80、90后逐渐成为地板企业消费群体 更需注重设计
目前，80、90后已经逐渐成为社会消费主力军，针对这一消费人群的特性，他们更加关注家居生活的品质和档次，在选择地板等建材家居品牌上，大部分都会要求品牌和品质。地板企业要想攻入这一类人群的市场，还需加强产品的品牌设计。
对于目前同质化较为严重的地板，品牌附加值不高的产品，显然不能满足他们的口味。他们更加重视的是地板品牌的实力和价值，是否能够满足自身的物质和精神需求。因此，地板高端市场也在得到越来越多的追捧。
消费者偏爱品牌和品质
这里所说的“三高”人群指的是高消费、高学历、高收入的人群。他们拥有较好以及稳定的经济条件，不容易受到物价的影响，更加注重享受的消费模式，而且知识水平和审美水平较高，对于生活环境的品质和品位都有着更高的要求。
正因为“三高”人群的消费水平较高，对地板品牌来说，除了保证稳定的销量和利润之外，更能体现和提升品牌的的价值，有利于品牌发展新的高度。然而，虽然很多地板品牌想要进军高端品牌虏获“三高”人群的心，但“三高”人群的高要求，普通的地板品牌还是难以满足。
地板企业需加大高端产品的开发
据一位经营高端地板品牌的经销商介绍，“平时来店里的主要顾客都是些高消费者，一般都是做豪宅、别墅、大房的装修。虽然不太在意价格，但是对产品品质要求很高，材料和制作工艺上也要有一定的要求和特点。”
“三高”人群有能力并且也一直都在追求更好的生活环境，所以地板企业需要不断地在研发创新中下功夫，也要不断地为市场提供更多新颖款式和独特原创设计的地板。如果说高品质能获得消费者的认可，那么符合他们高品位要求的产品，就能赢得他们对品牌的认知。
地板品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代，应该如何做，才能让消费者对你印象深刻，并且不断累积品牌资产?如何通过广告和营销引发消费行动?在扑面而来的移动互联网时代，地板品牌的传播模式正在遭受一场前所未有的革命。
这场需要重新定义传播模式的革命，根本原因，在于当下消费者生活形态的几个变化：
第一个变化，来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。
第二个变化，消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖你想要的消费者。
第三个变化，在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的消费行为数据，这些数据，成为地板企业了解消费者更加精准的工具。
第四个变化，消费者消费行为从理性准备到实时的场景触发。在信息爆炸的时代，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的，因为消费者在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的地板品牌设定的广告、体验或者互动的场景而触发。
以上的这些变化，让今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌传播的新的模式。
第一，制造内容和话题，植入消费者场景的广告爆破
很多时候，消费者并不是排斥广告，在社交媒体时代，很多消费者屏蔽广告，根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题，还干扰了消费者的生活场景。例如，当全家人都在吃饭的时候，突然看到电视上出现一个药品广告，消费者会在潜意识中形成心理的区隔，让广告的说服力下降。再例如，消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容的时候，突然弹出来一个广告，消费者下意识的想法是先关掉再说。
因此，广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有的地板品牌都需要面对的问题。场景不仅仅是广告载体和方式的问题，更重要的是，地板品牌要能够制造出让消费者关注的地板品牌和内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能带来地板品牌的引爆。
将广告变成话题性的内容，植入到消费者的场景中，而不是生硬的推广广告，成为应对这场革命地板品牌需要做出的改变。
第二，在地板品牌出现的各种可能的广告和营销平台上，与移动互联网进行强链接，激发消费行为的产生
今天消费者接触媒介的时候，需要获得的是有价值的信息，当消费者看到有价值的信息时候，他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的地板品牌关注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出现的地方，带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样，地板品牌也需要在移动互联网上抢占入口。
地板品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和协同线上线下的入口。因为，无论消费者的线上资讯模式如何变化，消费者的线下生活空间依然和过去一样。因此，地板品牌不能仅仅抢占线上的入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所，都可以成为移动互联时代，线下的超大规模的流量收口处。
第三，在各个终端和入口上的大数据整合，并通过数据挖掘和管理，形成营销的实时改进的策略
今天大数据很火，大数据不是一个简单的精准大数据广告购买的概念，大数据应该成为地板企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台，都可能形成大数据的入口，对于地板企业而言，如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈，并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。
地板品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，这种重塑，则是需要对广告进行深刻的理解，和对消费形态进行深刻的洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做地板品牌爆破、通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。
妹岛和世与西泽立卫为Nextmaruni设计的“兔耳”椅 说实话，我是从被这把椅子吸引而关注Nextmaruni项目的，虽然这个项目开设了这么多年，邀请诸多日本建筑师产品设计师参与合作，之前却没有特别关注。妹岛和世在我眼中是建筑界的“精灵派”，她的建筑总是充满诗意的气息，活泼而轻盈，美丽而优雅。这把椅子与妹岛和世的建筑一样，充满灵气，感觉就像“不经意地一笔”就让椅子的设计从众多经典椅子中脱颖而出，简单的设计手法和造型却能出其不意地切中人们的视觉和内心。
而这件椅子作品已经不是设计的第一版，之前做过一个版本的设计，后来做了拓展延伸。
妹岛和世与西泽立卫为Nextmaruni设计的“兔耳”椅
妹岛和世与西泽立卫为Nextmaruni设计的“兔耳”椅
妹岛和世与西泽立卫为Nextmaruni设计的“兔耳”椅
说回文章的主题，日本著名木工家具品牌maruni早在2003年就筹划开始的Nextmaruni 椅子计划，妹岛的这件作品就是计划的作品之一。
