双虎家私悍马宣传车队全国巡展即将启动

    中国力量在全球经济复苏的过程中显现出了强劲的势头，特别是家具行业在成本和竞争双重压力下，2009年产值达到7000亿，中国家具制造量占据世界的70%。同时，在产业震荡和激烈的竞争中，一批通过不断设计创新、技术创新、品牌创新来提品牌竞争力的一线品牌逐渐暂露头角。

　诚然中国正逐步成为世界家具生产大国、出口大国、消费大国，但是，我们不得不面对的一个事实是：随着国际家具品牌强势进入，国内家具消费日趋理性，中国家具行业核心竞争力的短板面临的压力日益加大。就拿品牌竞争力来说，耳熟能详的本土家居品牌屈指可数，更别说一家足以媲美宜家的全球性公司。反观家电行业，目前家电行业的产值大约在 6000～7000亿，而其中既有海尔、美的、TCL等强势知名的制造商品牌，也有苏宁、国美等强大的流通企业，后两家公司能够占20%左右的市场份额。

　从上面的数据可以看出，在全球化浪潮风起云涌的今天，中国家具行业在生产、制造、销售等环节上已趋于成熟，全面步入家居行业的“整合时代”。但是，中国要成为家具强国还要求家具行业围绕品牌树立为中心，大力培育国际竞争优势。长期关注中国家具行业发展的业内人士欣喜看到，2010年伊始，中国家具行业的领军品牌全友家私立足中国市场，顺应全球家具产业链转移趋势，部署品牌发展战略。在未来五年的发展规划中，全友家私将通过市场、品牌运营，完成从中国领先到国际领先、最终成为世界级的整体家居解决方案提供商。

　走笔至此，我们不禁要问，为什么是全友家私在中国家具行业第一个提出世界级家居产品制造商及服务提供商的战略目标？从以下几个方面，我们可以找到答案：在市场份额上，2009年全友家私在9个系列200余种产品全新上市的带动下，以大大高于行业同比增长率的绝对优势稳居市场份额第一。在网络深耕方面，2009年全友家私专卖店总数突破2000家，是行业内第二、三名家具企业专卖店数量的总和。在品牌建设方面，2009年全友家私连续五年成为家具业央视广告排行第一的品牌，央视、百度、谷歌等公众媒体的调查报告显示，全友家私在最受消费者关注的家具品牌中远远高于第二名。在生产设备和规模方面，2009年全友家私投巨资建成的现代化新工业园，占地3000余亩，由德国公司总体规划设计，采用国际一流生产设备，大规模生产，流水线作业，是中国目前最大的家具工业园之一。全友家私通过20多年的卓越经营已经做到了中国第一，成为世界级的整体家居解决方案提供商，从中国领先到国际领先，对全友家私来说是一个挑战更是一个志在必得的目标。

　“中国制造”的全球产业链低端价值链如同套在中国家具行业这头大象脖子上的锁链，使得中国家具制造在国际市场上举步维艰。全友家私立足中国市场，开始了全方位破局，为承载民族产业希望的家具行业在上游产业链、工艺设计、生产设备和渠道流通等环节国内外优势资源整合迈出了综合性、立体式全面发展第一步。品牌战略提升品牌竞争力，2010从广告投放、公关传播、销售促进等方面立体发力，依托“中国第一板”的品牌认知，强化“绿色环保”品牌核心，进一步提升品牌影响力和品牌竞争力。产业链整合战略提升全球供应链管理竞争力和产品创新竞争力，在国内认领优质森林资源并整合全球板材供应商，以世界一流的原材料打造全球一流的家具，实现中国名牌世界化。渠道精耕战略，“终端636工程”在全球范围内完善网络布局打造渠道运营竞争力。信息化战略整合全球采购、研发、生产、销售等环节信息，提升组织竞争力。2010年管理信息化工程全面上线，一张巨大完整的网络将把全友家私全球的采购、研发、生产、物流、销售等环节的信息整合起来。全友家私以技术驱动产品创新和管理创新，以高效的供应链建立总成本领先优势，以资源整合推动全国乃至国际范围的产业布局成就世界级的整体家居解决方案提供商的步伐。

　中国家具在国际上以物美价廉广受赞誉，其背后却是以利润的降低为代价。在重量级对手云集的国际市场上，中国家具品牌距市场占有率和知名度居世界前列还有太多的路要走，但是全友家私走出的这一小步却是中国家具行业的一大步，在中国经济地位不断提升的大背景下，中国家具行业一定会有更多具有战略眼光的品牌加入到“整合全球资源，以全球对抗全球”的国际竞争格局中来，加速产业升级共同营造中国家具国际核心竞争力！

