中俄木材贸易发生结构性变化 板材进口前景看好
随着国内木材 供需缺口的不断拉大，进口依赖程度逐年提高，其中以进口俄罗斯木材为例，进口所占我国进口木材的份额逐年上升，但受俄罗斯出口木材税收政策的逐步调整，价格的不断提高等因素影响，促使我国企业进口其木材的成本不断上升，对我国进口俄罗斯木材产生的影响日趋显现。
一、我国进口俄罗斯木材的现状及特点分析
（一）满洲里口岸、绥分河口岸和二连口岸居进口前三位。据统计，满洲里口岸进口数量由2001年的299.72万立方米增至为2007年的1148.71万立方米，增幅283.26％；绥芬河进口数量由2001年的320.72万立方米增至为2007年的769.09万立方米，增幅139.8％；二连口岸进口数量由2001年的167.61万立方米增至为2007年的327.43万立方米，增幅95.35％。三口岸进口俄罗斯木材数量占我国进口俄罗斯木材总量的份额由2001年的86.85％下降为2007年的83.21％，占我国进口木材总量的份额由2001年的37.74％增至为2007年的51.5％。
（三）原木及板材进口数量逐年递增，板材 进口趋势看好，原木2007年继续攀升，但下半年开始呈季度递减态势。据统计，2007年1季度进口板材36.7万立方米，同比增幅40.41％，原木进口686.69万立方米，同比增幅17.92％；2季度板材进口42.66万立方米，同比增长7.59％，原木进口712.89万立方米，同比增幅19.86％；3季度进口板材36.14万立方米，同比增长41.09％，原木进口580.96万立方米，同比下降18.51％；4季度板材进口169.05万立方米，同比增长15.37％，原木进口559.01万立方米，环比下降3.78％。
二、俄罗斯木材出口政策调整对我国进口其木材的影响
2001年以来，我国进口俄罗斯木材呈现逐年递增的态势，占我国进口木材数量的份额由2001年的43.46%增至为2007年的61.89%，2007年虽然进口数量继续攀高，但原木进口速度呈现季度放缓态势，板材进口增长幅度较大，表明我国进口俄罗斯木材已经受到了俄罗斯政策调整的影响，我国进口俄木材结构正在发生变化。
（一）俄罗斯出口木材政策调整，俄鼓励半加工木材出口，我国企业开始转变进口方向，板材进口趋势看好。俄罗斯是我国锯材进口重要来源国，从1999年起我国取消了锯木进口关税，大大推动了锯木进口贸易的发展；与此同时，俄罗斯赋予了深加工木材企业一些优惠政策，目前俄罗斯已经取消了锯材的出口关税。据统计，2001我国进口俄罗斯锯材30.84万立方米，2007年达到158.55万立方米，增幅414.11％，同时，板材所占比例有所上升，达到了24.39％，同比上升了5.04个百分点。
（二）俄罗斯原木出口税率不断调高，我国进口俄罗斯原木将受到一定的影响。随着俄罗斯原木价格及税率的调高，我国企业进口成本增加，进口热情减退。多年来，俄木材及其制品生产主要面向出口，而此类商品出口中一直以原木为主。另外，俄罗斯最新修订的《森林法》规定，自2007年1月起，俄罗斯将限制原木出口，将现行原木的出口关税提高到了10％。此后每年上调30％，至2010年前提高到不低于24欧元。
三、我国进口俄罗斯木材的前景分析
（一）近2年，俄罗斯是我国第一大原木进口来源国。2006年中国从俄进口原木2183万立方米,占进口原木总量的70%。2007年进口2539万立方米，占进口原木总量的68.45％，继续保持高位运行，主要原因是2007年内俄罗斯税率调整前我国企业上半年出现集中进口现象，拉动了我国进口俄原木总量的上升。
（二）受国内供求关系的影响及目前我国国内市场原木采伐量下降等因素的影响，俄罗斯木材市场对我国仍有很大的吸引力，但企业成本大幅增加，有转变贸易方向的趋势。
1.我国对俄罗斯木材仍有很大的进口依赖性，进口数量短期内降幅预计不会太大，且板材进口趋势看好。
