设计变革展现中国家纺行业的美好前景

    由中国家用纺织品行业协会等主办的2009年中国国际家用纺织品设计大赛日前拉开帷幕，作为中国家纺行业的年度权威设计大赛，大赛组委会站在国际家纺发展的高度，根据中国家纺行业发展的实际状况和国际家纺风云变幻，在专家充分论证的基础之上，每年推出年度设计大赛主题，主题性家纺设计大赛多年来直接推动了家纺行业设计水平的提升，发挥了指导企业家纺设计的作用，成为行业进行家纺产品设计的方向性指针。今年推出的设计主题”变·美好”，正是中国家纺协会高屋建瓴地站在战胜全球性金融危机和经济衰退的高度，引领中国家纺行业走出困境而适时推出的，对行业发展具有重要指导意义的设计主题。

    1、困难局面中设计变革，把命运掌握在自己手中

    由互联网所联结的地球村，具有惊人的信息传导效率。2008年初由于美国部分银行错误地给不符合住房信贷条件的公民发放住房贷款，而致使一些房贷者无法按时还贷甚至发生主动断贷，所谓次贷危机发生。次贷危机随之而来的后果是美国住宅消费顿时停滞，没有住宅消费当然也就没有住宅装饰消费，中国是一个严重依赖出口的经济体，占到GDP的30%以上，家用纺织品是最重要的住宅室内软装饰产品，在中国纺织品出口中举足轻重，因此美国的金融危机到2008年的下半年使中国的家纺行业明显感受到凉意，中国的纺织品出口额迅速下降，从最近的三次广交会可以看到至今仍然不能确定是否已经摆脱下降通道。

    中国家纺已经发展到一个新的阶段，行业扩张速度开始趋缓，特别是在美国金融危机下受到严重影响，这实际上是对以高度劳动力密集型为特征的中国家纺行业发出的一个强有力信号，逼迫我们寻找行业的发展道路，我们必须深刻反思中国家纺的设计方向。

    当前中国家用纺织品的产品设计，可谓是百花齐放多姿多彩。然而在这欣欣向荣的时刻，值得我们深刻反思的问题也开始浮出水面：环顾我们的家纺品牌，成熟和稳定的个性鲜明的家纺风格化设计缺失，企业的产品设计定位功利而过于迎合市场变化，总是在不同的设计风格之间游移不定，中国家纺品牌因此而缺乏深层次的设计文化内涵。

    针对2009年中国国际家用纺织品设计大赛，中国家用纺织品行业协会从中国家纺整体发展战略出发，提出了“变·美好”大赛设计主题，这实际上是一个中国家纺企业应对危机，并从劳动密集型转型升级到技术密集型，提升产品技术含量和艺术设计品位的“锦囊”，对于中国家纺来说，现阶段唯有在困难局面中求“变”，即进行家纺设计变革，才有可能把命运掌握在自己手中，才有战胜危机之后的“美好”发展前景。    

    2、家纺设计变革的思路和方法

    2.1设计题材与表现方法拓展之变

    家纺设计与生产企业对于家纺产品的设计题材与表现方法，出于商品销售的习惯一般都偏重保守，基本遵守只有法兰克福热门的设计题材与表现方法才可能要求设计师循着这条路子来做的设计法则，这样的“家纺设计”方式实际上是辱没了“设计”！因为这仅是“copy”和“模仿”，与设计的本质“创造”相去甚远，我们去法兰克福的目标是：把握国际家纺设计的流行趋向，了解世界各地同行的家纺设计动向，确立自己下一步的家纺产品设计方向。

    从法兰克福归来的首要目标是规划本年度企业的产品设计方向，我们选择设计题材及其表现方法的思路应该在打破常规和保守中求“变”，拓展家纺艺术设计的题材创造新的表现方法，应该自信地以我们自己的设计题材和表现手法，来表达我们对于国际家纺设计发展趋势的理解，创造我们的原创家纺设计，一年一度的中国国际家纺设计大赛是企业展示中国原创家纺设计和企业设计创新能力的最佳舞台。    

    2.2设计方法原创之变

    中国家纺的发展历程使我们都清楚设计之于家纺的重要，然而大多数人却不知晓家纺设计实则是一个综合的系统设计过程，是特定家纺文化指向下的纺织科技设计与家纺艺术设计的系统设计。因此，家纺艺术设计必须是与纺织科技结合在一起的，高超的家纺艺术设计必须与特定的纺织面料设计结合，才能凸显家纺设计的品味，而高科技纺织品只有赋予特定的艺术设计也才能有非凡的商品价值，这是中国家纺设计方法变革的基本思路，不管采用何种设计方法，“家纺艺术设计”与“纺织科技”的融合应该贯穿设计的始终。

