选板式家具须注重环保 主要看板材胶质

    近日，在证监会发行监管部首次公开的发行股票申报企业情况的文件中，包括红星美凯龙、曲美家具等10余家知名家居企业集体现身，引起业内关注，也被称为“上市热潮”。分析人士认为，从发展阶段来看，家居行业公司上市已是必然趋势，但由于目前并没有超大型家居企业，是否需要上市，企业仍需慎思。

    15家企业扎堆申请上市

    2月22日，在证监会公布的上述文件中，正在申报上市的家居公司中有不少耳熟能详的品牌：家居卖场类有红星美凯龙家居集团，目前正在初审中；家具品牌类有曲美家具集团，目前处于“落实情况反馈中”；建材行业有广东顶固集创家居、浙江友邦集成吊顶、广州好莱客创意家居、四川帝王洁具、三棵树涂料；家装行业申请上市的东易日盛家居装饰集团目前则“已经通过发审会”，另有上海全筑建筑装饰集团申请上市；此外，与家居行业相关的经营日用陶瓷的“广东松发陶瓷”、做批发和零售贸易的“湖南多喜爱家纺”、另有相关产业经营专用设备制造的“东莞市南兴家具装备制造” 

    等企业也在申请上市。据记者统计，属于家居建材行业的申请上市企业数量达15家，而已经在A股成功上市的家居企业总数才14家（不含5家家纺上市企业），由此来看，称此波申请为“上市热潮”并不为过。 

    据记者了解，此消息在业内曝光后，不少家居行业企业也都表示有上市意愿，比如实创装饰集团官方微博就公开表示实创一直在为上市努力，另外，业之峰等知名家居品牌也有上市打算。

    求融资凸显竞争加速

    据悉，家居行业目前主要涉及10余只上市个股，其中家具制造类一只（美克股份），地板类制造销售的5只（大亚科技、升达林业、科冕木业、德尔家居、宜华木业），床垫生产的一只（喜临门），卫浴及五金两只（海鸥卫浴、成霖股份）。此外还有家装类公司上市如金螳螂等，更有越来越多的企业在为上市做准备。 

    谈及家居企业集体申请上市原因，大同证券高级投资顾问张诚表示，整个家居行业上市公司数量偏少，本身就有上市空间。他同时分析，集中上市也是家居行业发展到现阶段的一个必然现象。他表示，房产行业2006-2008年之前的发展对下游家居企业的带动，及消费者消费需求和改善性住房升级，都促进了家居产业的发展，其一定会走品牌化和资源集中的道路，不少企业开始有融资的需求，在此情况下，“利用现有渠道整合谋求资源以实现扩大再生产”也成为必然。 

    张诚还认为，上市也是整个行业面临品牌提升、竞争加速的表现。“公司上市除了融资之外，也是品牌宣传的手段。”张诚表示，集中上市的企业也将带动未上市公司上市的脚步，这也是“竞争加速的表现”。 

    业内人士透露，上市被很多公司看做是做大做强的重要手段，这也是不少企业希冀上市的原因。对很多创业者来说，上市可以建立更科学的管理体系，均衡的权利分布，有利于公司长远发展，避免在企业过渡期发生大的变化。不过张诚提示，目前报送材料企业虽多，但关键还是看有多少能过会，“还有一个循序渐进的过程”。

    结合行业特性上市谨慎行事

    上市是否就能达到企业的预想呢？就已在A股上市的家居企业来看，张诚分析整体都表现平平，资本市场并未过多关注此类个股。另就中国的股市环境而言，他表示，股市的融资能力以及投资环境遭人诟病，能达到“扩大再生产”的预期效果也并非必然。 

    北京市场协会家居分会秘书长刘晨提醒，公司在上市前需要慎重考虑。上市是个重要的融资手段，能够实现扩大再生产，提高企业生产规模，但也背负着重大的盈利责任；先期企业要投入大笔资金做上市准备。日后，能否成比例把效益放大；以及企业机器能否适应上市公司的标准，管理、财务等各方面规范、规章制度，这些都是未知数。“当然，如果这些都没问题，上市当然好了！” 

    刘晨还提示，家居行业有自身特性，总体盘子很大，但各家企业的总份额都不大，没有超大型企业，都觉得上市之后容易做大做强，但从已经上市的家居企业来看，上市后经营规模迅速上扬的少。“上市与否是个重要课题，需要冷静思考，千万不要把上市当做流行歌曲来唱。”

  “原以为是欧洲进口品牌，买回家后才发现是国产货。”市民周女士日前致电记者反映，她前不久在济南某家具商场购买了一个史丹利牌金属门，商家推介时说是地道美国货，买回家一查才知道所谓洋家具其实是由深圳某企业生产。“为何在达芬奇家具出事后，国产家具依然喜欢使用洋名字？”面对周女士的疑问，记者近日走访济南多家家居卖场发现，不少国产货在使用所谓进口材料包装之后可卖出“天价”。

