中高端家具市场将迎“爆增期”

金融海啸的狂潮开始退去，希望的曙光依稀可见。09年下半年，随着原材料成本提价以及家具、装修、木制品等行业需求的上扬，竹木原材的量价水平震荡上行，行情的初步回暖让从业者看到了更多的希望。在经济形势“熊牛”转换的关键时期，竹木行业未来半年的行情将会是怎样的景象?结合当前国内外经济形势以及竹木行情走势，试作以下估测。 

资料图片：木材需求量非常巨大

宏观经济向好木材行业景气提振

在经历了风云变幻的2008年和跌宕起伏的2009年后，主要经济体均出现了不同程度的复苏迹象，这预示着全球经济将逐步走出金融危机的泥潭。虽然全球经济存在诸多不确定性因素，局部问题和隐忧仍将不断，但宏观经济二次探底的可能性较小，复苏的大趋势不可阻挡。

2009年是具有转折意义的一年，而2010年的经济运行态势将直接决定复苏的进程。2010年，中国政府将保持宏观经济政策的连续性和稳定性，将继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策。特别是09年底，温家宝总理在中南海紫光阁接受新华社专访时指出，保证经济平稳较快增长的目标没有变，过早地把我们刺激经济的政策退出的话，就可能造成前功尽弃，甚至使形势发生逆转。可见，国家宏观经济政策不会轻易改变，我国经济仍将得到强有力的政策支持。

另据业内专家估算，2010年，我国对木材缺口将达2亿多立方米，可见，竹木材料刚性需求非常巨大，相关产品的市场消费潜力远未见顶。东莞兴业木材市场人士认为，金融危机的影响或许还将持续一段时间，但最困难的时候已经过去;从长远看，在全球经济复苏的大背景下，新一轮的增长周期正在孕育着，我国竹木原材行业及其加工行业已步入复苏轨道，行业景气程度将逐步提振。

市场销量将延续新一轮升势

在经历了一年多时间的衰退后，09年下半年，木材行业显现初步复苏势头，多类木枋、木皮、人造板产品量价水平触底反弹，开始启动新一轮升势。兴业木材市场人士预测，借助经济复苏的东风，2010年上半年，大部分竹木原材及成品的销量将延续温和上扬的升势。原因主要有三：

其一，自09年夏季开始，国内地产市场迅速回暖，部分城市交易火爆程度赶超2007年，并由此拉动了家具、装修、基建等行业的消费需求。2010年，房地产业预计仍将保持较平稳的供求态势，这将有助于竹木行业的持续好转。国内家具市场的火旺，将极大促进各类木皮、木枋、拼板、人造板、竹皮竹材的消费，如东北的椴木、桦木、榆木、水曲柳等品种以及西南(包括缅甸地区)柚木、椿木、白木、西南桦、水冬瓜、金丝柚等常用品种依然会是市场卖点。而国内装修业将给木皮、人造板带来更多商机，如竹皮竹材、科技木皮、东北木皮、西南木皮、非洲木皮、欧美木皮、东南亚木皮、夹板、大芯板、中纤板等已受市场认可的产品将继续旺销。

其二，08年下半年至09年，国外市场的竹木类产品需求大幅减少，这种局面有望得到逆转。2010年，欧美国家经济形势将缓慢转好，且主要经济体不会迅速取消所有经济刺激措施。随着欧美经济的企稳复苏、失业率的下降以及其它积极因素的涌现，从2010年起，被压抑的外需将得到一定程度的释放，这对欧美、非洲、东南亚等地木枋、木皮以及通过CARB和FSC等认证的人造板材将带来明显的促销作用。

其三，由于金融危机的冲击，09年上半年木材行情剧烈震荡，绝大多数产品的市场销量跌至谷底。基于该时期并不理想的业绩，可以预见，2010年上半年，绝大部分原材产品的销量肯定将实现同比增长，不同产品的增幅视各自具体行情而定。需引起注意的是，由于金融危机的后续负面影响仍将存在，消费需求大幅反弹的可能性依然不大，更不可能在短期内赶超危机之前的水平，竹木原材及其加工业的行情走势可能还会出现震荡和反复。

竹木成本和市价“水涨船高”

未来的数个月，成本和需求的上升极有可能助推多数竹木材料的市价走高，尤其是畅销品种和09年滞涨品种将进入新的涨价期。

成本连涨将带动产品市价创反弹新高。兴业木材市场经销商介绍，2009年，东北材、西南材、非洲材、欧美材、东南亚材的原木价格就已进入上行通道，且运输和加工成本快速上升，各类原材产品的成本压力日益加大;而国内市场上木枋、木皮的市价却未出现相应涨幅，其中，仅部分畅销品种相应提价，还有很多产品的市价涨幅滞后，甚至有少数产品的市价不涨反跌。2010年，各地原木成本普涨的趋势必将传递到国内木材市场，很可能促使大多数产品售价适度上调。以东北材为例，09年底，东北林区有关部门公布了东北材的竞拍价，东北新材的成本价出现普涨局面，涨幅主要集中在100-400元/m³之间;春节前，多种东北材市价已上调两三百元。黑龙江省大兴安岭地委书记、行署专员宋希斌在向国家林业局党组汇报时指出，2010年，大兴安岭将继续调减活立木产量。可以肯定，2010年，东北材货源依然紧张，市价将延续涨势。另外，欧美、非洲、东南亚等地的原木价格涨势不止，国内市场上相关木枋、木皮售价也将随成本持续上涨，但市价涨幅难以超过成本涨幅。