（1）我国是木材生产与消费大国。近年来,伴随经济建设快速发展，中国木材市场的需求量在逐年增加。根据2006年公布的全国森林资源清查结果，中国木材供需缺口基本为2亿立方米，2015年缺口将扩大到3亿立方米左右，缺口主要靠进口来补充。
（2）国内木材需求市场很大。中国实施天然林保护工程以后，作为传统的基建用针叶木材主产地东北林区实行禁伐、限伐政策，造成了木材供应的巨大缺口。而俄生产的红、白、落叶松以及樟子松、雪松等木材与中国东北林区所生产的传统红、白、落叶松等木材是同类品种，完全可以取而代之。中俄木材贸易具有长期可持续发展的基础，供求关系和互补性仍将保持相当长的一个阶段。
（3）俄罗斯是森林资源大国。远东西伯利亚地区是俄罗斯，也是世界重要的木材生产基地，俄罗斯出口木材具有长期性，目前，俄罗斯已成为中国木材市场最重要的供应国。中国是日益剧增的木材需求大国，俄罗斯对中国木材出口贸易不断扩大，受其木材出口政策的调整，原木出口税率在逐步上调，价格在不断上扬，而板材出口政策呈现利好，因此板材进口前景十分看好。
2.俄罗斯原木出口税率逐年调高，价格不断上涨。我国虽然采取边境小额贸易进口税率减半的优惠政策，俄罗斯正是看好我国木材缺口较大的现实，不断采取限制原木出口的政策，企业压力增大进口能力下降，将会进一步影响我国进口俄罗斯原木的数量。
四、相关建议
俄罗斯木材出口政策有所变化，且还将逐渐深入，对我国进口其木材的影响将不断显现。而随着我国经济的快速稳定发展，消费水平的不断提高，对木材的需求量继续增长，由于我国一直实施保护措施，进口木材仍是缓解国内供需缺口矛盾的主要途径之一，而俄罗斯木材资源十分丰富，成为我国的一大木材供应国。
（一）面对俄罗斯出口木材政策调整，应采取积极的应对措施，缓解企业的进口压力。如鼓励国内企业进驻俄罗斯与其合作开办木材加工厂，为我国进口俄木材提供源源不断的货源；另外，俄罗斯原木税率上调和价格的不断上扬，我国原木进口企业成本不断提高，建议相关联检部门适当降低企业进口费用，给予更多的优惠政策，促使我国进口俄罗斯木材继续保持稳步提升。
（二）针对我国进口俄罗斯原木的成本不断增加，企业进口热情减退的现实，建议调整木材进出口政策，扩大原木进口加工后出口的优惠政策，提高企业的利润，鼓励进口。
（三）顺应形势变化，打造企业走出去平台。考虑俄罗斯的投资环境及板材的加工和运输要求，应主动引导企业走出去。在俄罗斯毗邻地区建立木材加工园区，既可以使走出去的企业就近、集聚发展，也可以形成我国木材加工的规模效应。
（四）充分利用我国口岸资源和生产要素成本相对较低的优势，积极承接地区产业转移，吸引有实力的木材加工企业落户原木进口口岸。应抓住俄罗斯调整木材出口政策的契机，引导木材加工企业向精深加工方向发展，延伸产业链条，增加产品附加值。同时要通过政策手段，集中力量扶持一批有实力、有潜力的企业做大、做强。
（五）发挥主导作用，推进木材加工业发展。政府有关方面应密切跟踪、认真研究俄政策导向，因势利导，趋利避害，从战略角度做出长远规划和具体安排。同时把与俄开展木材合作作为一项重要工作来推进，开展研究，鼓励合作采伐的同时，要考虑俄境内铁路运费较高因素，选择适宜的采伐地点，尽可能地减少木材运抵我国的费用。
“亮出你的核心价值！”。每个企业都应该有自己的核心价值和品牌口号，对于原先没有品牌核心口号的企业来说，这句话算是一种行动的劝导。在这个品牌越愈至上的年代，我们的企业或企业主应该舍得花钱、花时间研究自己品牌的长远规划。“亮出你的核心价值！”，企业应该检验所亮出的核心价值是否够核心的，是否具有真正的价值和竞争力。假如原有的品牌核心口号，只是一句不切实际的空话，甚至会让消费者感到厌恶，那么则需要进行反思与考虑，再做规划与提炼。
品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。它具有独特性和不可复制的特性。
