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郎咸平:家具业困境在定价权

时间:2010-11-18     人气:963     来源:中国家具网     作者:
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  昨日,在厚街厚街广东现代国际展览中心,参加2010中国家具业新领军者年会暨第三届中国家具产业(东莞)高峰论坛的业内人士认为,城市化将给家具市场带来很大的空间。

  昨天的论坛上,对家具企业在转型时期究竟该如何寻找新动力,在场家具行业制造企业、卖场、经销商、协会等纷纷发表观点。普遍的观点认为,未来是注重品质的时代,没有品质不可能成为品牌,所以家具企业要把内功练好,把管理、产品、文化做好,形成品牌效应。同时,他们认为,随着城市进程加快,未来我国的家具行业市场份额会有很大的上升空间。

  当然,家具行业人士们也表示,要兼顾内外两个市场,扩大内销要理性发展,不要盲目竞争。

  此次论坛由市经信局、厚街镇政府主办,名家具俱乐部、香港家私协会承办。

  ■郎氏金句

  掌控非制造环节才有定价权

  家具行业困境的根源是什么?“真正的困境不是简单的成本上升,在于我们无法掌握家具的定价权。”在昨日的中国家具业新领军者年会上,著名经济学家、香港中文大学郎咸平教授语惊四座。

  郎咸平认为,制造业包括家具行业在内的一切困境就在于以美国为首的西方国家,把产业链一切为二,制造放在中国,而其他的非制造环节包括产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发、零售等等环节统统放在欧美。而事实是,谁掌控非制造的环节,谁就掌控定价权。

  ■观点PK

  三级市场拉动家具市场增加

  “明年三级市场家具消费增量或达到20%!”红星美凯龙CEO车建新一接过话筒,就迫不及待地亮出他的观点。

  车建新的根据是,美国波士顿一项权威咨询公司的报告显示,未来十年,中国将成为第二大世界的消费市场,将超过日本,因此,中国的消费量还要增1倍。而今年上半年1—10月份中国的消费品总额增加18.3%,去年增加才15.5%。车建新相信家具行业市场还在增加。

  车建新说,“(2011年家具市场)我觉得一定会增,最起码增5—10%。但是也有结构性调整,比如说家私用品,可能会三级小城市市场量会比较大,因为房价还比较低,老百姓买房子没有限购令的束缚,三级市场下一步是非常大的增量。2011年增量会达到20%。现在,欧美家具已经瞄准了三级市场!”

  过度狂热让家具业做不大

  然而,以直言著称的东莞楷模家具公司董事长徐国芳却没有如此乐观。

  徐国芳认为,尽管家具市场比较大,但购买力的再生性却很差,因此家具行业不可能做得很大。“当前家具行业投资过热,大量资本盲目投入,包括其他行业资本以及国际资本都纷纷涌入,如果继续过度狂热,可能对行业造成灾难!”徐国芳强调,过度投资的结果造成企业内销时,乱打促销价格战,形成恶性竞争。

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    价值近40万元的被盗古红木家具归还屋主
    价值近40万元的被盗古红木家具归还屋主

      17日,广东梅州市公安机关在梅县举行被盗古家具发还仪式,西阳镇古民居联芳楼内价值近40万元的被盗古红木家具归还屋主。看到失而复得的古家具,联芳楼屋主丘女士和她的家人喜笑颜开,连连感慨。

      据了解,11月7日7时许,联芳楼的屋主丘某起床后发现住家联芳楼的大门虚掩,摆放在大厅的1张案台,20张椅子和9张茶几不翼而飞,于是连忙报案。据了解这些家具是丘某祖辈于上个世纪30年代购置的,由梨木制成,价值不菲。

      被盗案发生后,梅州市、县公安局两级公安机关迅速行动,成立专案组开展侦破工作。经过深入细致的侦查工作,专案组民警于11月12日在韶关市翁源县将犯罪嫌疑人抓获归案,并于14日凌晨将销往湖南省临武县的被盗家具悉数追回。由于犯罪嫌疑人为了运输方便,已将所盗家具一一拆散,为此,公安机关从人性执法的角度,积极做好后续服务工作,出资聘请家具安装师傅,把拆散的家具重新安装回原样,完璧归赵。丘女士一家非常感动,专门赶制了三面锦旗赠送给公安机关。

      梅州市委常委、政法委书记、公安局长黄伟闻参加了发还仪式,他要求全市各级公安机关要从保障民生的高度,切实加强梅州市古民居的安全防范工作,有效防止古建筑木构件的被盗流失,保护不可再生的文物资源。

      黄伟闻指出,梅州市文物古迹众多,特别是散落在农村的各式各样的古建筑,是祖先留给我们的一份珍贵的遗产,也是一种不可再生的资源。这些古建筑是历代文化在建筑风格和艺术上的象征,不但有很高的文化价值,而且有可观的经济价值。因此,全市各级公安机关特别是基层派出所要从保障民生的高度,全力加强辖区古民居周边的巡逻防控工作,切实保护好人民群众的生命财产安全。

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    日前,从天津市家居流通行业协会获悉,一项家具业消费趋势的调查显示,85%的受访者在选购家具时更青睐定制家具。吸引他们的不仅是个性化、样式新颖等因素,最重要的是他们可以参与定制家具从草图到成品的设计,享受“全透明”服务。

      家居流通行业协会专家表示,“定制”已不再局限于高级成衣、珠宝等奢侈品,开始转战大众市场。专家指出,定制家具代表的不仅是一种家具种类,更是一种新型服务和销售模式。“定制”解决了家具界透明度不足的问题,使消费者可以清晰地了解设计、选材、施工、安装的每个过程。

      定制整合 降低成本

      业内人士指出,量身定做能满足不同消费者的个性需求。在传统营销模式中,家具企业往往根据简单的市场调查,跟随家具潮流进行家具研发生产。但这种模式生产出来的家具不是尺寸不符合要求,就是款式不能满足个人偏好。而“定制”模式将市场细分到个人,根据个人要求设计家具,消费者就是家具的设计者之一。

      据红苹果家具设计人员介绍,消费者可以将自己的喜好、整体装修风格介绍给设计师,从而制定出一套理想的设计图。据了解,为帮消费者降低成本,红苹果家具推出了三项将所有零散订单整合的服务。首先,消费者先根据设计师的职业生涯、设计风格、代表作品选择接近自己喜好的设计师。第二,消费者参观“待售区”的家具设计效果图,选择接近自己喜好的家具。第三,由设计师根据消费者需求对近似风格的订单进行归类。

      环环相扣 透明生产

      “在选材时消费者可以全程监督,这也是定制家具透明于普通家具的最大特点。”主打“定制”服务的科宝·博洛尼家具相关负责人表示。针对消费者最为关注的材质问题,科宝·博洛尼等品牌相继推出了“透明选材”服务。消费者可以了解、挑选家具所用材质,并监督质量。据介绍,消费者在下订单时,便获得一个订购码,用这个号码全程跟踪自己所订购家具的生产过程,甚至细化到这件家具是在被切割还是在被油漆。在送货服务中,部分品牌推出了消费者决定送货时间的服务。

      红苹果家具相关负责人指出,家具行业的品牌战一直十分激烈,每个品牌旗下都有数十个乃至数百个不同风格的产品。部分劣质品牌家具难免会出现问题,售后服务也难以得到切实的保障。而定制模式确保了各环节的透明化,消费者可清晰地了解高端品牌与劣质品牌家具之间的本质差别。

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