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　　根据国家统计局最新发布的统计测算，2010年家具作为国内热点消费快速增长，增长率达37.2%，超过了家具出口年增长率。国内市场不断增长的需求与国外市场不断增多的不确定因素让曾经单纯依赖出口的中国家具业正面临改变，越来越多的家具制造商正在寻求“两条腿”走路的盈利模式，意欲在国内市场大展拳脚。

　　上海家具展主推“展店联动”

　　3月17日是广州家具展开幕前一天，上海家具展来到广州开推介会。记者获悉，将于9月14日—17日举办的第十七届中国国际家具展览会首设原创设计/精品家具馆，汇集海内外精品设计家具。届时，展会主力军广东家具制造商也将会有亮眼表现。

　　主办方之一上海博华国际展览执行董事王明亮表示，由于展览会场地有限，为更好地帮助展商拓展国内市场，他们将借助已经培育了5年的“展店联动”活动，大量吸纳展商在沪品牌旗舰店作为“内销展场”，与展示外贸家具产品为主的展会主场互为补充，满足展商与观众的不同需求。2010年中国国际家具展览会开通“家具易购”B2C平台以来，新建国内门店的展商比例达展商总数的近1/3。用展会项目总监钟蓓红女士的话来说：“这在过去是不敢想象的事情。”“展店联动”首次将米兰家具展期间的展场与商场联动的模式植入中国国际家具展览会，突破场地与时间的限制，通过上海市区内的家具商场、家具独立店、品牌旗舰店为观众创造更多更久的商贸选择。历经5年的发展，展店联动的规模逐年扩充，每年都有数百家沪上知名的家具门店加入进来，共享中国国际家具展览会的贸易盛宴，参与的门店风格也愈趋多样化，这一新型的展览模式已然成为中国国际家具展览会的三大主要服务模块之一(展会、电子商务、展店联动)，并将从今年起，成为名副其实的国内贸易“主阵地”之一。

　　第三届广州家居设计展闪亮登场

　　作为中国家具行业的缩影之一，广州家具展不仅呈现中国家具行业当前市场热点动态，更向人们揭示着行业未来的走向，传递着潮流的先机。3月18日，由广东省家具协会和中国对外贸易广州展览总公司主办的“中国广州国际家具博览会/第三届家居设计展”在琶洲展馆开幕，演绎一场家居智慧与灵感碰撞的视觉盛宴。家居设计展推崇中国家居行业的原创设计，为富有设计才华、设计创意和设计成果的设计团体、机构或个人提供一个展示与交流的舞台。这里既有成熟的职业设计师及企业设计团队，也有来自院校代表未来中国原创设计希望的新兴设计力量。业内分析，其作为年轻的设计展，将为中国家居设计注入更多的新鲜血液。

　　是次展会不仅邀请到国内顶级设计院校中央美术学院和广州美术学院，更邀请到中国家具设计大师朱小杰和他精致的家具艺术品。此外，还有标卓、红古轩、列奇、腓力圃等代表现代和古典、新型家具材料等不同家具风格的企业来展示。通过知名设计师、家具企业、院校携手举办的活动，增加了家具行业对目前中国设计状况的了解；同时专业人士介绍了新的设计作品和工艺，发布流行趋势，促使中国家具设计在拥有自己特色的同时，也紧跟时尚潮流。

　　中国—亚太家具业交流与合作峰会开讲

　　3月20日，顺德乐从迎来了来自新加坡、印度、韩国、马来西亚和泰国的亚太家具巨头，双方围绕中国―亚太家具行业的交流和合作展开了深度探讨，这不仅意味着乐从家具市场的经营模式及市场实力得到了亚太家具巨头的认可，还预示着乐从已然吹响了进军亚太家具市场的号角。为了加强乐从与亚太地区家具行业的交流与合作，在乐从镇政府的积极运作下，乐从家具城商会承办了这次峰会。

　　“将峰会放在乐从召开，主要是基于乐从占据着广东省家具国际采购的中心地位。”广东省家具协会会长王克透露，乐从家具市场作为全球最大的批发零售集散地，广东省家具协会将与乐从共建国际家具采购中心，透过乐从这个全世界最大的家具市场，将广东家具从过去的以国内市场为主，改变为逐步加大国际化程度，把乐从打造成为广东乃至中国家具行业的窗口，进行全世界的交流。

　　乐从家具城商会副秘书长梁遂芝表示，现在乐从长期有超过400名外国客商常驻，乐从的产品远销50多个国家70多个地区。希望未来能有更多不同风格、不同设计的家具产品进入乐从，使乐从的家具企业能和更多国家的家具同行一起共同向全世界提供优质服务。

    新闻稿是获得免费宣传的最快捷和最简单的方式。如果写得好，一篇新闻稿会带来有关你的公司及其产品的多篇发表的文章。而且这意味着会有新的潜在客户联系你，要求你把东西卖给他们。真是得来全不费工夫！ 

