家居装修风水 几款风水学招财进宝

    11月15日，由全国家具标准化技术委员会、中国家具协会、广东省家具协会等联合主办，慕思寝室用品有限公司协办的“中国《软体床》行业标准贯标会议”，在东莞召开。工信部科技司处长盛喜军、全国家具标准化技术委员会秘书长刘曜国、广东省家具协会会长王克及慕思寝室用品有限公司首席文化执行官邱浩洋等出席了会议。

    “很多消费者购买的软体床表面上看起来很完美，但在诸如抗压能力、环保性能、有害物质安全等方面却是毫不知情，只能简单地根据产品的样式和材质做出选择。”王克会长表示，“这次《软体床》行业标准的出台，将使消费者的购买有据可依，为消费提供多层保障。而作为行业标准的主要制定单位，慕思无论在生产管理，还是在技术改进、产品研发方面，都成为行业标准贯彻的典范。”

    工信部科技司盛喜军认为，“《软体床》行业标准的出台，填补了软体床行业无全国性标准的空白。”为号召更多优秀企业投入到标准化的工作进程中，大会授予慕思寝室用品有限公司贡献突出荣誉证书。

    记者获悉，工业和信息化部第18号公告宣布“《软体床》行业标准”于10月1日起全面实施，该标准规定了软体床的术语和定义、产品分类、要求、试验方法、检验规则及标志、使用说明、包装、运输、贮存等有关内容。

　　时代伟人乔布斯离开世界，让人们沉痛不己，但仅仅一两周之后，这个话题迅速让另一个话题代替。有人在网上用自己的头像设计了一张人民币，于是“潘币”制造了另一个新闻热点，人们的注意力迅速转移。有人说，当他演电影、拍广告、上电视、出书……时，你还以为他是娱乐圈明星，而他却是一个房地产商人。而在中国，谈及房地产界得风云，不可能不谈到此人。他永远不变的招牌形象不间断地出现在各种论坛、媒体和户外广告上，他的个人公关和自我营销也被发挥得淋漓尽致。

　　此人正是地产界当之无愧的“怪才”潘石屹，他是一个身不高，体不壮，头发不浓密的普通人。他出生于甘肃天水，年龄刚过不惑，吃过WG的苦，享过改革开放的福，故能上能下，可屈可伸。在普通人的眼里，潘石屹是一位成功的房地产发展商，也是一个传奇。他有“能把西红柿卖一个水果价”（任志强语）的本事。业内公认，潘石屹的个人品牌、营销魅力已经超越了地产界。用老潘自己的话说：“说我善于表演，其实质是商业需要。不出去表演就没有人知道你，房子就卖不出去，我从不掩饰自我营销背后的商业目的。”潘石屹很坦诚。

　　整合营销流程=社会热点话题+借势营销+概念炒作+强大的个人媒体平台

　　首先我们“回放”“潘币”的诞生流程

　　社会热点话题：10月6日，当史蒂夫·乔布斯去世，“苹果”迷们正在以各种方式悼念这位伟大人物的时候。潘石屹适时的借这个社会热点话题，在他的微博上调侃说：“‘苹果’董事会应该马上作一决定：大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad，让更多人用上‘苹果’，这是对乔布斯最好的纪念。”

　　借势营销：潘石屹的此微博一出，随即引起无数网友的转发和评论，其中，有网友评论说：“潘总哪天要是也去世了，也请贵公司推出1000元人民币一平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”更有网友制作了“壹潘”币，并强烈要求物价局备案“1潘=1000元/平方米”。“潘币门”事件由此开始。

　　概念炒作：25日晚，潘石屹发微博称：“奔波劳累一天，晚上与客户们餐叙。有人提到“一潘”、“潘币”，大家都开怀大笑，无论老幼，无论男女。在大家如此大压力下，人人都能欢笑，我做一次笑料又有何妨。所以我决定：正式发行潘币。敬请期待。”接下来，向来与潘石屹唱双簧的任志强，称要印“任币”与“潘币”一比高下，潘石屹回应要“比一比看‘一潘’和‘一任’谁面世的快”。潘、任二人的互动引来了众多网友的围观，这条微博已有四万多条转发，两万条回复，一潘概念再次升级。

　　用强大的个人媒体平台打造高潮：最后，潘总亲自高调推出“潘币”征求意见版，不管是悼念乔帮主也好，还是危机公关也罢，总之，“潘币门”事件令潘总在全国名气大增，红到发紫。不过既然是“潘币”，当然潘总推出来的才是正品，潘总怎能不利用这个机会好好火一把呢？于是，潘石屹在其微博上正式高调推出了“潘币”。“潘币”以红色为基色，在正方右侧，是身着中山装的潘总上半身微笑头像，中间赫然写着“壹潘”，由SOHO中国银行发行，背面则是望京SOHO。

