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震荡中的家具流通渠道

时间:2009-08-24     人气:962     来源:北京商报     作者:
概述:    居然之家在扩张,2009年上半年内开出7家店;红星美凯龙在扩张,大小S亲昵的笑脸随处可见;城外诚在调整,一个个大店令人耳目一新;万隆汇洋、万家灯火在扩容,精品厅、外贸厅铆足了劲儿把灯具品牌往自己卖场里拉......

    居然之家在扩张,2009年上半年内开出7家店;红星美凯龙在扩张,大小S亲昵的笑脸随处可见;城外诚在调整,一个个大店令人耳目一新;万隆汇洋、万家灯火在扩容,精品厅、外贸厅铆足了劲儿把灯具品牌往自己卖场里拉;香河家具城在变革,检测基地的牌子竖起来了,物流基地的车子开起来了,家具生产基地的地盘圈起来了,大干快上,热火朝天;东方家园在变脸,欧华尚美家居广场改变了原有的建材超市和装饰装修的两分天下。  

    好美家在北京苦撑6年关门了,那时冬天的寒气足以让人从头冻到脚;环三环家居在10多年的品牌培育后暂停营业了,门前的告示虽然还在嚷着“我要回来”,可真的能不能回来,只有天知道;百安居2009年开店达到100家的梦想像一个泡沫一样破灭,巨亏压力下还不得不从2008年开始关闭全国63家门店的22家,另有17家店也被迫瘦身;家得宝这个全球最大的建材超市巨头显然不服中国水土,靠着家世界的原有门店坐吃山空,还弄得好不容易挖来的陈耀东这个主帅丢了饭碗。  

    渠道变革中,大渠道里开始生出小渠道。以华耐·立家和远东美居为代表的陶瓷专营渠道正在蓬勃兴起。它们一方面进驻居然之家、红星美凯龙等卖场,打着陶瓷、卫浴品牌的同时,也打出自己的品牌;另一方面在街头开出一个个独立专卖店,展现出自己的强势品牌形象。  

    震荡,是2008-2009年度家居渠道的大主题。震荡之中,渠道品牌价值顿显,强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”让渠道与品牌之间的关系变得更加紧密。深深体会到失去渠道就失去市场的香港家具品牌集体来到北京,向居然之家寻求支持,就是最好的明证。对于强势的品牌,强势的渠道往往给出最好的位置和最大的优惠,以图捆绑发展,共同抗击市场风险。弱势的品牌在这场角逐中渐渐失去话语权,甚至淡出市场。渠道角逐的直接影响,将是品牌的洗牌和重整。  

    2008-2009年度,天空中笼罩着国际金融危机的阴影,渠道品牌悄悄地发生着变化。这种变化显然才刚刚开始,谁会做成巨无霸,谁会在风雨中倒下,都值得人们去关注。毕竟从整体来看,北京的家居流通渠道是多了,而不是少了,死掉几个,将有存活者活得更好。谁会生,谁会死,靠的绝不是运气,而是能力。

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  •     根据美国家居联盟(AHFA)消息,一项新的美国法律规定:12岁及以下的儿童消费品必须贴上标签。其中就包括婴儿床、双层床和儿童卧室家具等儿童家具产品。

     

        美国这项消费品安全修订案(CPSIA)于去年8月份正式生效,主要针对儿童产品。这项修订案是在去年出现大批含铅玩具被召回事件后通过的,目的是为了方便产品的召回。

     

        修订案规定从今年8月14日起,儿童消费产品必须永久标记其基本信息,包括制造商、生产地点和日期以及生产流水线。这个标签必须是永久性的,这意味着粘贴性的标签和使用说明标签将不符合要求。

     

        美国全国制造商协会(The National Assn. of Manufacturers)认为消费品安全委员会(CPSC)需要给跟踪标签的编码、大小和位置等详细信息给予更多的指导,因此请求暂停强制实施标签跟踪。美国消费品安全委员会(CPSC)表示将不会延迟实施新的标签要求。

     

        一些公司认为新的标签要求会将他们与国外合作伙伴的信息暴露给竞争对手。

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  •     租赁业,是一个既古老又现代的行业。说它“古老”,因为它作为一种所有权与使用权相分离的资产投资和经营方式,已经存在了几千年。说它“现代”,因为它在上世纪50年代创造了租赁物购买选择权与付款义务权相分离的融资租赁交易形式。

     

        甲:我现在急着用家具,但又没钱买。


        乙:去租一套!

     

        这正是现在市场中流行的家具租赁现象。租房、租车、租书、租设备早已不是什么新鲜事,如今租家具也火了起来。租赁业,是一个既古老又现代的行业。说它“古老”,因为它作为一种所有权与使用权相分离的资产投资和经营方式,已经存在了几千年。说它“现代”,因为它在上世纪50年代创造了租赁物购买选择权与付款义务权相分离的融资租赁交易形式。


        家具租赁业兴起

     

        租家具的优点

     

        一、缓解经济压力。比如在市场中买一套沙发,需要几千元到几万元,而租用一套的话是几百元,可以缓解一时的经济压力,对周转资金有一定的好处。现在有好多人在急用又没有钱的时候就选择租一套家具,等资金回笼了,可以再买。

     

        二、避免过时。可以经常更新家具样式,比自己购买更经济实惠。两年后,新鲜感过去,家具也用旧了,就还给公司再租一套,又是全新的。

     

        租家具的弊端

     

        一、易产生纠纷。既然是租就有归还之日,届时如何界定租赁商品是正常损耗还是功能损害?若要赔付,应该怎样赔?在损害赔偿方面标准不完备,有可能因此产生纠纷。

     

        二、押金令人犹豫。譬如说一台市场价7500元的某国产名牌液晶42英寸彩电一年租金仅为1700元,但要提前交定价为4800元的押金,消费者心里自然不平衡。

     

        现代租赁业在发达国家被誉为“朝阳产业”,它既是与银行信贷、证券并驾齐驱的三大金融工具之一,又是商品流通的主要渠道,在国民经济和市场体系中扮演了重要角色。我国目前正处于内需不足、市场不畅、生产过剩、积压严重的供求状况下,原有的销售渠道已远远不能适应市场流通的需要,营销方式的改革已到了刻不容缓的地步,但如何在家具业发展租赁业,也需一个磨合规范的过程。但是现在经济比较紧俏的时候,兴起了租赁业,势必会对家具的买卖造成影响,一部分消费者会因为资金一时紧张,而选择租赁,放弃购买。买卖和租赁如何能驾驭好市场行情,就要看两者的协调力和市场需求情况了。

     

        对于需要者来说,是租是买,就要看哪种方式对自己最合适了,仁者见仁智者见智。

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