    更重要的是，新闻稿很划算。如果该文稿产生一篇（例如）似乎推荐你的公司或你的产品的文章，文章比费用相当的广告更有可能推动潜在客户联系你。 

    然而，大多数新闻稿从未实现这一目标。大多数新闻稿只是广撒网，然后祈祷。没人看它们，也就只有相关的记者和编辑。最糟糕的情况下，一篇写得不好的新闻稿只会使你的公司看起来呆板和愚蠢。 

    例如，前阵子，我收到的一份新闻稿中包含下面的句子：“6.0版将可用的功能水平提升了一倍，向各公司提供各种规模的可快速部署的、高可靠的、且易于使用的解决方案，以更好地争取、保留、和全心全意为客户服务。” 

    翻译：“新版本能做更多的事情”。为什么还要其他额外的废话？正如我在文章：“为什么营销者废话连篇”中解释的那样，那些废话只是一种方法，力图使一些不重要的显得重要。而且，让我们面对现实吧，一个6.0版本的产品可能不是那么重要。 

    作为记者，我对此新闻稿的直接反应是它不重要，因为它的整个句子完全等于什么都没说。而我以为（可能是正确的），该公司的营销团队是一群白痴。 

    考虑到这一点，下面的五条规则确保你的新闻稿实际会促使潜在客户和你联系： 

     规则 1：将新闻稿作为销售工具使用。这个想法是将信息通过印刷品或网上文章传达给客户和潜在客户，希望增加出版物、网站和/或记者对该消息的权威性和可信性。 

     规则 2：找个有新闻价值的故事。为了让你的消息通过出版物得以传播，你需要记者/编辑相信你的消息（或围绕它的故事）是有新闻价值的。所以，这会吸引该出版物的整个读者群。 

     规则 3：以记者的风格来写。如果你的新闻稿看上去给人感觉像篇真正的文章，记者往往只会将之作为一个故事，以最少的编辑将它归档。因此，由你做主来确保你的新闻稿看上去给人感觉像篇真正的文章。而不是废话连篇！ 

    规则 4：提供一些不错的报价。即使你的CEO完全是个白痴，通过提供全是老生常谈的提纲，使他听起来像个白痴。让他说一些令人难忘和个人的事情，如果可能的话。 

    规则 5：亲自联系你的最佳销售点。除了发布一份新闻稿，亲自联系你真的想让他报导你的故事的记者。给他们送些私人的东西。你甚至可能要重写新闻稿，以符合他们的风格。 

    如果所有这些听起来都太困难，你可能要花额外的费用去找个记者来撰写新闻稿。任何优秀的记者都会让文章看上去像个故事，这意味着更有可能被选中并出版。幸运的是，现在失业的记者随处可见。 

    接下来是三个例子，几乎是随意挑选的，用来说明这是如何起作用的。前两个的内容里有一些废话，但还是比较有效。第三个（来自微软）是如何撰写会激起记者和编辑兴趣的新闻稿的绝佳例子。 

  [NextPage]  案例1：苹果在中国推出网上商店 

    加利福尼亚，库比蒂诺—2010年10月26日—Apple®今天在中国推出了Apple Store®（apple.com.cn），这是在网上购买包括革命性的iPhone® 4和神奇的iPadTM等苹果产品的最简便方式。苹果在中国的网上商店以免费送货，免费在任何iPod®上进行个性化雕刻，以及只需点击几下就能自定义配置任何Mac®。网上苹果商店还提供第三方产品的广泛选择，也是购买iPod nano® RED的唯一网上地点。 

    “我们很高兴能在中国开设我们最新的网上商店”，苹果的首席运营官蒂姆•库克说。“通过个性化雕刻，订单配置选择和所有商品免费送货，苹果商店在中国成为客户的钟情之选。” 
  
    正好赶上假期购物旺季，对包括iPod, iPad和iPhone在内的大多数苹果产品提供礼品包装署名服务。网上苹果商店还允许符合条件的学生和教师利用苹果产品的特殊教育价格优势。 

    另外从今天起，中国客户可以访问简体中文版的具有传奇色彩的App Store℠，包括具有中国本地特色的应用程序和最受欢迎的各类付费和免费应用程序。App Store向iPhone, iPad和iPod touch用户提供访问世界上最大的应用程序集，20种分类的超过30万个应用程序，涵盖游戏，商业，新闻，体育，健康，查询和旅游。 

    苹果公司设计了Macs这种世界上最优秀的个人电脑，还有OS X，iLife，iWork和专业软件。苹果公司凭借其iPods和iTunes网上商店，引领了数字音乐革命。凭借其iPhone和App Store，彻底颠覆了移动电话，而最近推出其神奇的iPad，定义了移动媒体和计算设备的未来。 

