家具设计师：理想与现实的博弈
设计是家具产品的核心，而设计师就是家具灵魂的铸造者。多少家具设计师为了自己的梦想，满腔热血地进入家具行业，却发现家具设计似乎并不是自己想的那样。基本上只有一些大的企业，会定时对家具产品进行更新。而相互仿制，抄袭成风，逐渐成为众多家具企业惯用的伎俩。相信目前家具设计行业的状况并不是设计师们想看到的，他们的真实想法是怎样？设计师们又有什么难言的苦衷？
无奈1
设计思路与公司理念冲突
参与调查的家具设计师中，有36%的设计师表示家具的设计和新品更新要看公司需要；36%的则表示设计更新大概在半年左右；1至3个月就有新设计的占到24%；只有4%的设计师表示会比半年时间更长。从数据中能看出，企业的家具设计师并不能随意凭自己的灵感或心情来设计创造新的家具，设计与公司效益相绑定成为如今家具设计的最大特点。而关于设计的理念方面，56%的设计师偶尔会与公司理念发生冲突，甚至24%的会经常与公司发生冲突；几乎没有冲突的只占到20%。一位知名品牌的家具设计师无奈地表示，这个行业里能够让他们自由发挥、并且提供给他们实现价值的平台实在是不多，设计师内心有好设计、好点子却不能尽情释放出来，成为众多设计师心中的遗憾。
无奈2
产品设计实用大于创意
在国内众多消费者眼里，家具的实用价值是排在首要位置的。这条定理同样适用于家具设计师的设计理念。调查中，高达40%的设计师认为产品的实用价值最重要，认为艺术创新为首要的占24%，远低于认为实用价值重要的人数；而24%的则认为二者都重要，12%的部分人士认为公司理念最重要。其实，中国消费者对于家具用品的消费习惯上，在很大程度上影响了家具企业的原创积极性。大部分人不会把家具当做艺术品、从艺术的角度来选择家具。加上很多国人习惯于一套家具用十年二十年甚至一辈子，从而导致不太敢在家具方面进行创新，所以一般会选择较为保守的家具款式。
而从设计思想上来看，52%的设计师觉得自己受到其他同类产品和其他设计师影响较少，36%的却表示会受到其他设计的影响，完全不会的，只占12%的比例。现如今，小企业抄袭大企业、大企业抄袭国外品牌的现象在国内家具设计行业已经是见怪不怪的现象了。面对抄袭成风的问题，家具设计行业早在几年前就已经开始了自我拯救的行动。推崇原创、鼓励原创，然而，口号喊了一年又一年，却始终收效甚微，面对着一堆大同小异风格的家具，愿意潜心钻研原创设计的家具设计师越来越少。
无奈3
社会重视不高和薪资较低
“饭都吃不饱，还谈什么创作？”一位家具设计师的话语透着无奈。填写了问卷的设计师中，高达60%的人觉得社会对家具设计行业重视度较低，认为重视度较高的只占有24%，还有16%的设计师认为社会对他们的重视非常低。的确，企业的目的是盈利，而消费者也不会很在意产品的原创设计，各方面的无视使得很多设计师感到受到冷落。此外，薪资待遇也是一个问题：48%的人表示对目前的薪水不满意，比较满意的有32%，16%的人表示非常不满意，非常满意的，只占到区区4%。并且还有一点惊人的发现，就是对薪资待遇不满意的设计师绝大多数都分布在北京、广东等大城市，令人深思。
无奈4
半数家具设计师对前景看好
虽然目前国内的家具设计行业存在很多问题，但56%的设计师还是对前景比较看好，有36%对未来有很好的期待，只有8%的人对行业前途堪忧。其实仔细研究一些发达国家的家具设计行业，如日本，曾经也经历过这种类似的现象。或许这是发展中的必经阶段，虽然家具设计行业的发展前路漫漫，但只要设计师齐心协力，定有腾飞的一天。
上市家居企业增长明显
8月以来，不少上市公司的中报业绩陆续披露。据记者不完全统计，喜临门、美克股份、宜华木业、德尔家居、富安娜等多家企业营业收入都出现不同程度增长，其中4家企业净利润也出现增长，家居行业回暖态势明显。
上述5家企业中，2013年上半年营业收入增长率从0.13%至38.92%不等；净利润部分，除德尔家居下降6.7%，其他4家企业增长率均在20%以上。有分析称，2012年是家居行业经营压力最大的一年，伴随房地产调控，2013年家居产品销售逐渐回暖，预计2013年家居行业销售同比增速在20%-30%之间。