美元、欧元的企稳回升将助推进口木材涨价。随着形势的向好和主要货币汇率的上升，各地市场正在恢复，原材出产国以及相关贸易机构不会盲目做空木材等大宗商品的价格。在此前提下，进口木材的价格或将保持震荡上行态势，比如，榉木、枫木、樱桃、水曲柳、各类杨木等欧美材前期价格涨幅较小，2010年将继续向上攀升。

供求关系是价格的决定因素之一。当国内外需求回升导致畅销品种供不应求时，必然强化热销产品的涨势，最典型的代表就是俄罗斯水曲柳等木材因严重缺货可能继续涨价;另外，供求两旺的夹板、大芯板等人造板产品价格因家具、装修业的回暖将保持强势。

少数滞销木皮、木枋品种和环保等级较低的人造板产品的行情难有起色，甚至存在量价齐跌的可能，例如东北落叶松、非洲红玫瑰木、低级别中纤板等产品则缺乏明显涨价动力。而饰面板、铝塑板、木业化工等产品的售价因成本稳定将保持较为平稳的水平。

利用转机合理布局新起点

金融海啸慢慢退潮了。痛定思痛，不难发现，竹木原材业及加工行业的大起大落虽有诸多外部因素，但自身原因更为深刻，比如缺乏品牌、忽视内销、技术含量低、销售渠道单一等弊病暴露无遗。兴业木材市场人士强调，自2010年开始，宏观经济将由政府刺激型复苏向自主性复苏转变，经济发展方式的改变刻不容缓。在这样的大趋势下，整个竹木行业只有紧盯市场消费潮流，提高生产工艺，提升管理水平，优化产品结构，改善销售格局，科学合理规划贸易，才能使复苏的步伐越走越稳健，才能在新一轮增长周期的起点上占据有利地位。

　 

    在第十届成都国际家具工业展览会上，九天家私的家居展馆馆场内人头攒动，代言人张国立的到场更是把展会现场的气氛推向了高潮。借着工业展的契机，九天全国经销商晚宴也与今晚盛大召开，来自全国各地1000多名经销商出席本次晚宴，而张国立先生也并正式授予九天家私名誉董事长称号。

    张国立多年来一直是中国老百姓耳熟能详的演员，无论是电视剧还是电影，他的作品总能有较高的收视率，所刻画的角色也都深入人心。因此张国立沉稳、成功的形象与较高的名气可以在很大程度上帮助九天家私亲近消费群体，扩大自己的知名度与影响力，开启九天品牌战略扩张的重要一步。

    不止是代言 九天家私与张国立实现双赢

    谢总谈到这次请张国立做形象代言时说道，九天家私之前只注重对产品的生产研发，质量的高要求，对产品的宣传力度不够。公司经营了20多年发展到现在，品质与销量都进入到了一个新的高度，在成都家具市场竞争日益激烈和金融危机的冲击下，公司高层认为要进一步地提高九天家私的产品附加值，就必须要走品牌化的道路。在去年进行形象代言人讨论的时候，大家都认为张国立作为国内一线的影视明星，形象亲民、无绯闻，深受老百姓的喜爱，在中国知名度很高。九天家私要借助张国立的知名度和亲民形象在老百姓心目中塑造良好的口碑，进一步刺激销售。

    我们了解到九天家私不仅单纯请张国立做形象代言人，还聘请他作为九天家私的荣誉董事长，这在成都家具企业内实属少见。关于这点谢总给我们介绍道，这是为了增加明星与企业之间的契合度，以及让明星与企业实现真正的双赢而做出的决定。这个荣誉董事长的具体作用在于，张国立旗下的专门的策划团队，每年会参与几次公司内部的会议，对九天家私的生产、管理等方面提出一些指导意见。九天家私目前已经与张国立签订了初步意向合约，正式的合约会在成都家具展的新闻发布会上签订。

    新产品、新代言人齐齐亮相家具展

    谢总介绍到，这次九天家私参加成都家具展的产品几乎都是新产品，包括餐桌、沙发、板式、实木、板木、床垫六大类。展场面积达600多平方米，共邀请了600多位全国各地的经销商参加。本次展会的具体安排如下：第一是参展，进行家具行业内的学习与交流；第二是关于签约张国立的新闻发布会；第三是张国立与经销商共同出席的晚宴，届时张国立将会为优秀的经销商颁奖及合影；第四是文艺表演晚会。说到此次参展的目标，谢总说主要是为了扩大九天家私的知名度，促进经销商与专卖店的发展。希望通过这次家具展的新品展出与形象代言人的亮相，全面提升九天家私的知名度，让老百姓对本来已经很熟悉的家具品牌重新认识，重要的是让省外的经销商也充分认知和了解这个品牌，进一步巩固和扩大销售版图。“相信荣誉董事长张国立的出现会引起现场的轰动，这也正是我们想要的结果。”谢总如是说。