纯粹大胆风情的风格

       12月23日-24日，中国家具主流媒体一行二十多名家具媒体代表由深圳市家具行业协会运营的中国（深圳）家具产业教育学院，并开展了为期两天的考察活动。深圳家协秘书长侯克鹏在期间发表题为“深圳家具协会引领中国家具未来”的演说，具体介绍了中国家具产业教育学院的建设里程以及未来发展方向。

（侯克鹏秘书长发言）

深圳家协为什么要创办家具产业教育学院？ 

    候秘书长介绍说深圳家具协会的目标和宗旨就是要做中国家具行业的核心组织，“早在8年前我们就确立了这个战略目标，同时我们还确定了4个任务，其中第一个任务就是要致力于中国家具产业的教育发展。我从业10年，在和制造业工厂打交道的过程中，我发现这个行业要想获得尊重，光有好的产品，好的卖场是远远不够的，它需要一流的人才素质。创办中国教育学院的目的就是想提高家具行业的人才素质，从而使家具行业获得全社会的尊重。”

    在如何提高人才素质方面，候秘书长说：“人才素质的训练一是训练头脑，一是训练技能。训练头脑的目的是为了要大家有更开阔的视野，更深邃的眼光，同时也要训练行业员工的行为。目前大多数家具企业的员工素质是我们无法认同的，所以我们想通过创办这个学院把家具协会的这套文化传承下去，传承给我们的企业，让他们带自己的员工出去的时候也能获得尊重。”

 （中国（深圳）家具产业教育学院）

对于龙南教育基地的选址，很多媒体发表疑问，候秘书长做一一解答。 

　　“我们最开始选择这里创办学院的时候，没有一个人理解。其实选择这里是有一个信念支撑的，这个信念就是要建立一个封闭式的，军事化的境地。古代有一句话说“非学无以广才，非静无以成学”，如果不在一个安静的环境就无法学习，如果不学习，你的财富哪里来?所以从06年开始，我走遍了粤东、粤西、粤北和赣南，就是为了寻找一个符合我们需要的地方。终于在龙南这个地方，我们找到了，你去到上游可以发现，这里的环境正如魏晋南北朝时期的诗人陶弘景的诗句描述的那样：高峰入云，清流见底;两岸石壁，五色交辉;青林翠竹，四时俱备;晓雾将歇，猿鸟乱鸣;夕阳欲颓，沉鳞竞跃;实欲界之仙都。同时学院处在小岛上面，群山环抱，实现了真正的封闭，所以最后我们选择了这里。” [NextPage]

（学院在千年古树林前的广告牌）

“在这里我们有自己的变电站和污水处理厂，污水处理可以达到饮用水标准，处理的污水现在全部用来灌溉。我们的自来水厂每天可以加工出300吨饮用水，可以供2000名学员使用。我们这里同时又有自己的太阳能系统，所有的热水全部是由太阳能系统加热。从另一方面讲，我们选这里也是为了展现社会责任，我们要让这个行业与社会和谐相处。家具行业给人的感觉就是消耗木材，浪费资源，但是到我们这个地方你可以发现所有的资源都是可循环使用的。我们的员工和学员进来都要自己带洗漱用品，目的就是为了尽量减少垃圾的排放。”

（中国（深圳）家具产业教育学院实训中心）

教育学院究竟要往哪里走?未来的发展方向是什么？ 

    侯克鹏秘书长对中国（深圳）家具产业教育学院的未来方向也向媒体一一做答。目前我们看到的是学院第一期工程，能同时容纳800人在这里学习。第二期、第三期工程预计在明后年完成，整个工程的基础设施已经健全。“待工程全部完工之后，我们将集中深圳研发基地的成功模式和龙南教育基地的成功模式，在全国再建四所这样的基地。这个是我们的科学发展观，也是提高我们行业素质的最直接的办法，我们的初步规划是分别建在华东、华北、西南和东北。”“只有这样我们的股份公司才能有增长点，我们的文化和我们对这个行业的要求才能逐渐的传承给所有的制造业和卖场，也只有这样，才能使我们这个行业的素质得到整体提高，我们这个行业的素质提高了，别人才不会小看我们，我们才能得到尊重，这个行业才能长久的发展下去。”

