红星美凯龙在京不与宜家做邻居耐人寻味

   “我们没有在北京大兴区选址，不会在宜家去年拿下的那块商业用地上建新店。”在上海浦东店开业仪式上，红星美凯龙董事长兼CEO车建新做出肯定的表示。 

    与宜家联手，一起拿地，一起建商场，一起造商圈，曾被车建新评价为红星美凯龙迅速发展的一个重要战略。新开业的上海浦东店，就是红星美凯龙与宜家做“邻居”的最好例证。一边是金碧辉煌的卖场飘扬着彩旗，一边是新翻挖的土地竖着塔吊，上海浦东华夏西路与沪南公路交界处，5月里呈现着这样的一番风景。扬着彩旗的是新开业的红星美凯龙全国第66家店，竖着塔吊的是正在加紧施工的宜家家居上海第二店。红星美凯龙与宜家家居这两个家居巨子，在浦东三林世博功能区内，联手打造一个以“家”为主题的购物区。几年之后，这里将有望成为一个全新的现代化商业集聚地。 

    “与宜家联手这并不是第一次，在全国范围内，我们有6个商场是和宜家一起建的。”车建新提起宜家，露出一副肃然起敬的表情。此前，红星美凯龙已经在南京、沈阳、天津、无锡等地与宜家同进同出，用车建新的话说，“与宜家既简单，又愉快”。 

    红星美凯龙浦东店在红星全国版图中单体面积最大，总建筑规模达到26万平方米，外形设计沿袭了红星最先进的第七代商场光鲜的特色，内部采用大跨度电梯，从一楼直达五楼，共享空间里小桥、流水、人家，营造出良好的购物环境。5月初开业时，正值上海世博会刚刚开幕，作为入驻世博会民企馆的惟一家居企业，位于浦东三林世博功能区的红星美凯龙新店也沾了喜气，显得颇为热闹，供货商们提供的2010款商品参与秒杀，让人感受到价格的大刀挥出阵阵热浪。 

    “我们会在2-3年内争取上市。”车建新的话说得颇为谨慎，但红星美凯龙的扩张却很迅速。2009年，红星美凯龙在全国开出20家店，今年在全国将开出16家店。这些新开店基本上是加盟店，在全国66家店中，加盟店数量已经占到40%。尽管如此，车建新还是认为自己购地建店是支撑红星美凯龙持续发展的基础，与宜家的合作，全部采取这种模式。“有人说我们和宜家是竞争对手，实际上我们更多的是互补关系。我们卖的产品以大件为主，2-3年逛一次已经不错了，宜家卖的产品以小件为主，一年逛2-3次很正常。”车建新乐观地估计，宜家家居每天能带来5万-10万客流，做了宜家的邻居，红星美凯龙能沾不少光，“很多人逛完宜家也会到红星美凯龙逛逛，至少会增加对红星美凯龙的记忆”。 

    令人意外的是，2009年底宜家拍下30万平方米的北京大兴区西红门商业综合区，红星美凯龙却没有和宜家做“邻居”的打算。对此，车建新的说法是“出于公司战略考虑”，而宜家方面则表示“合作伙伴不会局限于一个”。其中真正缘由，颇耐人寻味。