酷6郝志忠：视频门户营销整合新理念
酷6网的高级副总裁郝志忠
郝志忠认为，2006年是视频网站的元年，视频网站开始雨后春笋般的出来，2009年是视频网站开始正版化的一年，从2010年开始，视频网站不再按照原有分类分了，从09—2010 年，所有视频网站以在线为主的视频网站已经过度到了以自己发布内容为主，以网友上传分享为辅。现在的视频网站都已经是一个视频媒体了，自己在发布新闻，自己在发布电影电视剧，自己在发布一些好玩的视频，这样一个变化主体的原因就是因为本身视频网站的商业模式，因为视频网站都是品牌广告，品牌广告要求内容精良度，以及内容速度让视频网站发生了变化。从媒体趋势来看，现在很多重要新闻和重要内容都是通过很多网友的拍摄，以及和一些电视台的合作，被电视播放但是还没有被大家关注的新闻，重新放到视频网站，越来越多的视频源头来自视频网站。有一个重要的标志就是视频网站越来越多在和电视进行互补。而电视的内容构成主体有三个，第一是电视剧，第二是品牌性，娱乐性的栏目，第三就是新闻。电视的用户和视频网站用户访问曲线都是一致的，都是晚上是访问高峰。还有一个重要标志，就是在影视版权正版化，只有影视版权正版化才能把视频网站建成产业链，才能真正走媒体属性的道路。另外一个重要标志就是电视品牌广告的转移，这个转移是从09年开始，到了2010年，真正爆发是今年，今年切实感觉到在品牌广告方面，电视采购部门面对了视频网站。从这几个点来看，视频媒体化趋势越来越明显。
但是进入到2011年，相信还有一些新的变化。第一就是视频网站作为媒体不再是单新闻发布的平台，而是越来越多参与到重大事件当中，对于新闻报道，新闻传播和规模化的趋势越来越明显，最重要的特点，就是内容的直播化，我们以前上视频网站大多数都看的点播类的内容，但是从2010年开始，视频网站已经开始大规模提供直播型内容，其实有代表性的主要一些大的新闻内容直播，包括世界杯，亚运会，也包括一些娱乐性的节目直播。
关于栏目的品牌化，郝志忠认为，视频网站跟图文类的网站比较大的差异性，视频网站的传播性和影响力要高于图片，高于文字，但是视频网站的观看成本要高于图片，也高于文字，同样一条内容，假如放到图文类网站和视频类网站，用户到酷6要犹豫一下，因为点开要随着时间变化不停才能观看这个，从这点来讲就要求视频网站内容提供方面一定要更加精准，更加精彩，也就是视频品牌化的需求。从这方面来看酷6做了很多探索，设计了大型的直播型的选秀类的活动，世界杯期间24小时真人秀，八九月份又做了模拟的条件，在大别墅里面有八男八女，放到一个别墅里边去，给他们每个人配了麦克，别墅里面一共放了三十二部摄像机，通过视频拍摄和声音传递，实时把八男八女PK游戏还有互相淘汰，互相争论的场面原汁原味的反映给网民，网民24小时随时登陆酷6都能看到这八男八女的状态，这样的尝试取得非常好的效果。
在内容品牌化方面酷6推出了原创节目，比如明星在线，会邀请一线明星做网络演唱会，除了这种品牌性的栏目，还推出了综艺性的节目，包括我爱捉美女。2010年通过去年多家网站上市可以看到，2010年进入到了整个视频行业新的发展时期，2010年必将是视频网站大家爆发性的增长以及激烈性竞争的阶段。在这样一个大的背景之下，从营销领域还有一些新的变化值得我们探讨，其中第一个就是关于新的终端方面的研究，也就是说视频不仅仅是通过PC来看，可能还会通过手机看，也可以通过电视看，这是新的终端方面的研究。
