一个圆筒引发的快乐旋风
“胜利女神用她的实际行动告诉我们：圆筒高于一切！”“嫦娥二号登月，外星人发现遗留的甜筒！”“科学家称多吃冰激凌能解决全球变暖问题！” “没舔过圆筒，都不好意思和人说尝过冰淇淋。”“善良就是别人看我吃圆筒时，我不吧唧嘴。”……这些看上去滑稽搞笑的句子，都出自于麦当劳最新推出的“舔着圆筒看世界”活动。
“不管世界怎么变，你心底的那个小孩永远不变。”新年伊始，Tr ibal DDB(麦当劳网络营销代理公司恒美广告)为麦当劳推出全新童心主张——“做回孩子，多快乐”， 为了配合电视广告以及一系列充满童真、童趣的线上活动，呼吁大家以久违的孩童视角看世界，“舔着圆筒看世界”成为活动的重要一环。
事实上，麦当劳“为快乐腾一点空间”这一极富号召力的品牌理念早已深入人心。而“做回孩子，多快乐”，则是麦当劳倡导的一种全新的生活态度。据 Tribal DDB业务总监曾启明介绍，现代都市上班族大多面临较大生活压力，麦当劳号召大家积极用“孩童”的角度面对“成人”的挑战，用童心感受世界，享受最轻松的快乐，得到了许多人的关注。
小圆筒传递品牌魅力
“舔着圆筒看世界”活动从2010年12月底开始，到2011年1月26日结束。只要通过新浪微博“用孩子的眼光看世界”参加活动，便将有机会赢得免费的麦当劳迷你圆筒。在推出一系列“快乐”活动的同时，麦当劳还推出更超值的产品优惠消费者。
为什么选择圆筒这个产品？“选择圆筒，并不是要推广圆筒，是因为吃甜筒的大多是孩子。因此这个产品与我们想传递给消费者的理念非常契合，用它能唤醒年轻消费者追求快乐的本性。”曾启明介绍。
“舔着圆筒看世界”，意即当消费者吃到甜筒的时候，就可以用孩童的眼光看世界。为了体现出这一点，“舔着圆筒看世界”活动网站策划了众多版块，用年轻人关注较多的、感兴趣的话题来吸引其参与。
首先，活动联手新浪微博共同推出“舔着圆筒看世界”官方账号，启发消费者用孩子的视角去看世界，用童心聊聊身边的故事，寻找做回孩子的快乐。
其次，活动开辟了“圆筒报报”栏目，将“时事”与娱乐兼具的消息传递给消费者。这就有了新浪微博上那些与圆筒有关的、看上去滑稽而荒诞的“新闻事件”。
第三，活动网站还利用移轴摄影(即Tilt-shif t photography，泛指利用移轴镜头创作的作品，所拍摄的照片效果就像是缩微模型一样，非常特别。移轴镜摄影是将真实世界拍成像假的一样，使照片能够充分表现“人造都市”的感觉)拍摄不同城市的场景，让城市看起来很抽象，像是孩童的模型和玩具。这就启发消费者从一个孩子的角度看世界，发现一个充满童趣的快乐世界。
此外，麦当劳也不失时机地推出新品介绍。“2010年，麦当劳倡导大家‘做回孩子’，而我们的产品也有很多‘新生儿’。麦当劳希望自己‘快’，却希望消费者享受一种‘慢’生活。我们无论是推出季节性美食，还是推出McCafé和甜品站，都希望满足消费者的不同需求，给消费者全新的都市化生活，让他们在这里找到一种新的生活空间。”麦当劳(中国)有限公司副总裁兼首席市场推广官张家茵说。
整个活动过程很简单，而这也正是麦当劳想要的方式。在张家茵看来，麦当劳此举的目的是号召那些面临生活压力的人群把内心的童心释放出来，做回快乐的自己，而这一切则和麦当劳“快乐”的品牌属性是分不开的。“麦当劳虽然已经有55年的品牌历史，但它的品牌精神是永远年轻，我们称呼麦当劳叔叔是‘首席快乐官’。”据麦当劳的市场调查显示，麦当劳的“M”标识通常会让人感觉开心，麦当劳也希望把这种快乐的品牌性格传递给更多人。
三赢局面
曾启明介绍，在活动之前，他们设定了一些较高的目标，而结果这些目标都达到了，这让他们十分欣喜。“在活动的4周内，该微博账户粉丝突破5万人，发布微博15万条，邀请约20万人到店领取甜筒。”
