蒋鸿源：前三季度浙江省家具行业数据分析
浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源近期给出了前三季度浙江省家具行业数据分析：随着我国经济形势的进一步好转，1至9月份浙江省家具行业继续趋稳、回升、向好。
据浙江省经信委和统计局统计，浙江省家具行业今年1至3季度情况如下：
（一）对全省818家规模以上企业情况统计：
1－9月份家具产量达12347.71万件，同比增长14.1%，其中木家具1605.21万件，同比下降6.17%；金属家具9112.7万件，同比增长6.61%；软体家具933.27万件，同比增长6.61%。金属家具大幅增长，软体家具小幅上半年的持平，向增长迈步，木家具同比小幅回落。
家具产值1－9月份累计完成321.1亿，与去年持平，产销率达97.34%，同比增长0.12%。如果没有重大变化，至今年年底，浙江省家具行业产值可比去年同期增长5－8个百分点。
出口交货值1－9月份完成205.57亿元人民币，折合30.12亿美元，同比增长5.12%。出口占销售产值的比重为65.8%，几乎接近2/3的产品出口。
企业新产品开发力度继续加大。1－9月份新产品销售达59.4亿元，比去年同期增长26.4%，新产品销售比重19%，比上半年度的新产品销售比重增长9个百分点，新产品开发是浙江省家具行业健康发展和良好经济效益的一个重要原因。
（二）浙江省全行业2600家家具企业情况
以上是对全省818家家具行业规模以上企业统计数据。全省大小家具生产企业有2600家之多，据浙江省家具行业协会快报统计：全省全行业1－9月份家具产值达650亿元，同比增长7.5%。1－9月份家具出口达39亿美元，同比增长5.1%，占全国家具出口22%。
（三）全国家具出口情况
据中国海关家具出口统计：全国家具业9月份当月出口20.7亿美元，环比上升8.37个百分点。8月份出口19.1亿美元；7月份出口15.24亿美元。1－9月份总共出口177.3亿美元，同比上升8.5%。
（四）经济效益分析
1－9月份浙江省818家家具规模以上企业完成利税21.01亿元，同比增长37.1%，其中利润12.57亿元，同比增长58.9%，是浙江省所有大行业中同比增幅最高的行业。但是企业之间冰火两重天，在818家企业中出现亏损企业211家，占25.8%，出现亏损额2.63亿元，同比下降5.34%，这些亏损企业绝大部分是一些小型企业，既没有品牌，也没有品质，销售渠道基本没有，产品批量小，手工作坊既没有资金实力转型，也没有人才为之效力，在大型出口企业转入内销市场后，这些企业的产品就失去了市场份额。浙江省出现三家家具企业倒闭，主要原因都是出在“乱投资、乱借钱、乱担保”——“三乱”上，最后资金链断了，企业也就倒了。
今年还有两个多月时间，从浙江省家具行业协会大量走访家具企业后得出以下五点经验，值得大家来推广，即做好“五个抓”：
第一、抓产业结构调整，推动企业升级；
第二、抓产品创新，占领市场；
第三、抓管理，向管理要效益；
第四、抓学习，苦练内功，提高素质，领导层的素质是第一核心竞争力；
第五、抓人才引进，这是最有效益的投资。
内蒙古家具行业协会成立大会暨第一次会员代表大会在呼和浩特锦江国际饭店召开。张冰冰秘书长专程前往祝贺。
内蒙古家具行业协会，是我国成立的第29个省级家具协会组织。目前，全国31个省、直辖市、自治区（不含港、澳、台），除青海、西藏外，都有了省一级的家具协会。
内蒙古家具行业协会由中国家具协会理事单位——内蒙古金锐家具有限公司发起，内蒙古自治区商务厅批准，历经一年的时间筹建完成，并在自治区民政厅注册登记。协会会员基本涵盖了自治区内各大家具商场和家具生产经销商。
经第一次会员代表大会审议，选举产了理事长1名、常务副理事长12名、副理事长15名，常务理事21名，理事20名。内蒙古金锐家具国际馆有限公司总经理赵云当选理事长，内蒙古金锐家具汇展有限公司总经理温保平当选秘书长。