企业一旦确立“核心价值”之后，需要将此作为长远不变的行为准绳和价值主张。并将之以清晰、响亮而有效的方式传播出去，不仅要让企业员工记忆铭心，成为恪守的价值标准，而且更要让消费者得到相应与心理的认同。比如，白沙的核心价值是“跋涉的人，飞翔的心”，其品牌口号是“鹤舞白沙，我心飞翔”，风筝节、飞跃天门、刘翔等元素的导入都是围绕这一核心的。海尔的核心价值是“真诚”，其品牌口号就是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸。诺基亚的核心价值是“科技、人性化”，其品牌传播口号是“科技以人为本”，于是诺基亚一直强调其产品给人带来的美好的自我感觉。
品牌口号，何以让人生厌
现实情况是，市场上更多品牌的口号，实在令人失望。我们大致可以这样总结：
1、品牌口号成了“装点门面”的东西。一些处于成长中的企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。
2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”。一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内企业，提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业，把自己的口号变得又臭又长，企业自身可能感觉良好，但消费者或客户却一头雾水。美国企业Dilbert公司就是这样宣称的：“我们的使命是在继续利用互相依赖的产品的同时，交互式地提供准确无误的技术。”
媒体是最善于做文字功夫的。但在提炼品牌口号时，有些媒体却显得十分弱智。山东的《XX日报》的价值口号是这样宣称的：“宣传质量经营创收科学管理同驱动，社会效益经济效益外部形象一齐要”。这样的口号就“孤芳自赏”型的典型代表，自以为是在追求对仗工整，还不忘来点押韵，但带给读者的，却只有深恶痛绝。这应该说与国内一些报社由于没能真正步入市场化操作，于是说出来的话，提出的口号，总是摆脱不了沉重而又毫无意义的官腔（不少国有企业都有同样的习性）。相反，《南方周末》提出“深入成就深度”的品牌座右铭，并以此作为自己的办报理念。“深入成就深度”——这句清晰、深刻、富有哲理的品牌口号，让广大读者记忆铭心。《南方周末》对社会与经济事件以大胆、深刻报道方式，不断实践着自己的品牌主张，以此博得一大批忠实的读者。《东方早报》的“影响力至上”同样值得称道。
3、品牌核心口号的相似性“泛滥成灾”。品牌的核心价值，是具有不可复制性的特点，是企业永续发展的内在不变的DNA。但是许多企业在提炼自己品牌口号时，动辄：“诚信、创新、团队、协作”，要么就来“创造价值”之类，千篇一律。或者随意套用、模仿其它知名企业的提法，在进行一番改头换面、文辞润色一下，就变成为自己的品牌口号。于是，我们就不难看到，许多企业的品牌口号让人觉得近似的相同。
中国红木家具生产专业镇大涌，2006年在经历了连续三年的持续增长之后，实现红木家具总产值近14亿元，达到历史最高水平。而与此同时，大涌的红木家具企业却从原来的400多家下降到目前的180多家，这一增一减，标志着大涌红木家具产业伴随着中国家具行业的发展，已经步入了以追求发展质量为主的产业调整期，实现了由“多、小、弱‘‘转向”少、精、强“，的产业升级，进入了一个全新的发展时期。
新的思维来适应新的发展
中山大涌红木家具商会会长满脑子想的是，如何整合大涌红木的优势资源，加快产业更新改造的步伐，形成更为强势的企业合力，在继承创新的基础上，如何加快大涌红木品牌产品的开发与产能建设，通过宣传大涌，增强对国内外红木家具消费市场的开拓能力，为大涌红木家具生产专业镇注入更强的发展后劲。因为现在的大涌红木家具产业，已经脱胎换骨，进入一个全新的发展阶段。商会的工作必须以新的思维来适应新的发展。从一组数字可以看出来：2006年大涌红木家具总产值13.59亿元，实现了连续三年的持续增高，达到历史最高水平；2006年，大涌红木家具企业180多家，不足历史最高峰时的二分之一；在这180多家企业中，出现了30多家规模以上的强势企业，具有全国性影响的大涌十大名牌企业；龙头企业的销售额都达到了数千万元，这在主要依靠手工雕刻、精工细作的传统产业来说，几乎已经达到了最顶尖。