由此，在线下，基于小小甜筒的邀请也带给麦当劳非同一般的营销效应。通过这次活动，麦当劳不仅能吸引那些渴望找回童心的网友们关注，还能用小孩子带动“大孩子”去麦当劳餐厅。原来麦当劳在周末会赠送给每个光临餐厅的小朋友一个迷你圆筒冰激凌，让孩子们享受简单而甜蜜的欢乐时光。在这次活动期间，消费者跟小朋友来到麦当劳餐厅，无论大朋友还是小朋友均可享受免费的迷你甜筒。这无形之中促进了亲子交流，也提升了消费者对麦当劳品牌的关注度和记忆度。
纵观活动始末可以发现，麦当劳精心为消费者设计出一款富有亲和力、又利于品牌传播的新媒体工具。新鲜的是，它加入了微博互动。张家茵介绍，麦当劳很看重社会化媒体营销，而新浪微博的接触面很广，很多人都把微博作为生活中不可缺少的一部分，他们频繁发微博，希望与更多人分享自己的所见所感。这与麦当劳希望分享的目的一致。“使用微博的人群大部分都是年轻人，或者说是心态比较年轻的人。这与我们的目标人群一致，与麦当劳的品牌内涵和公司文化相契合。”
微博随时为消费者敞开一个可以进入品牌、了解品牌、分享品牌精神的“入口”……先满足消费者的心理需求，再让消费者与品牌、让消费者与消费者之间达到高度互动与共鸣，最终再促进消费行为的发生，这无疑让消费者离品牌越来越近，在不知不觉中与品牌达到更深度的卷入。而这一切的背后，是麦当劳深度观察的成功：他们不停地发掘消费者的心理需求，并且积极迎合。
另一方面，通过这个案例的执行，“创造了媒体、代理公司、客户三赢的局面。广告主获得了良好的营销效果，媒体通过活动赢得了用户的尊重和喜爱，代理商也进一步积累了新媒体营销的经验。”曾启明介绍。“前提是，你必须要找到能够吸引消费者注意并乐于参与的那个点。毫无疑问，小小圆筒，就是营造快乐旋风的那个支点。”
无论你是自由职业者或是远程办公人员，一个高效的家庭办公室都是非常重要的。最起码在你家里要有特定的房间（或者至少一间安静的房间内某个特定的区域）是专门用来办公的。因为，如果你在你的卧室里工作，你就会在睡觉的时候去考虑第二天的任务--基本上，这对失眠的人来说简直就是噩梦。如果你在厨房工作，你查看冰箱的次数可能要比查看当天的议事日程的次数还要多。
在我自己的家庭办公室里，我购买了一台非常好的笔记本电脑（使用Backblaze线上备份），一台稳定的多功能合一的打印机以及一部座机电话，因此我从来不会安静无事可做，而且我还能记录下所有的访问。当然，你自己的优先次序可能会有所不同。
我问过一些自由职业者他们的秘诀，这里有九种最好的方法。你还有没有想要添加的？
1. 利用高科技手段
"我发现在家庭办公和商业运作中利用云计算资源是很有帮助的。我使用的最多的工具是：Evernote办公软件来保持追踪信息，Manymoon项目管理软件用来处理项目管理问题（与我的谷歌应用程序相连接），谷歌应用程序像是谷歌文件夹，谷歌日历，谷歌语音，Nudgemail服务软件（需要一贯的后续步骤来跟踪待办项目），免费的客户关系管理软件（网络上最有可塑性的客户关系管理工具）以及Mailchimp名单管理及电子邮件营销体系（用于简报和电子邮件群发）。"
--E·艾伦·奈特（Allen Knight），安·阿伯（Ann Arbor），密歇根州的顾问，小企业主和教授
2. 挡住让我们分心的事
"买一些厚重的窗帘或百叶窗来挡住阳光，高温，寒风和噪声。如果外面风和日丽，你可以把窗帘关上，这样你才更可能留在室内工作！而且，这是一个非常好的方式来阻挡来自外面的邻居们，交通以及园艺工发出的噪声。"
--梅拉尼·伦布兰特（Melanie Rembrandt），加利福尼亚州雷东多海滩的伦布兰特通讯公司业主
3. 使用好的家具
"家庭办公人员的最大错误就是从办公用品商店购买塑合板家具，而不是去办公家具商店寻找。真正的办公室家具是用作办公用的。这大概就是说键盘托盘要有足够放得下键盘和鼠标的宽度，或者是办公椅能够支撑你八个或更多个小时的工作，而不是周末偶尔的一两个小时。"
--凯瑟琳·韦伯（Kathryn Weber），德克萨斯州奥斯汀的自由作家以及红莲花来信电子杂志的发行者。
