馆(W4号馆),更加方便采购商的参观及采购安排。此外,软体馆升级“Home Plus 生活概念馆”样板房,在500平米的区域内,用14个空间呈现主人公不同身份地位时所喜好的不同生活方式。值得一提的是,展会主办方在推崇原创设计外,今年着力打造上下游产业联动,推出“100沙发秀”,还联手国内电商企业推出首届电商采购订货会。

　　发布会现场还宣布了“2014中国家具设计金点奖”和“2014中国家具产品创新奖”的启动。整个家具展期间,中国国际办公家具展、中国国际家居饰品展等展会将同期举办。

    10900元、11900元，某家具品牌的一款实木双人床，8个月内涨价9%，并且据该品牌销售人员透露，因为国家可能将对家具产品征收相应的产品消费税，所以三个月内他们会再次调高价格。除该品牌外，记者在家具卖场走访中询问了12家实木家具品牌，其中11家表示旗下产品平均每年至少涨价一次。家具定期涨价已经成为常态，哪些因素导致家具产品价格的定期上涨呢?
 
    【市场】一年一涨 已经成行业潜规则 

    “不要再提去年的价格了，去年的价格今年不可能再有，家具都是越等越贵，越早买越便宜!”一家具店的销售人员说。 

    去年五月，记者在走访某家居卖场时看到一款实木双人床，当时的活动特价为6500元左右。然而，当记者本月再次走进该品牌店内时，已经找不到那款床的身影，取而代之的是一款特价为8000多元的实木双人床。尽管款式略有不同，但是同等尺寸、同样材质的双人床，价格却上涨了23%。 

    观察后记者发现，相比去年，不止是双人床贵了，该品牌店内的其它产品价格也普遍上涨，上涨幅度约为15%至20%。 

    除该品牌外，其它实木家具品牌的产品价格也有所上调，只是调价幅度不同。 

    北欧艺家一款1.8m×2m的胡桃木双人床成交价为26790元，而去年该款床的成交价大约在23000元，价格上涨16%。据该品牌销售人员称，每年3月和九9月，企业会对产品进行两次价格上调。 

    百强家具一款不带箱体实木双人床，现在折后价为15908元，而去年这款床的成交价约为15300元，价格上涨4%。荣麟京瓷系列中一款不带箱体的实木双人床，打完8.5折后成交价为23460元，销售人员表示近期该款床的价格会有所调整，具体的涨价比例她还不清楚。 

    “我在这儿干了5年多，没听说谁家家具不涨价的，一年涨一次算少的，有些品牌一年连涨三次价!”一位不愿具名的卖场销售人员对记者说道。 

    定价无标准 企业跟着感觉走 

    “目前我们全场家具产品参加7.5折优惠活动，这款黄金胡桃木双人床折后价为8100元，这款沙比利木双人床折后价为22950元，两款床的价格主要差在材质上，如果看中可得抓紧买，马上我们就不做黄金胡桃木家具了，卖完这些库存我们将全面更换成沙比利木家具。”在某品牌销售人员的介绍下记者了解到，如果该品牌产品全面更换木材，那么产品价格将比之前整体上调280%。 

    据了解，目前对于家具产品的定价问题，国家没有给出明确的定价标准。同时，也没有相关单位对家具产品定价进行监督、检查。对此，联邦家具北京区销售经理李龙称，实木家具产品具有一定特殊性，由于每种木材的价格成本都不相同，这也让实木家具产品的定价变得困难。不同的木材是什么样的价格成本，消费者对此并不清楚，所以当品牌借着更换材质之机涨价时，消费者只能有苦难言。 
    
    “一般企业给产品定价，首先要对产品成本进行核算，然后考虑品牌在市场上的定位和消费者的承受能力等因素。如果从成本角度核算，家具产品三年涨一次价应该算相对合理，但是年年涨价、甚至一年多次涨价，确实存在一定的不合理性。”一位不愿具名的家具企业负责人告诉记者，每年都有品牌带头涨价，他们只能跟着涨。 

    企业喊冤：“我们纯属被动涨价” 

    “现在家具行业是这样，没有活动等死，做了活动找死。”北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅感慨道，目前几乎每个企业都在面临产品利润缩水的现状。 

