借力会展四川家具站上新起点

时间：2010-07-01 人气：969 来源：四川在线-四川日报作者：

概述：7月3日，第十一届成都国际家具展即将开幕。6月30日，记者从组委会了解到，已与四川家具行业签订战略合作协议的国际品牌连锁大卖场——红星美凯龙团队将参展，负责新都全球家具建材CBD建设和运营的香江集团也将在展会上亮相。......

　　7月3日，第十一届成都国际家具展即将开幕。6月30日，记者从组委会了解到，已与四川家具行业签订战略合作协议的国际品牌连锁大卖场——红星美凯龙团队将参展，负责新都全球家具建材CBD建设和运营的香江集团也将在展会上亮相。

　　四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟说，这场盛况空前的家具展，是四川家具产业瞄准全国市场、蓄势待发的又一新起点。

　　布局一级城市品牌家具集体亮相

　　依托二三级市场起家的四川家具产业，面对竞争日益增大的严峻形势，向一级市场拓展是做强做大的必然选择；四川家具要真正走向全国，也需要在一级市场有所作为。红星美凯龙江浙区负责人表示，四川家具的品质是家具市场刚性需求中不可或缺的。8月，在红星美凯龙杭州宜丰店，占地2万平方米的四川家具直销中心将开业，汇聚帝标、浪度、全友、先驱等在内的70多个四川家具品牌将在此集体亮相，吹响向一级市场挺进的号角。据称，这是红星美凯龙开业以来规模最大的一次招募家具品牌入驻，意味着四川家具品牌集群进入高端卖场，实现在沿海市场的战略突围。

　　据悉，未来3年内，红星美凯龙江浙区每开一家新店都会划出一定比例的面积用于建立“四川品牌家具直销中心”。按照红星美凯龙江浙区的发展规划，3年内将会在芜湖、杭州等15个城市开新店，今年内四川家具将进驻该片区的10个新老卖场。业内专家坦言，四川家具在这片区域几乎是空白，正好利用红星美凯龙的平台进行战略布点。

　　四川家具产业也在积极谋划大发展。目前，新都正在全力建设全球家具建材CBD，建成后将实现年交易额千亿元以上。

　　做强做大产业新锐品牌异军突起

　　在家具业界，全友家私、掌上明珠、双虎家私向来被称为四川家具的“三驾马车”。然而，记者日前获悉，掌上明珠和双虎家私将不参加今年的展会，而一线品牌浪度家私则一举拿下了2000平方米的最大展位。

　　对此，业界分析认为，“三驾马车”的品牌和产能巨大，二三线企业不可企及，打破重组的可能性暂时不会发生。但一批如浪度家私、好风景家私、南方家私等一线品牌正用自己的创新意识、品牌塑造、营销策略迅速占有市场。

　　事实亦如此。随着投资15亿元、占地面积1200亩的四川广汉浪度家具创意产业园区开工投建，浪度家私喊响了进军中国最大家具制造基地行列的口号。浪度家私董事长周国桥表示，欲借家具展这一平台，向业界诠释浪度家私不断发展壮大的实力和信心。同样大手笔的还有先驱家私，自2009年推出创富第一季——“搭上先驱财富快车，圆你百万富翁梦”的大店发展战略后，先驱4S店在全国迅速建立起来，一部分经销商更是成为了先驱第一批百万元级富翁。今年，先驱公司再出重拳，作为2009年战略升级版的“牵手先驱，共创财富人生”将对符合公司要求、达1500平方米的4S店提供几十万元的资金支持。

　　一线品牌的扩张还体现在家具文化的传递上。以帝标为例，公司在发展过程中不断丰富产品类别、创新设计理念、定位全方位服务意识。帝标家居董事长郑红鑫表示，将彻底改变消费者在家居选购配套时品牌风格的差异化、服务的分散性带来的烦恼，因为帝标家居给予消费者的不仅仅是产品功能上的需求，更是心灵上的一种诉求。

　　“创新意识、品牌塑造、营销策略，已让越来越多的四川家具一线品牌成为全国家具市场不可或缺的部分。”荣煜伟对四川家具的发展前景充满信心。

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上一条：香河家具城启动新十年战略

　　“中国有个义乌，只做服装及其配套产品，却成为世界客商的采购基地。香河家具城历经10年打造，已经成为名副其实的‘中国北方家具之都’，在新的10年里，我们的目标是，将香河家具城打造成为‘世界家具第一城’。”6月26日，香河家具城管委会主任陈刚“口出狂言”，拉开了香河家具城新10年转型升级的序幕。