我们从这些点可以看到，像苹果，或者是英特尔已经在关注而且致力于在做把网络视频和电视关联起来的设备，已经在实质性的推进了。从美国来看，SNS型网站已经成为视频来源的第二大网站。包括垂直性的视频网站也会在今年出现。电视已经不再光光是观看视频的平台，同时也逐渐变成支付平台，这都是在终端方面的一些变化。比如在手机端是走的最快的，尤其是去年，去年微博的推出，酷6认为真正的把手机端对于互联网的衔接和应用发展起来，下一个重要的点一定是视频，有的视频网站其实在手机端已经推出了各自的产品，包括在移动设备，IPAD等。
从形式方面发生的变化主体来看，郝志忠给大家介绍了几种探索方式，第一种就是视频和SNS的结合，视频和SNS结合越来越紧密，从一个案例来看，在世界杯期间，酷6与方正联手推出的亚运城，与开心、新浪微博，包括QQ空间这些SNS空间结合，在营销端产生了非常大的连锁性影响力。第二种是在营销端很重要的变化，是视频的互动型的探索，在世界杯直播期间做了很多工作，比如抢坐，还有送花等等，把它转变出来就是营销互动手段。第三种就是在新的渠道方面，作为一个内容提供商，一定会产生越来越多的原创性内容，更多的推送到PC端口，包括很多屏，相信2011年一定会有更多的屏幕当中出现。
Adworld2011互动营销世界暨微time*峰会于2011年1月7日在京举行。新浪销售策略中心总监艾勇在会上作了精彩的演讲。
新浪销售策略中心总监艾勇
去年互联网发展的趋势，SNS，ipad，iphone4，GROUPON，在国内能看到团购的兴起，以Dropbox为代表的云计算，实际上已经有了非常好的用户体验，这些都是去年的关健词。如果说到在中国的移动互联网市场，相信微博应该能算是2010年的关健词。我们看到在年度的盘点里面，有很多媒体都把他们对2010年的总结提到了微博，这反映是微博作为产生在一年多一点点的应用，已经越来越成为影响社会，影响传媒，影响国家的非常重要的工具。
艾勇表示，微博成长速度其实也是超乎新浪内部预测的，在刚刚过去的十月份，开发者大会上，第一次宣布总用户数超过了5000万，预计会在2011年，这个平台能承载的整个影响力会有更加巨大的井喷。到目前为止，新浪加V的实名认证的个人用户，现在已经超过六万人，前一百用户的总的粉丝数，现在达到了1.8亿，当年在博客最火的时候老徐花了两年时间做到的事情，可能现在这1.8亿花一秒钟就能做到。
现在有超过五千个企业在新浪开了品牌的官方微博，超过2700家媒体，800家各类机构，还有500家政府也开了官方微博，包括以公安系统为代表的微博，现在也得到了越来越多的关注和重视。很多人都会有这样的疑问，为什么这个产品能够这么火？能够产生这么大的影响力？艾勇认为，这是仁者见仁，智者见智的问题，一个是内容多元化，首先它是多媒体的，不光是媒体生产，也是用户生产。DCCI数据显示，第一次用户生产内容比例超过了媒体生产的比例，这也是使得内容来源变的更加多元。另一方面，SNS的传播会是一个非常大的趋势，相信SNS不会是某个网站或者某一类网站，它会是一个功能，未来所有网站，所有应用都会具有SNS功能，但是在传播的路径里面，每个人都成为了信息的发起者和把关人，而社交关系网络使得每个人对信息的可信赖程度有了非常大的提高。
艾勇表示，目前互联网最核心的竞争，简单来讲就是两个方面，第一就是在内容和应用的竞争方面，第二个是在用户和渠道的竞争方面。新浪和微博相互的关系很多人认为，微博只是新浪的产品，是CP，新浪各个频道官方微博总的粉丝数加起来超过1500 万。我们也扮演内容提供商的角色，自己也开发了相当多的应用，相比起开发者开发的应用来讲，更愿意扮演平台的角色，这是新浪对于微博的价值，微博让新浪有机会成为中国媒体环境下第一个真正的超级媒体，有机会帮助新浪成为有差异性的2.0的SNS社区，有机会帮助新浪在移动互联网趋势下平台级的存在。
