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达芬奇陷2000万公关陷阱六部曲
财新《新世纪》2011年最后一天引爆达芬奇对央视《每周质量报告》的指控。这缘起7月10日央视《每周质量报告》对达芬奇造假行为的专题报道，连续两周的追踪报道使达芬奇落入全国消费者及整个家具行业的质疑与诘问。在即将踏入2012年的最后一刻，丑闻主角突然以受害者角色反戈一击，向财新《新世纪》提供大量信息，揭央视采访内容不实，且央视《每周质量报告》记者涉嫌敲诈勒索，《新世纪》报道的内容让人嗔目。
指跑单员为总经理 央视“诱导式采访”用心良苦
这一切的转机要从2011年4月19日米兰家具展结束第二天说起，央视记者朱锋来到意大利坎图镇采访卡布丽缇工厂老板Tino Cappelletti，当时Tino Cappelletti邀请珍宝总裁Antonio Munafo共同回答了这位央视记者的采访。面对记者出示照片指其在中国销售代理达芬奇产品造假，Cappelletti辨认后指出这些家具确为他们生产。显然这样的答案出乎朱锋意料之外，他转而致电国内进行沟通，并流露不满情绪。而意大利人录下了这个过程，其后发现，朱锋追问国内联络方“到底是要其表达怎样的意思？怎样可以拿这些回去做出达芬奇卖假货的结论？”。而这一切，在最后央视播出的节目里，仅仅是朱锋在工厂门口的几十秒钟出镜和简单的解释：“掌门人卡布丽缇先生告诉我，这些雕花是由一种特殊的树脂材料做成，并非实木雕刻。”至于意方坚称相信达芬奇家居的内容，则选择性地消失。
在央视《每周质量报告》播出的内容里，“选择性”并不仅仅是上述一点，在令人印象深刻的“东莞长丰家具公司总经理”彭杰提供的说法里，直指达芬奇委托长丰家具为其制造产品在国内销售。然而，财新《新世纪》最后证实彭杰年仅24岁，且并非是长丰领取固定薪水的正规职员，而只是一位跑单员。央视记者伪装成求购超过2000万家具的贵客与彭杰接洽，套取彭杰透露长丰生产信息，以期获得对达芬奇的造假指控证据。但记者最后能够获取的交易单据，只有长丰为达芬奇参加展会加工所需的布艺布板及挂件“预付账款明细”账单。在央视乔装的客户“李总”一再提及希望长丰能够提供像达芬奇那样的产品，最后彭杰向“李总”表示长丰生产的家具达芬奇确实有在卖（指好莱坞请长丰代工的产品），而据长丰真正的经理黄文聪向财新《新世纪》记者提及彭杰时表示“他也是受害者，精神崩溃了几个月，还吃过一次安眠药自杀。他只是个孩子。”
据《新世纪》查证，东莞长丰与达芬奇家居的间接关系——2010年至2011年6月为好莱坞品牌代工过两个系列的家具，合计结算金额为47.2万美元，合330万元人民币，距“达芬奇‘密码’”中所称东莞长丰为达芬奇每年生产5000万元卡布丽缇、好莱坞、瑞瓦品牌家具差别巨大。
而2011年7月21日广东省工商局在其官网上发布《关于达芬奇事件的情况介绍》，称东莞市工商局对东莞长丰的办公及生产场所进行了全面检查，现场发现的发票及银行回单显示，当事人曾与上海达芬奇家居的深圳子公司有两批布板挂架的业务往来，销售金额分别为9795元及12921.4元。除此之外，并未发现长丰与达芬奇家居存在业务往来的合同、发票以及银行资金往来。
豪花2000 万公关 潘庄秀华追悔莫及
让所有人感到意外的是，《新世纪》披露了央视披露达芬奇造假新闻之后的内幕公关交易。
出事后，潘庄秀华在新闻发布会上哭泣的脸容被PS成“潘庄秀华的眼泪”流传网络，达芬奇召开的新闻发布会被评价为一场闹剧。而事实上，达芬奇并非表面上那么“牛气”，他们在人们看不到的背后努力地做着另一些“公关活动”。
