IPC全球家居新城或成家具业发展新思路
由广东省家具产业研究院牵头，九合飞一商业策划机构全程策划的“IPC全球家居产业新城”项目在“第106届中国进出口商品交易会开幕式”上首次公开向广东省政府领导及行业内代表进行了首次汇报，这标志着“IPC全球家居产业新城”正式进入项目审批阶段。
高速发展中的广东家具业遭受经济危机冲击
“世界家具看中国，中国家具看广东”，中国家具产业发展20年以来，广东家具产业凭借改革开放、出口便利等政策及地理优势，迅速奠定了在国内的龙头地位，成为具有世界影响力的家具之都和广东省重要优势产业之一。
2007年全国家具总产量为4.8亿件，其中广东将近1.6亿件，占全国产量的三分之一。2008年广东家具产业年产值达到1840亿元，出口额102亿元，对广东及至全国经济、出口都有着巨大影响。按相关统计，带动家具原材料、家具生产制造、家具经销流通等上中下游行业总产值约3500亿元；拥有相关企业约近万家，其中中大规模企业1380家，就业人数在600～800万人，带动了整个广东省的就业。
广东也是中国五大家具产业生产基地、四大家具产业流通板块之一。在中国拥有品牌的1万多家家具企业，广东家具品牌企业占了一半。可见广东家具企业是中国家具企业的排头兵。目前在中国家具几大板块中，还没有形成一个真正能与之相抗衡的板块。
然而经济危机让对外销市场依赖严重的广东家具产业受到了巨大冲击，出口受阻，利润下降，导致上半年将近800家企业倒闭，歇业、停业等企业成百上千。2008年下半年，中国家具产量连续6个月同比出现负增长。出口额也在经历了连续多年的高增长后，速度明显放缓，而出口企业的数量也大量减少，特别是中小型家具出口企业减少数量超过1/2。而国内市场无序竞争，家具企业自身在科技、创新、信息化等领域的应用相对薄弱，企业之间模仿、抄袭、产品竞相压价，由于家具产品知识产权保护没有力度，导致了“山寨厂”的不断出现；由于小型私营家具企业占多数，管理粗放，实行的多为家族式、经验式管理。科技人才严重不足，导致整个行业的科研开发工作滞后，家具企业管理制度不健全，内部管理质量差等这些问题都有待解决；企业缺乏品牌意识，依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场；诸如此类的问题与困境也让广东家具产业处境堪忧，拓展乏力，举步维艰。广东家具产业面临来自国内国外的双面夹击的空前危机。
同时，广东作为中国家具产业的龙头省份，在本次经济危机中正面临着来自其它家具板块“弯道超车”的风险。作为四大家具板块的代表省份，广东与浙江这两个以外销为主的省份在此次经济危机中均受到了较大冲击；而山东与四川这两个以内销为主的省份仍然保持了较好的增长。广东家具产业如无法及时完成战略转型升级，这一传统优势产业将面临沦落的命运。
“全球家居产业新城”或成发展之道
不少家具界专家预言严冬还没到来，接下来的形势将会更加严峻。如何走出困境，寻找一条可持续发展之道是广东家具产业面临的重要课题。
为此，广东家具产业研究院以促进广东乃至全国家具产业的集聚发展，为加速产业的转型升级做出努力为已任，根据家具产业现状提出构建“全球家居产业新城”的构想。全球家居产业新城项目定位为国家级传统产业科技创新示范基地，将集成产业园区及文化新城的十四大功能于一体。
全球家居产业新城以新型IPC产业发展模式为项目核心发展模式。所谓“新型IPC产业发展模式”包含三方面含义，一是产业总部集群（Industry）：项目将成就全球家具产业总部集群及品牌孵化基地；二是住文化创意产业园（Park）：项目将成为围绕住为核心的家居系列产业园及文化园；三是宜居文化新城（City）：项目将成为广东重要宜居文化新城。 [NextPage]
本项目由广东家具商会组织发起，九合飞一商业策划机构进行全程策划，广东家具品牌联盟出资筹建一家新公司作为整个项目开发及运营的核心主体。项目将通过四个发展阶段，逐步达到实现四大发展战略的目标，首先打造成广东家居产业转型升级示范基地，打造成中国传统产业科技应用基地，树立为全球家居品牌孵化基地并最终成为“全球产业新城示范基地”。
