奇特挂钟装饰 打造创意家居

　　在居然之家红木大会堂开业仪式后，著名影星陈宝国(左二)在居然之家总裁汪林朋(右一)的陪同下，到元亨利展厅找总经理杨波(左一)“淘宝”。

　　达芬奇造假事件让进口家具蒙上了阴影，一部分高端消费群瞄准了展现中国本土风格的红木家具，使得红木家具市场愈加红火，价格成迅速飙升之势。而红木家具行业层出不穷的材料以假乱真、标准混乱、消费者辨别能力差等“乱象”同样阻碍着行业的发展。8月20日，在中国家具协会、中国林产工业协会、中国消费者协会、北京市家具协会等机构组成的专家顾问团“武装”下，居然之家红木大会堂一开业就打出了“全保真”的旗号，并与元亨利、美联、深发等著名品牌共同做出“假一赔二”的承诺。专家、卖场、企业三方合力，试图让红木家具行业摆脱诚信危机。

　　达芬奇造假让红木家具越火

　　花50万元买家具，在以价格昂贵著称的高端家具品牌“达芬奇”只能买到一套沙发和一张单人床，但在红木家具市场，这个价格可以买到大红酸枝雕花的顶箱柜和几套大红酸枝的皇宫椅。如今，在大批涌向家具市场的高端消费者当中，他们毫不犹豫地选择了买红木家具，一切只因曾象征身份和地位的达芬奇家具由于造假事件已经臭名昭著，而过去养在深闺无人识的红木家具市场则火红了天。

　　8月20日，居然之家红木大会堂开业仪式上，还是去年家之尊开业时现身的陈宝国出现在现场，并将几个主要红木家具品牌展厅转了个遍，令人关注。红木大会堂是居然之家今年重金打造的品牌红木专业市场，位于居然之家丽泽店五层，营业面积达2万平方米，共汇聚了龙顺成、元亨利、深发、友联、美联、行之行等31个知名红木家具品牌。作为居然之家品牌形象代言人，陈宝国就是一个“红木迷”。此次亮相除了尽宣传之职外，还暗藏“私心”，想谋个合适的红木桌椅。“近几年我买了不少红木家具，这玩意儿是老祖宗留下来的珍贵文化遗产，有历史、有品位、有文化，是值得收藏的珍品。”

　　元亨利是陈宝国“寻宝之行”的首个落脚点。他的出现虽然引来众多消费者围观，但元亨利家具总经理杨波并未因此十分得意。“即使没有名人捧场我也从不愁人气和销量，现在的红木家具实在太好卖了，消费者买到就赚到了。”这是杨波的感慨。有数据显示，今年尽管房价、股市都下滑，红木家具却仍在上涨。从1月到8月，红木产品原材料价格普遍上涨了15%-20%，成品价格则上涨了30%-40%。其中，仅红酸枝一类红木材料，其价格比去年底上涨了150%-170%，比如去年11月红酸枝的价格是5万元／吨，目前约为12万元／吨。

　　由于原材料稀缺，红木家具价格从2001年开始就处于不断上涨中，但今年的涨幅是出乎所有业内人士预料的，尤其七八月本来是家居市场的“淡季”，这不得不归功于达芬奇造假事件。“达芬奇家具和红木家具都是高端消费品，高端消费者以拥有它们为傲，当达芬奇造假事件被曝光后，人们自然而然将天平倾向于红木家具，更何况红木家具是年年增值的收藏品。”杨波透露，预计10月红木家具价格还会上涨。

　　“全保真”力破行业顽疾

　　红木家具升值潜力大，价格持续上涨，却并不能让购买者百分之百安心。“我买的是百分之百的纯红木家具吗？条条框框等边角料是否参杂其他硬木材料？”红木产品真假难辨，材料以次充好屡屡发生，已成为行业一大顽疾。幸运的是，目前已经有相关专家、卖场、企业代表挺身而出，试图以合力让行业摆脱诚信危机。

　　张德祥，中国古典家具研究会副理事长，30年前就提着油灯赶早市淘宝，对红木家具研究颇深；陈宝光，中国家具协会副理事长、中国传统家具专业委员会主任，曾编写过红木家具类专业书籍；招寿田，北京家具行业协会副会长，多年来热心为消费者鉴别红木产品……从8月20日起，5名来自中国家具协会、中国消费者协会、中国林产工业协会、北京市家具协会等机构的红木专家组成“专家顾问团”，将不定期地坐镇居然之家红木大会堂，为在此购买红木家具的消费者鉴别产品真假，同时传授专业的选购、产品保养知识。