    我的评论：真是一份优秀的高技术领域新闻稿。但是，我将试图让人兴奋不已，但实际上落空的无意义词语用黑体标注出来。让这篇新闻稿更强大的或许是读者更关心的一些原因。例如，如果他们将此定位成在中国融入一种购买高技术产品的更大趋势，他们会受到更多的新闻报道。 

    案例2：纽维尔集团以首个Sharpie液体铅笔重塑呆板的铅笔 

    液体石墨技术消除了折断或顿挫铅笔芯造成的挫败感 

    2010年8月5日，亚特兰大—纽维尔集团（纽约证券交易所：NWL）今天宣布了来自Sharpie(R)的最新创新，它是北美最大的书写品牌。Sharpie液体铅笔以前端液体石墨技术使得书写像钢笔那么顺滑，但像铅笔那么容易擦除，消除了折断或顿挫铅笔芯造成的挫败感，彻底改革了传统的，经过检验是可靠的书写工具—铅笔。 

     “Sharpie液体铅笔是回到学校的购物走廊中的游戏改变者，”纽维尔集团的标签、荧光笔、艺术与组织的全球业务部门营销副总裁萨莉•格莱姆斯说。“这解决了自动铅笔令消费者不满意的头号问题—笔芯断裂—同时还让用户对经得住时间考验的更粗更黑的线更有信心，再加上能够像过去那样擦除和编辑。” 

    Sharpie液体铅笔的特点是和传统和自动的2型铅笔画出的线条粗细相当，但不会出现笔芯断裂的情况，永远不需要削笔芯，而且不会涂抹或产生污点。独特的加压液体石墨专门为在纸上书写，在之后的三天内能擦除而设计，之后就会变得更持久。建议零售价为每套1.99美元，每两套是3.99美元，每套都包含橡皮擦芯。从9月份开始，这两种产品在任何销售办公产品的地方都能买到。 

    Sharpie液体铅笔加入了Sharpie Pen产品序列，将这一品牌从耐久性记号笔进一步扩展到铅笔的类别中。Sharpie Pen没有渗入纸张中，非常适用于日常书写。 

    我的评论：同样，不算太差，但它仍然有些废话太多，我用粗体标注出来。把这些废话去掉，你会获得一个相当有趣的小故事。顺便说一句，请注意这篇新闻稿和纽维尔集团全球销售负责人在文章“采访一位销售明星”中提出的品牌理念相吻合。 

    案例 3：Windows Phone 7继续在美国销售；人们有可能需要更好的打电话行为吗？ 

    新的研究显示，受调查者中有72%的美国成年人将糟糕的打手机行为看作其最不能容忍的事情之一，但只有18%的人承认自己有过这样的举动。 

    华盛顿雷德蒙德—2010年11月8，2010—随着Windows Phone 7继续在全美的AT&T和T-Mobile USA商店销售，微软公司最近委托并发布的一项Harris Interactive®调查结果显示了令人惊讶的趋势，手机已经成为美国人日常生活中不可或缺的一部分—说明这一点的事实是，接受调查的18至35岁的所有手机用户中有55%的人在卫生间用过他们的手机。为了纪念在美国发布Windows Phone 7，微软在挑战消费者控制其使用手机的习惯。 

    虽然消费者喜爱他们的手机，但人们对他们在埋头手机的过程中所表现出的注意力分散的行为感到越来越多的烦恼。大多数美国成年人表示，他们目睹了糟糕的打电话行为的例子，但相对很少有人会承认他们自己有过这种行为。这项研究的主要结果在下面对成年人的调查中进行说明： 

    七百分之二的人将糟糕的打电话行为确定为其不能容忍的十大事情之一，但只有18%的手机用户承认他们对出现过这种行为而感到内疚。 

    18至24岁的手机用户中有19%的人曾把手机掉进了马桶。 

    18至24岁的手机用户中有49%的成年人在一边走，一边在手机上发短信或收发电子邮件时，被东西绊倒或不慎走进他处。 

    18至34岁的手机用户中有69%的人在床上使用过他们的手机。 

    新的Windows Phone提供了旨在让用户进入，脱离和回到生活的别样手机体验。通过Windows Phone，微软开始着手设计一种会将人们关心的事情放在开始屏幕的最右侧的移动体验。在这样做时，Windows Phone结合了基本的日常任务—和电子邮件相关的任务，或者与照相和分享相片有关的活动—这样，人们可以以更少的步骤做更多的事情。 

    我的评论：我更喜欢这一段。这篇稿子（与一组供印刷用和供网络用的照片一同发布）被打包为一个人们如何使用电话的故事，然后将微软产品定位为解决方案的一部分。这和记者写作的方式很接近，因为这是个真实的故事，而不仅是“我们有些新产品要卖出去”的信息。另外，请注意这里没有什么废话。（我敢打赌，这篇新闻稿是个记者写的）。 

    这就是新闻稿的内容，至少目前如此。如果你喜欢，我会在以后的文章中做一些改写。