宜家家居沈阳店5月开业 或引发家居商战

       近些年，“复古潮流”让人瞩目，被大多中国人认同的、凝结着中华民族文化精髓或风俗习惯的“红木”雕刻艺术已经逐步走入家具市场。在娄底，这种现代感和古韵味对接的时尚已在潜移默化中被大多数人接受。 

    金马红木九万元复古家具不在话下 

    1月23日上午，坐落于涟钢青山街的娄底第一家“金马红木家具”隆重开业。彩球、鲜花、拱门、标语及鞭炮声给整个展销现场带来了无尽的喜悦，一时间就吸引了消费者纷纷云集。尤其让人惊喜的是，刚进大门，400多平方米两层门面的展销大厅内：皇宫椅、贵妃床、明清圆台桌、博古架、梳妆台还有木雕、根雕、崖柏等小品摆设，交相融汇，成为娄底复古家具中璀璨亮丽的红木品牌。红木家具的进驻，意味着家具已不再是一层不变的简单款式，而已跃升到居室的欣赏艺术。 

    开业当天，前来挑选复古家具的贺先生告诉记者，他在广东已经购置了一套家具，可今天到金马红木一看，果然和普通家具不太一样。他说，“金马红木家具散发出的檀木清香，就像在大自然呼吸着新鲜的空气，加上家具上的纹理漂亮，又有复古味道，而且价格适中，让我认定这套家具非买不可。”贺先生二话不说，买走了价值九万余元的家具。 

    三五百年长成红木多元化功能聚集一身 

    金马红木家具承袭了古典家具的设计理念，又兼容了现代家具的实用功能，卖的不仅是功能、材质和折扣，更重要的是一种生活的艺术品位。“从材质、锯木、?h干、雕刻、装嵌、打磨到产品展销售出，都是全人工工序”金马红木家具店董事长刘美珍说。“我们是从印度、泰国、老挝、缅甸等东南亚国家引进的红木，精选出红木市场的7类品种，37套工艺精湛、材质精美的红木家具卖给广大消费者，希望红木家具能成为娄底人民文化交流的大平台。带动娄底的经济发展。 

    据刘美珍介绍，红木家具是实木家具家庭中最珍贵的高档商品，目前，红木有广义和狭义之分，狭义红木指的是古代的正红木，又称老红木，即酸枝类；而广义红木就是紫檀木类、花梨木累、黑红酸枝木类、乌木类、条纹乌木类和鸡翅木类等，红木原材料属于不可再生资源，其生长期需要300到500年，大多仿造明、清两代的风格，给人一种古朴典雅的感觉。 

    心声：让百分之五十消费者消费得起 

    在现场，记者看到，金马红木家具店的工作人员用微湿的布顺着一个方向抹擦着家具，又用纤小的刷子轻肉的刷着雕刻的缝隙，他们一边做着本质工作，一边摩娑着这些极致的工艺品。刘美珍说，“有时候需要在表面烫一层微微的蜡，用于装饰和保护家具，延长使用寿命。还要尽量杜绝与阳光的直接接触，防止木质褪色。” 

    另外，展销会场的各种家具的标价也让记者感到有些惊讶。红木家具材质名贵，具有鉴赏和收藏价值，但是标价却比沿海地区低10万以上。很多消费者怀疑如此低廉的价格会不会是假冒？因此都问起刘美珍来。刘美珍信心十足的告诉我们，金马红木家具货真价实，娄底现在的经济水平比起沿海地区，还有一段距离，这几年，我们在市场考察发现，娄底人有较强的消费能力，但有很多人还消费不起红木家具。目前价格定位比较低廉，是想让百分之五十以上的娄底人接受能够消费起这种潮流家具。  

    

   “20年”是行业从初级阶段到洗牌阶段约定俗成的规律，家居行业也不例外。中国家居行业从早期的手工作坊到如今的大型连锁商场，产业逐步走向集约，经营从暴利转向微利。特别是经历经济寒冬之后，行业出现分水岭，强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”愈演愈烈。在这样经济转型的大环境下，家居行业到底需要什么角色？是强者、龙头、还是行业领导？家居行业20年谋变到底需要哪些转变？是谋品牌、谋创新还是产业融合？ 