　　“红木家具所用材质，保证在《红木》国标规定的5属8类33个树种的范畴之内，且非正视面零部件的白边不超过该零部件表面面积的1/10，否则，假一赔二。”在红木大会堂开业当天，居然之家总裁汪林朋对消费者郑重做出“全保真”承诺，同时宣布“先行赔付”也适用于红木家具，产品有任何质量问题，居然之家先行向消费者赔付。“当然，入驻大会堂的红木家具品牌里谁敢卖假货，我就将它清出场。”

　　当专家、卖场均动真格力保红木行业的“干净”之时，红木生产企业也颇为发力，龙顺成、昌盛元、年年红、元亨利、深发、友联、美联、行之行等31个红木家具品牌于8月20日在居然之家集体签署了“诚信保证书”，表示销售过程中绝对不欺瞒消费者，提供货真价实的红木产品。一场终结“诚信危机”的行动在红木行业悄然展开。

　　真假鉴别成为最大难点

　　“尽管专家、卖场、企业三方为了红木诚信已行动起来，我担心红木产品方面的投诉或问题还是很多，因为产品有些方面的真假难以鉴别，比如产地真假，即使是专家也不敢轻易判定。”北京消费者协会副会长兼秘书长董青告诉记者，国家红木标准不明确，鉴定体制不完善是造成鉴别难的症结所在。

　　据董青介绍，目前的《红木》国标是2000年发布实施的，将红木一共分为5属8类33种，国家相关鉴定部门对红木材质只能出具“属”和“类”的鉴定结果，但对同属同类同树种却不同产地的木材则难以鉴定，而这些木材之间的价值又差别很大，由此往往造成消费者的误解。比如海南黄花梨和越南黄花梨，在红木标准里头统归于“香枝木”类下的“降香黄檀”树种，但如何鉴定产品是来自海南还是越南，国标里没有明确说法，但两者之间的价格相差约10倍，海南黄花梨更贵一些。

　　红木行业的知名品牌“劲飞”就因产地不明吃过官司。2009年，北京一位刘女士花费860万元从劲飞先后购得两件黄花梨家具，产品说明书上标明为香枝木(降香黄檀)，送货单上标注为“海南黄花梨”。后来有懂行的朋友告诉刘女士，她买的是越南黄花梨，价格足足比海南黄花梨少了700多万元，愤怒之下刘女士将劲飞红木告上法庭。后来，由于无权威单位和标准鉴定刘女士所购的产品产自海南还是越南，劲飞红木最终胜诉，但其品牌形象却受到不小的影响。

　　据招寿田透露，新的红木家具标准有望在今年底出台，相比旧国标的“笼统”，新国标对红木产品的材质、配料、产地、名称有了更为详细的规定，比如仅酸枝一类木料就有9种。“新国标有利于净化红木市场，防止不法商家利用产地模糊等标准漏洞蒙骗消费者。”

    沈先生，在家具行业打拼了10多年，专门销售高档家具，他告诉记者，其实家具行业和其他某些行业一样，也有属于自己的“潜规则”。 

    生产环节：限定成本外国带工进口家具也有Y货 

    “一种是‘定牌生产’，即一个国内商家委托国外工厂生产指定品牌产品，厂家按照该商家的要求生产指定档次的产品。”沈先生指出，在这种情况下，国外厂家只对自己的品牌产品提供质量担保，对于非厂家品牌并不负责，而如果国内商家在价格上进行控制，比如要求国外厂家降低成本生产，那产品质量自然也会相应降低，从而与厂家原牌产品存在多方差异。这些产品虽然有进口之实却没有真正欧美市场上那些家具的高品质。 

    另一种就是像达芬奇一样的“贴牌生产”。国外的公司先给国内的家具厂下订单，只是代工，不贴牌。然后国内这几十家厂家，用国内的材料，请国内的设计师，还有国内的工人，做好后，就将家具，按照指定的要求，送到保税港区。然后这些公司再根据全国各地卖场的需要，进行调货，出货前，贴上国外的标签。

“这样原价只有几千元的家具，转身就变成了几十万，甚至上百万的家具了。” 

    宣传环节：大打三张牌造势 

    第一步：大打“原生态天然进口林木”这张牌。 

    “物以稀为贵，木头这东西，经过打磨成家具后，再精明的人，也识别不出来，材料来自哪里。意大利、美国、加拿大天然林场，都是我们的‘产地’，当然这个‘产地’要打上引号哦”。沈先生笑道。 

    每个公司都有专门的策划部，专门负责制作一些视频，上面播放着加拿大、意大利这些天然林场，风光优美。反复播放，让消费者形成确实是好东西、贵得值得的潜意识。 

    第二步：大打“国外名师设计”这张牌。 

    家具设计一旦和国外设计师挂上了钩，就产生了质的飞跃。策划部的工作人员，会想尽办法，将各款家具安上国外设计师的名号。 

    红酸枝同比上涨150% 红木家具十一或涨价? 

