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廊坊家具业“化茧为蝶”

时间:2009-12-08     人气:1215     来源:河北日报     作者:
概述:很多人了解廊坊,是因为这里的高新技术产业发展迅猛,华为、中兴、富士康、京东方等信息产业巨头纷纷抢滩落户。抢占“微笑曲线”的两端,廊坊正在成为中国北方家具的设计、生产、展销中心,全市家具产业也正经历着一场“化茧成蝶”的蜕变。......
      很多人了解廊坊,是因为这里的高新技术产业发展迅猛,华为、中兴、富士康、京东方等信息产业巨头纷纷抢滩落户。人们可能想不到的是,作为传统产业的家具产业,在这里同样极具活力。

  统计数据显示,廊坊家具企业达5200余家,吸纳就业11.2万人,年销售收入415亿元,实现增加值115亿元,上缴税金10亿元。其中,家具产业实现增加值和税金,已分别占到全市GDP和财政收入的10.9%、8.2%,廊坊市长王爱民由此感叹:“家具产业已成为廊坊吸纳就业和产业富民的典范。”

  专业技术人员占比达到1/9

  在富沃德家具生产车间,身穿白色工作服的工人们走出刷漆工作间,衣服依然白净如初。公司副总经理弥祥介绍说,这个工作间叫做“无尘间”,利用从上至下冲压的强气流,将刷漆过程中产生的粉尘全部冲至地槽内,粉刷后的家具和人身上几乎留不下任何污渍。

  这家位于霸州市胜芳镇的家具生产企业,类似“无尘间”这样国内领先的生产技术设备还有很多:机组采用PC总线工业控制机、PLC机控制,直流调速系统全部采用数字式装置,从上料到成品更精确、更快捷,产品甲醛含量达到最低的欧洲E1板材认证……

  用技术进步之水浇灌传统产业之花。截至目前,廊坊市先后引进国内外先进技术装备4000多台(套),通过自主研发和产学研合作开发,突破了家具设计、成型、抛光、喷漆等多项技术瓶颈,使产业技术水平超越了南方企业。引进先进技术的同时,廊坊市还大力吸引人才流入。通过招聘、合作等形式,一大批职业经理人、高级工程师、设计师,众多管理、设计领域的高级人才在廊坊落脚扎根。据统计,全市家具产业各类专业技术管理人员达到1.3万人,占到了从业总人数的1/9强。“有了现代化的生产设备和高端人才,我们每年都能开发数十个新产品,保持了在市场上的领先地位。”弥祥说。作为全国金属玻璃家具生产企业的佼佼者,富沃德60%的产品出口欧美,与法国“康富浪漫”、中东地区“ASKO”等多个知名家具销售商达成了长期合作协议。

  像富沃德一样,香河旅游家私公司引进了意大利烘干窑、四轴仿型铁和德国实木弯曲机等先进技术设备,产品打入了北京钓鱼台国宾馆、人民大会堂、北京饭店;立发曲木引进韩国伸缩办公椅技术,研发的“倚耐尔”办公椅获得了国家专利;“宜美利嘉”牌曲木家具连续两年获得东莞展览会金奖,成为华北地区唯一一个获此荣誉的品牌……先进设备和关键技术的引进研发,使廊坊家具产品档次实现了大跨越,产品附加值大大提高。富沃德公司总经理沈鑫说,过去胜芳的企业只能生产脸盆架、折叠椅、大衣架,只能销售到农村;现在不仅可以生产各种家用、办公几十个品种的家具,很多产品还走进了国外的高级宾馆、酒店。

  “传统产业不等于夕阳产业。”王爱民认为,只要以科技创新为核心,通过技术改造和产业链整合,全面提升产业核心竞争力,家具等传统产业依然大有可为,完全可以成为现代产业体系的重要组成部分。

  8成以上产品原材料来自当地

  尽管遭遇了国际金融危机的冲击,廊坊市家具产业依然保持了强劲的增长态势。在胜芳、文安,一辆辆满载家具和胶合板的大货车驶出厂区;在香河,家具城大厅里人头攒动,来自京津及周边地区的顾客正在精心挑选家具……

  “廊坊家具生产产业链独特而完整,具有突出的成本优势。同一产品的生产成本,在廊坊生产要比在其他地区低四分之一左右。”霸州市委常委、胜芳镇党委书记王子川介绍,胜芳家具产业上有钢铁冶炼、轧板、制管、玻璃生产、石材、面料、机塑配件,下有物流配送、产品展销,80%的家具原材料可以就地解决,“大到管材、玻璃,小到一个螺丝、拉手,在这里都能采购到。”

  从胜芳镇往南6公里,就是文安左各庄镇。这里是亚洲最大的人造板生产基地,2500多家企业吸纳了近6万从业人员,胶合板年产量占全国的五分之一。作为廊坊家具产业的上游链条,这里生产的家具板材占到全市总需求量的60%以上。

  廊坊家具产业兴起于20多年前,过去主要集中在制造环节。尽管规模不小,但由于产业链条不完整,基本以被动外销和贴牌生产为主。近年来,廊坊市对产业链进行横向和纵向细分,实现了由单一制造向销售、研发、原辅料等多元化发展,资产亿元以上骨干企业发展到21家,市场竞争力得到大幅提升。