企业数量的减少，并不表示产业的萎缩，而是竞争到一定阶段的优胜劣汰，产业由量变进入了质变。大涌红木家具企业数量的减少，从某些方面来说是一件很好的事，说明大涌的红木家具产业已经出现了很大的提升和发展，凸现了一批强势企业，实力越来越雄厚，所占市场份额也大了，从而带动整个产业更具实力和竞争优势。
新阶段的几大亮点
大涌红木家具产业从量变到质变，首先是更加注重原创设计，企业保护自己产品设计的观念越来越强，申请专利越来越多，更加注重产品的设计附加值；其次是企业更加注重产品的工艺和质量，选材越来越严，做工越来越精细，档次越来越高；第三是市场越做越好，2006年大部份企业产品供不应求，企业交货值达不到市场需求的70%%。更重要的是，和国内其他家具产业不同，今天红木家具的销售正在从低价竞争中挣脱出来，而是靠实实在在的品质赢来的。第四是在大涌强大的红木家具产业影响和“中国红木家具生产专业镇”等荣誉的吸引下，为了充分利用大涌产业集群的优势，大涌成了汇集全国红木家具和红木雕刻艺术品、家居饰品的大市场，吸引来自全国各地的经销商和消费者，更为外商的集中采购提供了平台。
红木家具文化是第一位
大涌红木家具产业能够在短短的几年时间脱胎换骨，进入全新的发展阶段，是和政府的大力扶持、企业的创新精神分不开的。在政府的大力扶持下，2003年后大涌红木家具产业彻底摆脱了以往竞争力不强的分散经营模式，走上了联合发展之路，在大大提高自身综合竞争力的同时也增加了许多高端客户。而在目前全新的发展时期后，大涌如何调整、制订新的发展战略也成了萧照兴会长思考的问题。他向记者介绍，“现在的大涌虽然已经获得了各项荣誉，产业集群内部的更新改造、技术进步均在传统家具行业内位居前列，但是在国内、国际上面对家具这个大产业，大涌的声音还很小，要让大涌红木这区域品牌成为知名品牌，我们要走的路还很长，很多问题需要我们以超人的胆识、创新的思维去解决它。”
经历近二十年的发展、红木家具产业、红木家具消费在当今都进入了高速增长期，然而原材料的短缺、价格的持续高涨严重制约了行业的发展。至今，在新树种、新材料的开发上争论依然存在，更缺少积极的探索和创新，这对行业的健康发展非常不利。为此萧会长也有自己的见解，他认为就红木家具文化而言，其本身属于中国传统文化的一部份。家中有红木家具所显示出的是传统文化的家居品位，而不在于它是由什么木材做的。因此，红木家具的文化价值大于材质价值，对红木家具来讲，红木家具文化是第一位的。当前，从重材质转向开发红木精品，推进红木艺术家具的发展应当是企业产品发展的正确定位。他还呼吁林业部门、木材流通行业、红木家具生产企业应在今天的形势下，共同以发展的眼光，重新认识红木家具文化的发展内涵，实现红木家具文化的真正复苏，以推动交流、和谐相处、共谋发展。
大涌镇作为广东省专业镇技术创新试点单位，为了加快产业集群的创新能力，增强特色产业的核心竞争力，在市镇两级政府支持下，已纳入加快发展专业镇的计划，这些措施将为大涌红木产业的优化和提升、产生巨大的推力。
红木家具，沉淀了几千年中华传统文化精髓，散发着独特的中国情节和魅力，最近几年越来越成为消费者选购甚至珍藏的品种，进而整个行业也受到了更多的关注。不久前《加工贸易禁止类商品目录》将红木家具列入了禁止进出口贸易名单，再次将红木家具业推进了人们的视野，对于资源已经极度缺乏，一直以来靠手工制作、分散经营，相对“弱、小”的红木家具企业来说，未来何去何从？
更让整个行业忧虑的是，至今，红木家具在新树种、新材料的开发上争论依然存在，从根本上缺少积极的探索和创新。这使得我们不得不关注这个行业，关注这个我们在国际上都独树一帜的家具品种。而要关注中国的红木家具业，就不得不关注大涌这个中国惟一的红木家具生产专业镇、一个企业正在由量变进入质变的产业重镇。