    中国家居20年谁主沉浮 

    在中国家居领域，有这样一个现象，就是始终难有真正的龙头。首先是因为行业门槛低，中国拥有5万多家家居企业，一年的产值虽然很高，但分摊到单个品牌，产值只有几亿；其次，同质化竞争严重，从产品线到渠道、服务都相对单一；再次，自主创新费用高，少有企业承担得起。 

    在过去20年里，中国家居业已经做足了基本功。从生产到渠道，从规模扩充到市场营销，可谓是日渐成熟。拿行业领导品牌红星美凯龙来说，拥有完善的集团品牌营销体系，并且拥有自己的商业模式和规模优势，整合的服务体系，其第九代商场已在设计中。红星美凯龙代表的中国家居业已完成20年的阶段使命，将在经济转型期迎来新的机遇和挑战，这对于创造一个真正的中国家居领导品牌，自然起着助推作用。 

    但目前，处在产业链最上游的设计已成为制约中国家居业发展的最大瓶颈，而位于下游的服务也与国外同行业相距甚远。因此，作为家居流通业，在这次危机洗牌之后，是该重新审视自身的使命，把服务这个“内核”做大做强了。 

    从“龙头”转向“专家” 家居流通业品牌谋变 

    作为家居流通业，不管是做“商场”、做“售后”、做“环保”还是做“便利”，归根到底，专业、到位是核心的一环。其次，流通渠道是数以百万计品牌的聚集地，可谓是一个服务众多企业和品牌的产业。基于这个特殊性，整个家居行业也对流通环节提出了更多要求。 

    业内一直有个说法：家居流通业赖以生存的是“人缘”，也就是说，作为服务行业的家居流通业在很大程度上与消费者有着更深刻、更直接的联系。摒弃“龙头”、“强者”的名头，脚踏实地的为消费者服务，将束之高阁的产品转变成消费者身边的贴心向导，这是一种敢于突破的勇气。在这点上，红星美凯龙做的很突出。代言人大小S给家居市场带入一股时尚清新的气息，拉近了与消费者的情感交流。近期，红星美凯龙又以服务消费者为核心，确立了“家居生活专家”的品牌主张和品牌形象，称得上是重新定义了中国家居流通业的使命和职责，将整个行业拉入未来20年的新征程。 

    家居生活专家 家居生活新主张 

    众所周知，有企业卖的是设计，有企业卖的是高端，还有更多企业卖的是低价、概念等，但对于广大消费者而言，众多需求仍未满足。他们需要一个更资深和专业的声音来指引设计、潮流和趋势，他们需要一个更贴心的伙伴关注他们的生活品质、健康状态，他们需要的不再是美丽家居的简单堆砌，而从情感深处召唤家的文化和艺术。而集“专业性”、“责任感”、“前瞻性”、“权威化”于一身的“家居生活专家”恰在家居业20年之际诞生，不得不说是行业大势所趋。 
   红星美凯龙集团总裁助理、京沪·西南区域营运中心总经理王伟曾说：家居是时尚的，生活是美丽的，市场是永远变化的，但不变的是人们对美好生活的追求。那么，红星美凯龙是如何通过家居生活专家来满足人们对生活的不断追求呢？纵观23年的发展历程，有几股力量是不可或缺的。 

    积淀23年的品牌感召力，是红星美凯龙之所以能够引领行业美丽风潮、赢得世博垂青的关键所在。23年品牌之路，走到经济转型之时，红星美凯龙水到渠成地完成品牌的过渡和提升。用23年的时间将“家居生活专家”的根基打实，也将其内涵充分丰富。品牌力之下，是囊括文化力、设计力、服务力在内的诸多力量。 

    在未来，红星美凯龙将大刀阔斧的打造专属中国百姓的家居生活文化，推进中国家居文化列席国际文化之林。更致力于为整个家居市场培养设计力量，引入国际知名设计大师，为行业的创新和设计能力注入动力，真正将家居流通的“大服务”做到每个细微之处。