4. 安顿好你的宠物
"如果你计划安排很重要的电话访问或者电话会议，而且你也像我一样养了一只狗，那么试着把狗安置在外面或者其他房间，然后把你的办公室的门锁好。因为突然来的UPS或者联邦快递的送货员可能会引起狗的吠叫，这会干扰到你的电话。"
--克里斯特尔·K（Christel K。）内华达州明登镇ProWrite公共关系本部
5. 保护你的隐私
"让你的公务生活和家居生活分开并不仅仅是理智的自我保护（客户不会在你跟着Donna Summer的音乐做健身操时来找你的），也是出于安全的考虑，特别是当你使用网络在线工作的时候。确保你使用的是商业邮件地址，当需要发布个人信息的时候要格外小心。"
--莎拉·克拉查（Sarah Clachar），新罕布什尔州罗切斯特市，健康的市场营销理念公司
6. 配备独立的办公室电话
"我认为我需要做的最重要的事情就是安装一部专用的办公电话，这样当记者打电话来的时候，我那个5岁的儿子就不会去接电话了。而且我更偏爱使用办公用的固定电话接到来自客户和记者们的来电，而不是使用我的手机。这样我就可以让它在响了几个小时后或是周末的时候直接转去语音信箱了。"
--朱莉·菲利皮-惠特尼（Julie Phillippi-Whitney），俄亥俄州辛辛那提市菲利皮-惠特尼通讯公司所有者
7. 保持固定的办公时间
"设定好办公时间并坚持。在这段时间里除了工作什么也不要做，就像是去办公室工作那样。当时间到了，马上离开你的电脑！"
--玛格丽特·霍夫曼（Margelit Hoffman），宾夕法尼亚州阿伦敦市的社交媒体经理和策略家。
8. 准备一些零食
"我曾经听说过要在办公桌上放一些零食，那些健康的小食品比如坚果类，燕麦棒，或者是糙米蛋糕（有时候也会稍稍加一点巧克力！）。如果在我觉得饿了的时候不用进入家居区，就更容易让我集中精力在工作上。"
--苏珊娜·M·亚历山大（Susanne M。 Alexander），俄亥俄州克利夫兰市婚姻转变辅导责任有限公司总裁。
9. 注意风水
"确保你坐的地方能看到门。如果这样是不可能的，那么就放置一面镜子以便让你看到你的背后。因为我们，人类这个物种，是喜欢处于我们了解的环境里的，这能让你感到安全，因此能够更踏实，更专注，也更有权威感。"
--特丝·怀特赫斯特（Tess Whitehurst），加利福尼亚州洛杉矶市的风水顾问以及《魔法管家》（Magical Housekeeping）的作者。
在欧洲有句名言：“看客厅，可以知道主人的事业成就；看厨房，才知道主人的生活品位。”由此可以看出欧洲人对于厨房的重视程度，他们注重厨房装修的美观实用，因此橱柜在欧洲相当普及。
如今，国内橱柜行业已由单一的发展格局走向多元化发展的道路，技术的不断革新，形式的不断完备，使得橱柜出现各种流行样式。不少消费者反应在选购橱柜的过程中，一方面看五颜六色的展示品看得眼花缭乱，另一方面又被导购员的热情推荐弄得“云山雾罩”，很希望有一个比较简单的整体厨房解决方案。为此，信息时报记者多渠道了解目前橱柜市场的情况、订购流程，总结出一套实用“橱柜选购全攻略”。
颜色：选对橱柜嫁对郎
女人选厨柜如同选择恋人，只有选对与自己情投意合的色彩和款式，才能让女人在厨房的小小天地变得风情万种，演绎自己的浪漫与智慧。而厨房地砖的颜色选择，一般以同类色或者反差色来配用，可以起到突出或者协调的作用。
白色：呈现朴素、淡雅、干净的感觉。与任何色瓷砖、电器的搭配都会很和谐。
黄色：淡黄能与多种颜色搭配出令人满意的效果，像蓝色、绿色、红色等等，明快的杏黄色又会创造出青春的奔放意境。
蓝色：这是一种梦幻般的色彩，给人清澈，浪漫的感觉。蓝色在白色的映衬之下显得更加清新淡雅，富于装饰味道，让喧器的心灵靠岸宁静的港湾，特别适合工作紧张的白领。