银河证券分析师潘玮告诉记者，房地产行业的回暖是家居业增长的基础。她分析说：“2013年1-7月份，住宅投资30318亿元，增长20.2%。与以往相比，这是一个中偏上的水平。期房与二手房的交易额增长率也出现较高情况，这对家居行业都是利好消息。”
国内销售市场突出
在喜临门、美克股份、宜华木业等企业半年报分析中，国内市场销售额的增长，成为净利增长的首要来源。宜华木业半年报分析称，国内工程订单拓展将成为内销新亮点和主要增长点之一；喜临门半年报分析称，上半年收入增长主要为内销贡献，内销营业收入2.51亿，同比增长15%。
此外，随着新品推出、渠道拓展和经销网络的拓展，也直接助力销售业绩提升。索菲亚半年报分析称，公司上半年营业总收入较上年同期增长48.07%，收入增长的主要原因是原有经销商网络的销售额稳定上升，加上新经销商的不断拓展。喜临门家具股份有限公司副总裁俞雷表示，该公司上半年国内床垫零售收入同比增长17.3%，业务量同比增长27.26%，一些自主研发的产品投放市场，取得了非常好的市场反应。
在增加销售量同时，一些企业通过对折扣价、成本价格的严格控制，也保证了利润率提升。美克美家半年报显示，该公司毛利率的提升主要得益于国内零售业务控制折扣率以及降低采购成本，而非实际销售额的增长；富安娜2013年上半年公司毛利率为51.88%，同比上升5.24%，其半年报分析称，主要得益于直营收入增速较快、严控成本等因素。
木制品行业两极分化
相比之下，一些家居企业营业收入虽有所提升，但利润并未增加，原因主要集中在投入费用的提高、原料价格上涨以及出口不利等因素。据德尔家居半年报报告显示，公司实现营业收入同比增长38.92%，实现归属于上市公司股东的净利润同比减少6.7%。有分析称，上半年德尔家居加强市场宣传推广力度，虽短期内拖累公司业绩，但公司的长远规划值得肯定。
在木制品行业，业绩不一的情况较为突出。威华股份营业收入增长4.14%，利润同比增长高达111.25%，而同行业中的兔宝宝、升达林业成绩不佳。其中，兔宝宝半年报中将利润下降归到原材料价格、劳动力成本的上升以及受美国商务部双反调查初裁结果的影响；升达林业则表示营业收入下降的主要原因是该公司纤维板收入减少所致。
中国木材与木制品流通协会副会长李佳峰对记者表示：“半年报业绩有一定偶然因素，从目前掌握情况来看，上半年家居领域的大企业，尤其是上市企业，产量和销量都不错，其中圣象、久盛、世友等企业表现突出。但一些地区的小企业受冲击比较大，甚至有停工消化库存的情况。可以肯定的是，上半年板材及地板行业的产量及销量并未减少，但小企业越来越不好过，行业洗牌将加速。”
链接
一些家居企业仍在排队
【上交所】
红星美凯龙家居集团，初审中
亚振家具，初审中
曲美家具集团，落实反馈意见中
欧普照明，初审中
【深交所】
广州好莱客创意家居，落实反馈意见中
湖南多喜爱家纺，落实反馈意见中
三棵树涂料，落实反馈意见中
东易日盛家居装饰集团，已通过发审会
浙江友邦集成吊顶，已通过发审会
上海全筑建筑装饰集团，落实反馈意见中
浙江永艺家具，落实反馈意见中
深圳市名雕装饰，初审中
（据证监会官网8月1日公布的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业情况》）
业内声音
家具业朝“深耕细作”方向发展
张冰冰，中国家具协会副理事长兼秘书长
上市家居企业的涉及产业不同，增长原因也各不相同。例如索菲亚的产品是定制产品，销量提升与现代消费趋势有关，收入及利润增长都可以理解；宜华木业的海外业务要好于国内业务，此次业绩增长明显与国内业务提升有关。
但总体来说，家具行业今年上半年从出口量和产量、产值来说，发展趋势还是很平稳的。目前，家具行业朝着深耕细作的方向发展，粗放的增长方式已经不适应市场需求，行业洗牌将促进产业升级，优秀的大企业将引领行业发展。
产品和渠道非常重要
俞雷，喜临门家具股份有限公司副总裁
营销的两大关键点是品牌和渠道，说得更直白点就是产品和渠道。今年喜临门旗下的法诗曼品牌延续了一贯的年轻、时尚的品牌风格，完成了终端形象的全面改造和升级，取得了市场的认可。
预计年底之前，我们会完成300家以上店面新形象升级。同时通过我们独有的O2O模式，在8月初开始进行局部的试点。我们对家居行业的宏观预期表示非常的乐观，希望通过技术领先、产品领先、营销领先和品牌领先，巩固和强化行业领先品牌的地位。