  “原装进口”家具没有进口报关单

  在打着“百年品牌，终身保用”宣传语的美国史丹利牌金属门销售区，销售人员告诉记者，在售的金属门均为美国原装进口，史丹利是第一个把壁柜门概念引入中国的国际知名品牌。记者在该品牌宣传折页中发现，生产厂家名称为史丹利科技(深圳)有限公司，对此销售人员解释，深圳只是该品牌在生产环节的一个中转站，原装进口的史丹利金属门正是从深圳发往全国各销售网点。

  为证明“身份”，该品牌销售人员拿来一个验钞机对准金属门框照射，随后门上立即显示出了史丹利的品牌标识，“组装货是不会有这种防伪技术的”。记者询问是否能看一下海关进口的报关单，该品牌销售人员表示暂时无法提供。

  采访中，雅典娜牌木门的销售人员告诉记者，他们的木门使用的木制材料是美国进口橡木，“中国大陆暂时没有发现这种木材，为打造品牌、提高品质只能进口。”销售人员表示，橡木主要用于木门的外包装，至于进口材料证明则无法提供，她表示，厂家马上将推出欧洲原装进口的盛友牌木门，比雅典娜牌质量要好得多，价格还便宜。

  “我们使用的是美国原产面料，原装进口，绝对安全。”在美国爱蒙床垫销售专区，销售人员告诉记者，他们的床垫分为两种，一种是纯原装进口产品，一种是进口材料后组装而成。记者发现，该品牌所谓原装进口床垫只有两款，其中一款售价7万余元，材质是美国进口软胶和弹簧。销售人员称，因为是纯进口产品，所以价格贵一些，如果记者喜欢，可以选择一款售价只有1万多元的国产组装床垫，该款产品是模仿进口款制造而成，材料也是进口的，只是加工是在国内完成的。记者询问原装进口产品是否有报关单等材料，销售人员表示店内没有，如需要可致电总部索取。

  采访中发现，诸如美国蕾丝、德国美得丽等“洋品牌”床垫均有原装进口产品在售，但销售人员均以报关单等材料不在店内为由表示无法提供。其中德国美得丽床垫的销售人员竟把进口产地说成了奥地利，在发现“失误”后，改口为奥地利与德国搭界的一座城镇，具体名称不详。

  意大利品牌只是用了意大利的漆？

  在中国组装的复式住宅楼梯声称使用了美国原木和意大利油漆后，摇身一变成为“意大利品牌进口楼梯”；自称使用的是进口奶牛皮，国产沙发变身欧洲“芝华士”；“原装进口的美国造床垫”却拿不出报关单……记者日前在位于生产路的某家居商场看到，几乎各类家居产品都有一个“洋名字”：美国蕾丝牌床垫、诺曼尼斯牌餐桌、史丹利牌金属门、菲林格尔牌木板、雅典娜牌木门等，这些“洋品牌”的含金量到底有多少？记者采访发现，这些起了洋名的家具多为国内组装货，市场难觅原装进口产品。

  “我们使用的是美国进口原木。”在意大利莱恩睿步牌楼梯销售区，该品牌销售人员告诉记者，楼梯采用的是德国先进工艺和专业楼梯生产设备，木料则采用美国进口原装橡木并在美国烘烤一遍后运到国内进行二次加工，油漆则是采用意大利的耐高温产品，最后在广东的加工基地组装而成。记者询问，既然是意大利进口品牌，如订制一套楼梯是不是需要等很长一段时间，对此，销售人员解释，广东加工基地的进口材料很充足，若现在订制一周之内就可以送货上门。

  如何证明材料是进口的？面对记者的疑惑，销售人员交给记者一张产品宣传折页，称上面有具体介绍，至于相关进口文件，他表示无法提供。记者注意到，该品牌楼梯每套价格基本都在万元以上。

  奶牛皮制作的沙发都是进口货？

  “把头等舱沙发带回家。”在英国芝华仕牌沙发销售专区，销售人员向记者推荐，其产品采用欧洲原产上等奶牛皮，材质材料、五金均达到“欧洲共同体品质标准”，最大亮点是根据欧洲人休闲习惯制造的可伸展变化150度的沙发，舒适方便。据介绍，由于采用了国内没有的上等奶牛皮，供应量不足，该品牌沙发价格都接近两万元一套，至于进口材料证明，销售人员称不方便提供。

  在意大利爱依瑞斯牌真皮沙发销售区记者了解到，该品牌采用的是欧洲上等黄牛皮制作而成。“国产沙发基本没有使用牛皮制作的。”销售人员告诉记者，欧洲的牛皮质量比国产的高很多，若用国产牛皮制作沙发会很难看。记者询问国产牛皮和进口牛皮有何区别，销售人员给记者拿出了一本材料，上面有真牛皮和假牛皮的鉴别方法，但不能说明国产和进口之别，对此销售人员表示，他们有进口材料证明，并把一摞外文材料交给记者看，记者表示看不懂意大利文，询问是否有海关报关单等中文证明，销售人员表示只有外文证明。