企业在进行营销之前，首先要充分了解其目标客户。对于大量以年轻人为主要消费人群的产品来说，更需要掌握其独有的消费心理特质。在此，我们可以用“80后”人群来代替更为广义的“年轻人”，进行相关的分析。据CMMS数据显示，“80后”人群的生活形态特征可以归结为：自信独立、注重休闲、高品牌忠诚、高购买冲动、热衷数码产品和音乐。可以说，当这些时下最流行的词语与“80后”互为联体时，对“80后”的分析，就不仅仅是针对一个年龄层的断代分析，更是对于未来生活和消费趋势的一种解析。
自信独立·注重休闲。与60或70年代出生的群体相比，“80后”在工作中自信更强，更愿意在团队中表现自己。与人们通常对于独生子女的印象不符的是：54%的“80后”表示更喜欢团队工作，这个比例甚至比60或70年代群体的比例都要高。
相对而言，“80后”在新媒体，比如博客的使用上，更为自信而独立。现居新浪博客排名第3的草根明星Acosta，年仅23岁。他的博客“极地阳光”迄今为止的日平均阅读量已达数万，各种评论和留言日平均也接近千人。这样一个只是喜欢在博客上记录生活和思想点滴的孩子，就是一个“80后”玩转博客、驰骋网络的例子。高品牌忠诚·高购买冲动。喜欢新鲜事物和高购买冲动的特征是“80后”的群体共性。想要知道哪家手机厂商推出了什么新款，哪款DV有什么新技术，哪里有最新的打口碟，哪儿卖最专业的登山装备……这些新鲜玩意，“80后”总是兴趣盎然。
然而，与冲动购买看似矛盾的是，他们对于产品高质量的追求甚至超过了对于产品独特性的强调，这则体现了“80后”在购物观念上趋于理性。其中，77.3%的“80后”表示出了对喜爱品牌的高度忠诚，而这个比例与60或70年代群体相比明显偏高。
热衷数码产品和音乐。虽然“80后”一代目前的消费能力并不强劲，但他们对数码产品和音乐却表现出了极大热情：8_9%的人拥有手机，59.4%的人拥有家庭电脑，41.2%的人拥有MP3。在对音乐的喜爱上，“80后”对流行音乐的关注更是以91.3%的比率高居各类音乐榜首，而网络作为一个传播音乐的平台同样得到了众多“80后”人群的关注。
为了占据“80后”的心智空间，各种传播渠道纷纷吹响了“魔笛”。以新浪乐库为例，它与环球、SONYBMG、华纳、百代以及滚石五大唱片巨头进行战略合作，不仅丰富了音乐频道内容版块，而且通过无线音乐和在线音乐业务的全面整合，打造了一个全新的、一站式数字音乐营销平台。这对热衷音乐的“80后”无疑具有强烈的吸引力，也成为了其成功争取“80后”用户的重要原因之一。
网络，“80后”的活跃区。第20次中国互联网络发展状况统计显示：中国网民总人数已达16200万人，其中，“80后”作为当今社会活力四射的年轻一代，他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。从BBS、个人网站、网络游戏、IM到现在的个人博客、播客，这代人始终站在互联网应用的最前沿。越是成功的网站，越是在吸引“80后”群体方面表现突出，比如新浪等门户网站翘楚就是如此。
网络比拼市场占有率。根据CMMS最新数据显示，网络已超越平面媒体，和电视同为他们生活中最重要的资讯来源：80%的“80后”表示经常上网，且每周上网在10小时以上的中度和重度网民远远多于60或70年代群体。正因为如此，市场占有率成为一个重要的参考数值。比如，据CMMS数据显示，“80后”在多个网站之间进行使用选择时，新浪以25.4%的占有率高居第一，并有77%的“80后”表示经常访问新浪。这无疑成为新浪的营销利器。
高忠诚度和低游移度。作为网络的追逐者和积极尝试者，多数“80后”表示出了对喜爱网站的高度忠诚。年轻人对网络社区的忠诚与否，取决于“圈子”的设计和运营是否成功。以新浪的主题社区——“80后”的一代圈子为例，总访问量高达13万次。其中，焦点视频、“80后”时代青年、精华博文、圈子论坛等栏目设置，以及页面个性化定制、好友、留言、成员在线等一系列新功能，为“80后”打造了一个集交流、聚合、展示为一体的平台。