  展示销售环节也曾是廊坊家具产业的一块“短板”,而今这一瓶颈已被打破。9月16日,投资10亿元的胜芳国际家具博览城开始二期开发建设,明年竣工后,总建筑面积将达到51万平方米,成为全球最大的金属玻璃类家具单体卖场。香河县建起的180万平方米家具展厅,红星美凯龙、好百年等国内知名家具经营连锁企业纷纷入驻,日客流量2万人次以上。香河家具城管委会主任陈刚透露,今年的成交额有望达到150亿元。

  抢占“微笑曲线”两端

  研发和市场,是产业“微笑曲线”的两端,往往也是产业附加值最高的部分。在提升产业整体技术水平、加大科技创新力度的同时,廊坊市努力抢占家具产业价值链的高端。

  华日家具是廊坊市最大的家具生产企业。历经20多年的发展,员工已达5000多人,700多家销售网点遍布全国各大中城市。“华日家具的加工精度全部超过了国家标准。”企业负责人周天堂告诉我们,华日的生产设备全部从德国、意大利等地引进,包括3条电脑数控化油漆自动生产线和自动化滚涂生产线,13个电脑加工中心和53台意大利进口烘干设备。更让周天堂自豪的是,他们还拥有200多名研发人员,目前公司拥有自主知识产权(专利)产品244项,在全国家具行业中名列第一。

  加速推进家具产业不断优化升级,廊坊市也不断引导企业“做产品”、“做研发”、“做市场”,提升家具产业的附加值。中国家具行业培训中心、全国金属玻璃家具研发中心等机构先后落户廊坊;胜芳家具协会与瑞典宜家驻华总顾问处、意大利家具设计学院,以及美、法等国家具协会建立了密切的合作关系。4月初,国家家具质量监督检验中心在香河开工建设,建成后将成为集家具产品全项检测、检验仪器设备研发、新产品研究和产品风险研判为一体的国家级专业检测机构。廊坊的大型企业也普遍成立了高水平的研发机构,初步形成了以企业为主体、国内外研发机构为支撑的研发新体制,促进了产业升级。

  抢占“微笑曲线”的两端,廊坊正在成为中国北方家具的设计、生产、展销中心,全市家具产业也正经历着一场“化茧成蝶”的蜕变。
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  •         从12月3日开始至17日,为期半个月的红木家具·陶瓷艺术展在南昌南昌美术馆(杏花楼)举行。展出现场,取材原产地越南红酸枝(老红酸)、黑酸枝制造的二十多套款式各异、雕刻精细、做工精良的仿明清红木家具,与江西景德镇3名全国、省工艺美术大师的艺术陶瓷精品交相辉映。红木家具厚重、古朴的质感与景德镇艺术陶瓷轻巧、灵动、晶莹丰富,让喜爱收藏的人们眼睛为之一亮。而且,展出期间,人们可以一边品尝云南普洱茶,观赏少数民族茶艺表演,一边观赏陶瓷艺术与红木家具,更有南昌多位本土书法家、画家当场泼墨挥毫,同台献艺,让人们在多元文化兼容的艺术享受中,真正领略“文化大餐”的独特魅力。
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  •        制家具、柜体行业的代表、广东欧派集团有限公司日前以数千万元成功竞标央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告,引起业内人士普遍关注。

            定制家具“大众品牌”缺失品牌建设正当时

           实际上,除了欧派以外,其他定制家具企业也已经大张手脚投身央视。2009年开始,广东衣柜品牌好莱客在央视投放包括CCTV-2《对话》、《交换空间》,CCTV-3《欢乐中国行》等栏目中插及CCTV-3全天7-10次热点套播宣传;获得达晨创投7000万元注资的尚品宅配,在CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道黄金时段拥有高收视人群的《消费主张》、《交换空间》、《欢乐中国行》等栏目投播广告;丹麦风情在CCTV2交换空间栏目、CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。

            如此多的定制家具品牌扎堆央视广告,究竟为何?深圳冠特丹麦风情家具有限公司CEO王军太一语道破天机:“在中国,定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步的行业。目前来讲,只有区域品牌,没有全国性品牌。”索菲亚衣柜深圳总经理钟机君也认为,整个行业目前“处于初步阶段,行内本身实际上竞争并不大。”言下之意就是,相对于家电、汽车等行业的知名品牌,定制家具的品牌建设显然还处于“拓荒”阶段。

            显然,在这个阶段,要是有品牌进入老百姓视线中,将能比较有效而迅速的建立其品牌形象和认知度。欧派耗巨资拿下央视黄金时段广告,充分体现了欧派想打造中国家居第一品牌的决心和实力。

            投央视广告要慎重 避免“打水漂”

            对于众多定制家具品牌竞投央视的现象,部分行业分析师认为:并不是所有品牌都适合投央视。

            一位不愿意透露身份的企业老板认为:央视的主要受众为华北地区,南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善,甚至在北京等地都没几家店,即便观众看到了广告,结果跑去卖场,却找不到相关品牌。这样的话,投了央视也等于“石沉大海,打水漂”。

            有了渠道了,产品、服务也必须跟得上,投央视广告才有价值。广东欧派集团有限公司营销总经理姚吉庆认为投央视可能有两种效果:观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果;如果去到店面之后,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调:“在做品牌宣传的时候,首先把基础工作做好,基础工作做好以后,经营就会比较稳健,我们的投放效率和效果会更好。”
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