    华日家具居然之家金源店店长廖燕说：“价格是涨了，但利润其实没怎么涨，家具原材料、五金配件、人工成本、产品设备的更新换代等因素都是导致家具产品价格上涨的原因，其中木材价格上涨对实木家具产品的最后定价影响最大。” 

    据了解，实木家具企业对木材的需求量非常大。据国家统计局数据显示，2011年全国木材产量为8146万立方米，2012年为8175万立方米，仅上涨0.35%。而2011年全国木材市场成交额为594.24亿元，2012年该数据已达692.89亿元，同比上涨达16.6%。在全国木材产量几乎不变的情况下，总价格同比上涨15%以上。由此可见，原材料价格的上涨是家具产品价格上涨的一个重要因素。 

    华丰家具北京区总经理孟旭给记者算了一笔账，他们企业近三年来的家具产品价格持续上涨，每次上涨幅度维持在10%，最低时也在7%左右。但是如果从盈利角度讲，平均每件产品的单件利润还没有三年前高。 

    以一件单价10000元的实木双人床为例，十年前企业能从这张床上获得30%的毛利，但现在这张床的毛利仅为15%，其中85%是产品的成本费用，共包含原料成本、经营成本(各种税费、员工工资、借贷还款利息等)、销售成本(各种场地租金、租赁费用、各地区用于促销的促销费用等)和售后服务成本。 

    【分析】市场有需求企业才敢涨价 

    据某业内资深人士称，受上游房地产市场影响，家具市场略有收紧，大部分家具企业负责人都叫苦不迭，但总体来讲大品牌企业的产品价格仍保持上升态势。 

    中国家具协会所公布的数据显示，2014年1至3月，家具制造业规模以上企业(主营业务收入2000万元以上的企业)主营业务收入1496.04亿元，累计同比增长10.57%。在平均价格大幅上涨的背景下，家具产品总销售额的涨幅并不是特别大。 

    与美国、英国等发达国家不同，中国人对家有着特殊的情结，在房价持续高涨的情况下，人们也不会停止购买住房。而消费者只要买房、换房，就一定要购买家具。在一些发达国家，二手家具是消费者的主要选择之一，但是中国的二手家具市场一直处于较为落后的阶段，中国消费者在购买家具产品时，至少95%以上的人们会选择购买全新的家具。该业内资深人士称，正是这种持续的、稳定的市场需求，让家具企业敢于涨价，不惧怕有价无市。 

    经济形势对价格有所波及 

    原材料、人工成本、物流成本……家具产品价格上涨的背后，确实存在一定的被动性。 

    放眼其它行业，又有谁跳出了涨价的浪潮?2012年，通州九棵树地区的平均房价为13000元/平方米，2014年，该地区平均房价已飙升至26000元/平方米，两年时间房价整整翻了一番。除了近年来涨价最凶的房市外，蔬菜水果、服装、药品等不同类别的产品，也都难逃涨价的命运。 

    而且伴随着越来越多的国际家具企业进入中国市场，国产家具的价格也纷纷向国际价格看齐。相比于欧美家具市场的产品价格，中国家具市场的产品价格起点低可能也是其高频率涨价的原因之一。 
    
    商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍曾在某媒体采访时提到，近几年我国房价过快上涨、就业问题以及产能过剩等问题，都与金融危机时推出的四万亿刺激计划有一定的关系。而在我国目前这种大的经济背景下，家具产品价格上涨多少受其影响。 

    家具产品价格频涨为什么没人管? 


    因为家具属于充分市场化的行业。价格调节完全依靠“市场”这只看不见的手。当然，家具产品价格上涨的背后，不排除存在一部分企业串通起来操纵市场，面对这种情况，政府有关部门自会依照相关法律法规惩处这些合谋者。 

    在竞争的过程中，市场会将一些并不具备涨价资格的企业淘汰出局。其实涨价并不可怕，可怕的是毫无理由的乱涨价。在“洗牌”的过程中，企业应更多地将眼光放长远，盈利不能单靠提高价格这“一招鲜”。此时此刻，企业应当更多地思考怎样练好内功，因为家居市场的未来将是高附加值品牌的天下。