"十二五 展望 对策" 宏观经济形势下家具产业变革
当前，国内经济形势纷繁复杂，国家十二五规划开启之年，调整产业结构的大方针使得企业面临怎样的挑战？现阶段扩内需促发展的国家政策对家具市场能否产生如期的推动作用？
十二五期间，家具产业的市场需求在哪里？家具行业重点发展领域和结构调整方向是什么？作为传统制造业的家具产业，是率先进行“变革”还是最后面对“被变革”？当前全国范围内的房地产调控政策轮番出台，作为房产下游行业家具业如何接招？
一系列问题摆在家具行业面前，2011年3月1日，搜房网将联手北京家具行业协会，共同举办首届中国家具行业发展年会，邀请全国10大家居流通卖场、10大经销商代表、以及400位家具企业老总齐聚一堂，共同关注国家十二五规划宏观经济政策与上游房地产市场对家具产业的影响，探讨中国家具行业在新的经济政策形势下的发展方向。
展望十二五 宏观经济形势下的家具产业变革
当前全国范围内的房地产调控政策轮番出台，国际上人民币汇率不断攀升，外销型家具企业纷纷转投国内市场。有关专家分析，十二五期间，国家房产调控主要集中在国内的一线城市。而房地产调控政策之外的三级市场，此时在城镇化进程等诸多种因素的合力下，对于家具市场的需求快速增长。对于一线城市，大量保障性住房的入市也将带来更多机遇，由此，中国家具内需格局是否将进入新时代？
据国家相关数据显示，2010年1-11月，国内主要城市住宅累计成交套数同比呈现下降态势。北京、上海降幅为41%，广州降幅为36%。2010年4月17日开始不断加码的调控，2011年1月“国八条”出台，近日上海、重庆、北京的更为严厉的细则刚刚落地，房产行业再受重挫。那么，家具产业如何面对上游房产市场的供应结构变革，如何将房产调控影响下的“断掉的链条”进行重新对接？
对策2011 变化中的家具渠道整合与营销突围
在市场需求总量存在诸多不确定因素，在需求格局或将发生重大变革的市场状况下，如何建构足以“给力”渠道网络与如何完成新竞争形势下的营销突围已成为家具企业的重大课题。
在商业模式层出不穷的时代，各产业销售的渠道模式已经从传统的生产分销进化出了无数分支，特别是无限网络的介入，更是对传统渠道格局产生了重大冲击，如果说从前关于电子商务的讨论都是铺垫，那么今天家具业新的渠道开拓之旅是否已经开启？
当前的消费人群已经不仅仅是80后这样简单，面对风起云涌的新生消费群体以及新的家居消费要求，面对二三线城市及政策性住房的广大消费群体，如何探索他们的消费心理，全新的中国消费市场之下，传统营销方式是否依然适用？家具企业如何打破产业现有营销桎梏？生产商与零售商需要怎样分工合作完成营销方式的转变？有哪些其他行业的新型营销模式可供借鉴？
两场论坛中，中家协会理事长朱长岭，北家协执行会长于秀苏、居然之家汪林朋，集美家居赵建国，吉林森工张志立，曲美家具总裁赵瑞海、意风家具温世权、荣麟世佳董事长戚麟、百强陈晓太等家具行业掌舵人将齐聚行业盛会共商发展大计。
郭兴文会长说，名家具俱乐部举办的中国家具名商金牌榜评选活动以及邀请各方探讨行业问题、共商发展大计等活动，都表现出名家具俱乐部一向重视经销商群体，重视行业平衡健康发展，在中国家具销售商联合会的筹备成立过程中也给予了大力支持，对此联合会非常欣赏，也非常感谢。同时，郭会长提出了今后联合会的工作设想，还表示将积极介入第25届名家具的行业活动。尹成枝理事长表示俱乐部将一如既往地全力支持联合会的工作，双方将继续紧密合作，推动行业发展。
最后，郭兴文会长代表中国家具销售商联合会向名家具俱乐部赠送了牌匾，聘请尹成枝理事长为联合会顾问。
不可否认，家具产业的蓬勃发展，有力的带动了家具涂料市场的高发展，近些年，家具涂料中的木器涂料产量也在同步增长，2008年我国木器涂料(不包含建筑涂料)产量约65万吨左右，占涂料总产量的15%，居我国各品种涂料产量的第三位，2009年我国木器涂料产量约74万吨左右，占涂料总产量的10%，居我国各品种涂料产量的第二位。据笔者所知，2010年的1～6月，我国涂料行业完成产量497.2万吨，与去年同期相比增长24.4%，这其中必然包括木器涂料的产量增长，笔者认为2010年木器涂料的增长也将在10%左右。
解读家具涂料和家居涂料
所谓家具涂料，是指涂装在家具表面，形成一层涂膜，即美化了家具同时也起到保护家具的作用。据笔者了解，我国家具涂料可以分为两部分，一部分是成品家具市场，主要满足家具生产厂商对于家具涂料的使用。另一部分笔者叫它DIY市场，更准确的说是家居涂料，主要用于家庭装饰装修中使用。同时，家具涂料又是一个宽广的市场，并有着长久的生命力，在涂料行业里是一个极具潜力的新生力。
中国家具涂料面临生存现状
虽然近些年家具涂料进入高速发展期，但是家具涂料中还是存在着一些发展“阻碍因素”的。其一，随着涂料上游原材料市场不断涨价，家具涂料生产压力在加大，利润空间受到了很大的挤压。其二，无论是国家法规还是老百姓的消费观念，都对环保问题看得很重，制约产品指标的各类标准在不断出台，老百姓的消费需求在变化，都迫使着涂料企业不得不考虑技术革新等问题。其三，家具涂料行业虽然不大，但是市场竞争却非常激烈，再加上我国涂料市场普遍存在着产品同质化现象明显，很多产品不具备技术优势，很多企业以降低价格的方式来获得订单，最终就导致了价格上不去，产品无质量的恶性循环。其四，家具涂料行业发展至今，已形成了强者愈越，弱者愈弱的局面，数据显示，在我国家具涂料产业中，中小型企业占据80%，而却只有20%左右的市场份额。
十二五或促进家具涂料技术创新
虽然家具涂料市场存在着诸多的发展问题，但笔者认为家具涂料市场仍具有非常好的发展潜力，当然这不仅与中国整体环境有关，更与日益成熟的中国涂料产业密不可分。2011年就在眼前，新的十二五规划马上进入实施阶段，虽然国家会在政策上加强管理，但同时又是提升家具涂料市场的良好机遇，我们一直说中国涂料市场大而不强，这不强就在于涂料业界在技术上，高级人才储备以及企业资金等问题上。未来五年的发展规划中，中国涂料市场在政策的鞭策和洗礼下，涂料企业能将更多的精力投放于产品的技术创新，使更多的中国土本家具涂料产品进入国际市场，为中国涂料产业的强国目标添砖加瓦。
结语：2010即将过去，家具涂料也将迈入一个新的台阶，随着家具总产值的不断攀升，笔者相信在业内同行的共同努力下，未来五年，家具涂料将会进入行业发展黄金期。