儿童房唯美床品 打造“人间四月天”

家具业回暖 企业避锋芒转战儿童家具内销市场

　　今年来家具行业强力反弹，超过金融危机爆发前2008年的生产规模，市场竞争也随之更加激烈。为摆脱同质化的竞争，以及规避欧美等国家设置的贸易壁垒，国内家具企业纷纷转变经营模式和向市场细分发力，部分转战儿童品牌市场。

　　中国家具协会副理事长陈宝光在东莞举行的家具展上谈到，今年来整个家具行业快速发展，1~7月规模以上家具企业生产总值增速29.3%达到2300多亿元。从家具行业细分出来的儿童家具成为今年的亮点，生产、销售等方面的增速超过成人家具市场。

　　为了将精力更集中投入品牌和渠道的运营，力盟(中国)集团有限公司董事长杨涛将家具工厂卖掉，而加速与美国迪士尼、华纳企业等合作，先后拿下全球十大知名动漫品牌中的九家在亚太区的运营权，全力进军国内儿童品牌家具。

　　家具与电子行业不一样，目前尚未有富士康这样大型的代工厂，加上在今年国内外订单普遍回暖的情况下，几乎所有家具厂生产订单都已排满，缺工比较严重。杨涛昨日接受《第一财经日报》采访时表示，因没有工厂，目前供货进度等方面受到一定影响，但他觉得更有必要趁儿童家具市场竞争尚未激烈前尽快将产业链中核心部分的渠道占领，因此只能做出一些取舍。

　　“传统家具市场同质化竞争非常激烈，仿冒、抄袭以及价格战很严重，因此我们要另辟蹊径，成为家具行业中第一家与动漫企业相结合拓展儿童家具市场的企业。与动漫文化结合，品牌辨识度更清晰，避开鱼龙混杂的竞争，而且儿童家具可以将纺织服装、玩具等产业结合起来，一套儿童家具甚至可以卖到超过10万元。”杨涛认为。

　　恒大家具有限公司除了自创儿童玩具品牌外，也开始与国内外动漫品牌合作，继去年拿下芭比娃娃的中国家具授权后，今年又买断喜羊羊动漫形象在家具中的使用权，该公司总经理谭毅也谈到，与成人家具不同，儿童家具品牌运作空间更大，更注重情感交流，可以从情景、教育等方面突破。

　　深圳森堡家私有限公司总经理郭向阳反映，之前做日本儿童家具代工，日本采购商将订单价格压得非常低，几乎没什么利润，因此转向儿童家具内销市场，短短几年里，外销与内销已各占销售额一半。

　　中国3亿儿童的潜在消费市场，促使儿童家具市场年超过30%的速度增长，现有200多家家具企业在拓展这一市场，不少企业都表示，要加强安全与环保健康来保证市场增长。当前，国内儿童家具质量有待提高，部分企业为追逐利润而忽略质量。广东省质量技术监督局去年公布对包括木制柜等三个品种儿童家具的专项监督抽查结果显示，不合格率为32.3%。据不完全统计，近两年先后超过40家有一定知名度的儿童家具生产企业在各种质量检查中上榜，其中今年上半年就有超过20家儿童家具企业登上质量“黑榜”，这还未包括尚未进入大卖场等正规渠道营销的杂牌儿童家具。

　　国家安全生产监督管理总局8月已下令，所有木质家具制造企业必须进行高毒危害治理和防护设施改造，达不到要求的要责令限期改正，到2011年3月没有达到要求且作业场所有毒物质浓度超标的企业，一律停产整顿，到2011年9月底，仍达不到要求的将被关闭。

　　值得注意的是，尽管我国已经成为家具出口大国，但在出口贸易发展中依然面临一些波折和困难，特别是发达国家纷纷出台技术贸易措施和反倾销措施，使我国相当数量家具产品的出口遇到了阻碍。欧盟委员会最近发布的2010/376/EU法规也开始实施，该法定规定了婴儿床垫、床围、婴儿吊床、儿童羽绒被和儿童睡袋等5种与儿童睡眠相关的产品应符合安全要求。

    9月3日，第二十六届中国广州国际家具博览会携手2010中国广州国际家居饰品，家纺布艺展览会在中国进出口商品交易会展馆举行。在广州家具展开幕式上，中国对外贸易展览公司总经理刘建军介绍到，本届家具展的参展商较春季展有明显的增长。而两大展览品牌的展示面积达19万平方米，规模较去年同期增长了18.7%，展示范围涵盖现代家具、古典家具、家居饰品和家纺布艺等，开启一场专业的魅力家居生活之旅。 

    广州家具展魅力不减

    近几年，广州家具展吸引越来越多的国内企业参展，除了主力的广东家具，北京家具还是延续上几届的参展热情，记者在广州家具展上依旧能寻找到他们熟悉的身影。据了解，广东作为一个家具产业基地，拥有完善的产业链和丰富的文化底蕴，北京、四川等家具品牌对广东几大家具展（广州、东莞、深圳）的重视度亦随之提高，而北京家具更加是抱团参展，成为广州家具展的一大亮点。

 广州家具展依旧吸引众多国内企业参展

    已经参展了几次广州展的北京品牌耐特利尔，本次依旧携带了数款新品亮相，其中还包括新上市不久的美式系列伯爵•庄园。据耐特利尔总经理闫永民介绍，当企业发展到一定规模，开拓全国市场是大势所趋，参加数次广州展都取得不俗的品牌展示效果。

    而作为东道主的广州家具展，展会前期在南京、沈阳等地举办推介会，力邀来自国内外知名企业前来参展，为广大专业买家和观众提供更多不同的选择，增进贸易及行业交流，为参展商和采购商缔造无限商机。

    家具设计多元化

    随着人们水平的不断改善，对家具的要求也是随之提高。一开始，家具只有实用的功能，现在的家具越来越漂亮，设计也更加多元化。广州展上，不少企业展出的家具产品都体现了人性化、功能性、实用性等鲜明卖点。

    部分消费者对实木有着不解的情结，但是实木家具价格昂贵，让不少人望而却步。为了满足消费者对实木家具的渴求，同时能做到可接受的价格，一些板式家具企业，则利用工艺和技术，把板材制作具有实木纹理的家具。原木的颜色，逼真的纹理，让普通消费者都可以享受实木家具。

可以DIY的个性家具

    另一方面，年轻人个性化突出，对“DIY”情有独钟。有见及此，有企业把板式家具设计成具有多个规格、多个颜色的组件，让消费者根据家庭的大小、家具的搭配选择符合自己需求的组件，DIY自己的心水家具，而且还提供颜色更换等服务。