　　潘石屹的微博比较火，粉丝已经达726万，7百多万粉丝的微博影响力，不逊于一家省级电视台的黄金时段广告影响力，更何况一个如此热门的话题，潘石屹有自己的媒体，而且让所有媒体人都关注他。不难看出，从10月6日被网友评为“潘一千”以来，潘石屹利用微博平台，采取自嘲和主动公开信息的方式，正一步步转危为安。不动一刀一枪，这次的潘币门事件也许会为SOHO望京带来意想不到的营销效果。潘石屹才是这次微传播中的人气和宣传的最大赢家。

　　如果把微博也看成媒体，2010年潘石屹自己无疑是最成功的杂志之一。都知道销量好的杂志广告自然也不错，所以潘石屹的销售业绩也很好。他捆绑了话题，捆绑了热点，借力了媒体，无数人、无数媒体心甘情愿地疯狂转播，soho的品牌渗透将无数不在。试问，老潘花钱了吗。老潘说我做广告了吗？

　　借势营销：醉翁之间不在酒

　　论“炒作”，潘石屹大名早已如雷贯耳，大可不必拿这种拙劣的题材做文章；说“娱乐”，世上鲜见有人愿意拿自己的名誉往火山上烤，除非潘石屹真的脑子进水了；其实，潘石屹此番晒“潘币”的真正动因不在别的地方，就在那张自制的“潘币”上。请网友们注意，“潘币”版色样与现行流通的一百元人民币制式，几乎一模一样，底纹都是大红色，只不过是把大头像由毛泽东变成潘石屹，其意思大概是要告诉人们：任凭你房地产市场怎么调控，我潘石屹开发的楼盘房价依然像人民币一样坚挺。而“潘币”的背面，则是SOHO中国目前在北京最大的在售项目“望京SOHO”的设计图以及字样。

　　原来，潘石屹“醉翁之意不在酒”，看似“很有娱乐精神”，其实是在试图借助网友恶搞与嘲讽的“东风”，这样，不费吹灰之力，不花半点银子，便有成千上万的人心甘情愿为他做起了望京SOHO的免费广告，此乃可谓是房地产市场上前无古人的、堪称经典的营销案例，难怪有人夸他是“营销天才”。

　　无时无刻都在做营销：

　　无论是宋丹丹与潘石屹关于房子的骂战，还是潘石屹与任志强在微博上的互相调侃，或者只是潘石屹在北海道滑雪时的几句无聊说话，你以为他在玩微博，聊生活，而事实上他每一分每一秒都在做营销，你不得不佩服潘石屹化腐朽为神奇的功力。

　　所以，soho 虽然在2011年中国房地产开发企业500强中排名17位，但在很多民众心中，它绝对是位于头脑中前5位的品牌。潘石屹绝对是话题营销高手，其个人言论、形象、表演和作秀技巧在地产领域无人能及其项背。有一个广告界的朋友说，谁要是能从soho那里捞到广告费，势必登天还难。老潘的一举一动就是广告，他自己就是公司的代言人。无时无刻不在关联推广其公司的品牌。

　　其实他是个天生厉害的超级销售员，可以用一切最不用花钱的营销方式，得到最大的销售成果。他用可信的语言包装自己和他的房子，形成近乎完美的营销策略 一面是对自己的营销，一面是对项目的营销。在项目营销方面，潘石屹更是把潜能发挥得淋漓尽致，用任志强的话来说：“小潘总能从全国各地的犄角旮旯忽悠来买他房子的人。”的确，从最早的三下山西，到后来的榆林、鄂尔多斯、伊春，潘石屹用其慧眼，开发许多不为人知的销售宝藏。

　　有人开玩笑说潘石屹是房地产开发商里拍照片最多的、是摄影师里最会参禅打座的，也是参禅人群里盖房子最多的。而对于潘石屹此次温州之行的动机，河北美达投资有限公司营销总监魏永看得更为透彻。“潘石屹看准了浙江在山西的民间资金大量回流及温州人的投资心理，其将投资型产品直接面对资金密集型城市和人群，产品定位独到”。潘石屹显然非常懂得人性，既能与晋察冀的“老乡们”拉近乎做小众营销，也善于利用博客做大众沟通。“此次其温州之行，也是为其上海项目发动营销攻势，这在老潘的营销术上并不少见。”

　　潘石屹是利用web2.0带来的媒体变革良机，通过写博客，包装了自己的个人品牌，提升自己企业和产品的品牌价值，提升自己所卖房子的销售量和价格。老潘的套路的确可圈可点。凡他经手的项目一包装就升值，就成热点，似乎有点石成金的魔力。已经形成相当好的口碑。再就是将个人品牌与项目品牌结合，老潘特别喜欢借力打力，就如当年申奥成功时，他就花了几箱啤酒，结果全世界都知道这件事。他一直可以形成极大的聚焦。

　　而不论是从最早的博客，到时下流行的微博，潘石屹一直是现代化传媒方式的掌控者，不断成为媒体追逐的焦点人物，也成为许多创业者的偶像。他先声夺人的方式既给了媒体机会，又给了自己机会，让媒体很喜欢他，公众也很喜欢他，进而喜欢他的房子。其实在潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到了，好的产品才能够被大众所认识，才能引起目标群体的关注和体验。