项目规划占地面积50平方公里，其中工业园20平方公里、商业5平方公里、居住10平方公里、配套15平方公里。预计进驻250家中大型规模家具企业，总人口数量达30万人，其中工业园就业人口20万、配套就业人口及家属10万，项目总规模达到国内中等城市规模。项目总投资额达1500亿元，建设所需资金全部由广东家具品牌联盟中品牌企业筹集解决。建议以政府负责行政管理，开发公司负责开发、招商及运营的管理模式。
项目选址工作目前还在进行当中，目标选址为广东省非珠三角城市。具体选址将经过严格的项目调研，从城市定位、产业状况、投资环境、发展战略等各个角度全面分析，选取出本项目最匹配的落户地址。
新产业园区建设将加强产业集群效应
改革开放以来，广东省的珠三角、东翼、西翼和山区四大区域经济都得到了前所未有的发展。区域经济的差异也不断发展演变。东西两翼和山区三地人均GDP差距较小，而三地与珠三角的差距很大，且呈扩大趋势。广东经济的非均衡发展主要是四大区域的不均衡发展，这种不均衡程度仍在强化，呈现出较明显的“贫者越贫、富者越富”的马太效应。本项目旨在打造新兴产业园区，能够保障GDP增长速度，实现区域国民生产总值稳定持续增长。新兴产业新城的打造，能够带动当地原有产业的升级，提升行业及区域整体发展水平，同时带来的巨大劳动需求，必将为当地带来众多就业机会，提高人民收入水平，稳定社会秩序；带动当地经济增长，实现城市的整体发展，打造产业引导下的绿色新城，推进区域现代产业体系的建立。促进广东区域的均衡发展，缓解珠三角一头独大局面。
产业的发展需要集群，需要聚集，抱团取暖式的集群经济能够增长入驻企业的御寒能力，防范市场风险。而产业的聚集是不可逆转的历史优势，更多的企业聚集必将带来更强的竞争力。产业新城的规划，新产业园区的建设，必将加强产业的集群效应，降低社会成本，为行业乃至社会带来利益。IPC全球产业新城作为新兴产业园区聚集了众多同类型、相互协作的家具企业，构筑了完善的家具产业链，极大地提升了企业的整体竞争能力。在统一的市场指导思想引导下，统一的市场规范管理下，必将极大地降低企业的管理和市场成本，为其防范风险，抵御经济寒动创造了良好的经济环境。本项目的建设，将成为企业品牌的孵化平台，为企业构筑可持续增长的增值空间，为其带来持续发展的效益；本项目的发展，必将为入驻企业带来更低的成本，更多的客户，实现社会资源的合理配置。
自2009年起，米兰家具展、法兰克福家具博览会等国际著名展会中，中国设计师的作品多次出现。由于中国设计师在国际平台的几次精彩亮相，“中国创造”的声望已经呈现了快速增长之势。而透过罗奇堡家居、施华洛世奇元素、雷达表等国际知名品牌对中国设计的搭台竞技可以看出，国际设计领域的大门已经向中国设计师敞开。
●设计之门已经敞开
10月15日至17日，2009“100%设计”上海展与国际家居装饰艺术展在上海展览中心举办。以展会创意总监Tobias Wong和Aric Chen设计的施华洛世奇元素“水晶空间”为起点，观众可以欣赏到多个家居设计品牌的最新作品，以及家居顶尖品牌的经典产品。从家具、浴室、厨房、灯饰、织物到墙面和地面装饰等，来自18个国家和地区的100多家国际领先品牌集中亮相。
无论是家具产品及作品展示，还是一些紧锣密鼓的论坛活动，无一不以“设计”的名义展开。对此，此次百分百展会主办方励展博览集团大中国区总裁陈汉文表示，“从观众的热情可以看出，中国设计界充满着活力，展会的热闹场面正是这种活力的积极体现。”
●中国创意最风光
中国设计师的原创家居产品是展会的最大亮点。展会圆形大厅的施华洛世奇元素展区，展出由著名设计师、建筑师、制造商及施华洛世奇元素合力创制、别具特色的商业设计作品。利用水晶元素为设计素材，多位设计师的家具作品璀璨登场：刘利年的水晶椅凳、刘峰的“方石榴”家具组合、王昕的水晶茶几地毯组合、宋涛的明式七巧桌、琚宾的“拈花”系列桌子、谢东的“褶皱陶瓷杯”以及王开方设计的“舌尖芭蕾”灯饰等等。
以小件装饰品展出并售卖的区域中，贾立设计的“水晶生肖书签”形成热卖之势，获得创意与市场双丰收。与以往各说各话不同，此次展会提出的设计命题带有局部统一性：利用水晶。由此，观众可以领略到，中国设计师们正站在国际设计平台上，发出他们自己的声音。尽管水晶家具作品未加评选，参观者们也可以相对清晰地将他们分出高下。
同期，“设计在中国：瑞士雷达表新锐设计师大奖”公布了获奖名单，由国际评委会选出的8件获奖作品在现场展出。张抱一和胡玲玲的“时间之光”挂钟以及沈倩倩的DIY长椅摘得桂冠。刘奕彤的“叠罗汉 + 长凳”、沈雨琛的“云碟”等6件作品获得优胜奖。