    定制家具因其与用户的个性化互动，其拓展、营销模式也必须以独立的机制支撑行业发展壮大。玛格定制家具以对定制家具行业的深刻洞察，提出具有前瞻性与总结性的玛格M8无限柜身系统，确立了定制家具行业发展的基本原理。 

    一个行业、一个企业，从建立到发展壮大，总有自己与众不同的发展轨迹，形成不同的行业特性和企业特性，玛格定制家具从创立以来，便将“深化定制内核，走差异化路线”作为企业发展的源动力，并持之以恒地推进理念体系建设、生产技术革新、产业结构的优化、信息化平台建设，形成玛格自主化产业链条和独立的企业文化。 

    “定制”是行业之本 

    定制家具，“定制”是行业之本，同时也是定制家具企业面临的最大难题，尤其是在企业不断发展壮大时，顾客群不断增加、生产量日渐加大，对单个用户的个性化需求则难免捉襟见肘。 

    玛格在行业内率先启用了一体化管理系统，突破了国内定制家具行业发展瓶颈，使经销商与厂商成为一个信息通畅、互动紧密的运行体系，构建了一个使行业发展迈上发展新台阶的信息化平台。 

    在生产及管理基础得以顺利运行之后，玛格则潜心探索定制家具的基本特性。对于一个企业来说，必须有基础性的理念，形成并支撑标志性的企业文化，构筑标志性的企业生产体系和发展蓝图。玛格经过多年的探索，将行业特性与企业发展特点相结合，提出了系统化的定制家具核心理念——玛格M8无限柜身系统（MacioMostSpaceextends8.0）。有了生产基础和理念系统的共同支持，“非标定制”真正得以实现。 

    玛格M8系统以完善的定制理念定义家具的每一个细节，以全新的、系统的理论体系引导定制家具行业向精细化、科技化的方向迈进，为行业标准的确立提供了开创性的基础。 

    M8系统包含了定制家具基础性的八个设计及制造要素，从尺寸到结构，从功能到异型定制，从装饰到五金，全面统筹定制家具的外观、功能、审美及安全性，极大地规范了目前定制家具行业的设计制造品质和理论体系。 

    在2009年的广州建博会上，玛格M8无限柜身大放异彩，获得经销商、媒体和同行的广泛赞誉，家具结构的细节标准确立，解决了一个困扰了行业许久的问题：定制行业怎么确定自身的标准、定制行业应该如何发展，同时也使定制家具的产品推广更为直观，更易为消费者接受，并赋予了顾客更大的自主权，使无限非标定制真正得以实现。 

    两大品牌形成规模化优势 

    品牌，是一个企业文化的核心体现，是一个企业的核心竞争力，玛格在不断更新生产基础的同时，品牌文化建设也在不断丰富和提升。目前，玛格旗下下辖两大品牌：玛格定制家具与玛格名门，以产品丰富、款式多样的木质家具及皮/布艺家具产品，使玛格的产品具有更出色的使用功能和美学内涵。 

    玛格定制家具经过数年的发展与拓展，已成为国内定制家具行业的一线品牌，主攻定制衣柜、书柜、衣帽间、美式实木等板式家具。
    玛格定制家具拥有国内最为先进的一体化生产系统，设计、制造、销售、管理均已纳入统一的系统化平台，成为精准、高效率的现代定制家具行业。玛格定制家具目前玛格定制家具加盟网点已在全国各地铺开，专卖店已经拓展至全国大多数省区。玛格的产品已经进入万千家庭，为用户家庭营造高品位的家居文化。 
    玛格名门为玛格旗下全新子品牌，主攻移动门、壁柜门、隔断门、生态门等各类别家用门，并将皮质和布艺巧妙应用于家用门之中，环保及实用性能卓越，并以更加全面的款式与材质，全面满足用户在使用及美学品位上的各项需求。随着玛格产品年的启动，100余款新产品已面向全国进行推广，进而通过玛格全国各营销中心进入千家万户。 

    一个行业的未来，在于业内众多企业的规模化发展，一个企业的发展，则靠的是产业结构的优化、管理体制的升级、信息化平台的建设。玛格目前已建成了国内定制家具行业完备的发展机制，全面定制体制业已逐渐成形，使自身发展、经销商营销成为一个完善的、互动的结合体，玛格上下正蓄势待发，不断突破，不断提升，使玛格定制家具迈入科技化进步、全面发展的道路。