为什么超级媒体在这样的时代仍然有价值？艾勇谈到：“我还记得在2000年新浪成为当时门户标竿时候，我们要从1700家和2000家合作媒体里面选择有用的信息，到了2005年，我们组织了庞大的博客团队，从超过2000万草根博文中和3万明星博客中挑选出有价值的内容组织给大家，到了今天，微博的状况使得人人都是记者，处处都是信息，我们的运营团队有相当大的时间和精力都需要去从海量的内容中发觉有价值，有亮点，有内容的一些信息推送给大家。大家肯定能够知道，在去年最火的娱乐事件，大S闪婚的案件当中，最早新闻线索来自哪儿？他们说最早新闻是来自大S和他们两个人在微博上公然的调情，这对记者真的难度太大了，通过运营编辑来讲，你要看这么多人微博，正是因为信息的海量，才使得用户在面对这样一个汪洋的信息大海时候更加需要优质的内容和服务，内容的生产，内容的筛选，内容的甄别比以往任何一个时候多更加重要，更加有价值，这是内容的生产环节。在内容传播环节，如何把用户想看到的内容，通过跨平台，多媒体，多终端的方式传播出去，这也是我们面临的非常大的挑战。另外一方面就是微博时的新浪有机会区别单一SNS，我们看到在国内最主流的两种社区模式，一种是豆瓣，一种是弱模式关系，主要基于兴趣爱好，还有开心和人人，新浪能够通过更宽广的覆盖两种模式。在微博平台上，会有更多用户生产内容，有更广的用户群体，在另外的SNS，通过新浪博客的打通能够更好进行内容整合与沉淀。在这样的环境下，对于广告主意味着什么呢？平台化的模式出现，使得广告主第一次有机会更好整合所有媒体，户外、平面，互联网，也有更好的平台整合线下资源，线下资源，明星资源，代言人资源，同时历史上第一次和消费者建立了沟通模式，并且能够真正影响消费者真实的生活。”
局部添加东方气质
客厅和就餐区合二为一，布置以现代大气为主，无论色彩、家具乃至插花的选择，都以简练雅致为前提。就餐区附近摆放一个如日本塔的装饰，为空间注入了东方色彩。
点缀东方风格饰品
客厅一侧带有铆钉的铁皮边柜带有前卫的戏剧效果，搭配这样的家具，使用了很多富有东方韵味的装饰，如佛头摆件、佛像烛台、如同西湖陋石的木雕、窗帘上的石玉挂件，将风格和谐混搭。
[NextPage]
多元混搭设计
书房中用混搭手法体现出时尚的都会气质，比如茶几用金属与玻璃材质的混搭十分现代，而造型又具有欧式家具的影子，金属腿上竹节般的元素则带有东方色彩。
雅致会客厅
因为客厅的落地窗采光效果和景观视野都很好，所以被设计师安排成小型会客区。整体空间为米咖基调，既是东方传统色彩，也是西方人最常用的配色。含蓄的蝴蝶兰是富有东方美感又很受西方人喜爱的室内装饰。
[NextPage]
印象油画的水墨气韵
卧室墙上的印象油画勾勒出水墨效果，现代大床上带着玉环的靠包则带来中式美感。地板、墙面和床具床品选择了咖啡色和灰色的搭配，沉稳含蓄。
传统元素的新演绎
花鸟屏风为房间带来了强烈的东方风情，而屏风使用的浅金色反光材质则让它更有时尚效果。为了增加中式意味，卧室中还使用座墩代替脚踏座椅。
[NextPage]
细节展现含蓄东方风格
卧室边柜用传统门环为元素进行设计，现代而不失中国风韵。上面悬挂的装饰平衡了空间上下的分量感，也带来几分南亚气息。
TIPS：多层次混搭东方韵味
1. 多元的文化碰撞，决定我们的居室风格也不可能纯粹。中西风格混搭、古今元素混搭、材质色彩混搭，多层次的混搭才能适应当代人的审美趣味。
2. 让多重元素在空间里和谐相处需要一定技巧，最简单的办法是运用统一的色彩来实现。这个公寓里无论装修、家具还是饰品，都控制在白、米、咖、黑这几个主色间，因此虽然元素丰富却保持了简约优雅的格调。