五花八门！创意家具

    “这套阿玛尼的沙发我要了”，“我喜欢这套FENDI的床”……1月份，在达芬奇成都店，2011年意大利家具春夏展首次落户成都，展会门口停满了各式名贵好车；场内人头攒动，面对ARMANI、VERSACE、CERRUTI、FENDI等众多国际顶级品牌的昂贵新款家具，成都高端业主并没有望而却步。“下单量超出我们的想象，高出我们的预期”，达芬奇家居董事黄志新表示。

　　国外：

　　时尚大牌、顶级设计师纷纷进入中国市场

　　顶级家具消费市场火热的场面让来自意大利知名设计师MarcoDeFontana和FabioMontana都感到意外。“没想到今天来这么多业主，我们刚进中国就接到了很多设计预约。”此前，这两个帅气的小伙曾给不少国际名人做过室内设计，而现在，他们已经把眼光放在了中国。

　　和这些顶级设计师一样，越来越多的时尚大牌开始涌入中国家居市场。时尚界的引领者古奇（Gucci）、芬迪（Fendi）、阿玛尼（Armani）、范思哲（Versace）等相继进入中国奢侈品家具领域，给一度崇尚宫廷复古之风的高端奢侈品家具注入了更多锐意风尚的元素，注重生活化。顶级家具品牌Saporitiitalia、奥地利顶级手工家具品牌Wittmann、德国Schlaraffia（苏拉菲亚）等纷纷看好中国市场，采用原装进口的方式进入中国。

　　国内：

　　需求旺盛，奢侈品家具消费市场迎来黄金期

　　“品牌纷纷进入中国市场，主要还是因为中国市场奢侈品消费需求强劲。”黄志新认为，中国奢侈品家具市场进入了急剧膨胀的时期。1998年顶级家具品牌达芬奇刚进入中国，在上海的第一间旗舰店，就受到消费者的追捧。12年间，在中国达芬奇集团已经拥有7家超级家居专卖店。现在上海跟北京两个地方加起来，一个月就已经代替新加坡等一年的营业额了，由此奢侈品家居在中国市场的火热程度可见一斑。此外，“中国人给钱比较爽快，这也是许多国外的专业设计师更愿意到中国来的原因。”

　　而据《胡润财富报告》称，2010年中国千万富豪达87.5万人，越来越多的高端客户愿意将更多的精力和资金投入到家庭装饰中，更加注重生活质量，这块市场需求会越来越大。

　　预测：

　　年增长20%，中国奢侈品家具将井喷百亿

　　事实上，顶级家具消费市场出现如此火爆的销售场面并非意外，早在此前知名咨询公司贝恩公司调查数据显示，中国已经成为世界上奢侈品增长最快的市场之一，从中国消费者在全球的购买量来看，中国超越欧美，仅次于日本，成为全球第二大奢侈品消费市场。


　　这一点在家具领域得到了充分印证，中国消费者对奢侈品家具的表现相当给力，据欧洲知名信息咨询公司Euromonitor的最新调查数据透露，2010年仅奢侈品家具在中国就有40多个亿的销售额，在2008年金融海啸的影响过后，从2009年，中国的奢侈品家具就以每年20%左右的增长率继续看好这块市场，“按照这样的增长速度，预计2015年中国奢侈品家具销售额将达到100亿以上。”实习生曾文娟华西都市报记者徐林飞

　　▼链接成都

　　都是回头客500万以上的单子多了

　　“从达芬奇全国店面的经营情况来看，相对于全国家居奢侈品市场，成都市场成为今年增长最快的一个。”提到成都市场，达芬奇家居董事黄志新充满信心，目前，达芬奇500万以上大单不在少数，并且顾客回头率为50%左右（这说明家居奢侈产品对成都市场也十分看好）。

　据相关部门的统计数据表明，受新“国八条”和央行第三次上调金融机构人民币存贷款基准利率的影响，让年前火热的佛山楼市近期又趋于冷静。那么，作为房地产行业下游产业的家居业，又受到怎样的影响呢？业内人士表示，楼市低迷让家居行业“很受伤”，但从长远来看，楼市回归理性或使家居行业迎来长期利好。

　　淡季遇新政雪上加霜

　　2011年1月26日，再被喻为史上最严厉的房地产调控政策“国八条”出台；2月9日，央行第三次上调金融机构人民币存贷款基准利率，房地产调控政策以“征收地产税”和“上调人民币利率”的双重组合拳将楼市高温狠狠打击，大部分购房者开始持观望心态。而作为下游的家居行业同样受到波及，记者在走访乐从家具城、南海家天下时发现，选购家具的顾客并不多，销售人员也表示，近期原本就是家具行业的淡季，而又遇楼市新政，买房的人少了，买家具的人也会随之减少。

　　“楼市新政对家居行业的影响肯定是很大的。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示说：“陶瓷行业主要为房地产提供地砖和外墙砖，而房地产行业受到新政的影响，这对于佛山陶瓷行业来说也是一个很大的打击。”

　　东鹏陶瓷集团有限公司营销总监王涛同样认为，楼市新政频出在打压楼市过热的同时，也会影响到家居行业，“在房地产成交低迷的情况下，不管是家具还是陶瓷行业，销售都会受到很大的影响。现在也正是家居行业的淡季，可能目前的受挫情况还不是很明显，但是这一影响也是实实在在存在的。”

　　长期来看应是利好

　　虽然楼市新政的频频出台让家居企业感到“很受伤”，但是业内人士也同时表示，楼市新政出台的目的是在于引领房地产市场的稳定健康发展，让消费者购房更趋于理性，而这对于家居行业来说其实是极大的利好。

　　蓝卫兵认为，楼市新政并不是在消费层次上的打压，而是对于多套房进行打压，“打压的主要对象是‘炒房族’，事实上，这些炒房客并不会装修房屋。而楼市新政的出台会进一步利于刚需购房，这些刚需性购房者在购买了较为便宜的房屋后，也会余下更多的钱来装修和购置家具，这对于家居行业来说其实是极大的利好。” 

　　王涛同样表示，楼市新政对于家居行业的影响只是暂时的，房地产行业趋于理性也十分利于家居行业的良好发展，“在去年也出台了很多楼市新政，但是东鹏陶瓷的销售额同样是增加的。从长远来说，刚需用户才是家居行业的最大消费群，这个情况下，企业如何做好市场定位比较重要。”

　　或可向农村市场进军

　　虽然业内人士普遍认为家居行业会迎来长期利好，但如何解决当前面临的问题也成为家居企业普遍关注的问题。对此，业内人士纷纷指出，中国广大的农村市场现在越来越凸显其庞大的消化能力，企业应重视农村市场，向农村市场进军或将成为企业的一条新出路。

　　“以前的家居企业总是注重走高端市场，以此来突出品牌，但是近两年的现实告诉我们，农村市场已经愈发重要，企业应该重视这一市场。”佛山家具行业协会常务副秘书长高鸿斌表示，由于前些年的忽视和农村近几年的发展，包括城乡一体化的政策驱动，都使得农村市场对于家居产品的需求不断扩大。

　　蓝卫兵同样认为，企业在建造拥有自己核心竞争力产品的同时，也要重视农村市场，“中国市场其实很大，而现在农村市场更是大有作为。家居企业要赢得更好的发展，开发一些集约型低碳的产品来适应农村市场，全面向农村市场进军是企业的一条新出路。”