    在房价、油价、菜价、煤水电涨价后，家居业也全线进入“涨价”时代，红木家具作为其中一份子也不例外。在8月19日某家居网站举办的红木家具论坛上，元亨利董事长杨波爆料：9月份乃购买红木家具最佳时间，“十一”过后红酸枝家具将全线涨价。即将到来的“十一”真是红木家具价格的拐点吗?倘若涨价情况属实，涨幅又将是多少?谁又助推了这一波“涨价潮”?价格上涨后是否会影响消费者的购买意愿? 

    “十一”后红木家具或将迎来“涨价潮”? 

    在该“红木家具论坛”上，元亨利董事长杨波透露涨价信息：十一过后，红酸枝红木家具将再次提价，涨幅在10%-15%之间。 

    采访中，记者发现大部分企业老总对于涨价时间、涨价幅度未给出准确说辞，但涨价之势已是铁板钉钉的无奈之举。深圳友联工艺家私北京总经理潘海英表示，行业竞争愈发激烈，我们也不敢轻言涨价，因为这意味着我们将失去市场竞争的主动权。倘若红木原料价格、家具制成品价格仍继续上涨，“扛不住的情况下还是会选择上调价格”。 

    友联潘海英此番观点得到业内人士的一致认同，深发、龙顺成、宣明典居、连天红等企业负责人给出同样答案，均表示“根据原材料上涨幅度调控红木家具价格”。同时，记者获悉，涨价对于红木家具而言，已不再新鲜，“今年红木家具轮番调价，据我了解目前已经上涨了3-4次”，红木一条街总经理江定生如是说道。 

    据了解，尽管对于涨价时间、涨价幅度未给出明确答复，但企业负责人均表示“十一”前绝不涨价。一方面是基于“十一”黄金周的考虑，另一方面企业成品库存也起到决定性作用。据江定生介绍，今年原材料价格上涨幅度较大，但大部分企业都有自己的库存，因此涨价并非迫在眉睫，“十一”黄金周过后再调价也不迟。此外，元亨利杨波补充道，7月本是红木家具销售淡季，“达芬奇事件”无疑刺激了红木家具市场需求的增加，市场不“淡”反略有上升。在市场需求刺激下，十月份原材料价格将再度上涨，红木家具价格自然也将随之做出调整。 

    三大原因致使红木家具涨价 

    分析这波涨价的原因，绝大多数业内人士都把原材料、人工涨价、投资过热列为三大推手。 

    “红木家具的原材料基本上都属于稀缺资源，尤其是传统用材，有些几近绝迹。物以稀为贵，随着时间的推移，价格攀升是必然的。”杨波如是说道。据了解，红酸枝红木原料2001年市场售价为6000元/吨，而如今售价已经高至12万元/吨。其中2011年又是价格疯涨幅度最高的一年，较去年年底，红酸枝原材料涨幅高达150%-170%。“原材料上涨150%到170%，而我们成品家具价格上半年刚调价上涨30%-40%，这是一种倒挂现象，比例不是很协调。”正是基于上述原因，元亨利才做出在“十一”后将红木家具价格上调10%-15%的决定。 

    “除了上述原因，大量游资进入市场，消费者盲目投资也导致了价格的上涨。”宣明典居总经理付军民称，从商场销售情况来看，消费者过分关注材质，忽视了明清家具的文化内涵。的确，因为红木材质的稀缺性和生长周期比较长，越来越多的人看到了红木家具的保值、增值性，从而使得红木家具成为投资和投机的对象，甚至有人称“炒股不如炒红木家具”，结构红木家具价格也是一路飙升。 

    红木家具 “涨价”也不愁卖

红木家具价格一路走高，继续涨价是否会影响消费者购买意图，进而影响红木市场的状况。记者调查发现，价格高昂，定位于高端消费者的红木家具似乎并不愁买家。 

    “红木家具购买者往往是一些中高端群体，之所以购买红木家具正是因为看重它的内涵、文化。在原材料价格普遍上涨的情况下，红木家具走高是必然趋势。在此种发展态势下，越来越多的真正喜欢红木家具的人只会‘赶紧下手’”。连天红公司宣传部经理胡微尉分析道。 

    此观点得到龙顺成经理李勇的印证，“红木的生长期比较长，大量的采购导致原材料短缺情况出现。外加红木市场的炒作追捧、疯狂囤积，让日益稀缺的老挝红酸枝更为紧俏。”在他看来，涨价实属企业无奈之举，但因其红木家具的保值特点，市场也不会出现太大影响。