专家建议：家居选用红木家具需要远离热源

    時間: 2009年11月13-15日

    地點：中國進出口商品交易會（廣州•琶洲）

    主辦單位：中國國際對外貿易經濟協會 德國多特蒙德展覽集團 廣州會億展覽有限公司

    協辦單位：廣州工藝美術行業協會 深圳市工藝美術行業協會

    支持媒體：仙游紅木古典家具網、中國國際家具網、中國古典家具網、古典家具網、古典家具收藏網、中國樂從家具網、中國紅木家具商務網、廣東紅木古典家具網

    ★一流的展館

    中國進出口商品交易會（廣州•琶洲）位于城市中央商務區，人流密集。是中國第一大展——廣交會的舉辦地。交通十分便利，地鐵2號綫在中國進出口商品交易會設有兩座車站。出口近在咫尺。

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    ★一流的交通

    廣州，廣東省的省會,泛珠三角的核心，南中國中心城市,位于珠三角中部，驅車一小時能到達珠三角任何城市（含香港、澳門）。

    ★中國最大的收藏品消費市場

    廣州及珠江三角洲，彙聚了衆多收藏家及消費愛好者，收藏數量及消費能力居全國榜首。GCFE2009讓客戶直擊消費群體區域進行直面交流

    ★權威的主辦單位

    GCFE 2009由中國國際對外貿易經濟協會和世界展覽巨頭---德國多特蒙德展覽集團及資深專業會展機構---會億展覽聯合主辦，同時得到國內外100多家協會、商會、外國領事館和香港貿易發展局的鼎力協助，2009亞運相聚大采購。

    ★專業性最强

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    GCFE 2009參展商均是古典家具及仿古裝飾品的佼佼者。帶來了國內外最先進的行業資訊、技術和産品，同時，展覽會彙集了最高層次的外商及專業的觀衆。與各參展商共同分享溝通，合作共贏。

    ★中國最大的生産基地

    珠三角是中國古典家具及仿古裝飾品最集中的生産基地，中山、江門、順德、東莞、佛山等地現有紅木家具生産、銷售及其相關企業三千多家，幷相繼成立了多家古典家具協會/商會。珠三角地區已是中國最大的古典紅木家具生産基地及研發、銷售的中心，蘊藏著無限商機。

    展品範圍：

    ▼古典家具展區：明、清式仿古家具、紅木家具、古典家具、新古典家具、紫檀木家具、黃花梨木家具、仿古屏風、亞洲及歐洲式仿古家具、各時期的古董家具、家飾品、藝術品等

    ▼仿古裝飾展區：各種仿古漆器、傳統木雕、木器、根雕、仿古油畫、仿古燈飾、雕刻品、銅雕、鐘錶、軟裝飾品等

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    ▼其它：各種古典裝飾設計和家庭裝修公司；民間工藝品等

    十五年前，受丰厚利润的吸引，不少人蜂拥而上干起了板式家具；十五年后，板式家具成为一个重要的家居门类坚守在各大卖场的主流位置。这十五年的时间，板式家具行业经历了从兴起到发展、再到繁荣的风光巨变，如今却因为生产门槛低、产品同质化严重、利润微薄而面临发展瓶颈，下一步怎么发展成为众多板式家具企业不得不思考的课题。

    行业初兴群雄崛起

    1995年前后，在传统的实木框式家具占主流之时，有一批家具企业较早的开始专业生产现代风格的板式家具。当时的企业无论是从南到北其板式生产设备、主要原材料、五金配件都要依赖进口，真正摸着其中门道并能持续办厂的企业实属凤毛麟角。正式由于行业初兴，品牌较少，市场供不应求，最早一批做板式家具的企业都取得了丰硕的效益

    有了第一批成功的探路人，后期效仿的企业便络绎不绝。一位业内人士薛先生透露：“97、98年的时候，光明、华鹤等一些品牌就来找我们寻求合作，希望我们做他们的代工。他们参观了工厂、考察了技术，后来因为一些具体事项没有谈妥，就不了了之了。但是事实证明他们是来投石问路的，不久新产品就上市了。”

    让这些企业迫不及待生产板式家具的直接原因是赚钱快、利润丰厚。薛先生告诉记者，当初他在玉泉营东方家园家具广场的一个店面单月的销售额就能超过100万。十年前的100万绝对是一个令人震惊的数字，可见企业从中获得的利润也十分可观。正因为如此，板式家具企业的队伍逐年壮大，在上世纪90年代末、本世纪初达到鼎盛时期。

    竞争激烈利润微薄

    在板式家具发展的大浪潮中坚持下来的便成为了行业中的品牌。如今在各大卖场，光是北方的板式家具品牌就有十几家，加上南方的一些品牌足足超过了二十家，占据了家具展厅的绝大部分位置。

    与十几年前相比，整个板式家具生产行业已经发生了本质的转变：板式家具生产技术日趋成熟，市场已由卖方市场转到买方市场，生产的主要原材料大都已国产化，且生产透明、利润减少。如果说十五年前发展结果是国内家具把一些洋家具赶出中国市场，那么今天的竞争就是一场无情的内战，企业依据市场规律进行优胜劣汰。

    随着板式家具品牌逐渐增多，产品同质化现象日益严重，加上去年家居行业遭遇了全球金融危机的影响，不少外销型家具企业转战内销市场，板式家具行业竞争激烈，被迫打起了“价格战”的。尤其是在五一、十一节假日期间，前几年的8.8折、9折促销底线今年已经下滑到了7.8折、8折，参与低价促销不乏一些主流品牌，企业的利润明显缩水。

    与此同时，家居卖场昂贵的租金进一步摊薄了板式家具企业的利润。据业内人士透露，一般一个板式家具店面面积需要在250平米以上，一个月租金至少要10万元。换句话说，一个店面每个月盈利必须超过十万才能生存下去。由此可见，今天赚板式家具的钱比十五年前艰巨得多。

    寻找差异开辟蓝海

    在整个板式家具行业都在感叹利润太薄之时，不少企业已经开始寻找蓝海。耐特利尔的板式家具走出了一条差异化的道路——瞄准80后，打造能变的板式家具。

    消费者可以根据自己的喜好在色彩、结构、功能上进行多种选择和组合，满足了个性化的需求。在耐特利尔看来，这种能变的家具至少还能领跑行业五年不过时。绿之岛家具则在今年推出了“白领生活”、“提香草堂”、“执爱”三个针对不同群体的新品，以求与同行之间错位经营。

    在北京市场协会秘书长看来，板式家具要谋取长远的发展，企业就应该研究消费市场、错位经营。“如果大家都做同样的事情，真正能成功的就一两个人，剩下的都属于陪衬了。”刘晨建议板式家具企业应在产品、营销、管理等方面进行创新，走出差异化的发展道路。中国家具协会副理事长朱长岭也认为，板式家具的发展理念应与时俱进，充分围绕消费者的个性化需求进行研发，比如提供定制化服务、网购方式等，充分挖掘板式家具行业的潜力。