  不仅是沙发，在代理国外品牌的梦蒂家居销售区，记者看到一款FRANDISS的餐椅，该品牌一把餐椅的价格基本在万元以上。销售人员告诉记者，这其实是一个国产品牌，只是采用了俄罗斯的桤木所以价格高一些，至于证明材料，销售人员表示他们只是代理商，具体材料要向厂家索取。

  “只要拿不出报关单就是假洋鬼子”

  采访中，英国邓禄普床垫销售人员向记者展示了该品牌进入中国海关的报关单，记者看到，每一款床垫都有自己的报关单，单据上注明了不同款床垫产地的名称。“如果有熟人在英国，可以打听一下，很出名”。该品牌进口货和组装货价格相差不过几千元。

  据了解，在达芬奇事件后，工商部门曾提醒消费者，购买进口家具要注意查验“身份证明”，即中英文对照进口报关单、中英文对照原产地证明、中英文对照产品质检报告、中英文对照国外及国内商标注册证、中英文对照代理或经销合同或授权书等。

  “很多都是利用东北等地加工基地的材质生产，根本不是进口材料。只要拿不出报关单就是假洋鬼子。很多品牌和达芬奇一样，无非是在国外买个品牌再回销国内。”采访中，一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，那些自称在欧美进口材料的品牌多数是忽悠人的，他们根本拿不出相关的进口证明材料，“企业利用不少国人的崇洋心理，千方百计把自己打扮成洋品牌，然后刻意宣传自己的洋身份”。他建议，在购买洋品牌家具时，不要盲目崇洋，要保持清醒、理性头脑，不要被“洋马甲”迷惑。

  采访中记者发现，家具进口的证明文件几乎都是不清晰的影印件，没有任何中文翻译，顾客很少会仔细查看这些洋材料。

  延伸采访

  “洋品牌”围剿济南本土家具

  面对“洋家具”纷纷抢占济南市场的现实，济南本土家具承受了巨大压力。

  采访中有业内人士表示，品牌包装不够、营销保守等让济南家具难有作为。

  “济南家具的品牌影响力不够，很难进大型商场。”在济南做了十几年沙发生意，去年刚刚退出家具业的原至卓牌沙发负责人殷哲表示，2008年后“洋品牌”逐渐抢占家具市场，很多南方企业选择在港台或国外花几千块钱注册一个“洋品牌”，然后在国内加工生产销往各地，事实上就是贴牌生产，但穿上“洋装”后却身价大增，而济南的各大家具商场为了提升自身的品牌影响力，纷纷引进这些“国际一线品牌”，而济南本土品牌由于名气太差，难入商场“法眼”，只能眼看着挂羊头卖狗肉的“假洋鬼子”占据一线家具商场。

  殷哲表示，近几年济南家具受“洋品牌”排挤的很厉害，只好走低价路线吸引大众消费者，基本上只能在黄台等廉价家具市场占据一席之地。但随着原材料价格上涨和人员工资等成本上升，加之国家调控房地产业也让家具行业“受累”一时间变得很不景气，如今济南家具企业正处“严冬”，包括他在内的不少家具企业负责人纷纷退出该行业，因为实在“太累了”，“玩不下去了”。如今改行做桌球俱乐部的殷哲坦言，面对“洋品牌”家具咄咄逼人的攻势，济南家具企业必须寻求改变。

  采访中记者了解到，不仅是宣传力度不够，济南家具由于款式陈旧、材料进口渠道少以及出口受限等，日子一直很难过。“不能不承认，南方品牌家具的款式和工艺确实比济南家具好。”殷哲告诉记者，济南的品牌床垫根本进不了商场，完全被南方的“洋品牌”霸占了，像芝华仕那种可以延展150度的功能型沙发，济南本土企业也做不了，但年轻人往往对这些新鲜事物很感兴趣，济南家具真的“落伍”了。

  殷哲介绍，2008年以后，港澳品牌影响力逐渐下降，但南方商家又想出了注册‘洋品牌’来迎合消费者。在这个过程中，济南家具企业可以说几乎毫无作为，只能被动挨打。对此，济南一位不愿透露姓名的业内人士表示，“洋品牌”床垫售价动辄几万元，然而即便用最昂贵的材料制作的床垫，成本价也不会超过3000元，沙发的造价比床垫还便宜，但五六万元的“洋”沙发随处可见。

  不仅如此，由于济南家具加工的很多材料大多需要从广东进货，但成本会随之很高，仅这一点也不如产地在南方的“洋品牌”优势大。而且山东家具出口量很小，广东早已形成了家具产业链，外国企业更愿意买款式新颖的南方货。“北有河北香河，南有苏州和广州制造基地，济南夹在中间很尴尬。”殷哲说，济南家具只能影响山东与河南等地，出口不行，只是“一条腿走路”。

  殷哲告诉记者，很多家具商场存在潜规则：只要家具商场开设分店，各品牌家具必须在这些分店布点，否则就会被逐出卖场。“这让济南家具企业吃不消”。这是济南家具逐渐式微的原因之一。