     候秘书长的演说给在座的家具产业媒体以重大的鼓舞，我们相信中国家具行业的发展会越来越好。

　　在拥有“中国家具第三城”美誉的成都，四川家具企业在这一年大放异彩：“成都造”家具频繁抱团出川；武汉、昆明等地成都造家具馆开业；李嘉欣、汪涵、张国立等一线明星代言成都家企；明珠、先驱等厂区扩建……一系列动作，表现的都是成都家具企业蓬勃发展的气势。

　　数字10。2009年，第十届成都家具展创历史记录新高；昆明得胜3万平米、武汉CBD5万平米、太原黎氏阁2万平方米……这是2009年成都造家具抱团出川在外省所设立成都馆的营业面积。

　　人物李嘉欣、汪涵、张国立等明星助阵川企唱响“成都造”。

　　动作浪度家私、先驱家私、明珠家私加快企业扩建步伐。

　　板木家具

　　2009消费者最爱

　　2009年家具市场销售流行趋势从总体上来看，仍然是以板木家具为主。像南方、好风景、先驱、好迪等知名品牌的板木家具都一直处于供不应求的状态。“这个类型的产品占到我们总体销量很大的比例。”同时，厂家经过一年的市场观察，通过一线销售人员反馈的信息发现，2009年消费者在对家具的选择上开始越来越倾向于理智。台湾先驱家私常务副总经理苏先化告诉记者，“消费者在选择家具的时候开始首先考虑产品自身价值和个人品位的有机结合点，其次才会考虑家具产品的外观和价格。”而香港好风景集团总经理王自松则认为，2009年，越来越多的消费者开始关注到产品的环保和自然问题，更多的消费者倾向于选择绿色环保的家具，以营造一种健康的生活环境。而相关环保的理念更是被许多家具厂商近两年来所注重。据了解，提升产品的环保品质一方面是企业责任的心态，另一方面则是应对近两年出口量的需求。

　　2009供不应求

　　2010产能集中释放

　　据权威报告显示，今年上半年全国家具内销率从2008年上半年的60.6％提高到今年上半年的68.4％。其中，四川家具增长最快，达到了30%――40％，其主要原因是四川家具业常年来二三级市场中占有绝对优势。成都好迪家具有限公司董事长钟文华分析道，“一般而言，家具的更换期限为10年，目前更换期正在来临，加之房地产市场的快速发展，家具业的黄金期即将来临，众多厂商为抢抓机遇，都在大手笔新建厂房，预计明年成都家具产能将集中释放，届时，目前遭遇的供应短缺问题有望缓解。”

　　在销售量实现大幅提升的同时，产能供给的矛盾在今年表现得异常明显，部分厂商目前的产能只能满足订单的50％。四川省家具进出口商会某负责人告诉记者：“协会内200余家家具厂商中，约70％的厂商都卖断货。”

　　对此，钟文华认为：“家具业是手工活，产能很难在较短时间内一下得到释放，而家具产品是大众消费产品，市场空间很大。”在去年金融风暴的阴影下，多数厂家对今年市场预期不足，一度导致家具厂商降低库存、压缩产能，但当进入到6、7月份时，市场需求陡增，各大家具厂商卖断货成为常事。而对于这样的供应短缺问题，王自松认为，未来十年仍将是家具企业高速发展的大好时机。2009年成都地区的家具厂商在迅速缓解供应短缺的问题的同时，加大了对品牌的推广和宣传力度，以更好地应对未来十年的竞争和挑战。

　　展望2010

　　高速增长20年

　　日前，中国家具行业协会会长贾清文在接受媒体采访时认为：“2010年将是整个家具行业第一个高速增长的20年，同时也是市场竞争最具战略代表性的一年。而成都家具产能在这一年必将有一次集中释放期，在缓解今年的供应短缺问题的同时带来新一轮的巨大的市场竞争。”

　　2009年，不少家具企业纷纷打起“代言人”的牌路，在品牌推广上狠下功夫。据业内人士透露，“明星代言并不是有时效性的，通常会是一种滞缓反应，代言人的收效一般会在第二年或者第三年开始显现。这些在2009年重金聘请形象代言人的四川家具商，显然是在为2010的市场竞争做“抢滩工程”。2010年，四川家具还要继续按照原定的战略规划和目标，做好产品的整合，加大品牌推广力度，进一步拓展市场，做好产品渠道建设。面对国内越来越成熟、竞争越来越激烈的市场，企业更应清晰地了解国内市场现状、行业的产品需求，多一份理性的、科学化的营销操作，多一份专注的、坚持的心态，做到系统规划在前、操作解决在后。