经人介绍，达芬奇通过北京某地产公司副总经理孙国军辗转找到了在“京城媒体圈能量巨大”的某香港上市公司总裁崔斌，崔斌表示与央视暗访记者“李总”相识，一份价值300万元的公关合同摆在了黄志新面前，要求分三次付清。一小时后，第一期120万支票已经签出。公关合同的乙方授权代表陈金芳，是传媒中国网常务副总裁；7月14日取走的支票和8月18日达芬奇家居打出的第二笔120万元，收款方均为北京赫立传媒广告有限公司。
为了平息事件，潘庄秀华急切地想与央视方面进行接触，在此期间，在崔斌的搭桥牵线下，达芬奇支付此次事件导火线，与达芬奇发生消费纠纷的唐姓消费者“和解金”450万元，协议不再追讨唐英所欠货款，唐英放弃对达芬奇索赔484万元的反诉要求。“和解金”打款当天晚上，潘庄秀华终于见到了“央视的人”——暗访记者“李总”。在随后的接触里，崔斌向潘庄秀华传达了“李老师”要钱的意思，15.52万美元被打到了香港金钟一家中信银行的账号上，收款人为Ma Zheng。
前后共计790万元的“善后费”仅仅是其中一部分，据潘庄秀华称为达芬奇介绍崔斌的中间人孙国军在接受达芬奇的再次求助时，索要巨额公关费以“打点权贵”，达芬奇方面先后向指定账户打款800万港元及550万人民币。
接近2000万的费用支出，潘庄秀华最后并不能获得一个让她满意的结果。而其中每一位涉及的当事人，除了白纸黑字的合约款外，都分别否认曾经收授相关的公关费。据《新世纪》记者确认，达芬奇家居已向北京市公安局经侦处报案，要求追究李文学、崔斌、孙国军等人涉嫌敲诈勒索和诈骗的刑事责任。但至今并无明确结果。
达芬奇绝非无懈可击 产地确实存有隐瞒
达芬奇家居是否就完全无辜？财新网在《达芬奇冤不冤》的报道中给出的达芬奇并非无懈可击的答案，达芬奇家居在某些个案上确实存在有意向消费者隐瞒家具产地的现象。
据财新《《新世纪》记者报道：2009年7月10日，重庆达芬奇与消费者何昌秋签署家具购销合同，在合同附件《重庆李小姐美式家具报价清单》中，有手写加列“品牌产地”一项，美国品牌家具产地均填写为“美国”。但达芬奇家居提供的相关报关资料显示，何昌秋所购有涉及7个美国品牌的12件商品，原产地并非美国，其中2件产自中国，6件产自菲律宾，4件产自越南。重庆江北工商分局决定从重处罚达芬奇，没收达芬奇违法所得交易金并处四倍罚金。
而“达芬奇进口造假”的好莱坞品牌，潘庄秀华否认达芬奇及各股东与其有直接的股权关系，但《新世纪》记者查实，好莱坞从创业至今，一直只达芬奇家居一个买家。记者还披露：2010年11月2日，好莱坞在深圳注册了一家名为“欧美屋设计咨询经营部”的个体经营机构，法人代表为潘庄秀华远房表弟陈锐湘以积累好莱坞广东代工资源。好莱坞在美国本土没有自己的工厂，也没有代工厂，目前主要在中国、印度、越南寻找厂家做贴牌代工。
达芬奇家居在经销好莱坞品牌方面利润丰厚，作为品牌商的好莱坞拿到净利润是10%-15%；而作为渠道商的达芬奇，则一般再加价1倍进行销售。
除好莱坞因产地问题发生一些争议外，达芬奇获得几大国际家具时尚大牌的高调支持，包括范思哲家居、蓝色情人家居的总经理都给《新世纪》记者发函表示在此次事件中全力支持达芬奇。
财新《新世纪》无疑在2012到来前在媒体圈甚至是全国范围内投下了一枚重磅炸弹，可以想象，对于媒体操守的讨论在新年之际将会不绝于耳。这对于达芬奇来说，也许并非他们最为关心的。
这样一组详尽，深入，让人触目惊心的报道，或许颠覆了人们此前的一些认知，或许在某种程度上缓解了达芬奇的焦虑。文章里潘庄秀华不惜对自己涉嫌“贿赂”行为的自揭，目的是想证明达芬奇及自身的清白。达芬奇造假一案如何定论，达芬奇、央视及其中各人孰是孰非，透过财新《新世纪》记者们的一系列报道，各位看官相信心里已然有数。
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