    对于现阶段的中国家纺企业来说，真正进行“原创”型家纺设计的企业还是凤毛麟角，更多的还是采用非常保守和实用的“copy”型设计，当然企业是不愿意承认他们是“copy”型设计，然而事实上大多数企业都是这样来做的，依靠企业主或设计总监的商业眼光，从法兰克福等展会或市场上得到“设计原型”，并以此“设计原型”进行变化性“设计”或拓展性“设计”，这种设计方式应该成为“过去式”，因为这与中国家纺目前的发展状态已经远远不相适应，中国家用纺织品生产商的品牌化营销时代已经来临，对于家纺品牌的营销来说，个性化家纺设计风格的形成是树立品牌形象的核心，中国家用纺织品的风格化设计时代已经来临！因此，摒弃保守陈旧的“copy”型设计，倡导“个性化”、“风格化”、“主题化”等“原创”型家纺设计方法势必成为中国家纺企业的必然选择。

    2.3设计风格多元之变

    通过对家纺的主流风格流派的分析，我们可以从中得到规律性的启示，家纺设计风格其实是由两大设计风格脉络共同构成，我们会发现家纺的设计风格实际上是在“经典”与“时尚”两条线路上并列发展的：

    （1）、经典家纺设计风格，主要有三大风格派路：

    西方传统经典风格（巴洛克、洛可可、英伦乡村风格等）；

    传统民族经典风格（波斯风格、中国古典风格、日本风格、印度风格等）；

    西方现代经典风格（装饰艺术风格、新艺术运动、北欧简约主义等）。    

    （2）、时尚家纺设计风格：

    “时尚”属于设计心理学的范畴，人们的审美心理总是有着“喜新厌旧”的变化，对于国际时尚家纺的流行趋势来说，也总是从“简单”装饰风格（如北欧简约主义等）到“繁复”装饰风格（如巴洛克、洛可可等）的渐变以及再从“繁复”装饰风格到“简单”装饰风格的轮回，当然这个轮回不是简单的设计风格重复，而是受到人们审美心理、社会发展等多重影响的复杂运动过程。

    经典与时尚既有区别又相互联系，今日的时尚可能就是明日的经典，而经典也有可能再次成为明日的时尚，经典的每一次流行都不是简单的重复，而是一次经典与时代性相结合的再创造。

    “经典”与“时尚”两大设计风格脉络的厘清，可以给中国家纺行业提供清晰的进行“个性化”、“风格化”、“主题化”等原创家纺设计的空间与选择，中国家纺通过在形式上的主流西方家纺文化的民族化与民族家纺文化的现代化进程，使时尚国际化形式设计语言与中国文化内核达到完美统一，以打造中国的经典家纺设计风格，创造新的具有中国印记时尚家纺设计风格，展现中国家纺多元的风格化家纺设计。

    3、设计求“变”的目标始终指向“中国家纺设计风格”

    小提琴协奏曲《梁山伯与祝英台》的作者之一陈钢，在谈到《梁祝》的创作经验时说“我们是偶然间从两股跑道上跑到一个中心点的，……何占豪是从‘民族化’这个起点出发走向《梁祝》，而我则是从‘国际化’这个视角来架构全局的”。《梁祝》是中西方文化合璧的成功典范，这可以给我们中国家纺设计以绝好启示：中国家纺设计文化与国际化家纺时尚相结合，并努力建构“中国家纺设计风格”，这是我们中国家纺行业始终不变的前进方向。

    家纺设计的灵魂在于创造，实则就是“变”，是家纺设计外在表现形式的变，更是家纺设计内在“文化”与时俱进的“变”，而中国家纺设计之“变”的目标始终是坚定不移的，这就是建构“中国家纺设计风格”。当代的家用纺织品设计是以西方设计文化为主流，中国的家用纺织品要想以独立的品牌形象在世界立足则必须建立我们自己的设计风格，只有这样我们才有可能摆脱现在只是跟在欧洲纺织品设计后面“走”的尴尬局面，对于当代中国家纺来说，构建中国设计风格的具体方式：一是把中国文化糅合进国际主流家纺设计风格；二是对中国传统家纺设计进行国际化改造，从而建构具有中国文化意涵的中国家纺设计风格。

    只有创造和构建中国气派的民族家纺设计风格我们才有可能去引导国际家纺的潮流，才有可能打造一批具有中国设计风格和国际化视野的家纺品牌。“中国设计风格”应该体现中国家纺的现代特色，成为国际家纺格局中不可或缺的组成部分，并逐步获取国际家纺设计时尚的“话语权”。

    4、小结-中国家纺的美好未来在设计变革中创造

    现阶段的困难对于中国家纺行业的发展来说是暂时的，行业抓住这个短暂的调整时期，通过介入2009中国国际家用纺织品设计大赛等家纺原创设计活动，锤炼企业设计团队，倡导原创家纺设计，苦练内功，积蓄能量，凤凰涅盘，通过设计题材与表现方法拓展之变、设计方法原创之变、设计风格多元之变等设计变革提升中国家纺的设计水平与产品档次，以提高中国家纺的国际竞争力。

    中国家用纺织品的风格化设计时代已经来临，企业在建立品牌形象时必须及时进行市场调研和分析，并进行家纺的个性化设计变革研究，利用全球金融危机中的短暂调整期，对自己的产品设计进行精确定位并形成自己独特的家纺设计风格。家纺风格化设计变革将促使中国家纺设计多元化，并在多元化中建构中国家纺设计风格，而中国家纺设计风格的建立必将为中国家用纺织品行业带来美好的明天！