家具选购五大误区

    顺德家具网讯 总编岳玉婷：6月28日上午，由香港商报组织带领的“外媒看佛山” 活动一行，到访参观了佛山家具流通企业的代表，国内首个国家级4A景区的家居卖场--罗浮宫国际家具博览中心，参观团对罗浮宫的规模和发展规划大为赞叹。

    据悉，此次访佛的外媒包括加拿大商报、美洲商报、欧洲商报、新西兰联合报、俄罗斯捷通日报、马来西亚-文莱联合日报、菲律宾商报、全球商报传媒集团、印尼国际日报、台湾数位新闻网（全球网）、环球商报等，来自五湖四海共十余家海外媒体高层来到罗浮宫。

    在罗浮宫家居集团副总裁刘克政陪同下，海外媒体嘉宾参观了罗浮宫意大利艺术家居年展、罗浮宫金色大厅、饰品灯饰城等经典景点。382把椅子塑造而成的“小蛮腰”艺术装置、可以放风筝的大中庭、文艺复兴风范的金色大厅等别具一格的景点吸引了媒体高层们的注目，纷纷拿出手机，相机拍照。并对罗浮宫的家具品种、零售与批发比例、出口方向等情况进行了广泛的交流。

    参观结束后，宾主双方就罗浮宫发展和未来规划进行了座谈。刘克政副总裁表示：在这个全球化加速交融的今天，竞争更多的是品牌文化的竞争。罗浮宫在提升、完善产业链同时，将家居文化与旅游购物进行有机结合，开创中国商业旅游示范新模式，提供给客户1+1>2的体验价值。目前，罗浮宫正加快创建国家5A景区，为消费者提供更丰富多元的文化体验。同时，今年3月启动 “罗浮宫大家讲堂”，广邀名家大师开坛论道，也成为城市一道亮丽的风景线。一直以来，罗浮宫非常重视海外推广。希望通过外媒的宣传，让更多客商走进来，促使商贸的进一步发展。随后，与会嘉宾纷纷对罗浮宫未来发展建言献策。

    台湾数位新闻网、民众时报的香港特派员罗定崴先生讲道，“太震撼了”。他回忆，1984年到访顺德已留下顺德人改革争先的印象，没想到30年后的今天再到顺德，看到了翻天覆地的变化。他表示，“海外及香港台湾等虽然也有很多漂亮的家具商场，但是像罗浮宫规模这么大，进驻品牌如此之多较为少见，可以说罗浮宫已走到了世界的前列。”

    21世纪是互联网高速发展的时期，新型的营销和经营模式，处处挑战着传统的营销渠道，传统的家居卖场接连受到天猫电商的挑战和威胁，未来前景，令人堪忧。在如此形势下，家居卖场还能独立生存多久？

    刚过去的2013年，是家具网购大发展的一年，同时也是电子商务与传统渠道冲突加剧的一年。这一年发生了3件大事：一、“双十一”，网购平台天猫的当日销量达到了351亿，家具品类销量过亿的商家由1家增加为全友、林氏木业2家；二、“双十一”期间，红星美凯龙、居然之家等19家家具大卖场联合抵制天猫；三、红星美凯龙董事长车建新在某论坛上提出“电商陷阱”论。

    令人玩味的是，红星美凯龙自身花费重金两次自建电商网购平台，近日更被爆出自去年开始已在天猫连开两店，而同为家具卖场“巨无霸”的居然之家，在“双十一”当日，自有电商平台“居然在线”也悄然上线。

    家具电商时代“迈不过的门槛”：体验

    如果将“抵制”与“陷阱”看做卖场的“障眼法”或“商业炒作”的话，家具电商似乎确实有一道“迈不过的门槛”，这便是体验。

    “体验”这个词，由苹果公司开设体验店而推广开，并受到各行业的广泛认同。使用年限1年至2年，价格动辄数千的手机、电脑需要体验，使用年限长达数十年，价格动辄上万的家具购买更是如此，而“体验”正是传统B2C、C2C电商所不具备的。

    家具电商的优势在于商品价格一般比实体店便宜1/3以上，尤其是欧美风格类家具，淘宝、天猫上的均价大致仅有家具卖场的20%—30%左右。不过，有几个无法回避的问题难以激起消费者的购买欲，使家具电商陷入“叫好不叫座”的尴尬境地：

    同样款式的家具，网上的价格尽管很便宜，但对于消费者而言也是一笔不小的支出。对于家具这种动辄长达数十年的耐用消费品，消费者关心的往往是：用着舒不舒服、会不会买到用了劣质材料的家具对身体造成长期危害、做工是否精细、结构是否稳固等。