绿色：轻松舒爽，赏心悦目是绿色给人的第一印象。绿色深浅变化使人心旷神怡，淡绿如田野的地板，黄色如秋叶的柜体，墨绿如松针的台面，构成一幅自然景色，使人心情豁然开朗。
木本色：这是一种返璞归真的田园色彩，置身于淳朴的实木构建出来的空间里，加上花草的点缀，会让生活更具乡村气息，有益身心健康。很多老年人及性格稳重和业主都首选木本色橱柜。
红色：热情奔放，喜庆祥瑞，这是红色的精神。新婚夫妇采用红色最为贴切，更能展示生活的生机盎然，而且红色更能刺激食欲。红与黄的搭配有一种热烈，辅以老式家具喜庆吉祥的用色手法，会使橱柜显出一派欣欣向荣的新气象。
银灰色：似从太空而来，它是现代文明的产物，象征着效率、健康、积极。银灰在质朴中显出厚重，使人恢复平和的心态。这种色调附着于切割精致的柜体空间，仿佛置身邀游太空的飞行器。
设计：把厨房装进柜子
厨房能装进柜子里，你相信吗？这个“魔柜”就叫整体橱柜。橱柜的发展日新月异，早已不再是以前功能单一、土里土气的模样，它集成了操作台、收纳器、厨房电器、垃圾处理等功能，让人熟悉而陌生。
关键词一：开放式
据资深橱柜设计师介绍，功能强大的整体橱柜在实际布置时常摆放成一字型、L型或U型。面积不大的厨房一字型较常采用，所有的工作区安排在一面墙上，节省空间。如果厨房比较宽敞，一字型的橱柜最好拐个角变身L型，否则容易降低操作效率。U型的橱柜有两处转角，空间要求最大，收藏也最丰富。
不管是一字型、L型或是U型的橱柜布局，吊柜、地柜一样都不能少，厨具、电器包罗万象。采用常见的封闭式布局会让整个空间显得压抑，因此开放式的厨房渐成潮流，厨房、餐厅、客厅三位一体，橱柜的颜色配合着客厅的风格，自然融入到整体的家居氛围中。开放式厨房还可以最大限度地利用自然光，让人体验操作的愉悦。
关键词二：高大全
最新款的橱柜外观都呈现着“高、大、全”的特点。地柜和吊柜是橱柜的两个组成部分，高度以适合最常使用厨房者的身高为宜，地柜一般高70～80厘米，吊柜为40～50厘米，地柜、吊柜中间相隔常在50～60厘米。
橱柜的“大”，指大气，由于厨房的“开放”，橱柜成了视觉的焦点。一字型的布局流畅简洁，L型布局舒适爽朗，U型布局丰富时尚，烤漆门板和实木门板的材质又让橱柜呈现或现代或典雅的气质。
橱柜的“全”，指功能全，操作、储物、电器使用、垃圾处理等功能一应俱全。操作台应用的水槽常为双水槽，清洁和分理互不影响。储物空间博大精深，既有普通的抽屉又有放置果蔬的储物篮，还有各种各样的储物层架。电器往往都采用嵌入式，外观看不出名堂的柜门，拉开后可能是微波炉，也可能是消毒碗柜。
关键词三：人性化
目前最新款的橱柜，吊柜门不是平开式的，而是能下拉，吊柜格栅和层架也能随着柜门下降到方便取放的地方。
有的橱柜因为内部空间较大，就采用能抽拉的蝶形层架。通过巧妙的构造，拉开一点能拿到放置较近的物品，完全拉开就联动带出放置较深的东西，省去了探进橱柜翻找东西的苦恼。柜门阻尼器的使用也是一个很人性化的举措。由于柜门铰链的拉力，通常在关闭柜门后都有讨厌的嘭嘭声，但采用阻尼器后，橱柜门合上时，能被阻尼器先缓冲一部分力道，然后缓慢地闭合。
橱柜材料的选择
1.厨柜的台面：柜的台面可分为花岗岩台面、不锈钢台面、耐火板台观、高分子人造石板、人造汇玉石台面。
2.厨柜的门板：有耐火板门板、冰花板门板、实木门板、喷漆门板、PVC模压吸塑门板、金属质感门板、密胺板等材料。
3.厨柜的主体材料：通常有刨花板和中密度板两种材料。
特别提示：根据国家标准，橱柜中甲醛释放量限理值≤1.5mg/L。（橱柜中产生的有害物质主要来源于人造木制板材和油漆涂料。）
橱柜的计价方式
1.按延长米计价：即按长度计算。但这种方式的标准并未统一。
2.按单体柜算：这种计价方式是将柜体、柜门、五金件作为一个整体算，以每一款式为单位，可认为是定款定价，台面另计。
3.四分法：即将柜体、柜门、五金、台面分开计算，度身定造。
4.部件法：这种方式可视为四分法的变化，最大限度地让材料与价格结合起来。