　　专家建言：避免单一模式

　　经过10年时间的孕育，中国家具协会授予香河家具城的那块“中国北方家具之都”的牌匾算是名副其实了。展厅面积达到180万平方米，年交易额达到150亿元，红星美凯龙、好百年、东方家园等品牌卖场相继进驻，香河家具城的影响力正在逐渐提升，“南有顺德，北有香河”的美誉传遍大江南北、五湖四海。

　　香河家具城是由十几栋独立的家居卖场组成的一个集合体，这些卖场档次越来越高，一些过去粗放型的卖场也在改造后变得富丽堂皇。然而，这一幢幢崛起的新型卖场，却始终没有改变固有的租赁式经营模式。“香河家具城采用的是一种商业地产发展模式，以比北京低20%-30%的价格，形成区位优势。加上它地处京津交通要道，环渤海地区近几年经济增长很快，获得了发展的机会。但是，在宜家、网络销售、简易大棚等新模式的冲击下，如何保持低价位，提高服务等软实力，将是香河家具城必须考虑的问题。”中国家具协会理事长贾清文指出，香河家具城的单一租赁模式在未来风险性很大，不是面积越大越好，而是要提高单位面积的产出，打出香河的国际品牌，“香河的长远发展战略起码应该考虑一百年”。

　　政府规划：构建家具产业链

　　也许香河县政府没有贾清文期待的那样，已经给香河的发展制订了百年规划。但是，近几年香河县政府在规划上着力构建香河的家具产业链，形成了以流通为拉动，“材、产、检、训”四大模块相呼应的完整产业链格局，使其具有了转型和提升的条件。

　　香河家具生产制造基地已初具规模。该基地集家具制造区、高科技产业区、现代生活区“三区一体”，规划区域面积100.6平方公里，目前已完成部分基础设施建设，双叶、蓝鸟、爱依瑞斯、欧利来、喜盈门、掌上明珠等60多个家具品牌先后落户，目前已经与四川家协、广东家协、北京家协草签了要“建设园中园”的协议。

　　家具材料市场初现雏形。投资50亿元的合生亚太国际家具材料城项目主要从事家具材料、装饰材料批发经营，总建筑面积达到150万平方米。该项目的落户和建成将进一步促进国内家具产业向香河集聚。

　　国家家具质量监督检验中心已经建成并投入使用，标志着香河家具城从家具销售向家具质量监测检验迈进了一大步。质检中心占地19亩，总建筑面积7800平方米，检测设备价值总额1000万元，是由国家质检总局正式批准建设的全国第二个国家级家具质量检验机构。

　　中国家具行业职业技能培训基地2009年5月正式落户香河家具城，而中国家具行业职业技术学院也正在筹备当中，保证了家具城统一对生产、销售各个环节所有的产业工人进行系统、高端的培训。

　　新十年计划：八大战略助推升级

　　6月26日，香河家具城管委会主任陈刚宣布，将通过八大战略的实施启动香河的新十年计划，目标是从“中国北方家具之都”转型为“世界家具第一城”。

　　这八大战略包括：一是调整产品结构，打造专业特色卖场，注重卖场间的差异化竞争，规避同质化引起内部混乱；二是调整租金价格，保障低成本的核心竞争优势；三是以展促销，创建国际家具展览中心；四是注重实效，办好经销商采购大会；五是拓展国际市场，锻造中国家具卖场的义乌现象；六是在全国实现一体化格局，聚拢全国的家具产业资源；七是打造完善系统的整体传播策略，全方位打造品牌知名度与影响力；八是转变服务理念，编纂香河家具采购目录，为北方数省的几万名经销商提供便捷高效的服务。

　　“今天的‘中国北方家具之都’香河，已不再是一个简单的地标、一个符号，而是整个中国乃至世界的家具产业中心，我们有理由相信，通过新十年计划的实施，香河将成为中国家具产业的义乌，更有能力成为‘世界家具第一城’。”陈刚以豪迈的语气道出了对香河未来的的展望。

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