●中国创造差距犹存
让国际知名的家居设计品牌、建材品牌与中国设计师作品同台，成为此次百分百展会最耐人寻味的地方。自由创作的设计师作品与国际品牌承载的大师产品比较，显得稚嫩而势单力薄。通过比较，观众以及设计师们可以领悟到，初具样貌的作品与走向市场的产品之间有着巨大的差异。看似充满想法的家具作品，有时并不能够完美解决基本问题，比如舒适性不够，比如工艺太过粗糙，比如制造方式导致的成本过高等等，这些是摆在中国家具创新作品面前亟待解决的问题。同样，设计师们也认为，中国原创的上升空间依然很大。
●带动国内家具品牌弥补设计缺失
如今，出现在国内大型家居城里的家具，尤其是板式家具，被很多年轻消费群体形容为“太难看”。然而，好看又买不起，也显示出设计型消费群体面对国际家具品牌时的无奈。面临这部分缺失的市场，中国设计师有太多机会可以抓取。
“好看又不太贵”，如何让一件家具作品能够在市场上得到认可并获得收益？这是眼下中国设计师们需要潜心研究的问题。对此，家具设计师刘峰表示，家具作品叫好不叫座是当下的普遍现象，中国不缺少好设计师，但是缺少了解市场运作规则的成熟设计师。而艺术家兼设计师刘利年则认为，家具作品走向市场需要多方努力，将好家具卖出去不是一件容易的事情。多位设计师表示，大众对有个性的设计类家居产品正在产生前所未有的兴趣，这有利于促进和推动中国设计崛起。而同时，国内目前活跃在家具城里的家居品牌应该开始转型，不要因为不愁卖而失掉了提升设计的最好时机。
●展会放送●
顶尖家具展示经典魅力
设计型家具产品展区以多元化成熟家具产品吸引观众视线，其中包括：集纳Emeco、Moooi等多个意大利设计品牌以及自身原创家具的“设计共和”，带有东方蝉意的汇聚多位设计师作品的“明合文吉”，来自北京798艺术区的原创家具设计机构“ACF：”，以及囊括B&B、Boffi等意大利顶尖家具的代理机构“木亿家”等。
特色建材瞄准设计型消费市场
“设计”无疑是本届展会的关键词，多个建材品牌也是瞄准了设计型消费的巨大市场，在展会上高调亮相。金鹰艾格地板试图让人们领略材质的多样性和工艺美，利用竖起的木地板将展区围拢，让质感更清晰地呈现；大庄竹地板将展区布置成世外桃源，表达人与自然的和谐；科勒打破以往人们只知其卫浴品牌的印象，大张旗鼓推出科勒厨房以及科勒家具。建材展示并不是本次展会的主流，但仅有的几个品牌向人们传达着一个共同信息：建材消费也正在向设计和个性靠拢。
进口商Powell公司在被收购后的几个月里已经出现了显著的变化。
首先，也是最明显的变化便是公司位于高点展国家家具广场的展厅买家人数大大增加。
多年来，Powell 公司都在展位上展出其特色青少年家具产品线PowellKids。
但是今年没有。
收购Powell公司的投资集团总裁Jim Ziozis表示：“在青少年家具市场，Powell一向表现优异，而这也是我们将继续保持的优势。但同时我们决定，在展会中，买家进来后第一眼看到的，将是时尚家具和饰品。”
他说这只是公司诸多变化中的一环。
他介绍说，公司在过去的60天内，已经为采购和销售部门进行了重新定位，雇佣了一些关键性的人才，对公司现有产品线进行了一次广泛的评估，并给出了2010年甚至更远的规划。
在Powell掌舵后，Ziozis还请回了Powell公司的老水手John Conrad，任命他为营销副总裁，负责开发一些新产品。Conrad曾在公司多个境外供应商处任职，并协助启动了公司的在线网络服务。
上周，公司还雇佣了Dean Crue，任命为销售副总裁。Ziozis说，Dean也是一位资深的业界人士。
以上三位以及公司销售团队均将出席本周展会，向众多买家展示他们在款式设计和精确定价方面做出的成绩。
在收购Powell之前，Ziozis说过，他对Powell公司的印象就是，虽然公司有诸多出色的产品，款式和色彩都符合市场需求，“但是他们缺乏对目标市场价值的平衡。”
他解释道：换句话说，他们的定价策略并不正确。
“在过去的12至24个月内，经济危机的爆发降低了市场对价值平衡的容错。但是，专业的团队，和Powell公司在产品价值方面的不懈努力，就是战胜这一危机的秘诀。” Ziozis总结道。