家居装饰 精神上的奢华之享

　　’十二五’的来临，意味着我国经济需从根本上转变增长方式，对整个结构进行战略性调整，解决经济增长方式和结构问题。’十二五’期间，国家将把经济战略由出口主导型调整为内需主导型。在这样的大环境下，家具产业也迎来了转型的最好时期，在2015年家具市场产值增幅有望超过其他产业跃居为我国第一大产业。 

　　中国家具产业在过去三十年经历了萌芽期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。

　　中国家具产能已经占据全球的25%，已经成为名符其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。

　　据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，其中社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。

　　’十二五’期间家具行业进入改革’深水区’

　　中国家具产业主要分布在珠三角、长三角、环渤海、四川省。据专家介绍，其中广东占据了中国家具行业总产能的50%，浙江15%，环渤海8%~10%，东北不到15%，四川将近10%。这些地区主要是以自然集聚的方式形成的家具产业链，大多以粗放生产经营，产业聚集程度低，致使产业链上下游链接不紧密，提高了家具整个行业的成本。比如，深圳是家具制造业中心，但不是物流中心，配货只能去蛇口，采购原材料要去东莞。

　　这种粗放型的生产模式，导致现阶段整个行业没有形成一个消费品牌，国际竞争力弱。虽然历史上我国的木工工艺就处于世界领先地位，改革开放后经过几十年的发展，成为世界第一家具制造国，但是在世界家具行业中依然没有很强竞争力。所谓消费品牌就是植根在消费者心目中的品牌，比如提到空调消费者就想到格力，说起冰箱首选海尔，但提起家具行业，恐怕消费者很难张口就说出一个品牌。如果说改革开放三十多年来中国经济是’摸着石头过河’，那么’十二五’期间就进入改革’深水区’。

　　外销不好走 家具产业借电子商务辟内需市场

　　中国家具出口量占全世界的比例大概在22%左右，其中美国、欧盟市场占中国家具出口量75%以上。长期以来中国的家具业依赖出口，导致2008年金融危机爆发后众多依赖外销、实力不强的的中小家具企业走到尽头。随着’十二五’国家把经济战略由出口主导型调整为内需主导型，大力促进内贸发展，家具行业应该迅速调整战略，’外销’和’内需’并重发展的同时，有必要加大国内市场的开拓。传统的国内家具营销模式是利用独立店、有全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。

　　而依托电子商务，家具行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻人的家具需求。团购网是这两年国内新兴的电子商务模式，家居搬到网上销售后获得良好回馈。比如曲美家居通过网络团购在40天内就被秒杀1.3万套，总价值超过1亿元，家具放在网上卖使消费者足不出户可以为自己的房子添置家具。

　　电子商务代表的是现代科技对有限资源的最大化利用，最大限度满足消费者的需求。随着物联网、移动支付以及云计算的发展，未来消费者利用资源将会更加简洁、方便。由此可见，电子商务必将给未来家具产业的转型升级，家具产业开辟国内市场贡献出卓越力量。 

以上产品图由 史丹尼家具厂 提供